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互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，使企業(yè)僅僅局限媒介上的推廣宣傳向網(wǎng)絡(luò)推廣宣傳上整合發(fā)展。電子商務(wù)的蔓延和普及使“無(wú)腦”企業(yè)要向“有腦”企業(yè)轉(zhuǎn)變，邯鄲學(xué)步怎能闊步前行，獨(dú)辟蹊徑才能鶴立雞群。營(yíng)銷比的是新穎性、趣味性和新聞性，廣告式顯然是最有效的行銷方式，為企業(yè)量身打造新聞報(bào)道，正是借助這一優(yōu)勢(shì)和新聞的權(quán)威性為企業(yè)做最有效的營(yíng)銷，新聞的可信度高傳播速度快，宣傳范圍廣，轟動(dòng)性強(qiáng)能滿足人們的追求真實(shí)性、新奇性、便捷性的心理需求，通過新聞報(bào)道來宣傳產(chǎn)品信息、品牌形象，很容易是企業(yè)搶占市場(chǎng)先機(jī)

傳統(tǒng)媒介推廣

從報(bào)紙到電視，從電視到網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字技術(shù)普及的今天，網(wǎng)絡(luò)推廣技術(shù)已經(jīng)成為中國(guó)乃至世界的營(yíng)銷主流。現(xiàn)今的世界正處于信息爆炸的時(shí)代。這一切不僅改變了人們的生活和工作方式，也極大地影響著企業(yè)的品牌宣傳和營(yíng)銷傳播模式，改變著消費(fèi)者與品牌的溝通對(duì)話方式;同時(shí)也改變了企業(yè)宣傳推廣的方式。傳統(tǒng)媒介新聞因?yàn)榫窒扌院途痈卟幌碌膹V告費(fèi)用，使一些中小企業(yè)不得不另尋退路，他們沒有像大型企業(yè)那么雄厚的資本，市場(chǎng)營(yíng)銷的不景觀，巨額的廣告費(fèi)用他們無(wú)力支付。相對(duì)傳統(tǒng)廣告動(dòng)不動(dòng)就是上萬(wàn)的廣告費(fèi)而言

隨著鋪天蓋地的硬性廣告(電視媒介、報(bào)紙、雜志等)，人們對(duì)普通廣告產(chǎn)生了厭倦，甚至有了抵觸的心理。但是不論企業(yè)傳統(tǒng)媒介廣告的表面花式如何之多、變化如何之快，歸結(jié)到媒介的基本模式上，都是萬(wàn)變不離其中的。

傳統(tǒng)媒介廣告的覆蓋范圍相對(duì)來說比較狹窄，只是地方區(qū)域性的，不能覆蓋整個(gè)中國(guó)或者是海外，企業(yè)站在長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的眼光上，不僅僅把營(yíng)銷局限在地方區(qū)域。

因此,傳統(tǒng)媒介推廣即使在科技高度發(fā)達(dá)的信息時(shí)代,我們的新聞傳播仍然不可避免受傳統(tǒng)文化的影響。

網(wǎng)絡(luò)推廣

互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和普及，使一些眼光較高的中小企業(yè)把企業(yè)推廣放在了網(wǎng)絡(luò)上?；ヂ?lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)更新、消費(fèi)者信息接觸行為的發(fā)展，“窄告”，“富媒體”等越來越多的推廣傳播形式出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)中。我們不難發(fā)現(xiàn)，這樣名詞的形成，都是因?yàn)槟臣钟腥さ氖录蛘弋a(chǎn)品被網(wǎng)友認(rèn)可了，然后才有接下來的網(wǎng)絡(luò)流行詞。

21世紀(jì)是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，任何一個(gè)企業(yè)也不會(huì)愿意放棄這個(gè)潛在的市場(chǎng)。中國(guó)網(wǎng)民目前已經(jīng)有幾億人，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，要想讓自己的企業(yè)和產(chǎn)品獲得良好的品牌形象和營(yíng)銷效果，最終還是要靠企業(yè)廣告效應(yīng)的推廣，低廉的網(wǎng)絡(luò)推廣費(fèi)用，助就中小企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)廣告推廣上來。

互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋面大，只有要網(wǎng)的地方，無(wú)處不達(dá)。這樣龐大的覆蓋面使企業(yè)宣傳廣告部?jī)H僅局限在地方性、中國(guó)性上，中小企業(yè)不斷致力于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣，利用媒體的優(yōu)勢(shì)和新聞報(bào)道的公信力聯(lián)合去為商家和企業(yè)傳達(dá)有利的宣傳信息，從而使受眾人獲得正面信息改變態(tài)度，從而潛移默化的從正面引導(dǎo)和影響消費(fèi)者，使商家實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷價(jià)值，實(shí)現(xiàn)品牌形象的延伸。讓企業(yè)的宣傳針對(duì)性更強(qiáng)，直接針對(duì)潛在客戶人群，最大化的提高轉(zhuǎn)換率。熟練運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)推廣等模式為商家保駕護(hù)航，在網(wǎng)絡(luò)推廣的路上不斷前行。

網(wǎng)絡(luò)推廣是一個(gè)精心制作的廣告陷阱，表面粉刷的不像廣告，而是將推廣的對(duì)象巧妙的跨入到文章之中，讓閱讀者不知不覺的產(chǎn)生共鳴，對(duì)推廣的對(duì)象留下印象，當(dāng)他們有所需求時(shí)，自然而然的就會(huì)想到推廣對(duì)象，像經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的企業(yè)，往往能取得成千上萬(wàn)的點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)載了，這樣的人氣所產(chǎn)生的推廣效果當(dāng)然可觀。

網(wǎng)絡(luò)推廣作為一種運(yùn)行較為容易，投入的資金比較少，收益不錯(cuò)的營(yíng)銷手段，漸漸被越來越多的企業(yè)所看重。(本文由武漢億盾教育 孟建 原創(chuàng))

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