最近各個媒體的應(yīng)用排行榜都被一款聽起來很不靠譜的游戲——《找你妹》占據(jù)一席之地，3月4日更是榮登App Store中國區(qū)免費應(yīng)用排行榜榜首。在百度輸入“找你妹”搜索，相關(guān)搜索約有6,140,000個，這一數(shù)據(jù)將同期發(fā)布的游戲遠遠甩在后面。在各大微博上，隨處可見用戶分享自己游戲的心得體會以及推薦身邊的朋友去玩，似乎人人都被這款游戲給虜獲了。
那么，這款游戲何以如此火爆呢?作為一名營銷方面的人員，這才是我們在游戲之外應(yīng)該思考的問題。有的人說是因游戲簡單可操作性強，這點我同意，因為筆者家8歲的小姑娘已經(jīng)無師自通自己會玩了。有的人說是勝在名字和角色，認為其貼近生活。下面我就簡要說一下我的觀點。
1.游戲的可玩性和趣味性高。游戲簡單易操作，不論是8歲的小孩還是48歲的成人都能快速上手。游戲當(dāng)中的物品，皆為簡筆畫。從小孩的角度來看，可以貼近其內(nèi)心世界，他看得懂也喜歡。從成人的角度來看，這是一種回歸童心、找尋兒時記憶的體現(xiàn)。這也就迅速虜獲了大部分游戲玩家的心。
2.游戲在名稱和用戶設(shè)定上貼近人群。
首先，這款游戲的名稱“找你妹”源自于網(wǎng)絡(luò)，是網(wǎng)絡(luò)流行語，比之那些“小鳥蹦蹦蹦”之類的更來的有趣。找你妹?到底是找什么?引發(fā)用戶的好奇心和探索欲。游戲市場的大部分用戶都是當(dāng)代青年，她們每天生活在網(wǎng)絡(luò)世界里，對于用網(wǎng)絡(luò)流行語當(dāng)游戲名稱，在心理上就會有一種親切感，這就成功地拉近了游戲和用戶的距離。在用戶還未開始游戲就先抓住其眼球。
其次，游戲的用戶設(shè)定——“鳳姐”、“四爺”、“切糕哥”同樣來自于網(wǎng)絡(luò)。在游戲的各個環(huán)節(jié)，適時加入一些模仿該網(wǎng)絡(luò)紅人的語句，一來做到了游戲的巧妙過渡，而來博得用戶一笑，讓用戶對下一個關(guān)卡會蹦出什么樣的句子感到好奇，吸引用戶一關(guān)一關(guān)地玩下去。讓用戶爆笑的同時引發(fā)其情感上的共鳴，從而產(chǎn)生行為動力，推動用戶迷戀于游戲中并把它推薦給自己的朋友。由此就有了第二個成功的因素。
3.游戲中融入了社交因素。
從論壇到微博，從QQ空間到豆瓣，《找你妹》火速躥紅的原因，相當(dāng)一部分來自于用戶的分享體驗。玩家們積極通過自己的社交關(guān)系鏈分享傳播，正是在無形中為該游戲做足了宣傳廣告?！墩夷忝谩酚螒蛑杏幸恍┎糠中枰团笥岩黄饋砉餐瓿桑梢匝埡糜岩黄餚K，同時獲得金幣。在金幣的誘惑下，玩家們一般都會邀請自己的好友。這也成了情人約會、朋友聚餐時帶動氛圍的一個調(diào)節(jié)劑。在游戲中加入社交因素是游戲能夠成功的一個關(guān)鍵因素。人是社會的產(chǎn)物，無法離開社會而生存。而游戲是人的產(chǎn)物，更加離不開社會了。筆者認為，該游戲能夠如此火爆的重要原因就是加入社會關(guān)系鏈接和社會屬性，通過游戲加強情侶、朋友、同事之間的溝通，引起他們的話題，打通用戶的傳播渠道，口口相傳，引起良好的口碑效應(yīng)。
總結(jié)以上三點，《找你妹》爆紅的原因包括自身因素和社會因素。自身因素就是提高游戲的可玩性、可操作性和趣味性，用好玩的用戶設(shè)定拉近和玩家們的距離。社會因素就是在游戲中加入社會屬性，邀請好友一起來PK，微博分享換取金幣，下載相應(yīng)APP換取金幣，獲得復(fù)活機會等等。而這兩個方面正是社會化媒體營銷的重要因素。可以說，《找你妹》成功地將營銷的關(guān)鍵融入到游戲當(dāng)中。
作為營銷方面的人員，我們應(yīng)該從中學(xué)習(xí)到，營銷之時要豐富自身，提升自我的發(fā)展。但不可忽視社會關(guān)系的強大作用。本文由www.ban*jia.com 北京搬家公司供稿，版權(quán)所有，轉(zhuǎn)載請注明出處。要學(xué)會牢牢抓住社會關(guān)系網(wǎng)，把握用戶鏈接做好體驗分享，讓其成為自己的代言和宣傳，這比任何一個廣告的效果都好。
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