烏云中的曙光，總能帶給人希望。
全球智能手機(jī)出貨量已經(jīng)連續(xù)八個季度下滑，行業(yè)里的烏云揮之不散。不過，也能看到高端市場逆勢上漲，散發(fā)光亮。個中邏輯在于，當(dāng)前換機(jī)周期已經(jīng)達(dá)到了34個月，只有創(chuàng)新產(chǎn)品才能觸發(fā)消費(fèi)者的換機(jī)意愿。
其中，最具創(chuàng)新性的折疊屏帶來了最新鮮的體驗(yàn)感。因此在下行周期里，折疊屏成為手機(jī)廠商競逐高端的有力武器，而中國手機(jī)廠商展現(xiàn)了極強(qiáng)的競爭力。IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，中國折疊屏手機(jī)市場出貨量約197萬臺，同比增長90%。
機(jī)會如同硬幣擁有正反面，既有誘人的增量，又有艱巨的挑戰(zhàn)。當(dāng)下不少折疊屏，在輕薄與旗艦配置兩者之間難以平衡，實(shí)際體驗(yàn)總有缺憾。
破局之戰(zhàn)，迫在眉睫。
“不要被既有的系統(tǒng)框住我們對生活的想象，要去尋找新的生活美學(xué)。”正如在《財新時間》近日推出的“時間為證”特別專題欄目，中國人民大學(xué)哲學(xué)院教授周濂表示，中國手機(jī)行業(yè)的進(jìn)化需要突破固有框架。
當(dāng)下，已有中國廠商實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新性突破，例如華為通過自研芯片和系統(tǒng)，展現(xiàn)了強(qiáng)勁的差異化優(yōu)勢，OPPO首次將旗艦配置裝入折疊屏手機(jī)中，其產(chǎn)品力受到業(yè)界的廣泛認(rèn)可。
“時間為證”，時間會記錄下創(chuàng)新的腳步。自從扎進(jìn)消費(fèi)電子行業(yè)，歷經(jīng)十九年風(fēng)雨，創(chuàng)新始終是推動OPPO進(jìn)步的力量。如今面對下行周期，中國手機(jī)品牌的競爭加劇，更需要發(fā)揮創(chuàng)新的力量。
這是一場有望彎道超車的突圍賽。
高端“新使命”
復(fù)盤歷史，那些多次穿越周期的品牌，都有一個共同特征：
別人悲觀，它能樂觀，并且在黑夜中沿著光亮走出困境。
2023年，智能手機(jī)行業(yè)的下行周期還在繼續(xù)。不過，高端市場并未受到太大影響，折疊屏成為行業(yè)破局希望。
Counterpoint Research在《中國智能手機(jī)高端市場白皮書》中預(yù)測，全球折疊屏智能手機(jī)出貨量將迎來強(qiáng)勁增長，到2027年，全球折疊屏手機(jī)出貨量將超過1億部，在高端手機(jī)市場所占份額將達(dá)39%。這與整體市場的疲軟態(tài)勢形成了鮮明的對比。
這樣的反差，不難理解。
近年來，手機(jī)市場沒能為消費(fèi)者帶來足夠的驚喜，“創(chuàng)新緩慢”“擠牙膏”類似的吐槽不絕于耳，只有如折疊形態(tài)這樣的創(chuàng)新性設(shè)計，才能充分調(diào)動消費(fèi)者的需求。
得折疊屏者得天下。以折疊屏手機(jī)沖高端，成為中國手機(jī)廠商們提振行業(yè)信心的使命，也是向上突圍的必經(jīng)之路。
OPPO、華為、榮耀等國內(nèi)主流手機(jī)廠商，已發(fā)布數(shù)十款折疊屏迭代產(chǎn)品，來自中國品牌的折疊屏產(chǎn)品展現(xiàn)了極強(qiáng)的行業(yè)競爭力。
三星是折疊屏的先行者，也是全球市場中的折疊屏巨頭。以往，中國品牌中只有華為可以與之一較高下，如今OPPO以新挑戰(zhàn)者的身份加入折疊屏旗艦競爭場。
10月19日，OPPO發(fā)布新一代頂級折疊屏旗艦Find N3。新機(jī)亮點(diǎn)滿滿，薄至5.8mm，輕至239g，其輕薄程度堪比直板旗艦，微博CEO王高飛在其個人賬號“來去之間”上稱贊道：“這個重量控制確實(shí)牛”“用直板+折疊雙機(jī)的用戶，這個折疊屏很合適”。在他眼里，OPPO Find N3很大程度上取代了直板機(jī)的體驗(yàn)，值得擔(dān)當(dāng)日常主力機(jī)。
在有限的機(jī)身空間內(nèi)，其旗艦級配置并沒有妥協(xié)，并創(chuàng)造了多個第一。OPPO Find N3是國內(nèi)首個應(yīng)用透明不等厚的一體化玻璃，以及先切割后拋光工藝的機(jī)型，同時其搭載的全新一代精工擬椎鉸鏈，首次突破100萬次折疊測試，多項(xiàng)突破性的設(shè)計持續(xù)引領(lǐng)輕薄折疊屏的發(fā)展方向，另外其還首次搭載了旗艦級別的影像配置。
總體上看，OPPO Find N3綜合實(shí)力不容忽視，有望帶領(lǐng)折疊屏進(jìn)入真正的主力機(jī)時代。
市場數(shù)據(jù)能夠佐證OPPO折疊屏過硬的競爭力。IDC發(fā)布的報告顯示，今年前三個季度，中國折疊屏手機(jī)市場中，OPPO以17.9%的市場份額占據(jù)第二位，僅次于華為。
在中國手機(jī)品牌大展身手的同時，國際廠商卻陷入了困局。
前不久，蘋果發(fā)布iPhone 15系列，卻迎來了無數(shù)批評，“擠牙膏”“創(chuàng)新停滯”類似的評價環(huán)繞著蘋果；而三星，旗下折疊屏迭代數(shù)次，至今仍未解決厚重的問題，也沒能拿出令人眼前一亮的突破性設(shè)計。
從這個角度來看，由國外品牌引領(lǐng)行業(yè)的狀況將成為歷史，當(dāng)前就是中國手機(jī)品牌彎道超車的大好時機(jī)。聚焦到折疊屏上，這個“超車軌跡”就是：
從無到有，從有到優(yōu)。
旗艦配置，體驗(yàn)為王
什么才算是優(yōu)質(zhì)的折疊屏旗艦？
一萬個人心中有一萬個哈姆雷特，各廠商有著不同的答案，或追求輕薄觸感，或追求時尚外觀，但平心而論，這些方案都難稱得上是旗艦，在設(shè)計與配置的抉擇之間，總有妥協(xié)。
從2018年至今的5年里，折疊屏經(jīng)過的三個階段，也能看出大致脈絡(luò)：
第一階段，廠商們還在圍繞消滅折痕做文章，當(dāng)時的折疊屏手機(jī)除了在形態(tài)上有所新鮮感，配置較低，體型厚重，軟件體驗(yàn)也有很強(qiáng)的割裂感，最大的作用就是供用戶們嘗鮮。
第二個階段是圍繞“瘦身減重”，不少廠商為追求所謂的輕薄便攜，會選擇性地放棄旗艦級的配置，例如能提升影像表現(xiàn)的大尺寸鏡頭模組，依舊離“折疊屏旗艦”的目標(biāo)定位有著很大的差距。
當(dāng)下，折疊屏進(jìn)入到第三個階段——搭載旗艦級的配置。對于消費(fèi)者來說，并非所有的折疊屏都能稱得上“旗艦”二字，價格更高、配置失衡的折疊屏產(chǎn)品并沒有太大吸引力，只有“折疊+旗艦”才有充足的夠買理由。
只是，很少有折疊屏機(jī)型能夠滿足這一標(biāo)準(zhǔn)。前不久發(fā)布的華為折疊屏Mate X5系列，實(shí)際上還遵循著第二階段的路線。在進(jìn)一步輕薄的同時，具體配置依舊有所妥協(xié)。
OPPO發(fā)布的Find N3則帶來了新的解決方案，以“旗艦配置+折疊”的方式開啟了折疊屏進(jìn)化的第三階段，為用戶帶來全新的極致體驗(yàn)。
與此同時，憑借Find N3，OPPO首次站上萬元售價的重要關(guān)口。在此之前，只有蘋果、三星、華為可以穩(wěn)居一隅，OPPO以旗艦級配置的折疊屏，為高端商務(wù)人士帶來了新的選擇。
例如影像能力，OPPO Find N3首次加入了超光影折疊像素三攝，搭配OPPO 超清畫質(zhì)引擎、自然色彩引擎和超光影圖像引擎，突破傳感器尺寸的限制，首次將旗艦影像裝入折疊屏。
“荒蕪可以開出綠洲，邊城也能盛開繁景，那些相信不可能中存在可能的人，鋪就了這條十年長路”。
最近，萬科創(chuàng)始人王石重走絲綢之路，從傳承土陶技藝的大巴扎，到千年古城喀什，都被王石收入OPPO Find N3典藏版的相框，其以旗艦級的影像能力，為人們記錄下了值得銘記的歷史足跡。
對于商務(wù)人士來說，效率就是一切。OPPO Find N3為此帶來獨(dú)有的超視野全景虛擬屏，以及打破系統(tǒng)與設(shè)備壁壘的文件管理方式，為商務(wù)用戶帶來堪稱移動效率革命的全新體驗(yàn)。
此外，對于商務(wù)人士最為重視的安全能力，OPPO Find N3也給出了完美的解決方案。其搭載了業(yè)內(nèi)最高級別的國密認(rèn)證安全芯片，為個人及商務(wù)的機(jī)密信息打造了牢不可破的“安全鎖”，網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊體驗(yàn)過后不吝贊揚(yáng)，稱之為安全“孤島”，為商務(wù)人士保留了一份安全、一份松弛。
只有同時具備最頂級的產(chǎn)品力，最卓越的品質(zhì)和最深入人心的品牌，帶來媲美甚至超越直板旗艦的體驗(yàn)，才能支撐起萬元售價，OPPO Find N3就是一個成功的例子。
基于頂級配置和體驗(yàn)，OPPO Find N3首銷成績再創(chuàng)新高，10月27日全平臺首銷一天內(nèi)，其銷量和銷售額分別達(dá)到上代產(chǎn)品的2.2倍和2.7倍。
接連的高端機(jī)型，為OPPO打通一條順暢的高端之路。2023年上半年，在中國600美元以上高端市場，OPPO與蘋果、華為一同躋身前三。如今跨入萬元門檻，這是OPPO品牌的跨越式一步。
同時，這也是中國手機(jī)品牌沖擊高端里程碑式的一步。
從低谷到高峰的“秘密武器”
對于一切問題，時間將給出最好的答案。
站在當(dāng)下回望過去，有些耳熟能詳?shù)钠放埔呀?jīng)退出視野，而當(dāng)下的難題仍在積聚，2023年可能是手機(jī)行業(yè)真正意義上的艱難之年。
擺在所有手機(jī)廠商面前最大的問題是，如何穿越周期性的低谷？
在《財新時間》推出的“時間為證”特別專題欄目中，嘉賓給出了寶貴的觀點(diǎn)，我們可以試著從中尋找答案。
分眾傳媒創(chuàng)始人江南春面對行業(yè)變化，曾同樣忙于焦慮，最終他領(lǐng)悟到：“本質(zhì)上要回歸第一性原理，通過自身的確定性對抗現(xiàn)實(shí)的沖擊和內(nèi)心的焦慮”“企業(yè)要堅(jiān)持品牌復(fù)利，而非一味追逐紅利。”
什么是“第一性原理”？其實(shí)質(zhì)是回歸本真，堅(jiān)守本分，始終以用戶需求為導(dǎo)向。
在智能手機(jī)行業(yè)，大浪淘沙之后，生存下來的品牌無一不是堅(jiān)守“本分”。比如，華為最近幾年坎坷無比，但依然堅(jiān)守著品質(zhì)主義和長期主義。同樣的，從OPPO折疊屏迭代歷程中，就能明顯看到“本分”價值觀在其中的貫徹，其每一代產(chǎn)品都能夠解決一個用戶最關(guān)心的問題。
第一次，OPPO Find N搭載的自研精工擬椎式鉸鏈，將折痕控制在可忽略的范圍內(nèi)；第二次，OPPO Find N2“瘦身減重”，以創(chuàng)新材料和突破性的結(jié)構(gòu)設(shè)計，達(dá)到比直板旗艦還輕的重量；此次，OPPO Find N3以旗艦級的頂級配置，補(bǔ)足了與直板旗艦的差距。
飛躍式的進(jìn)步吸引了市場關(guān)注，為OPPO帶來不俗的戰(zhàn)績。IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，基于旗下產(chǎn)品的強(qiáng)悍競爭力，OPPO（包含一加）在第三季度以16.2%的市場份額保持國內(nèi)前二。并且，今年前三季度，得益于Find N3 Flip的優(yōu)異表現(xiàn)，OPPO豎折折疊屏以31.4%的市場份額拿下國內(nèi)市場第一。
作為一家注重長久價值的科技企業(yè)，OPPO在過去19年的穩(wěn)定發(fā)展，證明了一個真理——做好的產(chǎn)品是穿越周期的唯一道路。只有在不確定性中尋找確定性，在逆境中依舊保持積極進(jìn)取的心態(tài)，才能實(shí)現(xiàn)真正的長期主義。
如今，中國手機(jī)廠商在全球競技場上的能量越來越足，也有實(shí)力與三星、蘋果等海外玩家展開全面競爭。
未來，將是“輕舟已過萬重山”后的坦途。
結(jié)語
競爭如逆水行舟，不進(jìn)則退。
在蘋果、三星等國際廠商放慢創(chuàng)新腳步的同時，一眾中國手機(jī)品牌正在奮起直追，在軟硬件等方面都有了不小的進(jìn)步，特別是折疊屏領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)多次創(chuàng)新突破，逐漸成長為行業(yè)的引領(lǐng)性力量。
對的路，不怕遠(yuǎn)，行則將至。手機(jī)行業(yè)是一條長賽道，需要堅(jiān)持長期主義的戰(zhàn)略定力。在無比內(nèi)卷的行業(yè)環(huán)境里，中國廠商們想要溯流而上，穿越周期，就需要排除干擾，像OPPO一樣真正堅(jiān)守本分價值觀，做好產(chǎn)品。
中國手機(jī)行業(yè)的逆轉(zhuǎn)時刻，將不會太遠(yuǎn)。
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