一直以來，網(wǎng)絡營銷策略制定者都將購物比較網(wǎng)站和搜索引擎作為戰(zhàn)略的一部分，尤其是在快速消費品行業(yè)、電子行業(yè)和游戲行業(yè)，這一特征尤為明顯。如果將購物比較網(wǎng)站和一些根據(jù)效果收費的廣告(如CPA廣告和CPC廣告)配合起來使用，那么就會對消費者產(chǎn)生強大的吸引作用，同時在網(wǎng)上和網(wǎng)下都產(chǎn)生可觀的銷售額。
如果在一個龐大的用戶數(shù)據(jù)庫中加入購物比較網(wǎng)站，它的作用將會成倍增長。根據(jù)Hitwise咨詢公司調(diào)查結果顯示2007年11月圣誕節(jié)前夕，一些知名的購物比較網(wǎng)站的流量和2006年同期相比增長了56%.
大部分營銷商對該行業(yè)的知名網(wǎng)站相當熟悉，比如Shopping.com， PriceGrabber， NexTag，和 Shopzilla (以前叫做BizRate)。但是這些網(wǎng)站對于營銷商來說并不是唯一的選擇，而那些傳統(tǒng)購物比較搜索引擎的廣告模式也不是唯一的方法。
HealthPricer.com的董事長兼CEOMichael Brown也是這么認為的。HealthPricer網(wǎng)站創(chuàng)立于2003年，創(chuàng)立之初，它主要經(jīng)營的是生產(chǎn)消費者保健品增補劑。經(jīng)過幾年地發(fā)展 ，這個公司已經(jīng)轉型成為一家技術公司，其中一項業(yè)務就是開發(fā)進行網(wǎng)上選購保健品比較的搜索引擎工具。消費者除了可以在HealthPricer上進行購物之外，還可以在網(wǎng)站上搜索由100多家可靠商家所提供地40多萬種保健品?，F(xiàn)在這個工具已經(jīng)形成了自己的特色并打造成了一個第三方平臺，其中包括HealthLine.com， HealthCentral.com和 QualityHealth.com.
該購物搜索工具允許保健品商家以動態(tài)大賣場板塊的形式為他們自己的網(wǎng)站帶去流量。同時，消費者可以在他們最喜歡的保健品網(wǎng)站之內(nèi)來熟悉HealthPricer的特點。根據(jù)Brown所說，該平臺采用的是一種先進的標簽系統(tǒng)，它對于建立一個有效的購物比較搜索引擎非常關鍵。
如果你想要消費者自己在網(wǎng)上尋找產(chǎn)品而又不依靠零售商對其進行指導，那么消費者就需要知道這個搜索的過程十分方便而且又可以達到目的。
網(wǎng)站的內(nèi)容也是購物比較搜索引擎媒體購買的一大核心要素。購物搜索引擎定位必須與網(wǎng)站內(nèi)容相匹配，因為他們傳遞給消費者的產(chǎn)品以及其他相關產(chǎn)品都是以關鍵詞為基礎的。
HealthPricer采取的也是相似的策略，但是有所不同的是它將購物比較網(wǎng)站與展示廣告相結合提供給廣告商，這一舉動將遠遠超過產(chǎn)品列表本身的作用。商家通過對一系列網(wǎng)絡廣告地選擇可以在購物比較工具周圍購買一些關鍵詞圖片廣告。
由此也誕生了一種新的廣告形式_一些汽車制造商和交易員就因為采用了汽車搜索網(wǎng)站而聞名。通過對購物比較網(wǎng)站的搜索，商家的產(chǎn)品列表就會出現(xiàn)(HealthPricer的搜索引擎會免費抓取這些商家的網(wǎng)站)。但是廣告商通過持續(xù)地展示圖片廣告可以提高他們在競爭對手中的曝光次數(shù)和展示次數(shù)。這種方法從理論上來說提高了消費者發(fā)現(xiàn)和購買商家產(chǎn)品的概率。
利用這種工具對于吸引消費者存在著巨大的潛力。美國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查機構Pew Internet & American Life Project調(diào)查顯示有80%的美國成人互聯(lián)網(wǎng)用戶(大約1億1300萬)在網(wǎng)上搜索過關于保健品方面的關鍵詞，其中大部分人使用的工具是大眾搜索引擎。如果有教導過消費者哪里可以找到最好的產(chǎn)品，那么當這些消費者對他們搜索的保健品不是很清楚的時候，他們就會直接跳過幾個中間步驟然后迅速獲取他們想要的產(chǎn)品列表。
HealthPricer除了提供許多產(chǎn)品種類給消費者之外，還在購物比較網(wǎng)站顯眼的地方提供那些積極的用戶來吸引廣告商的注意力。但最重要地是HealthPricer保持著高度的專業(yè)性。據(jù)說網(wǎng)站為了精通某一個行業(yè)，會請相關專家和消費者以及對健康主題相關搜索感興趣的廣告商進行交流。
現(xiàn)在，門戶網(wǎng)站甚至是社區(qū)網(wǎng)站都會從消費者利益角度考慮專注于某個主題的深入。那么為什么購物比較搜索引擎就要例外呢?這或許將是未來購物比較搜索引擎地一個發(fā)展趨勢!
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