隨著百度新一輪的掃蕩，醫(yī)療軟文尤其是藥品軟文再次受到波及，媒體紛紛發(fā)出警告，“拒絕某某藥品的文章”“拒絕某某字樣的文章”，很多“受災(zāi)”企業(yè)一下子沒了主心骨，以前都在按時發(fā)布的稿子，現(xiàn)在都發(fā)不出去了，該怎么辦？我的排名會不會掉下來，以后該怎么辦？如何挽回?fù)p失，如何迎合百度口味寫出好的軟文？小編以為:
1、抓住亮點(diǎn)，找到切入點(diǎn)。首先，醫(yī)療類軟文的一個要點(diǎn)就是了解用戶心理，分析患者想知道什么？為什么要了解這個？我們醫(yī)院有哪些亮點(diǎn)能抓住患者的心？其次，反思自身，找出與與競爭對手的差異性，尋找“亮點(diǎn)”，是技術(shù)更先進(jìn)，服務(wù)更周到，還是價格更優(yōu)惠，文章要言之有物，要讓患者看到實(shí)惠。第三，利用當(dāng)下熱點(diǎn)，當(dāng)然最好是和企業(yè)有聯(lián)系的熱門話題？比如從某一常見的病理現(xiàn)象？再比如最近地震、H7N9禽流感等，從如何做好預(yù)防，控制病情等等，把自己企業(yè)的一些特色或者防患知識與之巧妙的聯(lián)系起來，只要找到了切入點(diǎn)，其他的都比較容易了。所以，醫(yī)療類軟文的一個重點(diǎn)就是及時關(guān)注患者需求。
2、醫(yī)療軟文標(biāo)題是畫龍點(diǎn)睛之筆。新聞標(biāo)題的重要性，就如同畫龍點(diǎn)睛，可謂是成也標(biāo)題，敗也標(biāo)題。首先，企業(yè)網(wǎng)站的名字一定要包含在標(biāo)題中，這對于網(wǎng)絡(luò)二次傳播起著至關(guān)重要的作用，而且標(biāo)題的是第一時間展現(xiàn)在網(wǎng)民的眼前，如何使網(wǎng)民眼前一亮，產(chǎn)生強(qiáng)烈的點(diǎn)擊欲望，標(biāo)題選擇好，就很容易抓住網(wǎng)民的眼球，標(biāo)題的魅力就在于此。然而隨著“最好的XXX醫(yī)院？某某最好的醫(yī)院”先后落網(wǎng)，百度對這些有著歧義和模糊的標(biāo)題的“熱情打擊”，我們?nèi)绾螒?yīng)對這一現(xiàn)象呢？是繼續(xù)“死性不改”，抱著“廣撒網(wǎng)”式的投機(jī)取巧，還是另辟蹊徑。小編認(rèn)為返璞歸真何嘗不是一條道路。我們?yōu)槭裁词冀K在“最、最好、XX最好”這樣的字眼上吊死，即便百度不查，消費(fèi)者也接受不了。想想患者懷著求真的心去尋找某一去病之道，結(jié)果一搜索，都是“最好，最好”，我暈了，想必您也暈了。去一去浮躁，“南京XX醫(yī)院為您照亮XXX（疾病名稱）路上的黑暗”，也許會眼前一亮，純真樸實(shí)往往更貼近患者的心境！
3、醫(yī)療軟文推廣是持久戰(zhàn)，不可三天打魚，兩天曬網(wǎng)。很多企業(yè)很有意思，為什么這么說呢？他們經(jīng)常咨詢小編時，總是這樣的問道,“您好，您覺得我們應(yīng)該發(fā)幾篇能夠讓我們網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排到百度首頁呢？”“您好，為什么我發(fā)的文章不收錄呢，別人都收了？”“您好，為什么我發(fā)布的文章在百度首頁沒排名呢？”小編真的很無賴，我也很想問他們一個問題，如果您認(rèn)為發(fā)一兩篇就要排到百度首頁，那么又讓人家情何以堪呢，人家也在發(fā)布軟文??？百度不是某一個人的，我們無法要求它什么，相反我們只能滿足他的要求。古人云“持之以恒，則大事成矣！”，一兩篇文章就想感化“百度”，繆矣！如果一位資深推廣人士，他會告訴你，你不是傻子，百度也不是傻子，讀者更不是傻子？僅憑一兩篇稿子就想萬事大吉，或許百度早就關(guān)門了！企業(yè)新聞營銷軟文推廣是一場持久戰(zhàn)，只有不斷的堅(jiān)持，不斷的炒作，不斷的網(wǎng)絡(luò)覆蓋，網(wǎng)絡(luò)品牌才可以深入人心，引起消費(fèi)者的關(guān)注，最終產(chǎn)生購買行為。也許你不需要一次發(fā)很多，關(guān)鍵在文章在文章質(zhì)量?；蛟S每天堅(jiān)持發(fā)上一兩篇高質(zhì)量的稿子，保持在讀者中關(guān)注度，你就是成功的！
最后，沒有人是傻子，尤其是消費(fèi)者！謹(jǐn)記！
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