筆者昨日的文章《谷歌要做處理器，學(xué)蘋果到底有多難?》闡述了谷歌自研處理器的那些事兒。今天國外科技網(wǎng)站Phonearena刊文稱，谷歌已經(jīng)在公司內(nèi)部正式探討手機(jī)生產(chǎn)相關(guān)問題，但具體結(jié)果如何在報(bào)告中并沒有給出。
剛說要自研處理器，現(xiàn)在又要自己造手機(jī)。如果消息屬實(shí)的話，那么這次真可謂是平地一聲雷。因?yàn)檫@意味著谷歌“親兒子”Nexus手機(jī)的設(shè)計(jì)、硬件、軟件將完全自主化。
自主化的背后，一方面反映谷歌已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了Android One計(jì)劃無力統(tǒng)籌整個(gè)安卓陣營，而另一方面反映的則是谷歌希望給用戶帶來真正的安卓體驗(yàn)，與蘋果之間打一場硬件碰硬件、生態(tài)碰生態(tài)的硬仗。
“親兒子”將變成真正的親兒子
一直以來，谷歌的Nexus手機(jī)都流著最純正的安卓血統(tǒng)。廠家通過代工 Nexus 得到與谷歌軟件團(tuán)隊(duì)的密切合作，從最新的源代碼，到工業(yè)設(shè)計(jì)，再到技術(shù)支持 ，谷歌軟件團(tuán)隊(duì)親自參與的硬件與系統(tǒng)之間的調(diào)試。
每一代的 Nexus 手機(jī)代工廠通過這樣的磨礪和技術(shù)積淀，未來自身產(chǎn)品都會得到較大的提升。以HTC為例，代工Nexus One讓其G7一直到G11的工業(yè)設(shè)計(jì)都有Nexus One的影子。而谷歌同樣也希望通過代工廠商生產(chǎn)Nexus，打造業(yè)內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)，帶動廠家對谷歌標(biāo)準(zhǔn)跟隨。
雖然每一代Nexus手機(jī)都堪稱經(jīng)典，而且無論是設(shè)計(jì)、做工、軟件、系統(tǒng)都引領(lǐng)了安卓陣營的風(fēng)向標(biāo)，但Nexus手機(jī)對于谷歌構(gòu)建自家生態(tài)來說并無太多作用。如果要打一個(gè)不恰當(dāng)?shù)谋确降脑?，Nexus手機(jī)已經(jīng)成為了君主立憲制下的“虛位君主”，只有象征意義，并無實(shí)際價(jià)值。
如果谷歌真的要親自操刀“親兒子”手機(jī)，“親兒子”也將變成真正的親兒子——不再由廠商代工，完全由谷歌自己完成。
谷歌親自操刀親兒子目的何在
親自操刀親兒子，有被動的原因，也有主動的因素。
被動原因來看，谷歌目前對于整個(gè)安卓生態(tài)掌控?zé)o力，各家手機(jī)手機(jī)廠商紛紛使用自家定制系統(tǒng)，谷歌難以推行自家的服務(wù)。而谷歌去年開始推行的Android One計(jì)劃同樣遭遇了重重阻力，發(fā)展中國家市場Android One廉價(jià)親兒子手機(jī)遇冷，這使得谷歌在繼續(xù)推行Android One計(jì)劃的同時(shí)不得不選擇另一條備選道路——親自操刀“親兒子”手機(jī)。
操刀“親兒子”手機(jī)可能會帶來的效果則是主動因素。谷歌與蘋果的競爭格局中，一直沒有可靠的幫手?？v然硬件出色，但還是難以在軟件上超越蘋果，生態(tài)整合上更是惶談與蘋果比肩。但如果真正掌握硬件時(shí)，谷歌相關(guān)的生態(tài)服務(wù)都可以順勢跟上，仿照蘋果直接做成生態(tài)閉環(huán)。這種自造生態(tài)的思路不但不會受到外界合作伙伴的因素影響，更是加強(qiáng)了谷歌在自家生態(tài)中的影響力——既然各方諸侯跑馬圈地不和我玩，那我自己玩就好。
蘋果、微軟、谷歌正在殊途同歸
最后要談的則是蘋果、微軟、谷歌現(xiàn)行的生態(tài)思路。蘋果、微軟毫無疑問，都是自家的系統(tǒng)，封閉的生態(tài)。自己掌握硬件，自己還掌握軟件，這種軟硬件一體化的方式無疑是推動自家服務(wù)深度整合的最好方法。
蘋果早就如此，而微軟最近一系列的舉動正在作出改變。
微軟過去像谷歌一樣進(jìn)行軟件授權(quán)，這種日子持續(xù)了很長時(shí)間。但在推出Windows Phone系統(tǒng)收購諾基亞后，“微軟”正在變的越來越“巨硬”——無論是手機(jī)、平板、筆記本，微軟都是親力親為，而且surface系列產(chǎn)品也確實(shí)取得了不錯(cuò)的效果
如果谷歌“親兒子”真的要完全自主化，那么谷歌也是走上了自主控制硬件，實(shí)現(xiàn)軟硬件深度整合的道路。這條道路上，蘋果、微軟、谷歌雖說起步不同，但最終可謂是殊途同歸。
雖說短時(shí)間內(nèi)，谷歌很難達(dá)到蘋果這樣軟硬件深度整合的水準(zhǔn)，但相比微軟而言，谷歌在軟件生態(tài)上有一定的優(yōu)勢，如果能夠妥善處理好供應(yīng)鏈和市場的關(guān)系，或許谷歌的“親兒子”能有一個(gè)不錯(cuò)的銷量。“親兒子’再配合Android One計(jì)劃兩條腿走路，谷歌雖然走的猶豫，但也還算穩(wěn)健。
今年以來，蘋果、微軟、谷歌的三巨頭大戰(zhàn)似乎已經(jīng)呈現(xiàn)出了新格局。蘋果雖說依舊穩(wěn)坐頭把交椅但顯得創(chuàng)新不足，微軟攜Win10王者歸來，一眾硬件設(shè)備加上虛擬現(xiàn)實(shí)的構(gòu)想可謂聲勢浩大，谷歌又頻頻傳出自研處理器和自造手機(jī)的消息。三巨頭之間的軟硬件生態(tài)大戰(zhàn)已經(jīng)形成了新的平衡。未來將走向何方，我們拭目以待。
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