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7月底，歡聚時(shí)代(YY)用戶破十億，這是一個(gè)僅憑語(yǔ)音類(lèi)產(chǎn)品很難突破的數(shù)字。要說(shuō)當(dāng)今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的某個(gè)APP能夠獲得幾億的用戶可能很容易，而YY這個(gè)10年前就起步的PC端產(chǎn)品不僅成功復(fù)制到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，到現(xiàn)在還保持的足夠的生命力，這彰顯了李學(xué)凌對(duì)產(chǎn)品定位以及未來(lái)把握的準(zhǔn)確性。但事實(shí)上，任憑哪個(gè)產(chǎn)品都不可能通過(guò)孤立的業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)上億的用戶以及數(shù)十億的營(yíng)收，至少會(huì)是一個(gè)基于產(chǎn)品組合的業(yè)務(wù)體系，這在現(xiàn)在被稱為生態(tài)。

每個(gè)公司都有其獨(dú)特的生態(tài)，有的公司以商業(yè)模式為中心來(lái)拓展，有的商家則以產(chǎn)品來(lái)布局，還有的是著眼未來(lái)走政策路子。YY也是一樣，通過(guò)一系列產(chǎn)品及業(yè)務(wù)構(gòu)建了自己的生態(tài)。早期是游戲生態(tài)，后來(lái)發(fā)展出音樂(lè)生態(tài)，后面則是泛娛樂(lè)生態(tài)，去年開(kāi)始又涉足了教育生態(tài)。四大業(yè)務(wù)板塊構(gòu)成整個(gè)YY獨(dú)特的“娛樂(lè)+教育”生態(tài)，“寓教于樂(lè)”的作法放到互聯(lián)網(wǎng)上，大概就是這個(gè)模型。那么，YY是憑借什么樣的生態(tài)突破十億用戶的呢?本文將為大家揭曉歡聚時(shí)代的YY生態(tài)。

游戲生態(tài)：從游戲社區(qū)到游戲分發(fā)

YY以游戲社區(qū)起家，當(dāng)時(shí)YY憑借語(yǔ)音技術(shù)的突破加上騰訊QTALK的不作為，迅速成為游戲玩家的交流神器，幾年后用戶迅速破億。YY的切入點(diǎn)很正，當(dāng)時(shí)魔獸世界剛起步的時(shí)候就做了游戲社區(qū)供玩家交流，繼而以語(yǔ)音工具來(lái)輔助玩家交流，每一個(gè)產(chǎn)品都瞄準(zhǔn)了用戶的痛點(diǎn)，一環(huán)扣一環(huán)最終成為游戲玩家們離不開(kāi)工具。

其實(shí)作為游戲語(yǔ)音交流工具，也只是YY布局一個(gè)點(diǎn)，歡聚時(shí)代的本意是借助語(yǔ)音交流單點(diǎn)突破，當(dāng)積累的足夠用戶之后就會(huì)有各種嘗試。于是，后面就有了YY娛樂(lè)及YY音樂(lè)，這里單說(shuō)YY游戲。5月28日，歡聚時(shí)代發(fā)布了全新的游戲整合平臺(tái)歡聚互娛，整合了10年以來(lái)發(fā)展出的多玩游戲網(wǎng)、歡聚游戲、虎牙直播等多個(gè)業(yè)務(wù)模塊，通過(guò)游戲發(fā)行、游戲資訊、在線社區(qū)、游戲工具、在線直播等互動(dòng)娛樂(lè)內(nèi)容，目的是為了實(shí)現(xiàn)一站式游戲平臺(tái)，進(jìn)而打造一個(gè)閉合交互的游戲互娛生態(tài)圈。

出乎意料的是，在這個(gè)生態(tài)中李學(xué)凌認(rèn)準(zhǔn)了端游，現(xiàn)階段只做端游發(fā)行平臺(tái)，里面自由智者見(jiàn)智的一面。同時(shí)，還啟動(dòng)了全球精品游戲代理計(jì)劃與中小廠商扶持計(jì)劃和歡聚投資計(jì)劃，這會(huì)讓更多精品游戲及游戲開(kāi)發(fā)商家加入這個(gè)生態(tài)，必會(huì)越滾越大。

音樂(lè)生態(tài)：草根歌手的另一個(gè)天堂

YY音樂(lè)目前有70萬(wàn)歌手，或者說(shuō)是70萬(wàn)草根歌手。事實(shí)上，YY在很早之前已經(jīng)成為很多藝人推廣歌曲的重要渠道，為大眾所熟知的《十一年》等歌曲都是通過(guò)各種頻道的反復(fù)吟唱火起來(lái)的，包括好聲音等綜藝節(jié)目也與YY有合作關(guān)系，通過(guò)YY成名的蘇三等網(wǎng)絡(luò)歌手也是不勝枚舉。

YY音樂(lè)是一個(gè)以語(yǔ)音、視頻等多種方式，為有表演才藝(包括演唱、電臺(tái)NJ、脫口秀等)的社會(huì)個(gè)人和組織提供即時(shí)表演創(chuàng)作和分享平臺(tái)?？梢哉f(shuō)，包括秀場(chǎng)、K歌等在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的模式為傳統(tǒng)的音樂(lè)行業(yè)的商業(yè)模式找到了突破點(diǎn)，大量有才藝的表演者們可以通過(guò)這個(gè)平臺(tái)展示自己，并且為社會(huì)創(chuàng)造了額很多的就業(yè)機(jī)會(huì)。

YY音樂(lè)生態(tài)是從聽(tīng)到唱到演到有打賞收入的可持續(xù)循環(huán)，同時(shí)也是唱片公司們發(fā)掘人才的機(jī)會(huì)。2014年11月，歡聚時(shí)代旗下的首個(gè)女子偶像組合正式成立。1931是歡聚時(shí)代聯(lián)手臺(tái)灣音樂(lè)制作人團(tuán)隊(duì)打造的女子偶像組合。目前已經(jīng)有多個(gè)音樂(lè)及MV作品頻頻亮相各演藝活動(dòng)以及音樂(lè)平臺(tái)，積累了相當(dāng)一批90后粉絲。雖然與韓國(guó)等造星機(jī)構(gòu)還有一些差別，剛起步的歡聚已經(jīng)開(kāi)始探索這個(gè)領(lǐng)域，同時(shí)完成了的初步布局。以后會(huì)有跟多的偶像以及實(shí)力音樂(lè)團(tuán)體脫穎而出，有了藝人就意味著有了內(nèi)容，這將是其音樂(lè)生態(tài)中重要的一環(huán)。

泛娛樂(lè)生態(tài)：集交友、秀場(chǎng)、音樂(lè)于一體

在YY借游戲突破用戶過(guò)億之后，YY娛樂(lè)漸漸成了其當(dāng)主體業(yè)務(wù)。在第二季度的財(cái)報(bào)中，在線音樂(lè)和娛樂(lè)的營(yíng)收達(dá)7.307億元人民幣，高于去年同期的5.164億元人民幣，付費(fèi)用戶達(dá)到182.5萬(wàn)。某種程度上，YY音樂(lè)與娛樂(lè)有一定的重合，所以財(cái)報(bào)是兩者綜合的體現(xiàn)。這里面，不可忽視的是其會(huì)員模式，多年會(huì)員付費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，這為其貢獻(xiàn)了更多的收入。

YY泛娛樂(lè)生態(tài)指的是交友、秀場(chǎng)、娛樂(lè)以及更多的娛樂(lè)項(xiàng)目相關(guān)的業(yè)務(wù)，這些業(yè)務(wù)的主要對(duì)象是那些因興趣而使用YY的。此類(lèi)業(yè)務(wù)的用戶可能不具備的專業(yè)才能，但非常喜歡交友、虛擬戀愛(ài)、K歌、看電影、pia戲、朗誦等的項(xiàng)目。泛娛樂(lè)可以理解為以興趣為出發(fā)點(diǎn)的社交，用戶們因?yàn)楦鞣N興趣匯聚在一起，通過(guò)各種聊天與各種游戲來(lái)維持彼此的交際關(guān)系。

因此，泛娛樂(lè)即是一個(gè)有社交屬性的娛樂(lè)生態(tài)，這個(gè)生態(tài)內(nèi)容都由用戶自己產(chǎn)生，同時(shí)產(chǎn)生的內(nèi)容又能吸引更多的用戶。泛娛樂(lè)生態(tài)是YY不可或缺的一部分，這個(gè)生態(tài)同時(shí)關(guān)聯(lián)著其他生態(tài)，泛娛樂(lè)用戶持續(xù)累計(jì)對(duì)某個(gè)興趣的關(guān)注程度，進(jìn)而成為YY音樂(lè)、YY游戲等其他垂直生態(tài)的忠實(shí)用戶。

教育生態(tài)：YY教育升華到100教育

YY教育頻道與2011年6月上線，其實(shí)即便YY不上線教育頻道，當(dāng)時(shí)也已經(jīng)存在了邢帥網(wǎng)絡(luò)學(xué)院等大批草根教育平臺(tái)。偉哥也曾在YY上參加各種在線沙龍以及點(diǎn)播某些大佬的精彩分享。每一個(gè)平臺(tái)都會(huì)誕生與其相關(guān)的培訓(xùn)教育業(yè)務(wù)，更不用說(shuō)YY上面的各種興趣以及專業(yè)頻道，那些剛?cè)隮Y或者有培訓(xùn)剛需的用戶都需要教育。YY教育推出之際，就有華圖、新東方在線、中公等知名教育企業(yè)的入駐。

YY教育做的是平臺(tái)，其自身必然不能放棄做在線教育的打算，不然幾億的流量就是浪費(fèi)的。尤其是各種的用戶對(duì)于職業(yè)教育培訓(xùn)的需求是非常大的。2014年初，李學(xué)凌和大股東雷軍等大佬砸十億元投入在線教育，成立了獨(dú)立的在線教育機(jī)構(gòu)100教育，并推出獨(dú)立的PC和移動(dòng)端產(chǎn)品，歡聚時(shí)代副總裁劉豫軍出任100教育負(fù)責(zé)人。

在先期切入語(yǔ)言培訓(xùn)領(lǐng)域之后，這家成立一年多的教育公司，采用了收購(gòu)這種最直接的方式切入職業(yè)教育領(lǐng)域。而且被收購(gòu)的對(duì)象是在行業(yè)內(nèi)深耕10多年，在建工、財(cái)經(jīng)、醫(yī)衛(wèi)等領(lǐng)域一直處于行業(yè)領(lǐng)先水平的環(huán)球網(wǎng)校。日前，100教育官方還宣布調(diào)整業(yè)務(wù)架構(gòu)設(shè)置，將旗下留學(xué)業(yè)務(wù)交由環(huán)球網(wǎng)校統(tǒng)一管理，100教育包含100留學(xué)、100職教、K12三個(gè)業(yè)務(wù)板塊：前兩者由100教育自己生產(chǎn)內(nèi)容，構(gòu)筑了一個(gè)從招生、產(chǎn)品研發(fā)到教學(xué)的教育生態(tài);K12板塊的產(chǎn)品據(jù)說(shuō)還在研發(fā)當(dāng)中，相信100教育會(huì)更具自身的優(yōu)勢(shì)做一款不一樣的K12教育產(chǎn)品。

而整個(gè)YY教育生態(tài)則包含YY教育與100教育，無(wú)論是哪種，即便是100教育以后推出獨(dú)立的APP，巨大的YY用戶量將一直扮演用戶來(lái)源的角色。YY語(yǔ)音技術(shù)、YY海量用戶、YY興趣頻道將會(huì)是YY教育的核心競(jìng)爭(zhēng)力，這是與其他在線教育的本質(zhì)區(qū)別。

歡聚時(shí)代目前正私有化，在7月10日的內(nèi)部郵件中，李學(xué)凌曾這樣說(shuō)：“讓我們做點(diǎn)更有挑戰(zhàn)的事情。是堅(jiān)持選擇挑戰(zhàn)，讓我們從一個(gè)做魔獸論壇的公司，變成一個(gè)游戲門(mén)戶，再變成一個(gè)查詢數(shù)據(jù)庫(kù)和公會(huì)聯(lián)盟社區(qū)，再變成一個(gè)軟件工具研發(fā)公司，再進(jìn)入音樂(lè)娛樂(lè)領(lǐng)域，再為教育醫(yī)療等行業(yè)提供新的能力。”

李學(xué)凌的描述，正是YY未來(lái)的生態(tài)結(jié)構(gòu)，也是對(duì)上述YY四大生態(tài)未來(lái)狀態(tài)的預(yù)判。YY是娛樂(lè)的，而教育是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?，而YY與教育結(jié)合在一起，或?qū)⒄Q生“寓教于樂(lè)”的新型教育模式。

而整個(gè)YY，也將成為“娛樂(lè)+教育”的大生態(tài)，全球獨(dú)此一家。

【王吉偉，傳統(tǒng)企業(yè)走出的自媒體人，專欄作者，評(píng)論人。關(guān)注電商、O2O、企業(yè)轉(zhuǎn)型、互聯(lián)網(wǎng)+、新媒體、大數(shù)據(jù)、智能家居、物聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域。 微信：mcjave，微信公號(hào)：王吉偉】

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