域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

我剛打印了《2010年搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)SEMPO狀態(tài)報(bào)告》，它有110多頁(yè)。如果你想知道你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和同行們?cè)谙胧裁矗谧鍪裁?，它值得你一看，它?duì)于你今年開(kāi)展的活動(dòng)為提供成功和失敗的不同體驗(yàn)。它免費(fèi)向SEMPO會(huì)員和感興趣的用戶提供。此外，該報(bào)告也可以購(gòu)買(mǎi)，如果你想決定是否加入SEMPO或是以更小的錢(qián)獲得報(bào)告。

為了避免可能的沖突，我需要指出的是，由于今年該報(bào)告推出的時(shí)間，SEMPO研究委員會(huì)稱之為2010年報(bào)告，因?yàn)槠鋽?shù)據(jù)主要收集于2010年，與去年不一樣的是，在報(bào)告推出之前，數(shù)據(jù)收集較晚。

在分析該報(bào)告重點(diǎn)之前，我想說(shuō)一個(gè)一直在考慮的問(wèn)題。在搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)中，我們把“引擎”取掉了。為什么?我們營(yíng)銷(xiāo)商參與的許多形式的論壇實(shí)際上現(xiàn)在是獨(dú)立的SERP，即使搜索引擎也是獨(dú)立的。我們必須放寬對(duì)搜索營(yíng)銷(xiāo)的界定，其中包括各種形式的營(yíng)銷(xiāo)、媒體或是廣告。每一年，會(huì)有大量的投入流向搜索營(yíng)銷(xiāo)，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了SERP.這就創(chuàng)造了SEM的縮寫(xiě)，我確信，我們希望保留這個(gè)縮寫(xiě)，我們業(yè)界也需要澄清SEM不但指PPC搜索，而且包括所有形式的搜索營(yíng)銷(xiāo)：有機(jī)SEO、社交媒體搜索營(yíng)銷(xiāo)、PPC搜索廣告、目錄廣告、互聯(lián)網(wǎng)黃頁(yè)廣告、比較購(gòu)買(mǎi)引擎、搜索行為驅(qū)動(dòng)顯示廣告、視頻搜索廣告，等等。具有諷刺意味的是，搜索營(yíng)銷(xiāo)其中一個(gè)最接近“純搜索”或許是上下文關(guān)鍵詞廣告，這可能包括在SEM的定義中，這主要是因?yàn)楣雀璧腁dSense是上下文文本鏈接、關(guān)鍵詞廣告投放的主要提供商。

即使在AdSense的例子中，人們也在爭(zhēng)論，當(dāng)廣告基于CPC收費(fèi)時(shí)，消費(fèi)者根據(jù)上下文進(jìn)行搜索，消費(fèi)者按照點(diǎn)擊選擇廣告。是否所有的廣告都會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者行為搜索?當(dāng)然不是。在打印黃頁(yè)目錄仍被定義為搜索營(yíng)銷(xiāo)的情況下，其界限仍有一段時(shí)間會(huì)不清晰。有一天，我提到一個(gè)電郵提示，稱雅虎要關(guān)閉YPN，這是一個(gè)針對(duì)發(fā)行商的自我服務(wù)上下文廣告平臺(tái)。我認(rèn)為，有一天微軟也會(huì)宣布整合情況。

現(xiàn)在，讓我們進(jìn)一步分析一下SEMPO報(bào)告，它讓我想起了SEM的界限問(wèn)題。鑒于谷歌的第四季財(cái)報(bào)數(shù)字已推出一段時(shí)間了，自2009年以來(lái)搜索業(yè)在不斷成長(zhǎng)。付費(fèi)搜索不是唯一的成長(zhǎng)的搜索營(yíng)銷(xiāo)，因?yàn)橛懈嘈问降臓I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)被列為搜索營(yíng)銷(xiāo)。

該報(bào)告還指出，美國(guó)地區(qū)搜索營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)將增長(zhǎng)14%，由去年的146億美元增長(zhǎng)到2010年的166億美元。顯然，這一增長(zhǎng)能夠順利實(shí)現(xiàn)，因?yàn)?009年是增長(zhǎng)較慢的一年。如果你希望在付費(fèi)搜索營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)遇到較小的競(jìng)爭(zhēng)，那你就錯(cuò)了，今年，你要做好團(tuán)隊(duì)和資源的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作。

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