12月4日消息，近日拼多多申請了多個商標(biāo)，包括：多多拼菜、多多家園等。顯然拼多多在加速布局社區(qū)團(tuán)購市場，如今拼多多、美團(tuán)、餓了么等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛加入社區(qū)團(tuán)購大戰(zhàn)中。未來社區(qū)團(tuán)購市場將會是一片藍(lán)海，線下拼單團(tuán)購，線上完成交易，這種模式可以滿足大量用戶的購物需求。而拼單的商品主要以生活用品為主，如社區(qū)內(nèi)的拼菜、拼車等。
社區(qū)團(tuán)購市場的優(yōu)勢和劣勢
社區(qū)團(tuán)購市場十分龐大，每個城市都有大量的居民小區(qū)，每個小區(qū)都是一個小型的社區(qū)市場。這些居民都有買菜、買水果等拼單需求，所以很多互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入場，追逐未來的千億風(fēng)口。但社區(qū)團(tuán)購也存在明顯的劣勢和弊端，主要是社區(qū)市場比較零碎，要整合多個社區(qū)才能實現(xiàn)拼單需求。而考慮到快遞成本的問題，受地理位置限制，參與拼單的用戶應(yīng)該都在一片區(qū)域里。為了實現(xiàn)拼單的效率，拼單功能還需要完善。
各大巨頭布局社區(qū)團(tuán)購市場
拼多多、餓了么、美團(tuán)等平臺已經(jīng)率先進(jìn)入社區(qū)團(tuán)購市場，而京東、淘寶兩大電商巨頭肯定也不會放棄這塊市場。社區(qū)團(tuán)購是一種以熟人社交關(guān)系為紐帶的消費模式，主要依賴的是熟人推薦和分享。對于商家來說，拼單模式就是薄利多銷，而消費者看重的就是價格便宜。如今電商市場已經(jīng)日漸飽和，京東、淘寶兩大電商巨頭迫切需要擴展新市場。社區(qū)團(tuán)購和農(nóng)村區(qū)域?qū)⒊蔀殡娚唐脚_的下沉市場，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們都在跑馬圈地。
社區(qū)O2O模式能否遍地開花
社區(qū)O2O模式本質(zhì)就是一種場景消費，通過線上線下的結(jié)合，主要是為了滿足社區(qū)家庭的日常生活消費。依賴線上線下的社交快速傳播，如今正是愛拼才會贏，電商平臺通過拼單的方式降低商品的價格。既滿足了普通消費者的需求，也能夠讓商家獲利，可謂是一舉兩得。但社區(qū)O2O消費模式必須形成一定的規(guī)模，并且要快速匹配到共同需求的消費者。因此社區(qū)與社區(qū)之間必定要聯(lián)系起來，讓更多的社區(qū)用戶完成線上拼單。
幾乎每個城市的小區(qū)都有社交群，如果通過社交群分享商品鏈接，那么拼單的效率就會提高。當(dāng)下各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在推廣社區(qū)團(tuán)購，但目前社區(qū)團(tuán)購難以被社區(qū)用戶接受，主要原因就是商品價格不夠便宜，還有就是拼單團(tuán)購的效率太低。
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