每年畢業(yè)季，分別的情緒總是被放大。眾多商家都會(huì)抓住這個(gè)“推波助瀾”的契機(jī)，借助微信、微博等新媒體平臺(tái)大肆宣傳。然而縱觀商家的模式，依然沒有擺脫以往的套路，“青春電影”“明星助陣”為噱頭的宣傳在微博、微信中大行其道，很容易讓人產(chǎn)生審美疲勞。我們不禁要問，耳目一新的宣傳什么時(shí)候才會(huì)出現(xiàn)?
在今年的畢業(yè)季，青春小酒品牌江小白同百度貼吧合作，開始畢業(yè)季相關(guān)的宣傳。相較其他品牌，江小白除了在微信、微博上提供傳統(tǒng)內(nèi)容外，還根據(jù)畢業(yè)學(xué)生的特殊情感需求，在貼吧訂制了專屬板塊，進(jìn)一步挖掘了青春白酒品牌和消費(fèi)者情緒相結(jié)合的全新價(jià)值。
1.青春回憶“私人訂制”
無論身處何時(shí)何地，畢業(yè)季總會(huì)打動(dòng)千千萬萬學(xué)生的心。無論是那些將要跨出校門的學(xué)生還是已經(jīng)在社會(huì)上打拼的人，當(dāng)他們有感而發(fā)，翻閱學(xué)生時(shí)期的照片文字視頻時(shí)，江小白貼吧就給他們提供宣泄情感的場所。借助江小白為畢業(yè)季專門開設(shè)的板塊，吧友只要將自己的照片、文字、視頻上傳，就能在貼吧留下自己的照片，甚至當(dāng)初他們一些想說而沒有說出口的話。為粉絲提供“私人訂制”的青春回憶是一種在社交平臺(tái)上全新嘗試。
2.票選最美照片
為消費(fèi)者提供情緒化的小酒和宣泄情感的道具一直是江小白力求做到的。借勢(shì)私人訂制的青春照片，江小白通過貼吧開啟了“票選最美照片”的活動(dòng)。只要你關(guān)注江小白貼吧，或者上傳照片、文字、視頻，評(píng)論帖子就能獲得相應(yīng)的投票權(quán)，為最讓你喜歡的照片投票。對(duì)于那些沒有留下照片的吧友，參與這次“青春盛宴”的最好方式就是積極投票。通過票選最美照片，不僅能夠發(fā)酵畢業(yè)情緒，也強(qiáng)化了品牌與消費(fèi)者之間的溝通。
3.寄送明信片
獲得了百度貼吧如此成功的宣傳效果之后，一般商家會(huì)認(rèn)為達(dá)到了預(yù)期目的，就會(huì)停止宣傳攻勢(shì)。但是江小白并沒有停下來。借助如此火熱的活動(dòng)，江小白再次借助貼吧發(fā)力，開始寄送明信片的活動(dòng)。在票選最美照片的活動(dòng)中，江小白挑選最受歡迎的照片，從投票和得票最高的吧友中抽取1000位，將照片制成明信片寄送出去。寄送的對(duì)象不僅可以是本人，也可以是網(wǎng)友想送的人。夾帶著青春回憶的明信片被寄出后，線上線下又刮起了一陣青春風(fēng)暴。
4.線下青春約酒
為品牌獲得巨大口碑和知名度是不夠的，關(guān)鍵還是要看線上的熱度能否變成線下的消費(fèi)量，于是貼吧繼續(xù)發(fā)起約酒活動(dòng)。約酒活動(dòng)已經(jīng)鋪墊在寄送明信片的活動(dòng)中。在寄送明信片的活動(dòng)中，明信片中夾帶著一定數(shù)額的代金券，消費(fèi)者可以憑借代金券優(yōu)惠購酒，這樣一來就刺激了酒的消費(fèi)。同時(shí)在線上，“青春約酒”“約酒同學(xué)”的話題也在發(fā)酵。通過線上線下的雙重作用，畢業(yè)季活動(dòng)被推向極致。
江小白和百度貼吧的合作，不僅沒有弱化品牌歷來所固有的青春、簡單的形象，反而通過對(duì)百度貼吧的利用，進(jìn)一步開拓了在青春小酒市場中的影響力和年輕人中的知名度。江小白和百度貼吧的完美結(jié)合在當(dāng)今微博、微信營銷大行其道的時(shí)代里給了我們一點(diǎn)新的思考。
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