域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

對(duì)于耳機(jī)行業(yè)而言,過(guò)去兩年的聚光燈屬于開(kāi)放式耳機(jī)這一才闖入賽道的品類。

在消費(fèi)電子寒冬持續(xù)蔓延的時(shí)間節(jié)點(diǎn),奪下屬于自己的高光時(shí)刻實(shí)屬不易,畢竟無(wú)論是過(guò)去數(shù)年間高歌猛進(jìn)的智能可穿戴設(shè)備行業(yè),還是更垂直的耳機(jī)賽道,現(xiàn)階段均面臨承壓的局面。

一面是“前輩”們昔日的“爆款”堆積如山,成為了庫(kù)存;一面則是大盤(pán)趨弱的背景下,開(kāi)放式耳機(jī)賽道卻逆流而上,逐漸成為了玩家們眼里的“香餑餑”。

而隨著一眾玩家入局、內(nèi)卷加劇,撐起智能音頻賽道增量的開(kāi)放式耳機(jī)行業(yè),已然進(jìn)入了下半場(chǎng)。面對(duì)新的競(jìng)爭(zhēng)語(yǔ)境,玩家開(kāi)始交出自己的答卷。

其中2023年在開(kāi)放式耳機(jī)市場(chǎng)一路狂奔的南卡品牌，4月11日發(fā)布了0壓無(wú)感全開(kāi)放式藍(lán)牙耳機(jī)南卡OE PRO。南卡OE PRO標(biāo)配SoloAcoustiQ獨(dú)立聲學(xué)腔體、南卡Super sound OS聲學(xué)系統(tǒng)、定制版高通藍(lán)牙芯片等旗艦級(jí)配置。其高度完善的產(chǎn)品技術(shù)，預(yù)示著一場(chǎng)全新的技術(shù)革新即將到來(lái)，也讓開(kāi)放式耳機(jī)這一品類發(fā)展成為更成熟的消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品。差異化的產(chǎn)品力，將成為擺脫下半場(chǎng)無(wú)效內(nèi)卷的關(guān)鍵路徑。以技術(shù)為底色的南卡，跑出了一條獨(dú)屬于自己的成長(zhǎng)路徑。

開(kāi)放式耳機(jī)“破圈”背后

作為新興的品類，開(kāi)放式耳機(jī)已用過(guò)去兩年的實(shí)質(zhì)增長(zhǎng)，證明了自己并非曇花一現(xiàn)的產(chǎn)物。

在代表全球消費(fèi)電子用戶購(gòu)買趨勢(shì)的Amazon亞馬遜美國(guó)，進(jìn)行針對(duì)「OWS 開(kāi)放式耳機(jī)」和「TWS真無(wú)線耳機(jī)」兩個(gè)關(guān)鍵詞的搜索調(diào)研，結(jié)果顯示，在過(guò)去的三年間，消費(fèi)者對(duì) OWS 開(kāi)放式耳機(jī)的興趣和需求持續(xù)增長(zhǎng)。

三年間增長(zhǎng)了近 153%，且仍處于持續(xù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)狀態(tài)，顯示出用戶及消費(fèi)者對(duì)開(kāi)放式耳機(jī)的興趣和需求正不斷增長(zhǎng)之中，這也是目前亞馬遜消費(fèi)電子產(chǎn)品中搜索量最大的三大產(chǎn)品之一。

開(kāi)放式耳機(jī)之所火爆，究其所因，就是解決了傳統(tǒng)耳機(jī)存在的健康隱患，比如耳道細(xì)菌滋生和難受腫脹、聽(tīng)力受損等問(wèn)題，全開(kāi)放的佩戴設(shè)計(jì)，會(huì)更加迎合人類聽(tīng)音習(xí)慣。

這種不需要入耳就可以聽(tīng)到聲音的耳機(jī)，能夠讓聲源遠(yuǎn)離耳蝸，減少了聲音傳播過(guò)程中的電子雜音，降低耳機(jī)聲音對(duì)耳內(nèi)毛細(xì)胞的傷害。同時(shí)開(kāi)放式設(shè)計(jì)更加符合人體工程學(xué)原理，避免傳統(tǒng)耳塞式藍(lán)牙耳機(jī)可能存在的耳道細(xì)菌滋生和難受腫脹問(wèn)題，還能夠減輕長(zhǎng)時(shí)間佩戴對(duì)聽(tīng)力造成的損害，提供更加健康、舒適的聽(tīng)音體驗(yàn)。

值得一提的是，在保護(hù)耳朵的效果上，南卡旗下的開(kāi)放式耳機(jī)還通過(guò)了國(guó)內(nèi)權(quán)威醫(yī)療健康服務(wù)平臺(tái)丁香醫(yī)生團(tuán)隊(duì)的有效驗(yàn)證，被眾多耳科醫(yī)生以及聽(tīng)力專家所推薦。

另一方面,開(kāi)放式耳機(jī)近兩年來(lái)的火爆增長(zhǎng),也與內(nèi)容電商的崛起緊密相關(guān)。

與傳統(tǒng)耳機(jī)相比,開(kāi)放式耳機(jī)作為一個(gè)全新的耳機(jī)形式,缺乏大眾認(rèn)知,不符合“人找貨”的傳統(tǒng)消費(fèi)邏輯。而最近幾年抖音、快手、小紅書(shū)等強(qiáng)調(diào)“貨找人”的內(nèi)容電商平臺(tái)崛起,直接將這一新品推薦給目標(biāo)用戶,成為其快速熱銷的關(guān)鍵推手。

內(nèi)容電商通過(guò)短視頻、直播等生動(dòng)的內(nèi)容形式,讓用戶直觀地了解開(kāi)放式耳機(jī)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、使用場(chǎng)景、個(gè)性化可能等,極大地提升了開(kāi)放式耳機(jī)的知名度和被接受程度。

在用戶意識(shí)開(kāi)啟后,內(nèi)容電商又通過(guò)社交媒體與用戶實(shí)時(shí)互動(dòng),促成產(chǎn)生購(gòu)買決策?？梢哉f(shuō),內(nèi)容電商平臺(tái)讓這種新穎耳機(jī)形式跳過(guò)傳統(tǒng)市場(chǎng)教育階段,通過(guò)新型營(yíng)銷方式快速打開(kāi)市場(chǎng)。它給開(kāi)放式耳機(jī)這樣的新品提供了一個(gè)更精準(zhǔn)、高效的商業(yè)增長(zhǎng)路徑，這也對(duì)其他新品類的推廣有重要借鑒作用。

隨著開(kāi)放式耳機(jī)的火爆,行業(yè)也出現(xiàn)了新的競(jìng)爭(zhēng)格局。無(wú)論是傳統(tǒng)耳機(jī)巨頭還是新晉創(chuàng)業(yè)公司,都紛紛推出自己的開(kāi)放式耳機(jī)產(chǎn)品。但問(wèn)題在于,不少?gòu)S商僅僅是跟風(fēng)生產(chǎn),沒(méi)有自主研發(fā)能力,產(chǎn)品存在同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題。還不乏一些質(zhì)量參差不齊的產(chǎn)品,這損害了開(kāi)放式耳機(jī)作為新品類的市場(chǎng)形象。

顯然,過(guò)熱的市場(chǎng)仍需提質(zhì)，在市場(chǎng)增量放緩后,真正的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品差異化將成為企業(yè)立足的關(guān)鍵。那些只依靠模仿和低價(jià)策略快速增長(zhǎng)的玩家,其競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)也將暴露出來(lái)。

可以預(yù)見(jiàn),開(kāi)放式耳機(jī)市場(chǎng)將在競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)提升和淘汰。行業(yè)會(huì)向著一個(gè)更加理性和健康的發(fā)展方向演進(jìn),企業(yè)也將在這個(gè)過(guò)程中真正建立起核心競(jìng)爭(zhēng)力。這是所有新興行業(yè)必經(jīng)的階段,開(kāi)放式耳機(jī)市場(chǎng)也不例外。

南卡的技術(shù)底色

當(dāng)下的開(kāi)放式耳機(jī)賽道，有如大浪淘沙。而“產(chǎn)品力”，則是這輪行業(yè)洗牌的核心。

回看開(kāi)放式耳機(jī)的發(fā)展歷程,其當(dāng)下的火爆也與技術(shù)不斷迭代密不可分。早在幾年前,開(kāi)放式耳機(jī)就已經(jīng)出現(xiàn),但由于當(dāng)時(shí)的技術(shù)限制,音質(zhì)表現(xiàn)較差,無(wú)法充分還原音樂(lè)細(xì)節(jié)。

近年來(lái),隨著音頻轉(zhuǎn)換芯片、傳感技術(shù)、音場(chǎng)算法等核心技術(shù)的成熟,開(kāi)放式耳機(jī)的音質(zhì)和口感得到了質(zhì)的飛躍。技術(shù)的進(jìn)步讓開(kāi)放式耳機(jī)有了展示高音質(zhì)的實(shí)力,吸引了眾多音質(zhì)控用戶。

可見(jiàn),技術(shù)創(chuàng)新是推動(dòng)開(kāi)放式耳機(jī)發(fā)展的核心動(dòng)力。新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下,只有不斷突破技術(shù)壁壘,持續(xù)產(chǎn)品力提升的企業(yè),才能立于不敗之地。而南卡品牌，正是這樣一家用技術(shù)與產(chǎn)品力說(shuō)話的玩家。

不僅僅多次獲得市政府的強(qiáng)力推薦，還獲得了多項(xiàng)國(guó)內(nèi)外機(jī)構(gòu)設(shè)立的獎(jiǎng)項(xiàng)，比如德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)、美國(guó)MUSE繆斯獎(jiǎng)等等。在開(kāi)放式耳機(jī)領(lǐng)域的品牌聲量和單品滿意度均保持領(lǐng)先，在用戶圈內(nèi)也是口碑極好，受到國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)和數(shù)碼愛(ài)好者的追捧，還曾被世界冠軍郭丹、金牌健身教練劉畊宏等眾多明星已經(jīng)圈內(nèi)人士力推。

南卡雖然低調(diào)，但研發(fā)實(shí)力不亞于國(guó)際大牌。這個(gè)曾經(jīng)藍(lán)牙耳機(jī)領(lǐng)域的企業(yè)方案商，曾為全球多家國(guó)際大牌藍(lán)牙耳機(jī)品牌提供ID設(shè)計(jì)、產(chǎn)品調(diào)校、功能開(kāi)發(fā)、以及工藝與聲學(xué)技術(shù)解決方案！且與國(guó)外多家Hifi音頻供應(yīng)商在新材料、聲音均衡器上有深入合作。

憑借在開(kāi)放式聲學(xué)音頻領(lǐng)域內(nèi)累積10多年的技術(shù)沉淀，南卡目前已經(jīng)研發(fā)出80多項(xiàng)核心創(chuàng)新領(lǐng)先技術(shù)，尤其是業(yè)界首創(chuàng)Super Sound OS聲學(xué)系統(tǒng)，此聲學(xué)系統(tǒng)由20多名耳機(jī)發(fā)燒友、Hifi俱樂(lè)部，以及18位聲學(xué)工程師參共同編制，采用智能補(bǔ)償音質(zhì)曲線的技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了高達(dá)98.6%的高保真音質(zhì)，避免了千人千耳的主觀因素，這在耳機(jī)行業(yè)是獨(dú)一份，解決了開(kāi)放式耳機(jī)音質(zhì)不夠好的行業(yè)難題，產(chǎn)品力基本領(lǐng)先同級(jí)對(duì)手半年有多。

作為硬核技術(shù)流品牌，南卡旗下的產(chǎn)品品質(zhì)完全按照軍工級(jí)工藝水準(zhǔn)，從選材、切割、定型、研磨、等一路經(jīng)過(guò)30多道工序，優(yōu)中選優(yōu)，只挑選其中80%的成品，大大提升了產(chǎn)品質(zhì)量，無(wú)論是音質(zhì)還是佩戴舒適性等都大大提升，對(duì)比一般的開(kāi)放式耳機(jī)更加專業(yè)可靠。

同時(shí)為了保障品控，南卡耳機(jī)出廠還會(huì)經(jīng)過(guò)高溫工作、裸機(jī)跌落、MIC老化測(cè)試、靜電測(cè)試、鹽霧試驗(yàn)、過(guò)壓過(guò)流保護(hù)測(cè)試、溫升測(cè)試、百格測(cè)試等40多項(xiàng)極端測(cè)試，是為數(shù)不多的高質(zhì)量開(kāi)放式耳機(jī)品牌。

當(dāng)下的南卡品牌，并沒(méi)有按部就班地遵循開(kāi)放式耳機(jī)產(chǎn)品的傳統(tǒng)邏輯，而是將其重塑為了聽(tīng)音領(lǐng)域的“瑞士軍刀”，用一個(gè)產(chǎn)品就重新定義了“開(kāi)放式音頻解決方案”，從中不難窺見(jiàn)一位技術(shù)玩家對(duì)行業(yè)的思考。

坦率地說(shuō)，僅憑一己之力扭轉(zhuǎn)整個(gè)行業(yè)邏輯，難如登天，可一旦實(shí)現(xiàn)，走在前面的人則能占據(jù)獨(dú)一無(wú)二的用戶心智。而眼下的南卡品牌，顯然有著這樣一顆引領(lǐng)行業(yè)的野心。

十余年音頻積累，引領(lǐng)行業(yè)

從南卡品牌入局至今的動(dòng)作和打法來(lái)看，這匹擁有十余年開(kāi)放式音頻技術(shù)積累的“黑馬”，已然步入了自我進(jìn)化的新階段。

隨著內(nèi)容電商愈發(fā)成熟，越來(lái)越多的掘金者涌入開(kāi)放式耳機(jī)品類，賽道原有玩家們不僅面臨著流量被稀釋的局面，亦可能會(huì)遭到打法粗獷的新玩家們的沖擊。愈發(fā)龐雜的流量場(chǎng)，無(wú)疑對(duì)各玩家的運(yùn)營(yíng)策略提出了更高的要求，如果不具備絕對(duì)的技術(shù)實(shí)力，很可能在這輪流量漩渦中泯然眾人矣。

對(duì)市場(chǎng)察覺(jué)敏銳的南卡科技，自然洞悉了這一邏輯。作為曾經(jīng)的幕后大咖，南卡前身作為音頻技術(shù)解決方案商，曾為多家國(guó)際藍(lán)牙耳機(jī)品牌提供數(shù)據(jù)、技術(shù)與工藝解決方案、藍(lán)牙芯片處理方案、音頻算法升級(jí)迭代！無(wú)論是從技術(shù)實(shí)力、新材料的應(yīng)用、音頻處理能力等多維度都是非常強(qiáng)大的存在。

為了死磕更高級(jí)別的音質(zhì)和舒適性，旗下的產(chǎn)品在用料上都是按照國(guó)際大牌標(biāo)準(zhǔn)，一款產(chǎn)品專注數(shù)年研發(fā)迭代升級(jí)20多次，優(yōu)化300多個(gè)性能細(xì)節(jié)，只為提升更好的產(chǎn)品體驗(yàn)。

借助在骨傳導(dǎo)聲學(xué)和耳機(jī)聲學(xué)有著10多年積累技術(shù)方面的專業(yè)知識(shí)，重新思考和優(yōu)化了開(kāi)放式耳機(jī)的設(shè)計(jì)和性能。他們通過(guò)獨(dú)特的SoloAcoustiQ獨(dú)立聲學(xué)腔體、Super Sound OS聲學(xué)系統(tǒng)調(diào)校、Super Bass 2.0高性能聲音單元和材料選擇等方面的創(chuàng)新，極大提升了開(kāi)放式耳機(jī)的音質(zhì)表現(xiàn)、聲場(chǎng)定位和舒適性。這種結(jié)合技術(shù)實(shí)力和市場(chǎng)需求的創(chuàng)新方法，使南卡在開(kāi)放式耳機(jī)領(lǐng)域發(fā)揮著領(lǐng)先的作用。

可以說(shuō)開(kāi)放式耳機(jī)是南卡技術(shù)的延伸和結(jié)合，南卡的OE Pro開(kāi)放式耳機(jī)的上市，為開(kāi)放式耳機(jī)領(lǐng)域帶來(lái)了全新的視角和創(chuàng)新解決方案。這種結(jié)合使得南卡能夠在開(kāi)放式耳機(jī)市場(chǎng)中展現(xiàn)出獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，尤其在音質(zhì)、舒適度、通話技術(shù)方面，成為開(kāi)放式耳機(jī)領(lǐng)域的專家和引領(lǐng)者。

相比那些鋌而走險(xiǎn)的新玩家,南卡科技憑借技術(shù)基因與產(chǎn)品思維的雙重積淀,更能保證自身在變局中不被毀滅性沖擊。在這場(chǎng)耳機(jī)行業(yè)的變革中,南卡科技正利用自身獨(dú)特的技術(shù)與產(chǎn)品基因進(jìn)行新一輪飛躍。其彈性適應(yīng)市場(chǎng),而非固步自封的姿態(tài),也將是其在競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)前進(jìn)。

目前從整個(gè)開(kāi)放式耳機(jī)市場(chǎng)來(lái)看,國(guó)內(nèi)該產(chǎn)品目前在國(guó)內(nèi)滲透率還比較低,但增長(zhǎng)速度卻明顯快于其他耳機(jī)形式。這主要是因?yàn)殚_(kāi)放式耳機(jī)契合了用戶對(duì)聽(tīng)歌的需求，并且正在探索目前耳機(jī)里痛點(diǎn)的解決方案，加速成為人們?nèi)粘Ｂ?tīng)音的更完美工具。而南卡正是其中的代表玩家，從用戶的核心需求出發(fā)，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新來(lái)解放用戶耳朵。

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