2024年以來，隨著我國經(jīng)濟(jì)回升向好態(tài)勢進(jìn)一步鞏固增強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容供給不斷豐富，新型消費(fèi)持續(xù)活躍，互聯(lián)網(wǎng)板塊整體估值向預(yù)期進(jìn)行修正。因此，中概互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)ETF（KWEB）一轉(zhuǎn)頹勢，截至5月21日的年內(nèi)累計漲幅達(dá)到15.41%。
觸底回升的大環(huán)境下，作為中國互聯(lián)網(wǎng)的開拓者之一，搜狐實現(xiàn)了跑贏大盤的增長。截至2024年5月21日，搜狐股價漲幅達(dá)到21.35%。
在科技變革席卷互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的當(dāng)下，搜狐股價為何一路向上？
5月20日，搜狐公司公布了2024年第一季度財務(wù)報告，財報顯示，搜狐第一季度總收入為1.39億美元，其中品牌廣告收入為1600萬美元，在線游戲收入為1.18億美元。
從這份成績單和搜狐穩(wěn)中有進(jìn)的業(yè)務(wù)布局中，我們找到了一些答案。
持續(xù)聚焦互聯(lián)網(wǎng)主航道，業(yè)績處于安全地帶
隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)行至下半場，如何保持確定性成長，成為所有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的核心命題。
作為經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)各個時期的老牌玩家，搜狐的落子布局向外界展示了公司錨定長期主義的發(fā)展方向。
從整體上看，搜狐旗下業(yè)務(wù)包括媒體（搜狐網(wǎng)、搜狐新聞客戶端、手機(jī)搜狐、搜狐資訊客戶端、搜狐焦點）、視頻（搜狐視頻、搜狐視頻客戶端）、社交（狐友APP）、游戲（天龍八部系列游戲、17173平臺）等。
媒體、視頻（直播）與游戲始終是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)核心業(yè)務(wù)，搜狐從來沒有偏離過行業(yè)主賽道，因此能反映行業(yè)復(fù)蘇的趨勢。而從去年底開始，越來越多機(jī)構(gòu)發(fā)布研報看好互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)長期前景，搜狐也成為這一趨勢的受益者。比如，國元國際控股認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)板塊流動性明顯改善，價值洼地值得布局；東方證券5月發(fā)布《傳媒互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)周報》稱，持續(xù)看好互聯(lián)網(wǎng)長邏輯。
與此同時，落到自身經(jīng)營上，搜狐也保持著穩(wěn)健的經(jīng)營節(jié)奏，業(yè)績守住了安全地帶。
2024年，在線廣告行業(yè)發(fā)展仍然承壓。根據(jù)新榜《2024內(nèi)容產(chǎn)業(yè)年度報告》，品牌主對整體營銷市場的增長預(yù)期相對保守。搜狐品牌廣告收入受到大環(huán)境影響，收入較去年同期減少了29%，較上季度也下滑了20%。
圖源：新榜《2024內(nèi)容產(chǎn)業(yè)年度報告》
對此，搜狐創(chuàng)始人、董事局主席兼首席執(zhí)行官張朝陽在財報電話會上談及下半年廣告收入展望時也表示，廣告主投放還是趨于謹(jǐn)慎。
不過，作為一家業(yè)務(wù)多元化的公司，搜狐財報展示了其經(jīng)營穩(wěn)定性——在線游戲業(yè)務(wù)環(huán)比實現(xiàn)了3%的增長。這說明游戲依然是搜狐的現(xiàn)金牛，成熟的創(chuàng)作和發(fā)行體系支撐起該板塊相對穩(wěn)健的表現(xiàn)。
受益于此，盡管受到季節(jié)性影響，搜狐第一季度整體收入符合預(yù)期，凈虧損優(yōu)于此前預(yù)期。
伴隨穩(wěn)定的經(jīng)營節(jié)奏，搜狐持續(xù)進(jìn)行股票回購。根據(jù)搜狐公司此前宣布的總金額最高1.50億美元的美國存托股票回購計劃，截至2024年5月16日，搜狐已經(jīng)回購了1726718股搜狐美國存托股票，總金額約1700萬美元。這不僅對股價上漲形成有力支撐，也展示出管理層對公司長期發(fā)展的看好。
根據(jù)張朝陽的說法，搜狐大概需要兩年來完成回購，因為公司仍有計劃保留現(xiàn)金“去戰(zhàn)斗，去發(fā)展產(chǎn)品”。這透露出在這個流量紅利見頂、技術(shù)升級壓力加劇的新時代，搜狐并沒有輕易改變自己的發(fā)展節(jié)奏，業(yè)務(wù)布局仍在穩(wěn)步推進(jìn)。
洞察互聯(lián)網(wǎng)底層邏輯，業(yè)務(wù)創(chuàng)新走好自己的步伐
如今，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正在迎來更多機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
流量紅利逐漸見頂，人工智能新技術(shù)涌現(xiàn)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+等成為新話題。對此，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如何進(jìn)行業(yè)務(wù)創(chuàng)新，又如何融入國家發(fā)展大戰(zhàn)略，為數(shù)字中國建設(shè)貢獻(xiàn)力量？
圖源：《2024年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)人才發(fā)展趨勢報告》
站在行業(yè)發(fā)展的十字路口，搜狐始終有自己的思考。
一方面，在促進(jìn)跨界融通發(fā)展，大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新以及推動產(chǎn)業(yè)升級等方面，發(fā)揮平臺型企業(yè)價值。
隨著互聯(lián)網(wǎng)成為水、電一樣的基礎(chǔ)設(shè)施，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)平臺價值日益凸顯。因此，搜狐媒體深耕內(nèi)容，聚焦新技術(shù)、新商業(yè)下的新趨勢，為知識、技術(shù)、資金、人才等各類資源的高度集聚和融通共享搭建平臺，打造了多個熱門原創(chuàng)IP。
近年來，搜狐持續(xù)舉辦傳統(tǒng)旗艦活動，包括“搜狐科技年度論壇”“搜狐財經(jīng)年度論壇”“搜狐酒業(yè)年度論壇”“搜狐新聞馬拉松”“搜狐時尚盛典”等。
特殊之處在于，搜狐把活動當(dāng)做內(nèi)容來做，匯聚各行業(yè)精英觀點，持續(xù)輸出有深度有價值的內(nèi)容。比如，2024搜狐科技年度論壇上，嘉賓圍繞AI技術(shù)的成熟度、倫理邊界和未來發(fā)展前景展開了深度討論?；顒訁R聚大咖觀點，并在搜狐視頻、搜狐科技視頻號等同步線上直播，充分發(fā)揮主流媒體平臺的影響力。
對此，我們認(rèn)為，這些優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP持續(xù)鞏固了搜狐頭部門戶級網(wǎng)絡(luò)媒體的位置，強(qiáng)化其在科技、時尚、財經(jīng)、戶外等細(xì)分領(lǐng)域的差異化優(yōu)勢。基于過往經(jīng)驗的積累，搜狐善于對產(chǎn)業(yè)熱點議題和社會情緒及時捕捉，傳統(tǒng)旗艦活動的品牌價值和IP影響力有望持續(xù)擴(kuò)大。
另一方面，面向未來，搜狐堅持自己的“好內(nèi)容”基因，抓住了互聯(lián)網(wǎng)影像化趨勢。
在2023 年世界互聯(lián)網(wǎng)大會烏鎮(zhèn)峰會“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家論壇”上，張朝陽談AIGC：“十年之內(nèi)不能低估它，兩年之內(nèi)不能高估它，現(xiàn)在視頻依然比AIGC重要，互聯(lián)網(wǎng)影像化的過程正在深刻發(fā)生著。”
如今，網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用已經(jīng)成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。根據(jù)CNNIC《第53次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2023年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模為10.67億人，占網(wǎng)民整體的97.7%。
這意味著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)全面開啟視頻內(nèi)容化時代，而互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的底層邏輯是以一種更高效的方式傳遞信息，因此視頻內(nèi)容生態(tài)承載的信息成為平臺價值的體現(xiàn)。
那么，搜狐的平臺內(nèi)容生態(tài)價值如何？
堅持長期主義，在內(nèi)容創(chuàng)新中守正出奇
近年來，搜狐以“影像傳媒崛起”“社交分發(fā)”“自媒體崛起”等為關(guān)鍵詞步步落子，持續(xù)加碼視頻社交與知識直播兩條增長曲線，正在打造一個更好的影像化內(nèi)容平臺。
張朝陽曾提到，“搜狐視頻方面，我們持續(xù)發(fā)力‘雙引擎’戰(zhàn)略，不斷生產(chǎn)引人入勝的長短視頻內(nèi)容。在大力發(fā)展短視頻內(nèi)容社交的同時，我們也致力于科學(xué)直播以及其他直播活動等。”
具體而言，在“視頻社交+知識直播”這條新路徑上，搜狐聚焦差異化，打造了一個精品化垂直化的平臺，形成了獨(dú)特的內(nèi)容生態(tài)。
首先是搜狐視頻“關(guān)注流”。
據(jù)筆者觀察，“關(guān)注流”聚焦PGC、UGC、Vlog自媒體短視頻，以幽默搞笑、知識傳播、國風(fēng)、舞蹈等關(guān)鍵詞為重點，吸引各垂直領(lǐng)域愛好者，創(chuàng)造一個以視頻會友的“社交場”。
值得一提的是，搜狐充分發(fā)揮了自身舉辦大型活動的經(jīng)驗優(yōu)勢，與用戶、創(chuàng)作者建立起更深度的情感鏈接。比如，今年第一季度，搜狐舉辦了2024春季搜狐視頻播主大會，鼓勵播主互相交流、關(guān)注、拍照、轉(zhuǎn)發(fā)，“把社交的夢想、社交的火炬?zhèn)鬟f到未來”。
再是知識直播。
近年來，搜狐視頻打造了《張朝陽的物理課》《星空下的對話》《科學(xué)演講局》等多個熱門IP，正在成為科技、知識傳遞的重要載體。
在這個比起流量，留量更重要的時代，搜狐基于相對垂直的內(nèi)容打造一個興趣社交+知識直播的視頻平臺，可以有效提高用戶粘性，也有機(jī)會在未來形成熱門品類矩陣，進(jìn)而帶動行業(yè)的發(fā)展。
此外，聚焦“雙引擎”戰(zhàn)略，搜狐一季度在長視頻內(nèi)容方面同樣保持著穩(wěn)定的前進(jìn)步伐。比如，最近“521”上新了“超時空”通信概念題材的自制劇《奔向所有時空的你》，還有引進(jìn)新劇《極密搜查第一季》排在云合數(shù)據(jù)熱播劇日榜前三十名。
總之，搜狐打出一套“IP+知識+社交”的組合拳，持續(xù)豐富長視頻內(nèi)容的同時，探索新的內(nèi)容模式和社會價值，以守正出奇的創(chuàng)新姿態(tài)貫徹著自己“堅持在互聯(lián)網(wǎng)媒體和社交方面做到中國最好的社交平臺和短視頻直播平臺”的長期主義。
展望未來，在視頻化浪潮不可阻擋的趨勢下，視頻內(nèi)容領(lǐng)域增量顯著，乾坤未定，一切皆有可能。根據(jù)新榜發(fā)布的《2024內(nèi)容產(chǎn)業(yè)年度報告》，2023年年末較年初，視頻活躍創(chuàng)作者增長超50%。
圖源：新榜《2024內(nèi)容產(chǎn)業(yè)年度報告》
潮平岸闊風(fēng)正勁，揚(yáng)帆起航正逢時。在時代的變革中，搜狐始終照著自己的節(jié)奏，保持對內(nèi)容極致的追求，在互聯(lián)網(wǎng)主航道上奔跑。長路漫漫，好的內(nèi)容，將帶給搜狐生生不息的成長動力。
來源：美股研究社
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