說(shuō)謊，造假，炒作，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)成功之路的不二法門

　 域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

最近兩個(gè)互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)負(fù)面事件刷爆了我們的朋友圈：一個(gè)是宅代洗，剪斷大學(xué)生自助洗衣機(jī)電源線，逼大學(xué)生使用他們產(chǎn)品，最后聲明是炒作;另一個(gè)是楚楚街，副總裁為了推廣其品牌節(jié)日，在微博、朋友圈、微信群發(fā)出求救信號(hào)，佯裝被綁架失蹤，然后出來(lái)聲明，只是事件營(yíng)銷。

互聯(lián)網(wǎng)圈的不誠(chéng)實(shí)現(xiàn)象

宅代洗剪電線事件，楚楚街蒙克失蹤事件，我們不應(yīng)該當(dāng)作個(gè)體事件看待，因?yàn)檫@是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)圈的普遍現(xiàn)象。宅代洗火了，PR在朋友圈發(fā)了一個(gè)狀態(tài)，成都業(yè)務(wù)漲了一倍，絲毫不遮掩他的喜悅之情。余佳文發(fā)一億工資火了時(shí)，發(fā)公關(guān)稿對(duì)大家的罵聲表示感謝，因?yàn)樗麄傾PP得到了史無(wú)前例的增長(zhǎng)。這些從側(cè)面反應(yīng)出人們的意識(shí)形態(tài)發(fā)生了改變，而且是往不好的發(fā)面進(jìn)行了發(fā)展。作為“不誠(chéng)實(shí)”行為，有背于我們社會(huì)精神文明建設(shè)的發(fā)展之道。事件制造者還樂(lè)此不疲，“哈哈，只要我的產(chǎn)品火了，我就是最牛逼的，我才不管用了哪種方式。”現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)圈的問(wèn)題大家對(duì)數(shù)據(jù)的追求，對(duì)"刷爆朋友圈"的追求，對(duì)火的追求，對(duì)物欲的追求而弄虛作假。但沒(méi)有認(rèn)識(shí)到通過(guò)不妥的手段給社會(huì)帶來(lái)的影響。不對(duì)，應(yīng)該是他們毫不在乎。

為什么這些沒(méi)有道德底線的營(yíng)銷會(huì)越來(lái)越多。在營(yíng)銷界有一句話，不怕沒(méi)人罵你，只怕沒(méi)人關(guān)注你。大家的關(guān)注焦點(diǎn)都在剪電線，玩失蹤是否正確上。但我們恰巧被利用了，毫無(wú)疑問(wèn)，這兩個(gè)行為有背與我們的傳統(tǒng)道德觀念。全網(wǎng)的批判幫助了輿論的升級(jí)，宅代洗火了，楚楚街也火了。

個(gè)人的作惡成本也太低了，這屬于影響社會(huì)、行業(yè)風(fēng)氣的行為。古人云：勿以惡小而為之，勿以善小而不為。而我們現(xiàn)在是以惡小而為之，以善小而不為。違背傳統(tǒng)的道德觀念進(jìn)行“炒作”，更容易引起人們的關(guān)注。以后我們做營(yíng)銷，是否也可以做一個(gè)價(jià)值觀崩壞的事情出來(lái)，等大家的批評(píng)引起廣泛傳播，因?yàn)樽罱K大家也只會(huì)記得產(chǎn)品的名字，事件的負(fù)面的形象也會(huì)逐漸被沖淡。

楚楚街副總裁發(fā)求救信息，宅代洗接受科技媒體采訪敘述剪電線事件，前期只是在互聯(lián)網(wǎng)圈進(jìn)行了傳播，但上升到社會(huì)批評(píng)角度，成為了大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。媒體喜歡這類素材，群眾喜歡圍觀這類事件，而這類事件也順理成章的成為了熱點(diǎn)，為公司帶來(lái)了滾滾不斷的資源和財(cái)富。我們靠自律來(lái)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)氣規(guī)范是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。政府嚴(yán)懲，起示范性作用才是最好的方式。

現(xiàn)在衡量成功的標(biāo)準(zhǔn)不再是為社會(huì)為人類創(chuàng)造了多大的價(jià)值，而是有沒(méi)有制造過(guò)一次朋友圈的火爆，這樣你的"青春"就沒(méi)有遺憾了。

三里屯視頻，逃離北上廣，北京建外SOHO丁字褲美女游走，史上最牛“女黑客”。越來(lái)越多的營(yíng)銷事件不對(duì)自己的言行負(fù)責(zé)，忘記營(yíng)銷的尺度和企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。各種博眼球事件層出不窮，如果風(fēng)氣不加整頓，就永遠(yuǎn)得不到改善。這類營(yíng)銷事件，在付出與收益之間，天平永遠(yuǎn)是朝向收益傾斜。營(yíng)銷目的達(dá)到了，效果還出乎意料的好。企業(yè)也會(huì)一個(gè)接一個(gè)的繼續(xù)使用此類方式搏上位。

互聯(lián)網(wǎng)圈的共生效應(yīng)

大家都知道從眾效應(yīng)，人會(huì)跟風(fēng)于大眾的選擇。大家都在進(jìn)行數(shù)據(jù)造假和惡性炒作，雖然做法有些不妥，但是利益確實(shí)可觀，就跟著去做，因?yàn)榇蟊娨矔?huì)帶給你一定程度的安全感?？赡艽蠖鄶?shù)人會(huì)用從眾效應(yīng)來(lái)解釋互此類現(xiàn)象，但我覺(jué)得用共生效應(yīng)來(lái)解釋最為恰當(dāng)。

自然界有這樣一種現(xiàn)象：當(dāng)一株植物單獨(dú)生長(zhǎng)時(shí)，顯得矮小、單調(diào)，而與眾多同類植物一起生長(zhǎng)時(shí)，則根深葉茂，生機(jī)盎然。人們把植物界中這種相互影響、相互促進(jìn)的現(xiàn)象，稱之為“共生效應(yīng)”。

事實(shí)上，我們?nèi)祟惾后w中也存在“共生效應(yīng)”。英國(guó)卡迪文實(shí)驗(yàn)室從1901年至1982年先后出現(xiàn)了25位諾貝爾獲獎(jiǎng)?wù)撸闶?ldquo;共生效應(yīng)”一個(gè)杰出的典型。

共生效應(yīng)的給我?guī)?lái)了一點(diǎn)啟示，良好的環(huán)境可以使得雙方促進(jìn)，那么較差的環(huán)境也會(huì)使雙方最終產(chǎn)生不好的影響，朝壞的方向進(jìn)行發(fā)展。

當(dāng)你還在兢兢業(yè)業(yè)地創(chuàng)著業(yè)，你身邊的朋友利用極小的成本通過(guò)一些不是特別好的營(yíng)銷方式獲得了巨大的效益，他調(diào)侃著你，“瞧你，埋頭干的那傻勁，還不如像我這樣輕輕松松的。”你知道你如果通過(guò)那種方式可以做成那樣，但違背你的道德準(zhǔn)則，所以你對(duì)他不屑一顧。當(dāng)身邊越來(lái)越多的人也開(kāi)始這樣，也許你是因?yàn)榄h(huán)境影響而被迫無(wú)奈，但你也開(kāi)始逐漸成為了自己曾經(jīng)討厭的那個(gè)人。

在一個(gè)不誠(chéng)實(shí)的環(huán)境之中，這些惡性營(yíng)銷炒作使得創(chuàng)業(yè)者間的信息傳遞、互相影響導(dǎo)致不良風(fēng)氣的蔓延。在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)圈的大環(huán)境下，數(shù)據(jù)造假，融資造假，惡意炒作的人才也是青出于藍(lán)而勝于藍(lán)。

思考這類現(xiàn)象產(chǎn)生的原因

作為一名普通創(chuàng)業(yè)者，創(chuàng)業(yè)故事可能平淡無(wú)奇。但為了滿足大眾的娛樂(lè)口味，造就一個(gè)鶴立雞群與眾不同的形象。就要開(kāi)始講故事了，比如青年創(chuàng)業(yè)者最喜歡說(shuō)高中第一桶金賺了幾百萬(wàn)。因?yàn)檫@可以引起大眾的關(guān)注，而且人們也無(wú)法考證，只有敘述者本身知道實(shí)情。

在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，關(guān)注度就是金錢。在此之前，經(jīng)常有融資夸大，數(shù)據(jù)夸大的現(xiàn)象，但是始終沒(méi)有上升到社會(huì)輿論角度來(lái)討論這種現(xiàn)象的產(chǎn)生。

有朋友問(wèn)，國(guó)內(nèi)有哪些公司夸大融資規(guī)模?其實(shí)這個(gè)問(wèn)題應(yīng)該倒過(guò)來(lái)問(wèn)：國(guó)內(nèi)有哪些公司沒(méi)有夸大融資規(guī)模?數(shù)據(jù)造假成為創(chuàng)投圈公開(kāi)的潛規(guī)則，價(jià)值兩百萬(wàn)的項(xiàng)目，想融一千萬(wàn);融資一千萬(wàn)人民幣，對(duì)外宣稱一千萬(wàn)美元;剛上線幾天的APP就號(hào)稱幾百萬(wàn)用戶;一些APP在第三方平臺(tái)全是好評(píng)，幾千個(gè)好評(píng)沒(méi)一個(gè)差評(píng)。這就是中國(guó)創(chuàng)業(yè)現(xiàn)狀，泡沫就是這樣來(lái)的。有一種全民*的時(shí)代的趕腳。

對(duì)創(chuàng)業(yè)者來(lái)會(huì)說(shuō)：造假的理由充分，造假的手段豐富，造假的成本極低。萬(wàn)一有點(diǎn)爭(zhēng)議，豈不是更好么?造假的初衷也是為了幫項(xiàng)目爭(zhēng)取更多的關(guān)注，讓我不禁感嘆現(xiàn)在依然是注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代呀!不撒慌，怎么忽悠其他投資人，怎么嚇唬競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，不忽悠、不炒作，怎么省廣告費(fèi)，怎么吸引到優(yōu)秀人才。如果都實(shí)打?qū)嵉膱?bào)融資，說(shuō)不定早死了。

從另一些角度來(lái)看：中國(guó)造假成本太低，沒(méi)有一個(gè)正確，有力的懲罰機(jī)制。反正吹牛不用上稅，還能賺錢。面對(duì)那些虛報(bào)融資，惡意炒作的公司，當(dāng)然，在大天朝，法律還是支持你的。

不管是互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)造假還是惡意炒作。都應(yīng)該有個(gè)有力的懲罰機(jī)制，光靠行業(yè)自律無(wú)法阻止這些事件的發(fā)生。應(yīng)該對(duì)外實(shí)施嚴(yán)懲，對(duì)內(nèi)實(shí)施道德規(guī)范，雙管齊下。

“成王敗寇”是中國(guó)式思維，成功后花點(diǎn)錢洗白白，還能當(dāng)企業(yè)精神領(lǐng)袖。如果他們的惡性炒作，引發(fā)我們廣泛的討論。反而使他們獲得了巨大的流量與效益，沒(méi)使他們受到相應(yīng)的懲罰，這是時(shí)代的悲哀。

作者95后創(chuàng)業(yè)者，科技媒體專欄作家。微信1051878484，微博@星籌寶王子健

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