文丨師天浩
出品丨師天浩觀察（shitianhao01）
電視，20世紀(jì)人類最偉大的發(fā)明之一，它的出現(xiàn)深刻改變了人類的生活方式。
今天我們已經(jīng)難以想象電視被發(fā)明之前的人類生活，絕大多數(shù)人都活在一個極度狹窄的世界里，見識、眼界、想象力都貧乏至極。而電視的出現(xiàn)，讓無數(shù)小小的個體與這個大大的世界產(chǎn)生了聯(lián)系，感受到這個世界是如此的生動真實。
對我們中國人來說，一家人晚飯后圍在一起看電視的溫馨畫面，是幾代人共同的美好回憶。今天，電視已經(jīng)成為每個中國家庭中不可或缺又稀松平常的電器，但它所承載的東西依然充滿溫情和厚重感。
盡管電視在中國的普及晚于世界，但如今的中國不僅是電視擁有大國、消費大國，還是電視制造大國。在電視產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)上，中國也已經(jīng)走在世界的前列。權(quán)威市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia發(fā)布2022年全球電視出貨量數(shù)據(jù)顯示，三星排名第一，海信躍居第二，TCL、小米分列第三和第五，中國品牌在TOP5中占據(jù)3席，改寫全球電視市場格局。
回望中國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程，從黑白電視到彩色電視再到液晶電視，中國一直走在追隨世界的道路上。直到以激光電視為標(biāo)志的第四代顯示技術(shù)出現(xiàn)，中國才真正開始成為全球電視產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)者。 以海信為代表的中國電視品牌已成為全球化的品牌，將全球各國地區(qū)的家庭帶入到客廳新娛樂時代，跨越國界，連接文化，改變生活。
從追趕到領(lǐng)跑，中國電視品牌唱主角
11月21日是第28個世界電視日，對很多人來說這可能是個冷知識?？纯茨慵依锏碾娮赢a(chǎn)品，電腦沒有節(jié)日，手機(jī)也沒有節(jié)日，唯獨電視有自己的節(jié)日。這也很能夠說明電視對于人類社會的特殊意義。
1996年12月18日，聯(lián)合國大會通過決議，將每年的11月21日確定為世界電視日。選擇這一天是為了紀(jì)念首屆世界電視論壇召開，也是為了強(qiáng)調(diào)電視在提供信息、影響決策方面的重要性。
在此之前的幾十年中，電視已經(jīng)以其無法抵擋的魅力征服了全世界觀眾，并且留下了無數(shù)激動人心的時刻。
1953年，27歲的英國女王伊麗莎白二世首次通過電視直播自己的加冕儀式；1970年，世界杯首次通過衛(wèi)星進(jìn)行電視轉(zhuǎn)播，那一年的官方用球被命名為“電視之星”；1983年，中國中央電視臺第一屆春節(jié)聯(lián)歡晚會播出，從此開始陪伴中國人的除夕夜；1986年，中央電視臺直播墨西哥世界杯阿根廷對戰(zhàn)聯(lián)邦德國隊的決賽，無數(shù)中國球迷為之癲狂……20世紀(jì)90年代，電視在世界各地迅速普及，電視的非凡影響力日益受到人們的關(guān)注。
世界電視日設(shè)立的同一年，1996年，中國的電視行業(yè)正在經(jīng)歷一場狂風(fēng)驟雨，由于長期的同質(zhì)化競爭和產(chǎn)能過剩，最終在各大彩電企業(yè)之間爆發(fā)了一場慘烈的價格戰(zhàn)。
隨后的幾年，整個中國電視行業(yè)始終在價格戰(zhàn)的泥潭當(dāng)中掙扎，而一些品牌也逐步認(rèn)識到通過自主創(chuàng)新建立差異化競爭力的重要性。這其中就包括如今主導(dǎo)第四代激光電視技術(shù)的海信。而在激光電視登上歷史舞臺之前，中國電視企業(yè)用了近20年時間在液晶電視領(lǐng)域創(chuàng)造了從追趕到超越的產(chǎn)業(yè)奇跡。如今中國液晶電視出貨量已經(jīng)穩(wěn)居世界第一。
不過，液晶電視顯然不能夠代表中國電視，因為它嚴(yán)格來講并非中國企業(yè)自主創(chuàng)新的產(chǎn)物。在第28個世界電視日，最能夠代表中國電視站上世界舞臺的當(dāng)屬激光電視。
真正打破日韓封鎖，從激光電視開始
很多人可能不知道，當(dāng)年中國電視產(chǎn)業(yè)還在圍繞顯像管電視大打價格戰(zhàn)時，海信已經(jīng)開始加快轉(zhuǎn)型做平板電視，成為國內(nèi)最早放棄顯像管技術(shù)轉(zhuǎn)型做平板電視的彩電廠商之一。
推動顯示技術(shù)轉(zhuǎn)型的同時，海信于2005年研發(fā)出中國第一枚具有自主知識產(chǎn)權(quán)并產(chǎn)業(yè)化的數(shù)字視頻處理芯片“信芯”，結(jié)束了中國年產(chǎn)7000萬臺彩電卻無“中國芯”的歷史。
兩年后的2007年，海信建成中國第一條電視液晶模組線，具備了自主研發(fā)設(shè)計和生產(chǎn)制造液晶模組的能力，打破了我國液晶模組幾乎全部依賴進(jìn)口的狀況。自此中國電視產(chǎn)業(yè)在液晶電視領(lǐng)域一發(fā)不可收拾，如今已經(jīng)牢牢占據(jù)全球液晶電視出貨量第一。
然而，在海信建成中國第一條電視液晶模組線之前，包括中國在內(nèi)的全球液晶電視市場曾一度被索尼、三星、LG等日韓企業(yè)壟斷，它們不僅掌握著關(guān)鍵零部件的供應(yīng)，而且擁有大量的技術(shù)專利和知識產(chǎn)權(quán)，為了遏制中國電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，日韓企業(yè)通過建立封閉的技術(shù)合作體系，限制中國企業(yè)與國際上其他先進(jìn)技術(shù)企業(yè)的合作。
由此也可想而知，中國電視企業(yè)當(dāng)年從CRT電視到液晶電視的轉(zhuǎn)型過程是多么的艱難。 不過，技術(shù)封鎖從來都不能夠阻擋中國企業(yè)向前的腳步。過去如此，今天如此，未來依然如此。站在今天看過去，某種程度上來講，正是因為當(dāng)年日韓企業(yè)的封鎖才倒逼中國企業(yè)在液晶顯示技術(shù)領(lǐng)域不斷研發(fā)創(chuàng)新，最終取代日韓成為全球液晶電視的主要供應(yīng)商。
現(xiàn)在我們常常講，中國企業(yè)打破了日韓企業(yè)的封鎖，說的其實就是中國液晶顯示從無到有，從有到大的這段歷史。
在做大的過程當(dāng)中，中國企業(yè)在液晶顯示技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新也愈發(fā)深入。2014年海信推出自主研發(fā)的ULED多分區(qū)背光控制技術(shù)，與日韓企業(yè)推出的OLED技術(shù)齊頭并進(jìn)。2022年，海信又在ULED技術(shù)基礎(chǔ)上發(fā)布了ULED X感知畫質(zhì)技術(shù)平臺，對光學(xué)系統(tǒng)、圖像處理技術(shù)、顯示技術(shù)進(jìn)行融合創(chuàng)新，將液晶顯示技術(shù)推向極致，引領(lǐng)全球中高端電視畫質(zhì)提升。
如果說中國企業(yè)在液晶顯示領(lǐng)域已經(jīng)到達(dá)技術(shù)的頂峰，那么海信在深耕ULED技術(shù)的同時自主研發(fā)的激光電視技術(shù)則越過了山峰。
作為中國激光顯示技術(shù)的領(lǐng)軍企業(yè)，海信從2007年開始承接國家“863計劃”的激光顯示項目，歷經(jīng)整整7年的時間，摸索出了“激光光源+超短焦鏡頭+抗光屏幕”的激光電視技術(shù)路線和產(chǎn)品形態(tài)。2014年，海信推出了全球首臺100英寸超短焦激光電視。此后，歷經(jīng)8次迭代，激光電視成為中國電視史上自主研發(fā)程度最高的電視產(chǎn)品，讓中國電視企業(yè)真正走在全球前列，實現(xiàn)了中國高端顯示產(chǎn)業(yè)的彎道超車。
據(jù)Omdia數(shù)據(jù)，2023年上半年，海信激光電視出貨量市場占有率達(dá)41.8%，居全球激光電視市場第一。可以說，激光電視與ULED X電視成為海信視像的兩只拳頭。
與中國企業(yè)當(dāng)年打破日韓企業(yè)在液晶電視行業(yè)的封鎖相比，筆者認(rèn)為海信獨立自主研發(fā)推出的激光電視技術(shù)更具意義。因為從推出激光電視開始，中國電視企業(yè)真正走上了一條沒有人走過的道路，開啟了第四代顯示技術(shù)。
過去我們走的是別人的路，后來走到了別人前面?，F(xiàn)在我們走的是自己的路，別人在后面追趕。從這個意義上講，中國真正打破日韓企業(yè)在顯示和電視技術(shù)領(lǐng)域的封鎖，是從激光電視的推出開始的。
全球大屏?xí)r代，激光電視將大放異彩
在當(dāng)前的電視消費市場，一個明顯的消費需求是人們對大尺寸屏幕電視的需求越來越強(qiáng)，65、75吋電視放在幾年前已經(jīng)是大尺寸電視了，但現(xiàn)在已經(jīng)很常見，甚至在許多消費者眼中都顯得小了。
這個變化背后的原因是多方面的，其中主要的原因是大尺寸屏幕帶來的沉浸式視覺體驗獲得了消費者的認(rèn)可，在電視的尺寸變大的同時，顯示技術(shù)的進(jìn)步也帶來了更高的分辨率和更好的色彩還原。當(dāng)然，大尺寸電視價格的不斷下探也是一個主要原因。
在大屏?xí)r代，激光電視擁有得天獨厚的優(yōu)勢。激光電視的顯示模式既不同于傳統(tǒng)液晶電視的背光也不同于OLED電視的直接發(fā)光，而是通過激光光源將光束投射到一塊高反射率的反射材料上，而后再將影像反射到投影面板。激光電視技術(shù)本身的特性決定了它天然具備更大尺寸電視的條件。
激光電視通過超短焦技術(shù)可以在很短的距離內(nèi)投射出大尺寸的高清圖像，從而使得用戶在相對小的空間內(nèi)也能夠享受到大屏幕的視覺效果。另外，激光電視較高的亮度和廣闊的色域也能夠滿足消費者的觀影和娛樂需求。
激光電視技術(shù)經(jīng)過數(shù)年發(fā)展已經(jīng)十分成熟，不像一些顯示技術(shù)在大尺寸屏幕上存在良品率的問題。所以激光電視在大屏?xí)r代的電視消費市場擁有極高的市場競爭力。
從海信公布的數(shù)據(jù)來看，2023年第三季度，海信100英寸及以上家用激光顯示產(chǎn)品（激光電視及激光影院）銷量同比增長40%。
中國也正在成為全球激光顯示的“中心”，目前，我國在光源設(shè)計、光機(jī)模組、整機(jī)設(shè)計等關(guān)鍵技術(shù)方面做到了全球領(lǐng)先，在激光器、成像芯片、鏡頭、抗光屏幕等核心部件的研發(fā)方面取得較快進(jìn)展。
十年來，以海信為首的中國企業(yè)推動著激光電視這個產(chǎn)品品類從0到1、從弱小到繁榮，主導(dǎo)了激光電視從4K到8K、從單色到三色的迭代進(jìn)程，并引領(lǐng)折疊屏、卷曲屏等創(chuàng)新形態(tài)的發(fā)展方向。
至今，中國激光顯示技術(shù)專利申請量超過7000件，居全球第一，來自中國專利申請量占比70%。其中海信激光顯示專利申請量達(dá)到2230多項，行業(yè)領(lǐng)先。
自1996年世界電視日確立至今28年間，中國電視產(chǎn)業(yè)從在液晶電視領(lǐng)域追隨日韓到趕超日韓，再到推出第四代顯示技術(shù)激光電視主導(dǎo)全球電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，引領(lǐng)電視消費新潮流。如此波瀾壯闊的發(fā)展史，放在28年前是不可想象的。
在第28個世界電視日到來之際，中國電視企業(yè)已然成為全球電視產(chǎn)業(yè)當(dāng)之無愧的主角，而激光電視當(dāng)前的逆勢增長態(tài)勢，也足以讓我們對電視產(chǎn)業(yè)的未來抱有樂觀的預(yù)期。
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