8月23日，由中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會、中國出口信用保險公司、中國電器科學(xué)研究院、慈溪市人民政府主辦的“2024年電子家電行業(yè)高質(zhì)量出口工作會議暨第十屆電子家電出口百強(qiáng)統(tǒng)計(jì)發(fā)布活動”成功舉辦。GfK中國區(qū)董事 總 經(jīng)理盧巖 受邀參加論壇并發(fā)表主題報告演講，深入解讀全球科技消費(fèi)品市場趨勢以及中國品牌出海發(fā)展機(jī)遇。
盧巖 表示：“盡管全球經(jīng)濟(jì)和科技及耐用消費(fèi)品市場均面臨諸多挑戰(zhàn)，但是通過技術(shù)創(chuàng)新、靈活的市場策略調(diào)整，我們有理由相信，中國品牌在海外市場的發(fā)展前景是廣闊的。中國品牌需要持續(xù)加強(qiáng)自身品牌力的打造，提升技術(shù)實(shí)力，才能在國際市場上贏得更堅(jiān)實(shí)的地位。”
2024年全球經(jīng)濟(jì)增長復(fù)蘇，但仍面臨多重挑戰(zhàn)，消費(fèi)者對經(jīng)濟(jì)形勢依然表示擔(dān)憂。面對全球市場日益復(fù)雜的競爭環(huán)境，本報告以全球科技消費(fèi)品市場發(fā)展現(xiàn)況為背景，著重分析了空調(diào)、機(jī)器人產(chǎn)品和手機(jī)等重點(diǎn)品類的市場表現(xiàn)，總結(jié)了中國品牌出海發(fā)展之路及當(dāng)下熱點(diǎn)品類的海外市場格局，并展望未來出海發(fā)展方向。
全球經(jīng)濟(jì)增口復(fù)蘇，但仍面臨多重挑戰(zhàn)
國際貨幣基金組織在今年七月份發(fā)布的全球經(jīng)濟(jì)展望報告顯示，2024年全球貿(mào)易增長率預(yù)計(jì)在2.3%至3%之間，2025年預(yù)計(jì)將達(dá)到3.3%，中國和東亞地區(qū)將成為全球經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎。然而通貨膨脹、貨幣政策、新興市場的經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)、能源市場波動、氣候變化等多重因素都是影響全球經(jīng)濟(jì)增長的潛在挑戰(zhàn)。
對企業(yè)而言，在全球經(jīng)濟(jì)諸多不確定的因素下，必須尋找替代的技術(shù)。技術(shù)進(jìn)步和創(chuàng)新是全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要推動力，人工智能、自動化、綠色能源等新興技術(shù)將持續(xù)推動全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
根據(jù)國際貨幣基金組織最新數(shù)據(jù)，2024年全球GDP將保持3.2%的穩(wěn)定增長。這一增長率在全球各大區(qū)域中表現(xiàn)出一定的差異，在美元區(qū)、歐洲區(qū)、中東和中亞、東南亞，今年的預(yù)測數(shù)字與去年相比有不同程度的提高，表明不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和不平衡性。
根據(jù)GfK全球消費(fèi)者調(diào)研結(jié)果來看，當(dāng)下全球消費(fèi)者對未來經(jīng)濟(jì)形勢仍有很多擔(dān)憂，主要聚焦于經(jīng)濟(jì)衰退、失業(yè)、通貨膨脹、高價格的問題。這些擔(dān)憂直接影響了消費(fèi)者的購買力和消費(fèi)信心，也對科技及耐用消費(fèi)品市場產(chǎn)生了比較重要的影響。
全球科技和耐用消費(fèi)品市場呈波動性變化 手機(jī)和攝影產(chǎn)品銷售額反彈
GfK全球市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全球(不含北美，以下同)科技及耐用消費(fèi)品市場銷售額達(dá)到3950億美元，同比微降0.6%。受到價格促銷等活動因素影響，科技及耐用消費(fèi)品銷售額逐月波動表現(xiàn)出比較大的不同。另外，雖然大部分品類有不同程度的下滑，但手機(jī)、攝影產(chǎn)品上半年銷售額有較大的反彈，同比分別增長2.3%、8.1%。
聚焦全球科技及耐用消費(fèi)品市場的重點(diǎn)品類。今年上半年，在拉美、中東非、發(fā)展中亞洲(不含中國)、東歐，冰箱、洗衣機(jī)等白電整體銷售額同比有所增長。同樣，中東非、拉丁美洲這些新興地區(qū)小家電市場也有不同程度的增長。
3C產(chǎn)品(主要以手機(jī)、耳機(jī)為代表)今年上半年在全球大部分地區(qū)銷售額都有小幅增長，僅在拉美地區(qū)銷售額有16%的同比下滑。主要原因是拉美地區(qū)的手機(jī)、耳機(jī)品牌結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大變化，從以往三星、蘋果、索尼等國際品牌逐步轉(zhuǎn)為榮耀、TCL、中興、realme、OPPO等中國品牌。中國品牌在拉美地區(qū)不斷滲透，使得3C產(chǎn)品整體均價下滑，促使銷售額下降，但拉美的銷量同期相比只降了3%。
2024年很可能再次被視為有記錄以來最熱的一年，空調(diào)市場受極端天氣、電力設(shè)施的完善、低滲透率、健康功能需求等多重因素驅(qū)動大幅增長。今年上半年，全球冷氣機(jī)銷售額(以美元計(jì)，以下同)同比增長57%;印度空調(diào)市場表現(xiàn)較好，銷售額同比增長29%。
科技創(chuàng)新驅(qū)動市場增長
機(jī)器人產(chǎn)品越來越多的科技創(chuàng)新和品牌溢出，大大提升了消費(fèi)者生活的便利性，驅(qū)動了機(jī)器人設(shè)計(jì)類產(chǎn)品的增長。品牌溢出更多是指中國品牌，由于機(jī)器人技術(shù)驅(qū)動使得中國品牌的價格增長放緩，但市場份額卻在不斷增加，機(jī)器人吸塵器、機(jī)器人割草機(jī)市場占比正在穩(wěn)步提升。以機(jī)器人吸塵器為例，今年上半年其銷售額同比增長率達(dá)到了13%，在整個吸塵器市場的銷售額占比達(dá)到26%。當(dāng)下的市場中，只要加上“機(jī)器人”這三個字，產(chǎn)品的市場占比和同比增長率都會有顯著提升，背后驅(qū)動因素就是消費(fèi)者對便利性、健康度的關(guān)注，以及生產(chǎn)企業(yè)對產(chǎn)品技術(shù)不斷創(chuàng)新的追求。
中國手機(jī)市場的發(fā)展趨勢、技術(shù)創(chuàng)新需求對全球智能手機(jī)市場有著深遠(yuǎn)的影響，今年上半年，全球智能手機(jī)零售額同比增長3.6%。增長的主要驅(qū)動力來自于技術(shù)，2022年手機(jī)廠商推出衛(wèi)星通信技術(shù)，到現(xiàn)在的AI技術(shù)、高密度電池技術(shù)和單點(diǎn)超聲波指紋識別技術(shù)等，這些都在推動中國智能手機(jī)走向新的高度。
中國品牌的全球化戰(zhàn)略：創(chuàng)新、品質(zhì)與可持續(xù)發(fā)展
中國品牌的海外發(fā)展之路，經(jīng)歷了從早期的代工模式，到品牌建立與市場擴(kuò)張，再到當(dāng)前的創(chuàng)新驅(qū)動與高質(zhì)量發(fā)展。在1990至2000年間，中國企業(yè)通過跨國并購、成立合資企業(yè)、設(shè)立海外研發(fā)中心等方式，快速獲取國際資源，提升技術(shù)水平，逐步從代工模式轉(zhuǎn)向發(fā)展自主品牌。2010年至今，中國企業(yè)更加注重創(chuàng)新驅(qū)動、高質(zhì)量發(fā)展和可持續(xù)性。特別是在高科技、綠色經(jīng)濟(jì)和數(shù)字化領(lǐng)域，中國企業(yè)通過戰(zhàn)略性布局，包括在多個地區(qū)設(shè)立生產(chǎn)基地、研發(fā)中心和營銷網(wǎng)絡(luò)，參與全球供應(yīng)鏈的高端環(huán)節(jié)，逐步形成可持續(xù)的國際競爭力。
從具體品類來看，除手機(jī)外，近年來中國品牌的海外市場份額持續(xù)提升。2024年上半年，中國品牌的電視、白電和吸塵器產(chǎn)品在全球市場銷售額占比均超過10%，相比2020年大幅提升;中國品牌手機(jī)銷售額占比達(dá)22.7%，相較去年同期也有所提升。
為了確保在海外高質(zhì)量發(fā)展，中國品牌在出海時需要注重以下四個方面：
知己知彼：到不同國家和地區(qū)，要深入了解當(dāng)?shù)氐恼叻ㄒ?guī)，真正了解當(dāng)?shù)氐奈幕?，深知?dāng)?shù)叵M(fèi)者和市場的不同。
突出優(yōu)勢：中國企業(yè)的優(yōu)勢主要是：成本控制領(lǐng)先、生產(chǎn)效率高、技術(shù)不斷創(chuàng)新。
未雨綢繆：在全球格局不斷變化的過程中會有很多不確定因素，企業(yè)出海一定要未雨綢繆、制定前瞻性的策略去應(yīng)對這些挑戰(zhàn)。
可持續(xù)發(fā)展：企業(yè)如何可持續(xù)發(fā)展?簡而言之就是技術(shù)引領(lǐng)、技術(shù)創(chuàng)新。將一切技術(shù)回歸到人的身上，關(guān)注消費(fèi)者對健康、便捷、高質(zhì)量可購的產(chǎn)品追求，中國品牌在海外一定會有更好的發(fā)展，這也能幫助企業(yè)塑造國際競爭力。
關(guān)于GfK
90年來，GfK不斷解決用戶在消費(fèi)者、市場、品牌等方面的關(guān)鍵業(yè)務(wù)決策問題，為企業(yè)提供可持續(xù)增長的動力，贏得了世界各地客戶的信任。2023年，GfK與NIQ完成合并，匯聚兩家在全球范圍內(nèi)具有領(lǐng)導(dǎo)力的企業(yè)資源，憑借可靠的零售數(shù)據(jù)解讀和全面的消費(fèi)者洞察，以先進(jìn)的分析決策平臺提供數(shù)智化解決方案，賦能企業(yè)以“知識驅(qū)動增長”。
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