今年以來，中國新能源汽車市場的競爭正愈發(fā)激烈。從大幅降價、到瘋狂補貼，再到新品迸發(fā)……各車企卷配置，卷服務，卷價格，卷新品，硝煙味十足。當一眾車企“卷”出新高度的同時，越來越多汽車品牌卻離消費者越來越遠，產(chǎn)品日趨同質(zhì)化，走入了價格競爭的窠臼。
在這樣的環(huán)境下，車企該如何破局?
北汽新能源的“場景化造車”理念，給了行業(yè)更多啟示。這是一套全新的戰(zhàn)略思路，以用戶需求為中心，以產(chǎn)品服務場景化為手段，持續(xù)為用戶創(chuàng)造全場景體驗和全生命周期價值。在產(chǎn)品端，北汽新能源旗下極狐汽車迎來產(chǎn)品爆發(fā)之年，在上市了首款親子智能車考拉之后，又在近期推出了極狐阿爾法T5，搶占年輕用戶市場。該款車型預計預計今年年底上市。
根據(jù)計劃，代表北汽新能源“場景化造車”理念的新一款性能級轎跑將在2024年上海車展上市，而伴隨著與華為的深度合作，定位行政級豪華的C級轎車也終將在2024年落地。可以預想的是，北汽新能源的產(chǎn)品矩陣將更加完善，一場面向未來的“場景”之戰(zhàn)也正式打響。
家庭全能車來臨，極狐產(chǎn)品加速煥新
今年的廣州車展上，在200余款亮相展車中，有一款造型時尚、性能全面的家庭用車引發(fā)熱議。這就是北汽新能源發(fā)布的全新車型——極狐阿爾法T5。
定位為“全優(yōu)生超能純電SUV”的極狐阿爾法T5，同樣延續(xù)北汽新能源場景化造車理念，專為都市年輕家庭設計。極狐阿爾法T5融入了極狐對新時代都市年輕家庭用戶需求的深刻洞察，在六個維度做到了同級領先：空間利用率在同級第一，安全防護在行業(yè)中第一，健康標準在行業(yè)第一，風阻系數(shù)在國內(nèi)純電SUV中排名第一，編程座艙在同級車中“唯一”，品質(zhì)標準在同級第一，可以說是全能、全優(yōu)沒有短板的“六邊形戰(zhàn)士”。
今年年末，極狐阿爾法T5將正式上市，都市年輕家庭用車場景需求空白被填補，加之之前的極狐阿爾法S/T森林版打造出都市人群的“第三空間”，極狐考拉成為寶媽最青睞的智能親子車，極狐汽車產(chǎn)品矩陣趨于完善，組成最強“場景化造車”車型矩陣。極狐汽車場景化造車的路線已越發(fā)清晰。
深刻洞察用戶需求，開辟親子出行新賽道
今年9月20日定位為“全球首款智能親子車”的極狐考拉重磅上市，僅僅一個月訂單就突破5000輛。
作為極狐品牌第一款以場景驅(qū)動的車型，極狐考拉團隊經(jīng)在與5000多個家庭用戶緊密互動，系統(tǒng)梳理出了親子出行過程中會遇到的場景，列出了200多個痛點心愿清單逐項解決，最終打造出了全球首款智能親子車考拉。狐汽車考拉也是行業(yè)里首個獲“母嬰友好型汽車”五星權威認證的車型，首創(chuàng)的母嬰級健康座艙，為寶寶打造出可以“健康呼吸”的“純凈兒童房”，全力滿足寶爸寶媽對家庭出行生活和駕駛平衡的需求，開創(chuàng)親子出行市場新格局。
狐汽車考拉也是行業(yè)里首個獲“母嬰友好型汽車”五星權威認證的車型，首創(chuàng)的母嬰級健康座艙，為寶寶打造出可以“健康呼吸”的“純凈兒童房”。極狐考拉還聯(lián)合中科院開發(fā)了非銀離子有機抗菌劑，細菌病毒消殺達到99.99%以上;定制的無汞紫外線消殺燈，15分鐘即可實現(xiàn)醫(yī)療級消殺效果，座艙抗菌率和抗病毒率都達到99.99%以上。
在內(nèi)卷的如此厲害的汽車市場，對某一特定人群打造專屬車型是一個非常好的突破點，極狐考拉在深度考慮寶媽和親子出行的痛點后，打造覆蓋從上車到下車的全場景體驗，并以新品類的形式帶來了親子出行的系統(tǒng)解決方案，可以說以一己之力開辟了場景化造車新賽道。
極致洞察，細分市場需求不再是痛點
“場景化造車”之所以能如此快速地受到市場認可，是因為北汽新能源精準洞察到，中國新能源汽車的焦點正從物理屬性向情感屬性轉(zhuǎn)移，一款車型的成功，不僅要有同級領先的整車配置，更需要和用戶建立起緊密的情感聯(lián)系。
作為行業(yè)中首家大力投入研究場景、目標人群和技術方案銜接的車企，北汽新能有效發(fā)揮了造車沉淀和技術積累優(yōu)勢，并建立了對用戶需求的深刻認知。借助這重優(yōu)勢，北汽新能源在阿爾法S和阿爾法T的基礎上迭代更新，陸續(xù)推出了極狐阿爾法S森林版、極狐阿爾法T森林版，以及剛剛推出的極狐阿爾法T5，進一步下沉細分市場。隨著極狐汽車新品推出加速，意味著北汽新能源傾力打造的極狐汽車，已經(jīng)從單品作戰(zhàn)向軍團作戰(zhàn)邁進。未來，北汽新能源“場景化造車”車型矩陣將不斷壯大，從而滿足市場多元化需求。
新車型的陸續(xù)發(fā)布，展現(xiàn)了北汽新能源在激烈的新能源市場競爭中的技術累積和品牌價值，驗證了其對市場洞察的精準眼光。隨著產(chǎn)品譜系的不斷豐富和完善，疊加用戶口碑的不斷積累，北汽新能源的整體競爭力將進一步得到增強，而在產(chǎn)品端的發(fā)力以及空白市場的補齊，無疑將持續(xù)賦能北汽新能源整體銷量增長。
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