在3月20日的重慶馬拉松上，跑步APP悅跑圈與滴滴重慶，聯(lián)合推出一項(xiàng)針對跑者的專車服務(wù)。一次“跑步+出行”的跨界營銷，將產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)?
一鍵呼叫滴滴專車 解決跑者乘車痛點(diǎn)
數(shù)據(jù)顯示，2016重慶國際馬拉松賽共吸引了來自30個(gè)國家和地區(qū)的3萬多名選手參加。對于大部分馬拉松參賽者而言，幾乎都會經(jīng)歷一場頗為艱辛的“打車難”。正是看到用戶痛點(diǎn)所在，作為此次重慶線上馬拉松的戰(zhàn)略合作伙伴，悅跑圈提前布局，聯(lián)合滴滴出行特別針對馬拉松跑者，推出一鍵呼叫滴滴專車活動(dòng)。
(悅跑圈滴滴定制專車)
(乘坐者獲得驚喜禮物)
3月17日-19日，悅跑圈在重慶馬拉松博覽會開設(shè)悅跑客棧，參與活動(dòng)的用戶可通過掃描二維碼領(lǐng)取悅跑圈定制的滴滴快車折扣券。3月20日當(dāng)天，悅跑圈派出共計(jì)10輛馬拉松專車進(jìn)行載客，乘客可獲得悅跑圈提供的重馬禮盒。
定制化營銷 “五大福利”線上線下齊發(fā)力
此次活動(dòng)，無論是從創(chuàng)意角度還是實(shí)際效果來看，可謂起到一箭雙雕的效果。從創(chuàng)意角度來看，悅跑圈首創(chuàng)了“馬拉松專車”概念，與現(xiàn)場普通的廣告展示、活動(dòng)演出等形式相比，對于跑者而言更有吸引力;在實(shí)效效果方面， 包括前提預(yù)熱以及活動(dòng)當(dāng)日5天之內(nèi)，線下線上覆蓋人數(shù)輻射近千萬人次。
而這一結(jié)果，自然離不開定制化營銷策略，通過線上與線下渠道并行方式，為用戶送上五大福利。
具體來說，在線上，用戶可通過上傳跑步軌跡、掃描二維碼以及定制兌換碼等方式，直接免費(fèi)換里程或打折優(yōu)惠券;在線下，悅跑圈除了派出馬拉松專車之外，還設(shè)立了“悅跑小驛”，用戶掃描紅包墻二維碼，即可獲得各種獎(jiǎng)品福利。
重馬馬拉松線上，悅跑圈設(shè)立“悅跑小驛”，為跑者提供休憩空間以及多種福利。
從16日起至20日，借助悅跑圈、悅跑說雙微信、滴滴重慶官方微信以及二者產(chǎn)品廣告展示傳播矩陣，起到了強(qiáng)大的曝光作用。與此同時(shí)，結(jié)合馬拉松特色，以及此次與滴滴的合作特點(diǎn)，活動(dòng)海報(bào)將馬拉松跑者與滴滴元素進(jìn)行融合，配合走心的文案，并在號牌及服裝上植入悅跑圈元素，出彩的設(shè)計(jì)贏得用戶好評。
延展無限創(chuàng)意，悅跑圈玩轉(zhuǎn)“跑步+”
近年來，隨著跑步熱潮的興起，馬拉松比賽開始受到越來越多人的追捧。在巨大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)與眼球效應(yīng)下，馬拉松不僅僅是選手們比拼的競技場，也成為各大品牌進(jìn)行營銷的必爭之地。
對于品牌而言，除了最大限度吸引眼球的同時(shí)，能否用一場走心的營銷打動(dòng)用戶，提升品牌美譽(yù)度至關(guān)重要。
作為一款專注于跑步的APP，悅跑圈卻不囿于傳統(tǒng)思維，悅跑圈將目光投向不同的領(lǐng)域，玩起了跨界營銷。
2015年8.8全民健身日，悅跑圈牽手可口可樂。只要使用悅跑圈App，跑步5公里就能兌換1瓶可口可樂家族飲品，當(dāng)天的跑步里程可以疊加無限次領(lǐng)取，直接拉動(dòng)了156349名用戶參與，活動(dòng)新增粉13968名，線上線下雙贏，這就是全球第一品牌可口可樂與跑步軟件悅跑圈的強(qiáng)大品牌效應(yīng)。
品牌力量與互動(dòng)新意的跨界營銷讓用戶玩得high，悅跑圈也玩出了自己的影響力和品牌力。悅跑圈先后與可口可樂、寶潔、雷克薩斯、寶馬等國際大品牌進(jìn)行合作。
總之，在眾多的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)企業(yè)中，悅跑圈足以成為一款現(xiàn)象級產(chǎn)品，未來也擁有巨大的想象空間。無論是其產(chǎn)品本身還是商業(yè)模式，悅跑圈正以其獨(dú)特的顛覆方式，獲得用戶市場與資本市場給予了雙重認(rèn)可。
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