明星代言早已屢見不鮮，但榮耀8邀請吳亦凡助陣的宣傳海報卻成了這幾天社交網絡上備受關注的焦點，從微博微信到八卦小報再到科技媒體，這一重磅消息所造成的影響仍在持續(xù)發(fā)酵。榮耀借此獲得了旗艦新品最想要的爆點效應，但同時，此前沸沸揚揚的吳亦凡事件也反噬過來，不少人對榮耀選擇吳亦凡代言表現出不解，認為榮耀這次的借勢營銷是搬石頭砸了自己的腳。事實真是如此嗎?
其實，公眾輿論一直以來都是一個所有“觀點”碰撞交鋒、適者生存、優(yōu)勝劣汰的生態(tài)演化場，此次榮耀攜手吳亦凡，即可從這個角度進行觀察。
此外，觀點激烈交鋒的背后，也能體現出當下智能手機行業(yè)的競爭之激烈，已經從行業(yè)內部向社會側面的輿論語境轉化。在此事件中站隊表態(tài)、劃分陣營的普通大眾被信息洪流所裹挾，無論是批判抑或點贊，都宛如洪流之上的泡沫，不明所以，身不由己。
在這個社交媒體的驚濤駭浪橫掃傳統媒體的沙子城堡的時代，在這個品牌營銷思路發(fā)生翻天覆地變革的時代，或許我們應該先不要急著道德站隊，而是從更多元的視角來品讀一下這場營銷事件。
借勢營銷?沒那么簡單
有人說這是一個“娛樂至死”的時代。雖然“娛樂至死”是一種夸張的說法，卻將當下社會博眼球的現象表露無遺。明星頻繁地參加真人秀，網紅夾雜色情與才華的網絡直播，以及段子手們賣弄文筆的炫耀，說白了都是”眼球經濟“的一部分。所謂的眼球經濟，本質上仍是注意力經濟。而互聯網時代的特色就是要制造轟動效應，吸引眼球，吸引注意力，以至于很多公司依靠吸引注意力才能生存下來。
互聯網帶來的信息爆炸，讓注意力日漸成為一種稀缺資源。于是乎，電商在積極打造爆款，廠商也在努力制造精品，對于企業(yè)傳播而言，眼球經濟不失為一個好的營銷之道。
從這個角度來說，榮耀8和吳亦凡的這次合作可謂機緣巧合地貼合了眼球經濟的規(guī)律。從結果來看，在不統計后續(xù)傳播的情況下，僅榮耀官方放出的一張海報就引發(fā)了6萬+的轉發(fā)和超過兩萬的評論，此前的熱點事件依然成了一個營銷爆點。就此而言，榮耀可謂此次事件的受益者，也是被眾多道德衛(wèi)士們攻擊的一個主要原因。
然而，結合榮耀過往的品牌形象來看，這家一貫以“正能量”、“理性”、“沉穩(wěn)”形象示人的品牌，顯然并不是前述網紅、明星、段子手，榮耀以品質、創(chuàng)新、服務立足于行業(yè)，以“勇敢做自己”的品牌理念來溝通用戶，借助熱點事件來搞借勢營銷，并不是他們慣常使用的營銷手法。
那么，這次合作究竟所謂何來呢?我認為可能有下面幾個原因：
搶占顏值高點?榮耀的”深思熟慮“
為什么會是吳亦凡?相信很多人會對榮耀拋出這個疑問，從表面上看，吳亦凡似乎是近期最為走紅的小鮮肉。至于雙方的合作是事先敲定還是臨時起約，我們不得而知，但從榮耀8的營銷關鍵詞和品牌精神來看，這似乎是一個”深思熟慮“后的決定。
一方面，在宣傳海報上除了帥氣的運動范兒，”榮耀8 美得與眾不同“的字樣煞是惹眼。從EXO到單飛回國，吳亦凡的走紅，與吳亦凡本身的國際化、多元化、高顏值不無關系，也因此俘獲了大批粉絲的芳心。而作為榮耀品牌的年度最重量級旗艦產品，據多家媒體爆料稱，榮耀8主打高顏值，將在潮流、時尚的年輕受眾中開拓新的市場版圖，同時肩負著榮耀深入拓展海外市場的使命。這或許是榮耀選擇吳亦凡的原因之一。
畢竟，娛樂圈中，紅人是非多，如果我們拋開這次真相尚待證實的私人生活事件來看，吳亦凡本人與榮耀8的定位可謂是深度契合的，也符合榮耀與時代青年多角度溝通的品牌調性。
另一方面，榮耀在此前的一系列營銷活動中全面闡釋了”勇敢做自己”的品牌精神，并通過”行走的力量“、“榮耀制噪者”、首席贊助FISE極限運動世界巡回賽等活動讓這一品牌精神深入人心。事實上，吳亦凡也通過NBA全明星名人賽等塑造了自己的運動形象，同時其引領潮流，在世界各地的時尚秀場上大放光芒的“顏值大盛”，也和當下榮耀在品質溢價已實現的前提下，希望通過美學設計和品牌升級來打造品牌溢價的期望相符合
此外，在諸多走紅的小鮮肉中，吳亦凡是為數不多的具備全球化形象的明星之一，寶格麗、雷朋、戴爾等國內外一線品牌紛紛匯聚到這個既有霸道總裁相、又有超高顏值的世界級潮流偶像麾下。而榮耀自誕生以來就積極進行國際化探索，已然成為當下海外策略最為成功的互聯網手機品牌，選擇吳亦凡為榮耀8的背后，不排除榮耀在這一層面的考量。
聲量到銷量，明星代言背后的粉絲效應
榮耀8牽手吳亦凡的另一個原因莫過于明星光環(huán)背后的粉絲效應，這不僅體現在產品及品牌知名度的進一步提升，還能夠刺激消費，將營銷的聲量轉化為具體的銷量。
根據媒體爆料，榮耀8在主打高顏值的同時，或將嘗試個性、時尚的路線，從今年相繼發(fā)布的榮耀5A、5C以及高端產品榮耀V8來看，不難理解榮耀這一轉變的初衷。在此之前，雖然榮耀在產品設計和品牌宣傳上不乏時尚元素，但留給用戶更多的還是專注科技創(chuàng)新的印象。相比之下，吳亦凡是當下最具影響力的潮流偶像之一，對其粉絲有巨大的帶動和示范效應，另外，吳亦凡的粉絲群體，年齡主要分布在90后、95后甚至是00后，這一群體對價格的敏感度較低，更在意產品的顏值、以及品牌內涵所帶來的身份認同。邀請吳亦凡為榮耀8站臺，或可以幫助榮耀和年輕用戶更好地進行溝通和交流。
總之，明星代言也好，科技創(chuàng)新也罷，都考驗一個企業(yè)、一個品牌是不是把“以用戶為中心”作為日常經營的頭等大事來做。榮耀作為互聯網手機行業(yè)的領導品牌，所需要的不僅是對產品的不懈追求和創(chuàng)新，也需要與時俱進，更好地與用戶對話。
而如何與用戶進行更有效、更有溫度的情感溝通和交流，本就是件有技術含量的事。
就此而言，與吳亦凡合作只是榮耀所做的一次嘗試，未來榮耀還有很長的路要走。
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