域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)
來(lái)源：星月說(shuō)財(cái)報(bào)
被電商圍毆多年的傳統(tǒng)商超活得怎么樣？答案是：還不錯(cuò)。
2月20日，美國(guó)零售巨頭沃爾瑪發(fā)布了截至2024年1月31日的2024財(cái)年第四財(cái)季及全年財(cái)報(bào)。最新財(cái)報(bào)公布后，沃爾瑪股價(jià)創(chuàng)下歷史新高，每股超180美元。
具體而言，2024財(cái)年沃爾瑪實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6481億美元，同比增長(zhǎng)6%；歸屬母公司凈利潤(rùn)為155.11億美元，同比增長(zhǎng)32.8%。其中，四季度沃爾瑪實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1733.9億美元，同比增長(zhǎng)5.7%；歸屬母公司凈利潤(rùn)為54.94億美元，同比下降12.4%；以固定匯率計(jì)算，四季度沃爾瑪經(jīng)調(diào)整后凈利潤(rùn)為72.54億美元，同比增長(zhǎng)13.2%；毛利率則從22.9%提升至23.3%。
高于市場(chǎng)預(yù)期的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，主要?dú)w因于其山姆會(huì)員店和電商業(yè)務(wù)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
從市場(chǎng)層面來(lái)看，國(guó)際市場(chǎng)相較美國(guó)本土表現(xiàn)更亮眼。四季度，沃爾瑪國(guó)際市場(chǎng)凈銷售額為276億美元，同比增長(zhǎng)13%，增長(zhǎng)由中國(guó)市場(chǎng)、印度電商平臺(tái)Flipkart、墨西哥和中美洲的Walmex引領(lǐng)。
同時(shí)，沃爾瑪預(yù)計(jì)中國(guó)、印度、墨西哥這三個(gè)市場(chǎng)在未來(lái)幾年將占國(guó)際業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的四分之三左右，并表示明年沃爾瑪將在美國(guó)以外市場(chǎng)開設(shè)約230家沃爾瑪門店和山姆店。
其中，中國(guó)市場(chǎng)又一次成為了沃爾瑪集團(tuán)全球業(yè)績(jī)的亮點(diǎn)。
數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)市場(chǎng)，沃爾瑪四季度錄得40億美元銷售額，同比增長(zhǎng)11.3%；同時(shí)，沃爾瑪表示中國(guó)市場(chǎng)將是山姆開店主力。
過(guò)去幾個(gè)財(cái)年，沃爾瑪也在財(cái)報(bào)中多番表?yè)P(yáng)中國(guó)市場(chǎng)的貢獻(xiàn)度。數(shù)據(jù)顯示，山姆年度電子商務(wù)銷售額增長(zhǎng)17%，會(huì)員收入獲得10.0%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)11%均創(chuàng)下歷史新高。
有業(yè)內(nèi)人士對(duì)此背后原因進(jìn)行分析稱，沃爾瑪中國(guó)，尤其是山姆在去年與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶奪市場(chǎng)份額時(shí)，采取的主動(dòng)降價(jià)策略對(duì)其收入和收入增速或有一定影響。
例如，針對(duì)盒馬下半年以來(lái)在門店推出的“移山價(jià)”商品活動(dòng)，山姆調(diào)低了部分爆款產(chǎn)品價(jià)格以迎戰(zhàn)。
以熱門烘焙產(chǎn)品榴蓮千層為例，該產(chǎn)品在北京、上海等城市的價(jià)格在85元，與此前128元的價(jià)格相比下調(diào)了33.6%。而會(huì)員高復(fù)購(gòu)率的澳洲肥牛卷，銷售價(jià)格從128元降價(jià)到118元/1.1kg；冷凍三文魚塊從145元降價(jià)到135元/1kg。
山姆對(duì)此表示，過(guò)去的12個(gè)月，山姆將近9億元成本重新投資到商品價(jià)格上，通過(guò)提升端到端的效率，以及會(huì)員基數(shù)不斷增加帶來(lái)的規(guī)?；б?，讓幾十款會(huì)員日常購(gòu)買的商品實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)期價(jià)格下調(diào)。
電商業(yè)務(wù)方面，數(shù)據(jù)顯示，公司電商業(yè)務(wù)四季度突破1000億美元；沃爾瑪國(guó)際業(yè)務(wù)的電商銷售額同比增長(zhǎng)44%，電商滲透率首次達(dá)到25%。
不過(guò)，由于宏觀經(jīng)濟(jì)因素的變化，沃爾瑪電商業(yè)務(wù)凈銷售額的增速有所放緩。
相關(guān)業(yè)內(nèi)人士整理數(shù)據(jù)顯示，沃爾瑪中國(guó)此前4個(gè)季度的電商凈銷售增長(zhǎng)速度分別是70%、54%、44%、38%，2024年第四財(cái)季的11%的增速顯得異常緩慢。
據(jù)界面新聞采訪的一名零售專家透露，特殊環(huán)境期間，人們形成的電商購(gòu)物習(xí)慣確實(shí)助長(zhǎng)了各大零售商在電商、即時(shí)零售的業(yè)績(jī)，但回歸正常生活后，部分消費(fèi)者會(huì)減少電商購(gòu)物頻次，這在客觀上會(huì)抬高電商平臺(tái)的獲客成本。
沃爾瑪對(duì)此解釋稱，與2023年相比，2024年春節(jié)的時(shí)間相對(duì)較晚，對(duì)銷售增長(zhǎng)率產(chǎn)生影響。但Q4期間，沃爾瑪中國(guó)的毛利率相對(duì)穩(wěn)定，電商配送成本進(jìn)一步降低。在銷售增長(zhǎng)、更高的山姆滲透率以及高效的營(yíng)運(yùn)驅(qū)動(dòng)下，Q4整體營(yíng)運(yùn)費(fèi)率下降，營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)。
另外，值得關(guān)注的是，沃爾瑪還宣布將以每股11.50美元現(xiàn)金收購(gòu)電視制造商Vizio。
這一舉措的意義在于，第一，未來(lái)沃爾瑪將有機(jī)會(huì)控制兩到三成的美國(guó)彩電市場(chǎng)。據(jù)悉，Vizio在全美市占率第三。
據(jù)奧維睿沃總經(jīng)理陳慧表示，Vizio自創(chuàng)立以來(lái)一直采用成本領(lǐng)先的競(jìng)爭(zhēng)策略，在北美市場(chǎng)穩(wěn)居前五。此次收購(gòu)后，考慮集中采購(gòu)有機(jī)會(huì)提升成本競(jìng)爭(zhēng)力，2025年后北美電視代工行業(yè)的訂單有機(jī)會(huì)進(jìn)一步向沃爾瑪集中。
第二，收購(gòu)之后，沃爾瑪有望老樹發(fā)新枝，利用電視收視數(shù)據(jù)在生態(tài)系統(tǒng)中營(yíng)銷其產(chǎn)品，增加電視運(yùn)營(yíng)的廣告收入，這將有助與電商龍頭亞馬遜的直接競(jìng)爭(zhēng)。
據(jù)悉，Vizio目前擁有超過(guò)500個(gè)直接的廣告合作商，擁有超過(guò)1800萬(wàn)活躍賬戶。而沃爾瑪曾表示，公司寄希望于“通過(guò)Vizio的 SmartCast 智慧電視操作系統(tǒng)，建立一個(gè)正在快速擴(kuò)大并有利可圖的廣告業(yè)務(wù)”。
有行業(yè)分析者認(rèn)為，通過(guò)SmartCast智慧電視操作系統(tǒng)可以在聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)上提供直接的電子商務(wù)銷售，隨著消費(fèi)者繼續(xù)放棄有線電視，這是一個(gè)“巨大的機(jī)會(huì)”，并且允許零售商獲得有關(guān)其觀眾和客戶的更多數(shù)據(jù)，使沃爾瑪能“利用電視收視數(shù)據(jù)”在其生態(tài)系統(tǒng)中營(yíng)銷其產(chǎn)品。
沃爾瑪一直試圖擴(kuò)大其官方廣告平臺(tái)Walmart Connect，后者的利潤(rùn)比賣商品或服飾高很多，2023年Walmart Connect的廣告銷售成長(zhǎng)22%。Walmart Connect被沃爾瑪高層視為高利潤(rùn)的業(yè)務(wù)，也是公司開辟在實(shí)體店銷售以外的另一種變現(xiàn)方式，爭(zhēng)奪廣告收入同樣成為了零售業(yè)巨頭們的必爭(zhēng)之地。收購(gòu)Vizio，也顯示了沃爾瑪在這塊領(lǐng)域的野心，等于沃爾瑪多出一塊連網(wǎng)電視廣告的版位可以賣給品牌廣告主，對(duì)一些潛在客戶來(lái)說(shuō)也許更具吸引力。
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