導(dǎo)讀：柴靜2月28日上傳人民網(wǎng)的紀錄片視頻《穹頂之下》觸人心弦，一部自費制作長達103分鐘的環(huán)保紀錄片短時間內(nèi)獲得了巨大的傳播，24小時內(nèi)在各大視頻網(wǎng)站的點擊數(shù)破億。
天時地利人和的傳播
互聯(lián)網(wǎng)上沒有偶然發(fā)生的熱點，一個恰當?shù)臅r間加上一個有效的傳播渠道平臺是產(chǎn)生熱點的必備條件，而《柴靜霧霾調(diào)查:穹頂之下》無疑是滿足這2個條件。
天時：2月28日是一個什么日子?大家都知道那天剛好是周末，那時剛好是春節(jié)各路人群返京沒多久，網(wǎng)民有時間上網(wǎng)。
地利：人民網(wǎng)作為首發(fā)地點，人民網(wǎng)官方微博還在當天連發(fā)8條微博表示對柴靜老師關(guān)于霧霾紀錄片的支持，當天最火的微博無非就是人民網(wǎng)、柴靜官微@柴靜看見的2條微博，點贊數(shù)量超過70萬。
人和：
1、除了引來眾多網(wǎng)民熱議，韓寒、李小璐、黃曉明、大S等明星也紛紛支持柴靜的環(huán)保紀錄片之《柴靜霧霾調(diào)查:穹頂之下》，從一個社會萬象到得到娛樂圈明星關(guān)注和傳播的遷度。
2、環(huán)保部新部長陳吉寧今日下午表示，自己已看完柴靜的關(guān)于霧霾的紀錄片，還給予了短信致謝，他還說：“柴靜的紀錄片從公眾健康的角度喚醒公眾的環(huán)保意識，值得敬佩。”(來自新浪消息)一部環(huán)保部長都認可支持的環(huán)保紀錄片，權(quán)威度瞬間加分。
3、柴靜前身是央視新聞記者，又出過熱賣書籍《看見》，她本身就是一個公眾人物，自身名人效應(yīng)也起到了推波助瀾之用。
通俗易懂的視頻內(nèi)容
網(wǎng)上很多簡單的東西被加工成復(fù)雜化，因為那些大師認為讓大部分人看不懂的內(nèi)容才是出自大師之做，而那些內(nèi)容往往沒有人愿意傳播分享，因為沒幾個人看得懂。而柴靜此次的環(huán)保紀錄片主講霧霾，內(nèi)容開頭就講到了主題：霧霾是什么?它從哪兒來?我們怎么辦?
1、講到什么是霧霾，從樣本到各種致癌物成分時，以各種實圖、動畫詳細解說，讓人通俗易懂。
2、霧霾怎么來的，從國外案例到國內(nèi)的鋼鐵、煤、油發(fā)展史，諸多調(diào)查案例、環(huán)保權(quán)威人士分析等，對大眾進行了詳細的環(huán)?？破铡?/p>
3、對于霧霾，我們普通人怎么辦?多用低質(zhì)量煤、少開車等內(nèi)容進行引導(dǎo)，最后以一段動畫視頻告訴人們怎么減少霧霾，整個視頻還出現(xiàn)了幾次一段數(shù)字“12369”，這是一個環(huán)保舉報電話，這個是一個保護環(huán)境、舉報污染物排放超標企業(yè)和污染行為的低成本動作，大部分人如果做不到減少開車次數(shù)，但撥打舉報電話這點，廣大群眾還是愿意做的。
整段視頻以通俗易懂的風(fēng)格讓大部分點擊觀看的網(wǎng)民從第一秒到103分鐘結(jié)束，從頭至尾看完，因為這段紀錄片沒有高大上復(fù)雜化的內(nèi)容加工，以科普、共鳴的形式喚起人們對環(huán)境保護的重視。
共鳴的正能量內(nèi)容
春節(jié)期間的搶紅包等涉及個人利益內(nèi)容的熱度剛?cè)诨痪?，柴靜老師的霧霾紀錄片就在網(wǎng)上傳得火熱，為什么人們愿意去分享?這無非就是一個人體自然反應(yīng)過程，從觀看過程中得到共鳴，莫名的激動情緒需要短時間得到釋放，那就是個人分享。
紀錄片里有2句出自柴靜老師的話讓我記憶深刻;
1、我不是怕死，我只是不想這樣活著。
柴靜老師的意思：每個人終有一死，我并不是怕死，而是死后的我，還有后代在這個世界上，那么這個世界就和我有關(guān)。
看完這這句話：心靈最低處涌動著一股拯救大自然環(huán)境的沖動，和浮現(xiàn)出未來被霧霾污染著的世界和在這個世界的后代的一段畫面，很顯然，二八也被此正能量深深地共鳴著。
2、這是我和霧霾的私人恩怨。
柴靜老師的意思：自己的孩子在出生前就患有腫癌，因此柴靜老師辭去了多有工作邀請，全心全意去照顧這個孩子，而過程中對霧霾的感受愈發(fā)強烈，出于一個母親保護孩子的本能，我覺得我應(yīng)該為這個社會和自己的孩子做點什么。
看完這句話：在一個圍觀者遇到一個母親本能情感和一個與自己日益相關(guān)的話題時，從一個不了解霧霾的我到對霧霾的產(chǎn)生和防護有一定認識的我，最后甚至對霧霾產(chǎn)生了憎恨的情懷，這就是共鳴感染人心深處的力量。
《柴靜霧霾調(diào)查:穹頂之下》是當前對霧霾報道最綜合的一個紀錄片，它短時間獲得的關(guān)注度和傳播量、播放次數(shù)可以和央視的《舌尖上的中國》匹敵，超過了大部分的熱門電視劇。這些成績源自該紀錄片以情感定位到個人社會自任感的共鳴轉(zhuǎn)化，大眾接受程度高的視頻，激發(fā)人們內(nèi)心深處共鳴的視頻，傳播效果可想而知。
文/二八·葉蔚卿，公眾微信號：葉蔚卿(ye-weiqing)
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