元宵節(jié)過完，這個春節(jié)也就算正式結(jié)束了，Counterpoint Research發(fā)布最新數(shù)據(jù)報告，打破了手機市場的平靜。在這份報告中，榮耀2021年第四季度在中國市場以出貨量同比100%的增長、17%的市場份額首度躍升至全行業(yè)第二，安卓陣營第一，達(dá)到其有史以來的最高市場份額，OVM三家則以同樣的16%的市場份額緊隨其后。2022年開年，榮耀繼續(xù)保持強勁增勢，1月底周銷份額達(dá)到17%，再創(chuàng)歷史新高。必須要說，在膠著的競爭態(tài)勢下，榮耀已領(lǐng)先同行一個身位，市場格局由此再度生變。
資料來源Counterpoint Market Monitor。小米包含紅米；OPPO不包括一加；vivo包含iQOO
而據(jù)近日另一則新聞中披露的市調(diào)機構(gòu)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，榮耀在春節(jié)一周的國內(nèi)市場銷量已超過蘋果真正登頂，份額上升至17.7%，反之蘋果因新品銷售高峰過去，銷量滑落到了15%，排名第五。小米排名第二，為17.1%。OPPO第三，銷量份額16.7%。
兩份數(shù)據(jù)雖然來源不同，周期不同，但結(jié)論相似，那就是榮耀已切切實實占據(jù)中國智能手機市場的領(lǐng)軍者地位。
榮耀的崛起和蘋果在高端市場的一騎絕塵，可能是2021年中國手機市場最大的兩個變數(shù)。這兩個變數(shù)也意味著市場格局在2022年還會有一個翻天覆地的變化。榮耀的份額最終能擴大到多少？在高端市場能否對蘋果形成真正有力沖擊？其他OEM廠商能否有爆款產(chǎn)品再度逆轉(zhuǎn)形勢？都是非常值得期待與玩味的新年看點。
快速登頂背后是產(chǎn)品全面領(lǐng)先
2021年年初，剛剛獨立的榮耀，市場份額最低時不足3%，僅僅用了大半年的時間，榮耀就一躍成為國產(chǎn)手機廠商第一，這一逆襲可謂前所未有，堪稱行業(yè)奇跡。2021年中國手機市場整體下滑，據(jù)Counterpoint最新數(shù)據(jù)報告，四季度同比更是下滑11%之多，在這種存量博弈的態(tài)勢下，能夠在各大品牌全力以赴的激烈競爭中，逆勢打破市場堅冰，硬生生從others走到安卓陣營第一的位置，可以說，榮耀無論是從產(chǎn)品迭代還是品牌營銷上，都堪稱無懈可擊。而這種以迅雷不及掩耳之勢的快速攀升，甚至讓各大競品都來不及反應(yīng)。
逆勢增長永遠(yuǎn)比順勢而為更可貴，榮耀的成功在我看來不是一個簡單的戰(zhàn)斗，而是一場復(fù)雜的戰(zhàn)役，這其中，幾乎沒有短板的全能、全面的產(chǎn)品能力，是最重要的一個因素。如果只是單點突破，那么產(chǎn)品競爭很容易陷入膠著的白刃戰(zhàn)，而只有全面發(fā)力，才能讓友商真正防不勝防，束手無策。
比如說，在 250-499 美元建議零售價（約合人民幣1590-3170元）的價格區(qū)間內(nèi)，榮耀 50 系列在上市后的五個月里一直保持在第一的位置，牢牢把握住了核心出貨區(qū)間優(yōu)勢。而在向下的價格區(qū)間，榮耀X30、榮耀暢玩30Plus等產(chǎn)品都是價格檔王者。再往上看，榮耀Magic3系列同樣是高端旗艦中競爭力最強的安卓產(chǎn)品，在600-800美元價格段，榮耀Magic3在Q3的銷量僅僅略低于iPhone12。而在榮耀折疊旗艦Magic V上市之后，更是以真正意義上的“一機難求”，成為了萬元折疊屏中的大熱機型，為2022年持續(xù)沖擊高端市場占據(jù)了有利高地。榮耀60系列則在2022年接棒榮耀50系列的輝煌，和榮耀Magic V一起，成為2022年榮耀開門紅的最大功臣。
必須承認(rèn)，其他手機品牌也有自己不錯的明星產(chǎn)品，但在全面性、全能性上，大都要遜色榮耀一籌。而所有價位產(chǎn)品的領(lǐng)先，無疑展現(xiàn)了榮耀深厚的技術(shù)儲備和領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢。總體來說，中低端產(chǎn)品贏在外觀和系統(tǒng)，中高端產(chǎn)品則贏在調(diào)教和黑科技。優(yōu)勢產(chǎn)品強勢輸出、共同領(lǐng)先，意味著榮耀對產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)新的執(zhí)念，正在化繭成蝶，為全線產(chǎn)品帶來加持和增值。當(dāng)然，榮耀良好的市場基礎(chǔ)也功不可沒，尤其是渠道優(yōu)勢的支撐和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的加持，彼此發(fā)生共振，帶來了最終的銷量爆發(fā)和口碑爆棚。
下一戰(zhàn)：蘋果
如果說之前榮耀CEO趙明說對標(biāo)蘋果，大家看來更像一個口號，那么在當(dāng)下，榮耀直面迎戰(zhàn)蘋果，則成為2022年最可能發(fā)生的一幕。盡管蘋果有著非常巨大的高端優(yōu)勢，但榮耀在Magic3系列上的成功以及Magic V萬元檔的破冰，都讓自己有了一戰(zhàn)之力。
2月16日，榮耀發(fā)布官宣，新一代旗艦榮耀Magic4系列將于北京時間2月28日晚8點，在西班牙巴塞羅那MWC世界移動通信大會上全球發(fā)布。目前曝光的海報上是一顆去年久違的潛望式長焦鏡頭，到底其中蘊含著什么樣的黑科技，無疑令行業(yè)翹首以盼。畢竟華為之后，手機行業(yè)不僅在長焦領(lǐng)域沒有寸進(jìn)，反而紛紛取消了這個設(shè)置，安卓影像系統(tǒng)中和蘋果最大的差異化就這么被拿掉了，這也被我視為安卓陣營面對蘋果全線潰敗的重要原因之一。
如果說榮耀Magic3系列還是榮耀轉(zhuǎn)型之后試水高端之作，那我相信，榮耀Magic4系列將成為榮耀面對蘋果的正面迎戰(zhàn)之作。這款產(chǎn)品的最終呈現(xiàn)，相信會是2022年安卓手機高端領(lǐng)域的最強一次沖擊。
2021年國產(chǎn)手機不約而同“沖擊高端”，配置堆上去，價格漲上去，結(jié)果消費者卻并不買賬，已經(jīng)被市場教育了這么多年的消費者們明了一個道理，高端不是堆料和漲價。最終導(dǎo)致的結(jié)果就是，華為的高端市場沒搶到，反而被蘋果打得一敗涂地，成為全線潰敗的關(guān)鍵原因。但因為沖高端，各廠商產(chǎn)品體系的系統(tǒng)化價格梳理，讓各家穩(wěn)固的基本盤反而因此出現(xiàn)松動，客觀上為榮耀的悄然崛起鋪平了道路。
那么2022年會是一個什么局面？
我認(rèn)為還是要看各家的戰(zhàn)略調(diào)整，在我看來，沖擊高端失利的現(xiàn)狀之下，強行再來，結(jié)局也不會有什么變化，重新夯實基本盤才是重中之重。之前中國國產(chǎn)手機一超多強的局面有其積極之處，起碼大家能在銷量上壓得蘋果抬不起頭。而現(xiàn)在，榮耀能否成為這個一超，可能會是最大懸念。即將發(fā)布的榮耀Magic4系列和折疊屏Magic V，確是當(dāng)下安卓陣營的最強武器，在蘋果新品空檔期，榮耀是否能夠進(jìn)一步有所作為，成為其能否破局的關(guān)鍵。
這里值得一提的是，榮耀在本屆冰雪盛會上的營銷表現(xiàn)可圈可點，作為中國冰雪科技助力贊助商，以及中國短道速滑國家隊智能手機及終端贊助商，榮耀在一眾手機廠商中走在了前面，贏得了很大的曝光度。
此外，新年伊始，榮耀對全國2萬家門店全面煥新“冰雪”新裝，并送上趣味冰雪互動、抽免單、爆款專屬優(yōu)惠等豐富的線上線下福利，吸引大量消費者前往門店打卡、搶購爆款年貨，還在全國多個城市推出榮耀新年影像館，以及春節(jié)不打烊等系列活動。一系列組合拳，不僅令榮耀新年首日即取得開門紅，多款產(chǎn)品成為檔位王者，全渠道銷售頻頻創(chuàng)下歷史新高，更強化了自己在冰雪盛會中的形象，不僅對冰雪運動的宣傳起到了重要作用，也成為了消費者心目中冰雪運動的首席科技支持品牌。
變局之年的變數(shù)
榮耀的成功并非偶然，超強技術(shù)積累加上用戶需求洞察的雙輪驅(qū)動，在目前依舊是最領(lǐng)先的企業(yè)戰(zhàn)略。這個雙輪驅(qū)動看似簡單，但背后的支撐需要有溢出的技術(shù)研發(fā)實力以及敏銳的用戶觸角?？梢哉f，無論是在基于歷史淵源的技術(shù)維度，還是體系競爭力方面，榮耀的領(lǐng)先和成熟，其他品牌顯然難以望其項背。所以，榮耀崛起之后，行業(yè)如何看待整體格局變化和如何定位自身，就成了一個新問題。
在我看來，華為的淡出，帶來的后果相當(dāng)清晰而且嚴(yán)重，那就是行業(yè)失去了領(lǐng)頭羊，導(dǎo)致了戰(zhàn)略和產(chǎn)品的失焦。雖然大家終于有機會“各顯神通”，但卻都沒有能力引領(lǐng)行業(yè)，這最終分散了整個安卓陣營的競爭力，導(dǎo)致高端被蘋果一舉擊潰，而中低端從設(shè)計到定價都比較混亂，疊加市場大盤該價位段不論銷量還是銷售額的持續(xù)萎縮，進(jìn)一步削弱了安卓陣營的競爭力。
所以對于行業(yè)來說，有一個領(lǐng)頭羊還是非常重要的，傳統(tǒng)的一超多強格局不僅有內(nèi)部的競爭，也有整體的合力，我覺得還是一個最優(yōu)的市場架構(gòu)。所以榮耀能否成為一超，其他手機廠商能否接受這個新格局，都是最終會影響行業(yè)大格局的關(guān)鍵問題。
當(dāng)然，如果聚焦微觀來看，拿出匹敵蘋果的手機產(chǎn)品才是真正能夠取勝的關(guān)鍵，盡管在芯片和系統(tǒng)上安卓陣營都無法占據(jù)優(yōu)勢，甚至先天具有劣勢，但在折疊屏的形態(tài)創(chuàng)新上，大家還是領(lǐng)先了蘋果一大步。而折疊屏就像是電動車，是一個全新形態(tài)的產(chǎn)品，是有機會創(chuàng)造行業(yè)奇跡的。在這里我希望折疊屏這個安卓陣營沖擊高端的彎道超車最終能夠獲得成功。
2022年是行業(yè)變局之年，安卓陣營在這一年會對蘋果發(fā)起更強烈的沖擊，而榮耀顯然是其中的領(lǐng)頭羊。無論是在軟件還是硬件技術(shù)方面，榮耀都有著深厚的積累和底蘊，能否抓住這波機會站上更高的位置，2月28日的榮耀Magic4系列或?qū)⒊蔀殛P(guān)鍵。
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