《福布斯》網(wǎng)絡(luò)版今天刊文稱，由于微軟過去在移動(dòng)戰(zhàn)略方面屢出昏招，iOS、Android平臺(tái)以及第三方應(yīng)用迅速崛起，開發(fā)者對(duì)Windows移動(dòng)平臺(tái)失去了興趣。微軟被迫“追隨”開發(fā)者，涉足iOS和Android領(lǐng)域，把移動(dòng)戰(zhàn)略的重點(diǎn)由操作系統(tǒng)轉(zhuǎn)向云服務(wù)。除Surface Book和Surface Pro 4外，微軟在本月的發(fā)布會(huì)上還公布了最新款Lumia智能手機(jī)。Lumia 950和Lumia 950XL將是首批運(yùn)行Windows 10 Mobile的智能手機(jī)，它們集Windows 10 Mobile、微軟的最新版軟件、高端硬件于一體，顯然是微軟的旗艦產(chǎn)品。
但這兩款手機(jī)不足以對(duì)智能手機(jī)市場份額產(chǎn)生任何重大影響，微軟肯定知道這一點(diǎn)。微軟的戰(zhàn)略已經(jīng)不再是成為移動(dòng)領(lǐng)域的主要操作系統(tǒng)提供商。要想了解微軟的戰(zhàn)略出現(xiàn)了哪些失誤以及它與開發(fā)者的關(guān)系，讀者無需舍近求遠(yuǎn)，微軟“開發(fā)者、開發(fā)者、開發(fā)者”的口號(hào)就能說明問題。
華為超過小米
這一問題要追溯到取代Windows Mobile的Windows Phone 7的發(fā)布。一個(gè)重要的問題是，Windows Phone 7不兼容Windows Mobile，Windows Mobile應(yīng)用需要重新編寫才能在Windows Phone 7上運(yùn)行。這意味著Windows Phone 7手機(jī)銷量“歸零”， 沒有足夠大的目標(biāo)市場吸引開發(fā)者。
不到2年后發(fā)布Windows Phone 8時(shí)，微軟“故技重施”，所有Windows Phone 7應(yīng)用需要重新編譯才能在Windows Phone 8基于NT的內(nèi)核上運(yùn)行。Windows Phone平臺(tái)再次站在了銷量為零的原點(diǎn)上，剝奪了第三方開發(fā)者獲得巨額營收的機(jī)會(huì)。
在微軟屢出昏招之際，Android和iOS平臺(tái)，以及第三方應(yīng)用迅速崛起，向開發(fā)者提供的目標(biāo)受眾市場比Windows Phone大數(shù)個(gè)數(shù)量級(jí)。
Windows Phone怎么會(huì)獲得開發(fā)者的青睞?
市場研究公司Canalys當(dāng)?shù)貢r(shí)間周四發(fā)表報(bào)告稱，第三季度小米手機(jī)銷量下滑8%，華為手機(jī)銷量則增長81%。Canalys沒有披露具體的市場份額數(shù)據(jù)。Canalys的數(shù)據(jù)顯示，第二季度小米中國智能手機(jī)市場份額為15.9%，華為市場份額為15.7%。
開發(fā)者傾向iOS、Android平臺(tái)
微軟可能能夠爭取部分重要應(yīng)用，例如Facebook、Foursquare和Twitter，但它不能控制所有獨(dú)立開發(fā)者不關(guān)注其他平臺(tái)，并為他們提供了更好獲利機(jī)會(huì)的平臺(tái)開發(fā)應(yīng)用。
盡管目前仍然有部分開發(fā)者堅(jiān)持為Windows Phone開發(fā)應(yīng)用，但絕大多數(shù)開發(fā)者已經(jīng)轉(zhuǎn)向其他平臺(tái)，其中包括大牌開發(fā)者。Instagram和Facebook等主要應(yīng)用已經(jīng)不再優(yōu)先為Windows Phone平臺(tái)發(fā)布更新，iOS和Android版應(yīng)用的許多新特性也尚未出現(xiàn)在Windows Phone版本中。
Windows 10難力挽狂瀾
Windows 10及其運(yùn)行統(tǒng)一應(yīng)用的能力不大可能為微軟提高手機(jī)硬件市場份額提供喘息之機(jī)。得到微軟核心應(yīng)用(例如移動(dòng)版Office)支持的Windows 10智能手機(jī)將是一款不錯(cuò)的小眾產(chǎn)品，使用戶能在手機(jī)上外接顯示器和鍵盤、體驗(yàn)“完整”Windows 10體驗(yàn)的Continuum等特性是亮點(diǎn)，展現(xiàn)了微軟在移動(dòng)領(lǐng)域的創(chuàng)新。但是，移動(dòng)設(shè)備目前已經(jīng)是iOS和Android的天下，留給微軟的市場空間已經(jīng)不大。
Lumia 950和950 XL將用于展示微軟在手機(jī)領(lǐng)域的能力和創(chuàng)新。與第一代Surface設(shè)備用于展示W(wǎng)indows 8極其相似，新款Lumia手機(jī)將被用于展示W(wǎng)indows 10 Mobile，可以被認(rèn)為是微軟的Nexus設(shè)備。它們?cè)谝苿?dòng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域仍然將扮演重要角色，但在近期或中期內(nèi)它們不會(huì)成為微軟優(yōu)先考慮的產(chǎn)品。
微軟被迫追隨
微軟移動(dòng)戰(zhàn)略的焦點(diǎn)不再是手機(jī)運(yùn)行的操作系統(tǒng)，而是在操作系統(tǒng)上運(yùn)行的云服務(wù)。這意味著微軟的目標(biāo)市場不再只是運(yùn)行其操作系統(tǒng)的手機(jī)，而是任何能訪問OneDrive、Skype和Office 365等微軟云服務(wù)的手機(jī)。
微軟的目標(biāo)市場將包含新款Lumia設(shè)備，但正如開發(fā)者已經(jīng)知道的那樣，真正的價(jià)值和目標(biāo)手機(jī)市場并非基于微軟平臺(tái)。
數(shù)年前，開發(fā)者告訴微軟其對(duì)移動(dòng)操作系統(tǒng)的再造不會(huì)獲得成功，微軟卻一意孤行。2015年，微軟聽從了開發(fā)者的意見，決定追隨他們進(jìn)入Android和iOS領(lǐng)域。
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