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我們知道 ，快手看個(gè)人IP，抖音則是內(nèi)容為王。但是如果兩個(gè)視頻同等在內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的前提下，決定你的短視頻播放量的就是這兩個(gè)細(xì)節(jié)了：
短視頻封面和BGM。
關(guān)于短視頻封面和BGM，很多抖音新人應(yīng)該都忽視了其重要性。封面隨便就用視頻中的某一幀嘛，BGM的話就選用一手目前比較火熱的咯。其實(shí)不然，聲畫組合是一個(gè)影視作品中重要的形式、也是內(nèi)容、更是技巧。
短視頻主要的構(gòu)成內(nèi)容就是聲音和畫面，兩者既要有獨(dú)立的表現(xiàn)特征，同時(shí)也要有高度的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，才能讓作品有著完美的內(nèi)容呈現(xiàn)。
一、封面
視覺感官是我們感知最為靈敏的感官，所帶來的大腦刺激也是最為強(qiáng)烈的，雖然抖音“即刷即看”的機(jī)制看起來弱化了封面的作用，遠(yuǎn)不如電影海報(bào)帶來的效果強(qiáng)烈，但是如果能夠讓受眾在你的畫面中停留時(shí)間越久，那么你成功的幾率就越大。
那么一個(gè)好的抖音短視頻封面應(yīng)當(dāng)具備哪些條件呢？
1、好的封面會(huì)講故事
一個(gè)好的封面是會(huì)說話的。我們下滑到一個(gè)視頻的時(shí)候，音樂還未響起，但是視頻中的第一個(gè)畫面就已經(jīng)通過眼球進(jìn)入到了我們的大腦。我們的大腦會(huì)第一時(shí)間做出反應(yīng)，這種反應(yīng)幾乎是本能的。
如果封面充滿故事性，會(huì)讓我們下意識(shí)繼續(xù)觀看故事的后續(xù)。這就像我們觀看電視劇，在每一集的末尾總會(huì)被吊起胃口，這是因?yàn)槲覀兊暮闷嫘脑谧魉睿覀兌枷胫澜酉聛頃?huì)怎么樣，或者是會(huì)發(fā)生什么？
我們不妨來看看兩個(gè)案例。
首先看到這個(gè)女孩子跪在地上，滿頭問號(hào)，這個(gè)時(shí)候我們的好奇心就已經(jīng)被勾起來了。究竟是什么原因讓她跪在地上？并且面部表情一臉懵？我們想知道為什么，這個(gè)時(shí)候我們就會(huì)留下來繼續(xù)觀看，最后哈哈大笑，原來是這樣。
一個(gè)男生在車內(nèi)，看起來一切正常，但是下面的一行字抓住了我們的眼球，“我發(fā)現(xiàn)我越來越配不上你了。”這句話一看就非常有故事性，我們總想知道原因，為什么會(huì)發(fā)生這樣一句話，于是我們自然繼續(xù)觀看。
這就是好的封面會(huì)講故事，甚至能夠讓觀眾抓耳撓腮，充分調(diào)動(dòng)觀眾的好奇心，引起觀眾的胃口，那么怎么才能夠讓自己的封面也講故事呢？
那就是善于捕捉你這一條短視頻中的精彩一幕作為封面，如果畫面不夠精彩，可以外加上一條構(gòu)思巧妙的短文小標(biāo)題，通過這樣的形式達(dá)到講故事的目的。
比如拍攝動(dòng)物，可以是：狗子的兩副面孔、我家的貓又說話了、和小三在一起的第三天、、、、、、
比如拍攝美食，可以是：撐起餐桌的美味、“毒藥”美食、、、、、、
在內(nèi)容為王的抖音短視頻中，封面的故事性決定了三秒內(nèi)用戶是否繼續(xù)觀看，因此多花些心思將能夠事倍功半，能夠讓你精心創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容曝光量大大增加。
2、好的封面制造反差
在我們?cè)谠O(shè)計(jì)封面中，運(yùn)用反差也是重要的手法之一。
一個(gè)封面反差效果越大，那么相應(yīng)的給到用戶的刺激也就越大。比如一個(gè)分享健身減肥的抖音號(hào)的封面，如果是同一個(gè)人健身減肥前后的對(duì)比照進(jìn)行拼接作為封面，那么對(duì)于用戶的暗示性是相當(dāng)強(qiáng)的。
通過這種封面，潛意識(shí)還能讓用戶對(duì)該條短視頻的內(nèi)容產(chǎn)生更多的信任。
我們看到該封面明顯上下兩張圖出現(xiàn)了同一個(gè)人，有相同但也有著不同，于是出現(xiàn)了同一人的時(shí)間反差。同時(shí)小標(biāo)題寫著三十而立，那么這三十年他究竟發(fā)生了什么故事呢？這就是把講故事和反差制造運(yùn)用到了短視頻封面。
3、好的封面博人眼球
好的封面博人眼球，那么不管三七二十一，我先抓住你的眼睛。常見的就是夸張的表情或者是動(dòng)作。當(dāng)然這種表現(xiàn)多發(fā)生在搞笑視頻內(nèi)容當(dāng)中。
例如上圖中的封面，每一張都有著較為夸張的人物面部表情，這樣的表情照樣能夠吸引人的眼球。
視頻內(nèi)容可能較長(zhǎng)，有一定劇情，如果在一開始不能夠很好地抓住用戶的眼睛，就會(huì)缺少后續(xù)的關(guān)注，所以增加用戶的停留時(shí)間是制勝的不二法門。
4、其他
在抖音中的封面，大家仔細(xì)觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，許多粉絲眾多的抖音號(hào)基本上每一個(gè)封面最基本的就是清晰，特別是許多電影解說號(hào)，在封面的設(shè)置上都會(huì)比較考究，甚至形成良好的視覺效果。
例如上圖的電影解說抖音號(hào)，每一個(gè)視頻的封面都是非常清晰并且布局充滿了整個(gè)畫面，給人以相當(dāng)舒適的視覺感受。
其次就是色調(diào)了。人們對(duì)于暖色調(diào)基本存在著天生的好感，特別是美食，如果是冷色調(diào)，那么用戶基本上提不起胃口，下圖就是一個(gè)非常好的正面例子。
最后是我們?cè)诋嬅婷缹W(xué)中的一些基本知識(shí)，那就是我們的構(gòu)圖法。
在運(yùn)用封面時(shí)，如果是以美景旅游等內(nèi)容為主體的抖音號(hào)，那么對(duì)于基本概念要有一個(gè)認(rèn)知，比如我們常見的中心構(gòu)圖法、對(duì)稱構(gòu)圖法、黃金分割構(gòu)圖法、九宮格構(gòu)圖法。
二、BGM
聲畫組合，自然離不開我們的聲音，也就是我們的BGM，那么在對(duì)于聲畫組合的運(yùn)用方面，我們可以采用兩種方式，即聲畫對(duì)位和聲畫分離。
聲畫對(duì)位
即聲音和畫面存在著高度的統(tǒng)一，在畫面的基礎(chǔ)上，運(yùn)用和畫面相匹配的聲音。例如我們?cè)诔尸F(xiàn)熱烈歡快地畫面時(shí)，采用熱烈歡快地聲音，我們常見的舞蹈畫面，就是采用了高度的聲畫對(duì)位，聲音和畫面達(dá)到了高度的統(tǒng)一。
聲畫分離
即聲音和畫面采取相互對(duì)立的方式，各自獨(dú)立運(yùn)行，這樣的手法也是運(yùn)用反差的效果來進(jìn)行。比如本應(yīng)是捧腹大笑的出糗視頻，如果加上歡樂的音樂，顯得很自然，但是如果加上一首悲傷的音樂呢？那畫面的歡樂程度可能就上了不止一個(gè)臺(tái)階了。
三、總結(jié)
抖音短視頻實(shí)質(zhì)上就是聲音和畫面的組合，
如何讓畫面內(nèi)容和BGM的呈現(xiàn)更加出彩，需要?jiǎng)?chuàng)作者更加用心，如果在二者的使用上能夠得心應(yīng)手，用戶增量則不是難事。
文章來源：豆芽吧
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