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“從我自己角度看，我覺(jué)得時(shí)尚和娛樂(lè)，其實(shí)本來(lái)是不分家的。”美麗說(shuō)CEO徐易容說(shuō)。在今天上線的《超級(jí)脫口》欄目中，徐易容講述了自己和跑男的緣分。
美麗說(shuō)的代言人鹿晗加盟跑男第三季，成為七人團(tuán)隊(duì)一員。在徐易容看來(lái)，鹿晗作為代言人的一大原因在于他所代表的年輕群體與美麗說(shuō)之間緊密的聯(lián)系。
“他的粉絲跟我們的目標(biāo)顧客是高度重合的，都是二十到三十歲之間年輕的妹子。”徐易容稱這個(gè)主體也正是美麗說(shuō)的消費(fèi)群。對(duì)于自家代言人鹿晗，徐易容的評(píng)價(jià)是：“比我?guī)洝?rdquo;
去年底美麗說(shuō)推出了旗下全球時(shí)尚購(gòu)物平臺(tái)美麗說(shuō)HIGO，Angelababy代言并成為首席時(shí)尚官。提起Angelababy，大家不免想到傳說(shuō)中徐易容曾送其神秘香水的事情。
問(wèn)到香水的事兒，徐易容承認(rèn)自己送了香水，但他感覺(jué)這件事情被誤解放大了。“Angelababy要結(jié)婚了，她還是美麗說(shuō)HIGO的代言人，送香水背后其實(shí)還是一個(gè)愛(ài)心活動(dòng)：那款香水是baby最喜歡的，我們通過(guò)美麗說(shuō)HIGO平臺(tái)以0利潤(rùn)分享給大家，并以baby的名義將銷售額捐贈(zèng)給慈善機(jī)構(gòu)”徐易容說(shuō)，“那并不是個(gè)曖昧的舉動(dòng)，而是把baby最愛(ài)的香水分享給用戶和那些需要幫助的人。”
徐易容不否認(rèn)心中的女神是Angelababy，因?yàn)橛X(jué)得她“特聰明”。
兩位跟美麗說(shuō)有關(guān)的明星，都與跑男有關(guān)，這樣看來(lái)，美麗說(shuō)冠名跑男第三季也并不稀奇，但其實(shí)對(duì)徐易容來(lái)講冠名跑男是個(gè)意外。“有一天一群人在開(kāi)會(huì)，突然聽(tīng)說(shuō)，之前跑男冠名商的位置空下來(lái)了，我們當(dāng)時(shí)就一拍即合，決定必須冠名跑男第三季。”就是這樣的空檔，讓美麗說(shuō)最終成為了跑男第三季的獨(dú)家冠名商。
在不少人看來(lái)，美麗說(shuō)的冠名費(fèi)3.38億價(jià)格不菲，但在徐易容看來(lái)這是一個(gè)“非常劃算的買賣”。
一方面徐易容一直在尋找時(shí)尚和娛樂(lè)相互結(jié)合的時(shí)間點(diǎn)。對(duì)于時(shí)尚行業(yè)來(lái)說(shuō)，第四季度是發(fā)力時(shí)期，也是購(gòu)物旺季，徐易容希望美麗說(shuō)在這個(gè)時(shí)候能收獲更高的曝光度。“冠名跑男，也可以讓我們的用戶在綜藝節(jié)目里看到美麗說(shuō)，想想也是很有意思的事。”徐易容說(shuō)。
另一方面最終選擇跑男，除了時(shí)機(jī)，也是因?yàn)樾煲兹萦X(jué)得跑男跟美麗說(shuō)的調(diào)性氣質(zhì)比較吻合。
“你想它是一個(gè)團(tuán)隊(duì)的闖關(guān)游戲，團(tuán)隊(duì)闖關(guān)跟創(chuàng)業(yè)其實(shí)還挺像，而且這個(gè)節(jié)目也比較fashion，整個(gè)氛圍就像年輕女孩子不停的讓自己煥然一新，是一個(gè)很happy的場(chǎng)景。”
除了節(jié)目的調(diào)性讓徐易容下定決心拍板冠名，還有一個(gè)原因是因?yàn)楣?jié)目的名字叫“奔跑吧，兄弟”。徐易容說(shuō)創(chuàng)業(yè)其實(shí)就是一群兄弟姐妹在奔跑，“我們從最早的六個(gè)人奔跑到現(xiàn)在的一千三四百人，一路不停地奔跑，遇到各種問(wèn)題一起去解決。”
徐易容稱自己也看跑男：“我自己看的時(shí)候就很happy。”這也是讓徐易容覺(jué)得“這是一件好事”的原因。“我覺(jué)得跑男精神跟我們很像，一路都在奔跑、充滿熱情、積極向上。所以，在我看跑男的時(shí)候，心里也在想，奔跑吧，美麗說(shuō)!”
【關(guān)于美麗說(shuō)】
美麗說(shuō)是國(guó)內(nèi)最大的時(shí)尚發(fā)現(xiàn)與購(gòu)買平臺(tái)，用戶主要為年齡在18歲到35歲的年輕女性，注冊(cè)用戶已超過(guò)1億。徐易容先生于2009年創(chuàng)立美麗說(shuō)，開(kāi)創(chuàng)了社會(huì)化電商導(dǎo)購(gòu)模式。2013年11月，美麗說(shuō)開(kāi)始搭建電商交易平臺(tái)，為用戶提供多品類的精選、優(yōu)質(zhì)的時(shí)尚貨品，成為女性時(shí)尚垂直品類電商時(shí)尚新款發(fā)布平臺(tái)。創(chuàng)立至今，美麗說(shuō)已獲得四輪風(fēng)險(xiǎn)投資，分別來(lái)自紀(jì)源資本、紅杉資本、高瓴資本、藍(lán)馳創(chuàng)投、騰訊和清科創(chuàng)投等知名機(jī)構(gòu)和公司的投資。2015年，美麗說(shuō)簽約鹿晗為全球品牌代言人。近期，美麗說(shuō)宣布旗下海淘平臺(tái)美麗說(shuō)HIGO獲得《奔跑吧兄弟》第三季總冠名權(quán)，美麗說(shuō)將重啟時(shí)尚新款發(fā)布平臺(tái)戰(zhàn)略。
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