對于習(xí)慣了社區(qū)生活的網(wǎng)友來說，談及社區(qū)體育運動，最先想到的是廣場舞，然后就是小孩子騎自行車、輪滑、玩滑板車，對于早起的網(wǎng)友來說，還能看到晨練的老大爺、老大娘已經(jīng)稍微有點胖的中年人，一些配套齊全的社區(qū)，還有體育運動機械等……基于人們健康觀念的增強，多少都會采取一點體育運動鍛煉來健身，隨著互聯(lián)網(wǎng)+體育的發(fā)展，可以讓志同道合的體育迷們一起約到線下鍛煉，預(yù)定場館、預(yù)約教練、線下聚會展開討論等……隨著人們健身運動需求的不斷上升的今天，社區(qū)網(wǎng)站運營中，應(yīng)該抓住社區(qū)健身運動這個點。
社區(qū)網(wǎng)站中運營的困境
什么是社區(qū)網(wǎng)站?社區(qū)網(wǎng)站有廣義和狹義兩種概念，廣義是指大型網(wǎng)站中的論壇因為某種愛好而聚集在一起的愛好群、社交群，而狹義的社區(qū)網(wǎng)站覆蓋面比較狹窄，僅僅是為了服務(wù)某一生活社區(qū)而建立的網(wǎng)站，具體的說社區(qū)網(wǎng)站是立足于廣大社區(qū)居民信息和需求的網(wǎng)站，它不僅僅帶動的是居民社區(qū)的生活，而且?guī)拥氖钦麄€商圈，信息圈，娛樂圈等的發(fā)展。社區(qū)居民的需求信息，商家的廣告宣傳都經(jīng)過社區(qū)網(wǎng)站這個平臺進行傳遞，讓信息及時全面的發(fā)布，讓居民和商家都能找到自己需求的信息。社區(qū)和網(wǎng)絡(luò)的鏈接在很大程度上促進了居民的生活步伐，帶動了網(wǎng)絡(luò)消費，網(wǎng)絡(luò)文化，社區(qū)文化的傳播，也有利的提高了居民的生活水平。
在社區(qū)網(wǎng)站運營過程中，雖然將社區(qū)居民生活作為關(guān)注點，但是，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，以及一些社群軟件成為社區(qū)居民交流的重要工具，網(wǎng)站的功能被弱化了，一方面訪問人群流失現(xiàn)象比較嚴重，另一方面，社區(qū)網(wǎng)站很難找到贏利點，一個沒有盈利的網(wǎng)站對于網(wǎng)站運營者來說，很難長久的保持熱情，大多數(shù)的社區(qū)網(wǎng)站都帶有一定的政策扶持，這樣的網(wǎng)站通常給人一種沉悶的感覺，沒有活力!
社區(qū)網(wǎng)站在推廣中為什么要抓住運動健身這個點
社區(qū)網(wǎng)站在推廣過程中，健身運動營銷逐漸成為重頭戲，雖然目前QQ群、微信有很多乒乓球群、羽毛球群、足球群等，不過，對于社區(qū)網(wǎng)站來說，可以把QQ群、微信作為推廣的陣地，引流到網(wǎng)站上，同時，考慮到社區(qū)居民對某一運動的愛好，引導(dǎo)他們到網(wǎng)站上，通過線上線下的互動，以網(wǎng)站為媒介，形成一個特定的圈子，以此擴大體育產(chǎn)業(yè)的圈子。
前文提到，談到社區(qū)體育運動，大媽舞應(yīng)該排在頭條，因為大媽舞最顯著的特征是“抱團”，同時，一些需要照看孫子孫女的大媽們，在跳廣場舞的同時，也會把小孩子帶出來，那么，在廣場上就出現(xiàn)了兩個運動團隊，有序的大媽舞和小孩子分散的運動，這是社區(qū)體育運動最常見的一幕。
不過，對于社區(qū)網(wǎng)站來說，大媽們好像不是目標用戶群，她們很少上網(wǎng)，但是，可以通過互聯(lián)網(wǎng)的QQ、微信進行“召集人、找地方、帶孩子”等活動，體育運動最大的特點就是社交。從互聯(lián)網(wǎng)比較有影響力的網(wǎng)站上看，樂視體育是依托智能硬件進行行業(yè)延伸，騰訊則依靠強大社交產(chǎn)品線，而阿里體育則在電商平臺發(fā)力。以樂視為例，其發(fā)力點主要以關(guān)注賽事為主，而賽事在整個體育產(chǎn)業(yè)中，只是小小一塊蛋糕，體育產(chǎn)業(yè)因為兼有娛樂和健身功能，是一個巨大的市場，細分到社區(qū)，同樣有潛力可挖!
那么，社區(qū)網(wǎng)站如何通過體育營銷獲得網(wǎng)站活躍度或者以網(wǎng)站為依托，開拓體育產(chǎn)業(yè)呢?社交是主要手段，當社區(qū)體育發(fā)展成熟之后，志同道合的社區(qū)網(wǎng)友會有線下約球、線下聚會的需求，當大家為某一項運動聚會的時候，則會產(chǎn)生購買體育商品和體育服務(wù)的需求。
在移動互聯(lián)網(wǎng)，早已經(jīng)出現(xiàn)了很多O2O健身應(yīng)用，并且這些平臺有的已經(jīng)出具規(guī)模，比如專注跑步運動的“咕咚”、主打減肥的“也瘦網(wǎng)”、有適合新手運動的“初練”等，這些APP或者網(wǎng)站，他們以去中間化、找教練、社交化、大批場地限制等手段，以解決“用戶痛點”為出發(fā)點，滿足了不同用戶的需求。
社區(qū)網(wǎng)站利用社區(qū)健身運動實例分享
眾所周知，很多運動都是需要教練的，以目前最火的輪滑運動為例，社區(qū)網(wǎng)站可以在輪滑網(wǎng)站上增加約教練的功能，因為輪滑初學(xué)者很大一部分是一二級的小學(xué)生，而他們室外活動時間是和爺爺奶奶跳廣場舞，那么，對于因為網(wǎng)站可以打破時間限制，廣場也可以進行輪滑運動，對于有需求的用戶來說，可以預(yù)約跳廣場舞的時間約教練教孩子輪滑，這樣兩者可兼得，當然這只是社區(qū)網(wǎng)站利用體育運動進行營銷推廣的一個例子。
以此類推，在面向中青年運動的項目中，兵乓求、羽毛球因為需要特定的場館才能進行運動，社區(qū)網(wǎng)站可以發(fā)揮更多的作用，從而在線下線上的互動中獲得商機。
因為運動健身的需求呈上升態(tài)勢發(fā)展，充分利用互聯(lián)網(wǎng)O2O社交化模式，可以在體育產(chǎn)業(yè)上分一杯羹，主要有這幾個盈利點，一是定制化服務(wù)，為有特殊需求的用戶提供定制化服務(wù)，以網(wǎng)站為媒介去中間化，預(yù)定場館、預(yù)定教練等收取相應(yīng)的費用;二是健康管理咨詢，很多社區(qū)居民運動的訴求是想通過運動進行減肥，這個產(chǎn)業(yè)也有很廣闊的想象空間;三是對智能可穿戴設(shè)備為運動帶來新的的商業(yè)模式，可以嘗試性的做一下。輪滑網(wǎng)原創(chuàng)文字，版權(quán)所有，轉(zhuǎn)載請注明出處，并保留本鏈接： 謝謝!
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