上海醫(yī)院、北京醫(yī)院、遼寧省人民醫(yī)院……眾多醫(yī)療企業(yè)紛紛在新浪、騰訊、搜狐上做品牌營銷，開辟網(wǎng)絡(luò)營銷試驗田，并屢有斬獲。也有越來越多的醫(yī)療企業(yè)把微博作為新的網(wǎng)絡(luò)營銷陣地，開始進軍微博營銷。
首先不得不對微博營銷和博客營銷做一下區(qū)別，不少企業(yè)認(rèn)為兩者根本就沒有任何區(qū)別。但是，其實微博營銷和博客營銷是不一樣的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，微博營銷并不是直接在賣產(chǎn)品，宣傳產(chǎn)品本身，而是進行企業(yè)的品牌營銷的陣地。往往大多數(shù)的博客就單單在宣傳企業(yè)的產(chǎn)品，給予客戶直接的產(chǎn)品印象，從而直接對產(chǎn)品進行營銷。而微博的互動功能也比博客強，在獲得更多關(guān)注度上更具優(yōu)勢。只要在用戶心理植入品牌，獲得認(rèn)可，那么我們推什么產(chǎn)品都是成功的。
醫(yī)院如何做好微博營銷，筆者為大家提供了幾點建議：
1、發(fā)掘需求。
這個發(fā)掘需求需要去網(wǎng)上聆聽大多數(shù)用戶，找到觀點的領(lǐng)袖，聽聽他們說的東西，定位到網(wǎng)上具有影響力的較大規(guī)模的群體。
2、對新生事物的迅速反應(yīng)能力
互聯(lián)網(wǎng)最讓我們樂于其中的很大因素是，那些層出不窮的新生事物吸引著我們，沒有特別的方法，只能加快速度去學(xué)習(xí)，不過有些問題還是小心，千萬不要撞在槍口上。
3、包裝醫(yī)院服務(wù)
雖然很多醫(yī)院和相關(guān)的服務(wù)都可以放到微博上去宣傳，但是首先要經(jīng)過包裝設(shè)計，不然易引起人們的反感，效果適得其反。微博的影響力可以讓一家醫(yī)院一夜成名，也可以在瞬間毀滅一家醫(yī)院，所以要慎之又慎，所以一定要最好的服務(wù)去做，包裝的吸引一點，大眾化一點，確保正面的影響。
4、重視粉絲的對話
從幫助用戶開始，為他們提供及時有幫助的信息，看到用戶的對話一定要回復(fù)，讓粉絲感覺醫(yī)院微博不是一個機器人，而是一個可以接觸到得的人，背后有一幫活生生的人。
醫(yī)院微博要做的是，患者在哪兒，營銷就去哪兒。告訴自己的潛在患者“應(yīng)該”知道什么，這是醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營銷人員的使命。而從很多的企業(yè)微博營銷案例可以看出，微博的精髓恰恰在于“誰說了什么”和“是誰說的”，這既體現(xiàn)了醫(yī)院用微博營銷的可行性，也提示了醫(yī)院用微博開展?fàn)I銷活動的機會，即在“說什么”的基礎(chǔ)上加上用戶感興趣的話題“誰”，特別強調(diào)“是誰說的”。
(文章來源微博營銷研究院，轉(zhuǎn)載請注明出自：)
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