“冰桶挑戰(zhàn)”全稱 為“ALS冰桶挑戰(zhàn)賽”(ALS Ice Bucket Challenge)。“冰桶挑戰(zhàn)”要求參與者在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布自己被冰水澆遍全身的視頻內(nèi)容，然后該參與者便可以要求其他人來參與這一活動?；顒右?guī)定，被邀 請者要么在24小時內(nèi)接受挑戰(zhàn)，要么就選擇為對抗“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”捐出100美元。
其發(fā)展要追溯到今年6月22日，越野摩托車手杰里米-麥克格拉芙，在社交網(wǎng)上傳了一段冰水澆身的視頻，隨后點名三位朋友接力參加，如果無法完成就要向慈善機(jī)構(gòu)捐款100美 元。大約一個月后，美國《今日騷》的主持人馬特-勞爾在節(jié)目中“復(fù)制”其內(nèi)容。7月25日，美國一家ALS慈善機(jī)構(gòu)在Facebook上發(fā)布類似內(nèi)容，并 點名自己的三位“粉絲”參與其中。目前，這項友善的慈善活動風(fēng)靡全球。在國外，體育界、演藝明星、IT大佬、科技精英乃至美國總統(tǒng)奧巴馬都被點名參加。
“冰桶挑戰(zhàn)”刮風(fēng)到國內(nèi)
8月17日下午， 雷軍被小米股東之一的DST老板Yuri點名參加“冰桶挑戰(zhàn)”。自此， “冰桶挑戰(zhàn)”擴(kuò)散至中國。但一加手機(jī)創(chuàng)始人劉作虎搶先雷軍完成冰桶挑戰(zhàn)，同時他點名奇虎360 CEO周鴻祎、錘子科技CEO羅永浩、華為榮耀業(yè)務(wù)部總裁劉江峰參與該挑戰(zhàn)。周鴻祎接受并完成挑戰(zhàn)，同時周鴻祎向真格基金創(chuàng)始人徐小平、魅族董事長黃章和 騰訊董事長馬化騰發(fā)出挑戰(zhàn)。國內(nèi)刮起一陣“冰桶濕身風(fēng)”，不少人主動參加，不等點名紛紛拿起冰桶自澆。
當(dāng)然也有人因為各種原因婉拒冰桶挑戰(zhàn)，比如美國總統(tǒng)奧巴馬、臺當(dāng)局“行政院長”江宜樺、*主席馬英九、民進(jìn)黨主席蔡英文、錘子手機(jī)CEO羅永浩以及藝人蔡依林、林志玲、林青霞、杜汶澤、光良、李克勤、吳鎮(zhèn)宇等人。
慈善變炒作?
政要、企業(yè)高管、 明星等紛紛參加“冰桶挑戰(zhàn)”的行為，讓人感覺慈善變了味。國外參與挑戰(zhàn)的人員大多在家里進(jìn)行，而國內(nèi)一般都有眾多員工、粉絲等圍觀，這讓挑戰(zhàn)的人員組織費(fèi) 用成了一筆不小的開支。此外水費(fèi)、營銷等都是費(fèi)用，難免不被人誤認(rèn)為是在利用冰桶炒作。名人效應(yīng)讓“冰桶挑戰(zhàn)”在中國迅速推廣開來，明星們也格外賣力，除 了冰水澆身還現(xiàn)場義捐，為炎炎夏日平添一份暖意的清涼。
第一個主動參加冰 桶挑戰(zhàn)的劉作虎被網(wǎng)友冠上“自娛自樂”的罵名。周鴻祎也被網(wǎng)友抨擊缺乏誠意耍小聰明，視頻上顯示周鴻祎把冰塊倒入水桶后趕緊倒身上，而此時的冰沒化開倒身 上是不怎么冷的，完全談不上體會患者的痛苦。古永鏘被批評水桶變水杯，雷軍被指帶上小米手環(huán)做宣傳，李彥宏則特地穿著百度年會裝。
參與“冰桶挑戰(zhàn)” 的確難逃娛樂、營銷嫌疑，但名人的參與卻讓讓瓷娃娃和漸凍人獲得了更多的關(guān)注。這是一個雙贏的局面，我們無需對名人的行為進(jìn)行過多的抨擊。截至8月19 日，ALS協(xié)會新增30萬新捐助者，獲得2290萬美元的捐助，相比2013年同期的190萬美元增長逾11倍。
目前“冰桶挑戰(zhàn)”沒有普通的民眾參與，不少網(wǎng)友表示就算被點名或許也有許多人裝作看不見，因為如果不想濕身，那么捐款“起步價”為100美元。另一方面，我們還需注意此次慈善活動發(fā)起來自國外，雖說慈善無國界，但是為何外來慈善好念經(jīng)，這讓人感覺有些唏噓。
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