你可能見過高空極限運動視頻，但你絕對沒見過在18000多米的高空手機直播，還是打破吉尼斯世界紀(jì)錄的直播。
2016年9月5日，瑞典航空局再次向高空發(fā)射了一顆熱氣球。跟以往不同的是，這次熱氣球上還搭載了一名“乘客”，一部可以在高空直播的手機。這是該宇航局第一次與手機合作，目的是通過熱氣球?qū)⑹謾C發(fā)射升空，并用時下流行的移動直播來記錄全程。熱氣球發(fā)射以后，在2個小時的時間里持續(xù)上升，熱氣球上升的最高高度為18425米，手機所拍攝的空中景象，實時傳送回了地面。
最終，這部手機順利完成了高空直播挑戰(zhàn)，獲得最高海拔智能手機直播(highest altitude Smartphone livestream)的吉尼斯世界紀(jì)錄。說到這里，應(yīng)該有人會問，什么手機這么厲害?沒錯，正是來榮耀8手機。
為什么榮耀再次申請吉尼斯紀(jì)錄?
事實上，這已經(jīng)不是榮耀系列手機第一次創(chuàng)造吉尼斯紀(jì)錄。兩年前，榮耀6就在2014中國智能運動會現(xiàn)場，憑借榮耀“拍檔這一刻”活動，120萬人拍攝的6萬多張照片組成了巨幅照片集，成功創(chuàng)造了“世界最大互聯(lián)網(wǎng)影子照片集”的吉尼斯世界紀(jì)錄，讓中國手機品牌的出現(xiàn)在了吉尼斯記錄上。
為什么榮耀手機會一次次的挑戰(zhàn)世界吉尼斯紀(jì)錄?我認(rèn)為，一方面，這能夠顯示出榮耀對于產(chǎn)品的足夠信心，另一方面，也能展示出了榮耀想做出一部好手機同時不畏失敗的決心。要知道，兩次挑戰(zhàn)都成功了自然滿心歡喜，但若是不成功怎么辦?這又彰顯出了榮耀的膽量。但從宣傳推廣的角度來看，榮耀還是想用這么一個事件，來達(dá)到宣傳榮耀手機質(zhì)量的目的。
挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄并不止于宣傳，因為創(chuàng)造世界紀(jì)錄本身也是一種殊榮。這不只是品牌、產(chǎn)品或者個人的價值，同時也是全世界的價值。因此，這種價值賦予了創(chuàng)造紀(jì)錄或者打破記錄者更多的新聞點與傳播點。這就使得榮耀8創(chuàng)造高空直播記錄的意義更大，更有新聞以及社會價值。而從宣傳的角度來看，兩次申請世界紀(jì)錄的主要目的還是有有所不同的：如果說第一次申請吉尼斯紀(jì)錄是單純?yōu)榱舜蛟爨孱^為了宣傳品牌，那這一次申請高空直播世界紀(jì)錄，主要還是為了宣傳榮耀手機的質(zhì)量，這涉及到了的產(chǎn)品的品控。
榮耀的品控是什么樣的?為什么要嚴(yán)于品控?
在我看來，榮耀8能獲得這份“最高海拔智能手機直播”殊榮也算是實至名歸，不然就對不起它的品控了。畢竟，榮耀系列產(chǎn)品的品質(zhì)控制是經(jīng)常得到業(yè)內(nèi)外贊許的。榮耀的品控是不是像外界傳的那本變態(tài)?今年5月18日，央視二套《交易時間》系列節(jié)目《尋找中國頂級制造》欄目首期節(jié)目“華為：專注制造的榮耀”播出，在這期節(jié)目中，記者實地參觀并為觀眾展示了榮耀每款手機在出廠前都要經(jīng)歷的品控“酷刑”。榮耀有業(yè)界領(lǐng)先的4A級的自動化測試中心，可容納2000部手機同時測試，可見榮耀在手機品控方面的所做的努力與決心。
那么，榮耀為什么要嚴(yán)于品控?這還要從用戶說起。在歐美等發(fā)達(dá)國家，用戶對產(chǎn)品質(zhì)量的理解是“質(zhì)量就是零缺陷”，即產(chǎn)品必須完美。對于用戶而言，產(chǎn)品沒有缺陷或者在使用期間不會出什么問題，他們才會認(rèn)為產(chǎn)品是好的。而對手機商家而言，不出故障不維修，可以極大的降低成本。因為在北美等地，市場人工成本及服務(wù)成本相當(dāng)高，手機能夠達(dá)到“免維護”是最好的做法，這勢必要做到產(chǎn)品少出問題乃至不出問題，問題就意味著維護成本，更關(guān)系這企業(yè)成本。所以，在保證做好盡手機各種工藝的同時，品控這一環(huán)節(jié)更為重要。一定程度上，可以說是市場逼迫著商家不得不去做品控。
榮耀秉承華為的制造理念，對于質(zhì)量而言，品控是其核心指標(biāo)。為了解決在跌落環(huán)境下致?lián)p概率為三千分之一的手機攝像頭質(zhì)量缺陷，而調(diào)集30多個可靠性專家做一個月的試驗，用了20多種測試方案，投入數(shù)百萬元人民幣不斷測試，這種場景在華為很常見。而為了一個按鍵使用次數(shù)去按100萬次的情況，也是正常的品控流程。
榮耀每款產(chǎn)品在上市前，都要接受跌落、滾筒、環(huán)境測試(低溫、高溫、高濕)、按鍵耐久性測試、應(yīng)用測試(制動化測試)、功耗測試、功耗測試、WIFI性能的測試、快充測試、指紋解鎖速度測試……等一系列嚴(yán)苛的測試，光測試樣機就要消耗20000多臺。畢竟，在品控上投入多一點，就意味著在上市后的維護上的花費少很多，嚴(yán)于品控不只是給用戶和市場一個交代，也是給企業(yè)自己的交代。
嚴(yán)于品控做出高質(zhì)量手機，榮耀在海外屢創(chuàng)佳績
嚴(yán)格的品控，保證了的榮耀手機的質(zhì)量，也俘獲了國外用戶的芳心，使得榮耀手機在海外市場大賣。8月17日，榮耀8在美國加州舊金山科學(xué)博物館發(fā)布，正式登陸美國市場。8月24日，榮耀8在法國巴黎莫利托酒店發(fā)布，正式登陸歐洲，并一舉在法國、英國、德國、意大利等歐洲各國同步上市，同時在9月份又在印度上市。榮耀的國際化進(jìn)程倒是夠快，但產(chǎn)品賣的怎么樣呢?這里公布?xì)W洲兩個國家的銷量情況。
根據(jù)GFK報告，在捷克，榮耀手機9月取得4.1%的市場份額，相比去年增長215%;榮耀8在400-500歐檔位市場份額19.04%，排名第三，僅在Samsung S6和iPhone SE之后;榮耀品牌知名度在9月達(dá)到41%，相比去年十月的14%有很大提升。根據(jù)GFK報告顯示，在東北歐瑞典400-500價位段，榮耀8市場份額(銷量)超過三星和蘋果，成為這個價位段第一;同時，整個市場十月份HITLIST機型，榮耀排名第三，前兩名都是蘋果，安卓手機里排名第一。
榮耀8國在成功實現(xiàn)國際化的同時，在市場上也收獲了很多用戶的極佳口碑，得到了一眾用戶及媒體的認(rèn)可。在美國，榮耀8被美國權(quán)威新媒體網(wǎng)站business insider評為世界上最好的安卓手機之一，知名評測網(wǎng)站tom’s guide為其頒發(fā)了編輯選擇獎，獲得了Android central頒發(fā)的honor8 Choice Award 獎。無疑，這些獎項是今后榮耀8銷量的更大保障。
相信說到這里，大家應(yīng)該也就明白榮耀要做這次高空直播背后的邏輯了。其實嚴(yán)格來說，榮耀8申請“最高海拔智能手機直播”吉尼斯紀(jì)錄，算不上是營銷的新玩法，因為很多人和產(chǎn)品都在申請創(chuàng)造世界吉尼斯紀(jì)錄。但是在打造產(chǎn)品口碑方面卻是獨一無二的，它新就新在只有榮耀8能這樣做或者敢這樣做，其他品牌的商家可能想到卻未必敢這樣做了。
再加上這是中國手機品牌挑戰(zhàn)世界級別的記錄，在這種沖突這下，本身就有一個新聞點，一個易于傳播的的點。可以說，在做這個事之初，就意味著這會是一個有影響力的宣傳，不管挑戰(zhàn)是否成功都會是一個大新聞。
當(dāng)然，本質(zhì)上還是有產(chǎn)品的因素。目前而言，估計也只有以品控著稱的榮耀敢這么玩，以內(nèi)它們對產(chǎn)品有足夠的信心。這，也算是玩出了新花樣。
【王吉偉，商業(yè)模式評論人，專欄作者，關(guān)注TMT與IOT，專注互聯(lián)網(wǎng)+及企業(yè)轉(zhuǎn)型研究。微信公號：王吉偉(jiwei1122)】
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