谷歌之后，OpenAI也要給新聞網站付費了？

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文丨師天浩

出品丨師天浩觀察（shitianhao01）

近兩年，大模型噴涌，它們在文字、圖片、音視頻等內容形態(tài)的生成上大放異彩。內容創(chuàng)作一直認為是人“獨屬”的技能，自OpenAI于2022年發(fā)布ChatGPT之后，眾多大模型開始挑戰(zhàn)一直被人類把持的這一獨特技能。從初期驚艷心態(tài)“祛魅”后，大眾逐步了解了這個新生事物的“創(chuàng)作原理”。

它需要先“吞食”海量的文字內容、圖片內容、音視頻內容，這些大數(shù)據(jù)先被高速分析和處理，在深度學習技術的推動下，大模型愈發(fā)像人一樣可以創(chuàng)作文字、圖片、音視頻等多模態(tài)內容。包含社交娛樂到工作學習等場景的內容生成，能力越來越強的大模型，將深刻改變未來世界。

快速發(fā)展背后，大模型侵權問題頻繁爆發(fā)。

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今年4月末，包括《紐約每日新聞》和《芝加哥論壇報》在內的多家新聞機構在紐約的聯(lián)邦法庭對OpenAI及Microsoft提起了法律訴訟，控告二者在未獲授權下，利用其新聞稿件來教導生成型人工智能（AI）技術。隨后，美國調查新聞中心（CIR）指控OpenAI和Microsoft使用版權材料來訓練其人工智能模型。一份在紐約聯(lián)邦法院提交的投訴聲稱，OpenAI未經許可或付款就利用了CIR的內容。

這讓人不得不聯(lián)想到十年前，美國眾多新聞機構對谷歌搜索引擎的法律訴訟。其實，大模型自誕生就被看做搜索引擎之后，網民的全新信息獲取工具，相比于后者，大模型除了提供精準信息，還可以直接“原創(chuàng)”文字、圖片、音視頻內容供用戶使用。

如今，谷歌已經對非常多新聞機構“付費”，大模型或許也難逃這個結局，雖然OpenAI對此強調使用公開材料訓練AI模型屬于合理使用。

新聞機構和互聯(lián)網巨頭的較量，最早可追溯到2009年。

2009年，美國新聞集團旗下的《華爾街日報》新聞網站采取收費制，網友打開該網站部分新聞可瀏覽第一段，若想閱讀全文就須付費。彼時這類收費新聞若由谷歌搜尋鏈接，卻可閱覽全文。

在“2009年有線電視展會”上默多克譴責谷歌，稱搜索巨人正在竊取不屬于自己的內容，因此呼吁內容所有者進行反擊。默多克控訴：“我們還要讓谷歌繼續(xù)竊取我們的版權內容嗎？不能再這樣下去了。”

即使到了今天，新聞網站的優(yōu)質內容，仍是谷歌等搜索引擎向用戶提供優(yōu)質服務的必要組成部分。搜索引擎在賺取大量財富的同時，新聞網站卻成了谷歌們的“陪嫁品”。圍繞搜索引擎是否應該向新聞網站付費的討論，從美國蔓延到全球，從十幾年前爭議持續(xù)到今天。

漫長時間的較量下，現(xiàn)在谷歌向新聞機構付費已是一種常態(tài)化現(xiàn)象。

早在2020年，谷歌公司就對外宣布，當時已與全球約200家報道機構建立了合作關系，將開始一項推送新聞的新服務，未來3年，谷歌將支付10億美元的新聞稿件等的使用費。

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相比于，搜索引擎的索引“侵權”和廣告壟斷等拷問。大模型與新聞機構的較量更為全面，雙方的矛盾也更為激烈。

要知道，全球新聞網站依靠谷歌帶去的源源不斷流量，尚能夠通過廣告服務、付費閱讀等業(yè)務盈利。而大模型的服務機制中，超鏈跳轉所占比例并不高，也就說服務大多在大模型產品內就結束，新聞網站從中更難獲取利益。

這一次，率先對大模型開戰(zhàn)的為《紐約時報》，2023年底該報對OpenAI以及Microsoft提起訴訟，指控后者未經授權使用該報版權內容訓練AI模型，并在ChatGPT產品中呈現(xiàn)給用戶。截至今年6月底，已至少有13家新聞媒體機構對OpenAI和Microsoft提起了侵權訴訟。

據(jù)新聞集團首席執(zhí)行官羅伯特湯姆森所說“媒體的集體知識產權正受到威脅，我們應該大聲要求賠償。”新聞行業(yè)律師Steven Lieberman更是直言，OpenAI的巨大成功也要歸功于其他人的工作，它在未經許可或付款的情況下獲取了大量優(yōu)質內容。

這類起訴并非只是存在新聞行業(yè)，大模型多模態(tài)發(fā)展，也引起其他行業(yè)企業(yè)和機構展開反擊。

美時間6月24日，全球三大唱片公司索尼音樂集團、環(huán)球音樂集團和華納音樂聯(lián)合多家唱片公司，向AI音樂生成公司Suno和Udio開發(fā)商Uncharted Labs發(fā)起訴訟，指控后者非法使用版權音樂來訓練模型并提供服務。

唱片公司指控Suno抄襲了662首歌曲，Udio抄襲了1670首歌曲，正在嘗試索取每件音樂作品最高15萬美元的賠償費用。

國內也發(fā)生了類似事件，今年6月6日360 AI發(fā)布會上，360集團創(chuàng)始人、董事長周鴻祎在演示360AI瀏覽器的創(chuàng)新功能“局部重繪”時，選用了一張女性古裝寫真圖片進行演示。兩天后，ID為DynamicWangs的創(chuàng)作者在社交平臺上發(fā)難，認為該圖片是他利用AI繪圖模型精心創(chuàng)作，并指責360公司未得到自己的授權。

內容創(chuàng)作行業(yè)，追“新”是一個特點，最新的思想、最新的事件、最新的言論、最新的圖畫風格或最新的視頻模式。對大模型而言，如果缺了最及時信息的提供，必然會被用戶吐槽提供的內容過時、傳統(tǒng)，而想要追“新”，就難免和各種內容行業(yè)機構產生在“版權”方面的糾紛。

在去年《紐約時報》起訴書中就有這樣一段內容，ChatGPT幾乎逐字復制了其新聞報道。該報舉例稱，2019年，《紐約時報》發(fā)表了一篇榮獲普利策獎的關于紐約市出租車行業(yè)掠奪性貸款的系列文章。該報稱，只要稍加提示，ChatGPT就會一字不差地背誦其中的大部分內容。

來源：《紐約時報》起訴書

顯然，一部分ChatGPT用戶已把大模型當做了搜索引擎來使用。這種形式究竟算不算侵權呢？法律定義上尚有討論空間，可隨著大模型的大踏步商業(yè)化，類似拷問會層出不窮。就算當下版權法體系下算不得“大事”，可隨著版權方的積極維權，也難免會有新的立法來杜絕這種現(xiàn)象。畢竟，新聞網站主要是靠流量和伴生的廣告盈利，ChatGPT這種直接杜絕用戶和新聞網站“鏈接”的方式，侵犯了后者的利益。

其實，現(xiàn)在包括美國和中國兩個AI大國，版權法方面和AI相關的法律內容尚在探索中，但考慮到大量內容創(chuàng)作者依靠版權吃飯的現(xiàn)實中，大模型和內容版權的較量將是個長期問題，從新聞網站與搜索引擎的十幾年較量歷史中總結，大模型公司向內容方付“版權費”或是一個必然的結果。

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內容版權方未來向大模型“發(fā)難”主要在兩個層面，第一是訓練AI模型時有沒有用到我的版權內容；第二是輸出的文字、圖片、音視頻內容有沒有涉及侵權的地方。

大模型商業(yè)化必然要面臨“版權”問題，以OpenAI最新發(fā)布的GPT-4o為例，該大模型能夠處理50種不同的語言，相比過去版本提升了速度和質量，并擁有了可讀取人情緒的能力。它接受文本、音頻和圖像三者組合作為輸入，并能生成文本、音頻和圖像的任意組合輸出，“與現(xiàn)有模型相比，GPT-4o在圖像和音頻理解方面尤其出色。”

它的應用場景非常豐富，包括實時翻譯、會議報告生成、法律咨詢、創(chuàng)意寫作、虛擬客服等場景，包括實時語音和視頻分析功能。且用戶還可以和它聊天，通過提問獲取最新知識，甚至一些人開發(fā)了和大模型戀愛的“賽道”。

除了生活場景，大模型會在越來越多商業(yè)場景中應用。這就意味著，雖然OpenAI宣布GPT-4o目前可免費使用（限次數(shù)），但用戶只有付費才可無限使用。況且，商業(yè)化權限一直在OpenAI手中。

由于國內無法使用GPT-4o，小編就用騰訊元寶大模型、文心一言大模型提問“張藝謀三體電影怎么樣”這個熱點。從騰訊元寶的答案中，每一個答案段落都有其引用超鏈出處。文心一言上的答案雖然未提供超鏈，但下方也有相關話題的超鏈接。

其實，大模型只是工具，輸入某方面的內容，才具備輸出相關方面“答案”的能力。要知道，內容創(chuàng)作的進化非?？欤诖竽Ｐ蜕顖鼍?、商用場景中，想要能夠隨時提供最佳體驗予以用戶，必須要“喂食”最新的數(shù)據(jù)。而且，在用戶需求下，輸出的答案難免會“復制”新聞網站或其他版權方的內容。在大模型目前剛起步時期，這類矛盾還只是限于部分大的新聞機構和大模型公司之間，一旦大模型在日常生活中應用普遍化，這種矛盾將會進一步激化。

未來，這種圍繞版權的糾紛會以什么樣的方式解決？現(xiàn)在，已經很多案例發(fā)生，未來類似問題解決方式跳不出這些圈子。

圍繞人工智能的法案正在出臺，2023年12月8日，歐盟委員會、歐洲議會和歐盟成員國代表達成的《人工智能法案》（AIAct）。該法案明確提出，對于類似ChatGPT的通用AI系統(tǒng)（GPAI）以及相關的GPAI模型，提供方需要制作技術文件、遵守歐盟版權法、披露訓練系統(tǒng)時使用的數(shù)據(jù)內容匯總。如果各企業(yè)和機構違反歐盟的AI法將面臨罰款。

今年8月15日，由國家互聯(lián)網信息辦公室等七部門聯(lián)合發(fā)布的《生成式人工智能服務管理暫行辦法》正式施行，這是我國首個針對生成式人工智能產業(yè)的規(guī)范性政策，也是全球第一部人工智能生成內容管理辦法。

監(jiān)管機構將對違規(guī)行為進行相應處罰，今年3月，法國市場監(jiān)管機構宣布，已向美國谷歌公司開出一張2.5億歐元（約合人民幣19.7億元）的罰單，原因是谷歌未經同意使用法國出版商和新聞機構的內容訓練旗下的聊天機器人“巴德”（其升級版名為“雙子座”），違反了歐盟知識產權的相關法規(guī)。

谷歌因此成為第一個因為訓練數(shù)據(jù)“侵權”被罰款的公司。有了這個前車之鑒，未來或有更多大模型企業(yè)會因為訓練數(shù)據(jù)問題，遭受相關的管制。

對于大模型公司而言，如何和擁有版權的內容公司獲得合作，將是未來重要的戰(zhàn)略。今年6月份，《時代》雜志與OpenAI宣布，兩家公司達成了一項多年內容授權協(xié)議和戰(zhàn)略合作伙伴關系。該協(xié)議允許OpenAI將這家出版商的內容引入ChatGPT，并幫助訓練其最先進的AI模型。

據(jù)悉，雙方合作內容非常深入，OpenAI甚至能夠訪問《時代》過去100多年的檔案和文章，以訓練其AI模型，并在其面向消費者的產品(如ChatGPT)中用于回復用戶的詢問。

作為回報的是，OpenAI使用《時代》雜志的內容時會注明引用并鏈接原始來源?！稌r代》雜志將可以使用OpenAI的技術，以便為其受眾“開發(fā)新產品”。

無論怎么說，原創(chuàng)內容是互聯(lián)網高速發(fā)展重要的支柱之一。過去，新聞網站、音樂公司、版權商和谷歌搜索引擎展開的十幾年“版權戰(zhàn)爭”，將會在大模型領域重現(xiàn)，且斗爭程度要遠超過前者。

任何一種技術的繁榮，都不應該建立在“巧取豪奪”之上。大模型企業(yè)或可以用提高與新聞網站等內容機構的合作門檻，增加自身的競爭護城河。

目前來看，大模型沒有辦法由0變100。作為大模型“養(yǎng)料”供給方，內容原創(chuàng)者或機構，也完全有理由，從大模型蓬勃發(fā)展中獲取合理的利益。

引用文章：

財聯(lián)社《巨大壓力之下谷歌放棄“吃獨食” 承諾未來三年向出版商支付10億美元》

每日經濟新聞《13家媒體怒告OpenAl等AI巨頭背后：內容創(chuàng)作為何成了大模型的“免費午餐”？》

觀察者網《歐盟內部市場專員：歐盟達成“歷史性AI立法”，成首個制定AI明確使用規(guī)則的大陸》

四川觀察《谷歌被罰2.5億歐元，AI訓練數(shù)據(jù)版權問題再引爭議》

財聯(lián)社《OpenAI與《時代》雜志達成合作協(xié)議，將用其內容訓練ChatGPT》

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