現(xiàn)今，微信公眾號已成為連接用戶與內(nèi)容運(yùn)營商、商戶及廣告主的領(lǐng)先平臺。截至去年8 月，微信公眾號的數(shù)量就已經(jīng)突破1000萬，并且每天還在以1.5萬的速度增加。隨著自媒體應(yīng)用的普及，個人微信公眾號已然成為微信公眾號的主要運(yùn)營機(jī)構(gòu)類型之一?？墒悄阏娴牧私鈧€人微信公眾號嗎?知道個人微信公眾號的營銷策略嗎?下面網(wǎng)總管(www.91wzg.com)小編就來跟您探討一下這些問題。
一、個人微信公眾號的含義和分類
個人微信公眾號的運(yùn)營者多是具有相同愛好的團(tuán)體或者有獨(dú)特興趣的個人，內(nèi)容多是原創(chuàng)的，個性化比較明顯，因此風(fēng)格比較突出，在微信公眾號中具有較強(qiáng)的可識別性。根據(jù)個人微信公眾號實(shí)現(xiàn)價值的不同種類，我們將公眾號分為三類:
1、個人價值類
實(shí)現(xiàn)個人價值的微信公眾號在個人微信公眾號中占據(jù)很大比重，這類原創(chuàng)作者的運(yùn)營目的多是因?yàn)閭€人興趣，以及自我展示。但是由于作者及其公眾號本身認(rèn)知度比較低，所以很難為多數(shù)人所知道。這類公眾號的作者們并不在意能從自己的作品中獲得多少收益，他們在乎的是個人觀點(diǎn)的展示和自我精神世界的釋放。當(dāng)然，也不排除當(dāng)其粉絲達(dá)到一定數(shù)量后采取某種模式以獲取利益。
2、社會價值類
大多數(shù)以娛樂或是休閑為內(nèi)容的個人微信公眾號屬于這種類型。它們經(jīng)常發(fā)送一些具有教育或是指導(dǎo)意義的學(xué)習(xí)型內(nèi)容，以實(shí)現(xiàn)自我展示以及幫助他人的目的。雖然這些個人公眾號也會在推送消息中給出一些購買建議和商家信息，但是他們并不是以獲取商家利潤分成為目的。
3、貨幣價值類
一些已經(jīng)具有一定粉絲數(shù)量的原創(chuàng)作者可以在微信平臺上獲取“原創(chuàng)”標(biāo)志并開通“贊賞”功能，這也是激勵原創(chuàng)作者創(chuàng)作的一種途徑。這類原創(chuàng)作者除了實(shí)現(xiàn)個人和社會價值以外，還能實(shí)現(xiàn)貨幣價值，最常見的就是“粉絲打賞”。這樣影響力極大的公眾號，一篇作品的打賞收入輕輕松松就上千甚至過萬。此外，一些網(wǎng)紅的個人微信公眾號還能為其一些合作商家?guī)硎杖胍垣@得利潤分成。
二、個人微信公眾號內(nèi)容營銷的含義和策略
個人微信公眾號的內(nèi)容營銷是指以文字、圖片、視頻動畫等媒介向公眾傳遞有關(guān)原創(chuàng)作者的相關(guān)信息，如興趣、愛好、習(xí)慣、觀點(diǎn)、態(tài)度等，以期獲得自我展示、社會認(rèn)同并實(shí)現(xiàn)個人的自我價值和社會價值，甚至是貨幣價值的營銷方法。這種類型的內(nèi)容營銷并不以盈利為根本目的，而是單純地希望實(shí)現(xiàn)與大眾的溝通，通過提供個性化的內(nèi)容來滿足自我展示的需要，或是提供有價值的內(nèi)容來幫助社會大眾以實(shí)現(xiàn)個人的社會價值。因此，個人微信公眾號的內(nèi)容營銷主要采取以下幾種方式:
1、粉絲營銷
粉絲營銷是個人微信公眾號營銷的基礎(chǔ)，只有具有一定的粉絲基礎(chǔ)，原創(chuàng)作者才能夠?qū)崿F(xiàn)其運(yùn)營微信公眾號的目的。多數(shù)同時實(shí)現(xiàn)個人價值、社會價值及貨幣價值的個人微信公眾號采用的是這種營銷方式。這類原創(chuàng)作者在開通微信公眾號之前已經(jīng)擁有大量的粉絲，或是其自身就是具有一定的明星效應(yīng)的自由撰稿人，與這些作者有關(guān)作品、活動以及商店得到了大多數(shù)粉絲的認(rèn)可，這也是粉絲經(jīng)濟(jì)在微信平臺上的實(shí)際體現(xiàn)。
2、長線營銷
對大多數(shù)的原創(chuàng)作者來說，在開通微信公眾號之前并沒有大量粉絲，而現(xiàn)有的關(guān)注群體在關(guān)注公眾號之前多是這個原創(chuàng)作者的朋友或是朋友的朋友。正是由于微信平臺本身具有這樣的私密性，所以決定了微信公眾號不能像微博一樣在短時間內(nèi)通過多層級的傳播而吸引大量粉絲關(guān)注。因此，個人微信公眾號的運(yùn)營要做好長期戰(zhàn)斗的準(zhǔn)備，耐得住寂寞，經(jīng)得起考驗(yàn)。不能因?yàn)榉劢z的閱讀量不夠而產(chǎn)生厭倦，也不能因?yàn)橛嗛喠坎蛔愣患皶r更新推送消息。
3、話題營銷
個人微信公眾號的內(nèi)容營銷還可以借助一些話題來展開。對社會上的熱點(diǎn)問題進(jìn)行介紹、做出個人評論、在粉絲中展開話題討論、甚至是據(jù)此推薦一些相關(guān)的粉絲可能感興趣的內(nèi)容。這些都能夠在第一時間吸引粉絲們的眼球，增大閱讀量，甚至是訂閱量。當(dāng)然，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，各種熱點(diǎn)層出不窮，如何甄選出恰當(dāng)?shù)脑掝}，建立話題與公眾號本身的聯(lián)系，是個人微信公眾號展開內(nèi)容營銷的關(guān)鍵問題。一般來講，甄選出來的話題要具有時效性，話題要夠熱點(diǎn)，討論要激烈。
4、互動營銷
線下的互動活動，以及微信平臺內(nèi)的互動交流也是提高粉絲活躍度的重要方法。雖然多數(shù)原創(chuàng)作者本身可能沒有實(shí)力舉行線下的活動，但是粉絲達(dá)到一定數(shù)量的公眾號作者可以選擇與相關(guān)企業(yè)或組織合作。至于平臺內(nèi)的互動交流是一種最為常見的互動方式。原創(chuàng)作者可以通過話題討論，尋求幫助或是約稿等方式與粉絲進(jìn)行溝通交流。這些都能增加粉絲與作者之間熟悉程度，也便于粉絲向其周圍的朋友進(jìn)行推薦。
在自媒體迅速膨脹的時代，微信公眾號平臺為原創(chuàng)作者提供了一個展示自我價值實(shí)現(xiàn)社會價值的平臺。越來越多的個人微信公眾號充斥著我們的生活，吸引我們的眼球。原創(chuàng)作者要想獲得更多的訂閱量，實(shí)現(xiàn)自我價值和社會價值，甚至是貨幣價值，就必須重視公眾號的內(nèi)容營銷。
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