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按照三星的慣例，Galaxy S7在MWC通信展前夕如約亮相。

從2015年歲末開(kāi)始，有關(guān)三星Galaxy S7的傳聞便陸續(xù)出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，Galaxy S7的正式發(fā)布，也讓不少猜測(cè)落地成真。

其實(shí)自Galaxy S6開(kāi)始，三星的產(chǎn)品風(fēng)格便為之一變，Galaxy S系列和iPhone的較量也越發(fā)的激烈。如今，Galaxy S7業(yè)已上市，高端手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必風(fēng)云再起，而三星還能夠打贏這場(chǎng)復(fù)盤(pán)賽嗎?

三星在Galaxy S7上祭出了三大殺手锏

選擇在MWC期間發(fā)布本就吸引了不少人的關(guān)注，盡管外觀上延續(xù)了前代產(chǎn)品的風(fēng)格，可從發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)公布的信息來(lái)看，在Galaxy S7的成敗上，三星祭出了三大殺手锏。

首先是拍照。關(guān)于三星Galaxy S7的攝像頭，此前的傳聞可謂撲朔迷離，從2000萬(wàn)像素到1600萬(wàn)像素的說(shuō)法不一，最終三星給出了和iPhone 6S一致的答案，以1.7的大光圈和500萬(wàn)+1200萬(wàn)的前后攝像頭組合出鏡。不過(guò)，Galaxy S7在拍照方面的亮點(diǎn)在于采用了索尼的全像素雙核傳感器，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，攝像頭由兩部分像素組成，一個(gè)用于顯示色彩，另一個(gè)用于對(duì)焦。可以在不遮蓋任何像素的前提下完成相位差檢測(cè)，對(duì)焦偵測(cè)系統(tǒng)分布到每一個(gè)像素，從而使對(duì)焦精度和速度都有所提升。另外，Galaxy S7的1200萬(wàn)像素雖然有所減少，但單個(gè)像素點(diǎn)的尺寸從1.12μm提高到了1.4μm，更大的像素尺寸配合大光圈能夠讓暗光拍攝控噪能力提升、畫(huà)面變得更加純凈。可見(jiàn)，三星GalaxyS7的拍照效果還是值得期待的。

其次是屏幕。蘋(píng)果在6S身上拿出了名為“3D Touch”的黑科技，盡管實(shí)用性曾受到質(zhì)疑，卻抓住了不少人的眼球。而對(duì)三星而言，屏幕似乎一直是自己的長(zhǎng)處之一。除了Galaxy S7 edge繼承了雙曲面屏幕，三星還為自家的Super AMOLED屏幕加入了Always-On Display，無(wú)需喚醒手機(jī)即可顯示時(shí)間、日歷、通知、消息等基本功能，據(jù)稱(chēng)每2個(gè)小時(shí)耗電僅1%，成功解決了2K屏幕所帶來(lái)的耗電問(wèn)題。除此之外，S7 edge的側(cè)面屏幕加入了對(duì)第三方應(yīng)用的支持，比如能夠在側(cè)面屏上快速的的查看比賽比分、新聞、股票等信息，未來(lái)還將對(duì)外開(kāi)放SDK，曲面屏幕正式甩掉了“花瓶”的帽子。

第三是系統(tǒng)。幾乎所有的手機(jī)廠商都意識(shí)到了系統(tǒng)優(yōu)化的重要性，三星也是其中之一。Galaxy S6問(wèn)世的時(shí)候，三星首次表現(xiàn)出了美化TouchWiz UI的決心，而在Galaxy S7身上，經(jīng)過(guò)優(yōu)化和改良的TouchWiz UI已經(jīng)成為發(fā)布會(huì)上的重頭戲。較于交互方式的一系列優(yōu)化，新系統(tǒng)還承載了Samsung Pay的推廣任務(wù)，隨著Galaxy S7的上市，Samsung Pay移動(dòng)支付服務(wù)將擴(kuò)展至澳大利亞、巴西、加拿大、中國(guó)、新加坡、西班牙和英國(guó)等國(guó)家。此前有媒體報(bào)道稱(chēng)三星招聘了前谷歌工程師來(lái)進(jìn)行系統(tǒng)優(yōu)化工作，據(jù)說(shuō)基于安卓6.0的TouchWiz UI在體驗(yàn)并不輸于歷來(lái)靠口碑取勝的iOS，但愿在系統(tǒng)體驗(yàn)上三星能給我們帶來(lái)一個(gè)驚喜。

可以看出，Galaxy S7不失為三星的誠(chéng)意之作，除了三大殺手锏，防水、SD卡槽等細(xì)節(jié)上的設(shè)計(jì)也都是新品的加分項(xiàng)?？蓮氖袌?chǎng)現(xiàn)狀來(lái)看，三星還有機(jī)會(huì)嗎?

蘋(píng)果銷(xiāo)量疲軟能否成為三星的轉(zhuǎn)折點(diǎn)?

Gartner日前公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年第四季度iPhone銷(xiāo)量同比下降4.4%，蘋(píng)果市場(chǎng)份額從20.4%下降到17.7%，iPhone的銷(xiāo)量首次出現(xiàn)下滑。無(wú)獨(dú)有偶，蘋(píng)果日前公布的Q1財(cái)報(bào)顯示，iPhone銷(xiāo)量增長(zhǎng)幾近停滯，就連作為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)引擎的大中華區(qū)，14%的同比增幅相比iPhone6推出時(shí)的70%已然遜色了很多。作為蘋(píng)果在手機(jī)市場(chǎng)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，iPhone銷(xiāo)量堪憂(yōu)，對(duì)三星來(lái)講或許是個(gè)好消息。

以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為例，國(guó)內(nèi)中低端手機(jī)品牌的崛起在一定程度上加重了手機(jī)市場(chǎng)白熱化的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，但在4000元以上的市場(chǎng)仍舊是蘋(píng)果和三星針?shù)h相對(duì)。去年九月份蘋(píng)果發(fā)布了iPhone 6S系列，雖然一些新賣(mài)點(diǎn)在短期內(nèi)拉動(dòng)了銷(xiāo)量的增長(zhǎng)，卻也為iPhone銷(xiāo)量的持續(xù)性增長(zhǎng)埋下了隱患。三星選擇在這個(gè)時(shí)間內(nèi)推出新一代旗艦，本就是瞅準(zhǔn)了iPhone的市場(chǎng)空白期，而在定價(jià)策略上，三星似乎抓住了用戶(hù)的消費(fèi)心理。除了產(chǎn)品售價(jià)較于前代有所下調(diào)外，提前預(yù)定可以免費(fèi)得到Gear VR虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡的手段，也能夠在很大程度上刺激銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。

誠(chéng)然，年后又是一個(gè)售價(jià)發(fā)布的重要時(shí)間點(diǎn)，除了三星Galaxy S7，LG、HTC等也相繼發(fā)布自家的旗艦產(chǎn)品，以及國(guó)內(nèi)形形色色的手機(jī)廠商。不過(guò)，不管是在渠道覆蓋還是在品牌宣傳上，LG和HTC早已淪為二三線(xiàn)手機(jī)品牌，產(chǎn)品銷(xiāo)量并不樂(lè)觀。小米、華為等仍然死磕在3000元以下的市場(chǎng)，避開(kāi)了和Galaxy S7的直接競(jìng)爭(zhēng)。由此來(lái)看，三星著實(shí)迎來(lái)了一個(gè)銷(xiāo)量豐收的機(jī)遇期，尤其是在Q2和Q3季度蘋(píng)果旗艦新品的空缺，回顧去年同期的銷(xiāo)量成績(jī)，Galaxy S6首月的銷(xiāo)售成績(jī)不僅讓三星重回美國(guó)手機(jī)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位，市場(chǎng)份額回升。增長(zhǎng)到了55%。但三星Galaxy S7能否借此機(jī)會(huì)復(fù)盤(pán)還要經(jīng)得起營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售策略的考驗(yàn)。

從產(chǎn)品看三星的轉(zhuǎn)型

和蘋(píng)果一樣，三星也面臨著市場(chǎng)份額日益下滑的危機(jī)，轉(zhuǎn)型也就成了三星近兩年高頻出現(xiàn)的形容詞之一。和HTC、索尼等廠商截然不同的是，三星在轉(zhuǎn)型并不單單依靠營(yíng)銷(xiāo)上的轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品似乎是三星最鐘情的籌碼。幾乎所有的手機(jī)廠商在連續(xù)增長(zhǎng)之后，不可避免的遇到銷(xiāo)量增長(zhǎng)乏力甚至市場(chǎng)份額下滑的問(wèn)題，而三星以產(chǎn)品為核心的轉(zhuǎn)型策略又有何可取之處?

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)市場(chǎng)，很多廠商給出的解決之道就是差異化，有些廠商追求在設(shè)計(jì)上的取巧，比如通過(guò)翻轉(zhuǎn)攝像頭等玩法制造在拍照方面的差異化優(yōu)勢(shì)，利用音樂(lè)芯片的集成為自己加封“音樂(lè)手機(jī)”的桂冠，當(dāng)然也有人試圖借助情懷和做工謀求產(chǎn)品定價(jià)上的差異化。但三星把差異化的使命放在了技術(shù)上。從最新的Galaxy S7來(lái)看，最明顯的兩個(gè)優(yōu)勢(shì)就是屏幕和拍照。不管是AMOLED屏幕、Always-On Display技術(shù)還是雙曲面屏幕，三星成功的為自己貼上了差異化的標(biāo)簽，而在專(zhuān)利盾牌的保護(hù)下，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在短期內(nèi)很難超越。而在解決拍照問(wèn)題上，很多廠商給出的方案是軟件優(yōu)化，抑或是通過(guò)提升攝像頭像素、感光元件尺寸、光圈大小等“拆東墻補(bǔ)西墻”的方式。在Galaxy S7上，首次在手機(jī)上運(yùn)用了全像素雙核傳感器，至少奠定了自己在拍照方面的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

不難發(fā)現(xiàn)，三星的轉(zhuǎn)型實(shí)則是產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型，一方面自產(chǎn)品設(shè)計(jì)上推陳出新，另一方面在軟硬件技術(shù)上廣筑高墻，在價(jià)格戰(zhàn)盛行的手機(jī)市場(chǎng)，這種精神是難能可貴的。尤其對(duì)中國(guó)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，在高呼“趕超三星蘋(píng)果”的同時(shí)，自身的硬實(shí)力真的夠嗎?HTC的曇花一現(xiàn)已是慘痛的教訓(xùn)，而2012年至今仍有很多品牌在效仿HTC的崛起路線(xiàn)，或許三星才是更值得參考的對(duì)象。

總的來(lái)說(shuō)，Galaxy S7的工藝水平和創(chuàng)新元素不亞于前代產(chǎn)品，也被三星寄托了更多的野心，不僅在口碑上，更體現(xiàn)在銷(xiāo)量上。不管怎樣，Galaxy S7的硬件配置、做工、體驗(yàn)在目前安卓機(jī)領(lǐng)域依舊是頂級(jí)水平，或許也是三星在和蘋(píng)果的較量中更加自信的表現(xiàn)。

Alter，互聯(lián)網(wǎng)觀察者，長(zhǎng)期致力于對(duì)智能硬件、O2O、手機(jī)等行業(yè)的觀察研究。微信公眾號(hào)：spnews

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