域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)
昨日，針對(duì)莆田健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)“自2015年4月5日零時(shí)起暫停與百度在競(jìng)價(jià)推廣方面的合作”的單方面決議，百度推廣在其官方微博回應(yīng)稱(chēng)：百度將繼續(xù)加大力度打擊虛假醫(yī)療，堅(jiān)持高門(mén)檻、嚴(yán)審核，并樂(lè)見(jiàn)民營(yíng)醫(yī)療對(duì)自身發(fā)展進(jìn)行反思和改進(jìn)。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，經(jīng)過(guò)多年整治，莆田系醫(yī)院投放已只占百度收入中很少一部分比例，因此，莆田此次的單方面決議，對(duì)于百度在收入層面的影響甚微。
2015年4月4日，莆田健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)經(jīng)全體參會(huì)代表無(wú)記名投票方式形成決議：全體會(huì)員單位于2015年4月5日零時(shí)起暫停與百度推廣方面的合作。根據(jù)媒體報(bào)道，莆田系之所以中止與百度合作，與近年來(lái)民營(yíng)醫(yī)院因?yàn)閻盒愿?jìng)爭(zhēng)而導(dǎo)致的過(guò)度依賴(lài)廣告推廣，大有關(guān)聯(lián)。
以“整容外科”、“男科”、“婦科”為例，靠最早在大街上張貼各類(lèi)小廣告而起家的“莆田系”民營(yíng)醫(yī)院，在過(guò)去一二十年時(shí)間里，逐漸發(fā)展成中國(guó)民營(yíng)醫(yī)院中的主力。目前國(guó)內(nèi)共有10700家民營(yíng)醫(yī)院，這其中的80%來(lái)自“莆田幫”。在過(guò)去十多年里，伴隨互聯(lián)網(wǎng)的興起，莆田系的廣告集中轉(zhuǎn)向了互聯(lián)網(wǎng)，其對(duì)占據(jù)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放第一市場(chǎng)份額的百度，依賴(lài)程度相當(dāng)之高。
然而長(zhǎng)期的問(wèn)題一直是，以莆田系為主導(dǎo)的民營(yíng)醫(yī)院，大部分均醫(yī)療技術(shù)一般，運(yùn)作也不規(guī)范。在草莽時(shí)代野蠻生長(zhǎng)的“莆田幫”，為了生存，當(dāng)然無(wú)可避免的帶著原始資本積累的“灰色軌跡”、“劣質(zhì)醫(yī)療”、“虛假?gòu)V告”的烙印，即便到了近年，莆田民營(yíng)醫(yī)院的缺陷仍然不斷隨被媒體曝光，因其經(jīng)常發(fā)生亂收費(fèi)、亂治療的丑聞而在公眾中口碑甚壞。在此情形下，百度連續(xù)幾年對(duì)虛假民營(yíng)醫(yī)療推廣展開(kāi)清理和整頓。根據(jù)媒體披露數(shù)據(jù)，2014年百度累計(jì)拒絕的違規(guī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)客戶(hù)13019家，其中近六成以上為“莆田系”醫(yī)院。
此次，百度推廣在回復(fù)中表示，民營(yíng)醫(yī)院團(tuán)體對(duì)自身轉(zhuǎn)型和發(fā)展等問(wèn)題進(jìn)行反思和改進(jìn)，這是整個(gè)民營(yíng)醫(yī)院乃至中國(guó)醫(yī)療生態(tài)樂(lè)于之所見(jiàn)，也是百度加大整治虛假醫(yī)療之所愿。百度再次重申自己打擊虛假醫(yī)療的堅(jiān)定決心，并稱(chēng)高門(mén)檻，嚴(yán)審核是百度推廣長(zhǎng)期持續(xù)的機(jī)制，不會(huì)因?yàn)?ldquo;問(wèn)題醫(yī)院”的抱團(tuán)抵制而放寬要求，更不會(huì)與任何一家不合標(biāo)準(zhǔn)的民營(yíng)醫(yī)院進(jìn)行合作。
根據(jù)莆田健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)對(duì)莆田系醫(yī)院的評(píng)估顯示，目前約有70%的醫(yī)院處于虧損狀態(tài)，約有20%左右持平，10%左右稍稍盈利。業(yè)內(nèi)人士分析指出，“缺乏技術(shù)和服務(wù)水準(zhǔn)，內(nèi)部惡性競(jìng)爭(zhēng)等頑疾導(dǎo)致民營(yíng)企業(yè)盈利困難，而百度對(duì)虛假醫(yī)療展開(kāi)的整頓則更加劇了這些問(wèn)題諸多的民營(yíng)醫(yī)院的困境，不過(guò)顯然，這整體上對(duì)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)環(huán)境的改善是非常好的。”
事實(shí)上，除了加大力度打擊虛假醫(yī)療外，百度方面過(guò)去一兩年通過(guò)聯(lián)合優(yōu)質(zhì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)，打造健康云和醫(yī)療O2O服務(wù)、搭建掛號(hào)與導(dǎo)醫(yī)平臺(tái)、創(chuàng)立百度醫(yī)生APP等，其布局醫(yī)療垂直領(lǐng)域的戰(zhàn)略穩(wěn)步推進(jìn)，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺(tái)建立良性的健康醫(yī)療生態(tài)，正在成為百度在醫(yī)療行業(yè)的重要戰(zhàn)略。
以下為百度推廣回應(yīng)全文：
民營(yíng)醫(yī)院團(tuán)體對(duì)自身轉(zhuǎn)型和發(fā)展等問(wèn)題進(jìn)行反思和改進(jìn)，這是整個(gè)民營(yíng)醫(yī)院乃至中國(guó)醫(yī)療生態(tài)樂(lè)于之所見(jiàn)，也是百度加大整治虛假醫(yī)療之所愿。
百度打擊虛假醫(yī)療的決心不會(huì)變，高門(mén)檻，嚴(yán)審核是百度推廣長(zhǎng)期持續(xù)的機(jī)制，我們不會(huì)因?yàn)?ldquo;問(wèn)題醫(yī)院”的抱團(tuán)抵制而放寬要求，更不會(huì)與任何一家不合標(biāo)準(zhǔn)的民營(yíng)醫(yī)院進(jìn)行合作。
通過(guò)聯(lián)合優(yōu)質(zhì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)，打造健康云和醫(yī)療O2O服務(wù)、搭建掛號(hào)與導(dǎo)醫(yī)平臺(tái)、創(chuàng)立百度醫(yī)生APP等，百度布局醫(yī)療垂直領(lǐng)域的戰(zhàn)略將穩(wěn)步推進(jìn)，我們將為共建良性健康醫(yī)療生態(tài)而不懈努力。
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