繼月初百度發(fā)布《大醫(yī)療行業(yè)客戶禁止推廣軟文策略通知 》之后，近日，小編從相關人員口中得知，搜狗方面也將推行禁止軟文推廣政策，具體執(zhí)行日期雖未透露，但政策據(jù)說已下發(fā)至各代理商，內(nèi)容也與百度相關政策有異曲同工之處，大家在推廣過程中一定要注意了，盡量避免禁止的情況出現(xiàn)，以免影響賬戶推廣……
1、禁止大醫(yī)療行業(yè)客戶落地頁推廣軟文，禁止直接指向或通過二跳、多次跳轉(zhuǎn)后鏈接到軟文頁面。落地頁面中涉及保健知識文章、科普類文章、產(chǎn)品簡介及企業(yè)簡介的，不屬于軟文頁面。
軟文指以下情況：
1）利用數(shù)據(jù)及案例編寫文章，誘導消費者；
2）以患者的名義記錄客觀的治療過程，但該康復過程屬于小概率事件，誤導消費者；
例如，補腎壯陽類軟文、減肥類軟文、豐胸類軟文、治療或緩解某種疾病的軟文；
3）軟文頁面或物料中涉及以下內(nèi)容：
a）不限于使用 配方、方法、辦法、抹、涂、食用 等描述改善身體機能的情兄；
b）對感知的提升（如“覺好多了”）、身體機能的改變（如“一抹頭發(fā)長出來了”）、身體狀況由不正?；謴椭琳顟B(tài)等。
若頁面中上述a、b二條滿足其一即認定為推廣醫(yī)療軟文，將按照策略進行限制和處罰
軟文推廣包括但不限于采用模仿公眾號文章、博客、論壇、問答、貼吧、SNS社區(qū)發(fā)帖評論等形式，以分享親身經(jīng)驗、現(xiàn)身說法等形式做廣告，在文章內(nèi)部或回復的內(nèi)容中引導添加某一聯(lián)系方式或引導網(wǎng)民留下聯(lián)系方式
2、落地頁涉及展示的產(chǎn)品需在后臺提交對應資質(zhì)（如批件或批注證書、廣審表），且實際線上推廣或線下售賣產(chǎn)品應當與落地頁示產(chǎn)品保持一致。
1）不管頁面內(nèi)是否有產(chǎn)品相關介紹，只要落地頁有上述醫(yī)療軟文推廣形式即為違規(guī)；
2）限制的落地頁范圍包括：物料第一指向頁面以及二跳三跳或多次跳轉(zhuǎn)后的頁面，任一落地頁均不得推廣前述軟文；
3）如果客戶的二跳、三跳或多次跳轉(zhuǎn)的頁面不涉及軟文而是完整的網(wǎng)站頁面結(jié)構(gòu)（包括公司名稱，簡單的公司、產(chǎn)品介紹等信息）且子頁面可以正常訪問，則不受此策略限制。
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