最近，“華為5G回歸”“自研麒麟芯片回歸”的消息引爆網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)友開心慶賀之余，也紛紛猜測，華為強勢歸來，哪家友商最慌？
“華為的回歸，讓競爭充滿了更多的可能性和更多的魅力”，與華為淵源頗深的榮耀CEO趙明也數(shù)次被如此問道，他自信回應(yīng)：“榮耀會拿出最強的技術(shù)、最優(yōu)的體驗和最好的狀態(tài)，與華為同臺競技。”
對手強大不可怕，關(guān)鍵是自身要有信心和相匹配的實力。事實上，憑借強大的產(chǎn)品力和前所未有的創(chuàng)新力，榮耀已經(jīng)站在了世界科技舞臺的C位。
9月1日，2023德國柏林消費電子展（以下簡稱IFA）的舞臺上，榮耀成為三年來唯一在主會場發(fā)表開場演講(IFA Opening Keynote)的中國科技品牌。
獨立近三年，榮耀早已褪去青澀，成長為了展翅高飛的雄鷹。憑借卓越的產(chǎn)品創(chuàng)新突破，榮耀走出了一條差異化道路，構(gòu)建起了體系化的能力，足以直面世界上任何強大的對手。
面對帶著5G回歸的華為和即將發(fā)布新一代iPhone 15的蘋果，榮耀又將如何應(yīng)對？
IFA開場，站上舞臺C位
各個世界級的科技舞臺上，雖然中國科技企業(yè)常有參與，但向來是外國科技公司擔(dān)任主角。
德國柏林舉辦的IFA，是世界上最具規(guī)模和權(quán)威聲望的消費類電子產(chǎn)品展覽會之一，近百年歷史以來，其同樣由外國企業(yè)占主導(dǎo)。
但今時不同往日，隨著科技進(jìn)步，中國企業(yè)越來越多地站上C位。
9月1日，榮耀CEO趙明站在IFA的舞臺上，發(fā)表了題為《展開未來》的開場主題演講。隨后面向全球展示了兩項重磅產(chǎn)品：榮耀最新折疊屏旗艦Magic V2，以及集極致科技與可持續(xù)時尚于一體的折疊屏榮耀V Purse概念機。
榮耀帶來的折疊屏產(chǎn)品和技術(shù)能夠如此受到IFA主辦方認(rèn)可，與當(dāng)下的手機市場環(huán)境有著不可分割的關(guān)聯(lián)。由于手機市場低迷，出貨量連續(xù)多年下滑，業(yè)內(nèi)存在一定的悲觀情緒，急需創(chuàng)新性的產(chǎn)品來提振信心。
折疊屏創(chuàng)新性的技術(shù)突破就是那針強心劑。而榮耀此次參展得到主辦方的重磅資源傾斜，正是因為其在折疊屏領(lǐng)域的引領(lǐng)，被主辦方認(rèn)定代表未來消費電子的演進(jìn)方向。
Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，全球折疊屏智能手機出貨量將迎來強勁增長。2019年至2025年，其年復(fù)合增長率將達(dá)到114%，有望達(dá)到5500萬部。
在這股代表未來趨勢的浪潮中，除蘋果外的主流手機廠商，都緊鑼密鼓地推出自己的迭代折疊機，想要取得一定的先發(fā)優(yōu)勢。
不過，最有可能成功的不一定是先行者，而一定是集大成者。
榮耀發(fā)布的Magic V2就是這樣一部“六邊形戰(zhàn)士”，其打破直板機與折疊屏的邊界，以“革命性創(chuàng)新”引領(lǐng)進(jìn)化，幾乎在重量、厚度、屏幕、性能、續(xù)航等各方面都取得了重大突破，成為了當(dāng)前市場上那顆亮眼的星。
卓越的產(chǎn)品力帶動了不俗的銷量表現(xiàn)，Magic V2一經(jīng)上市就備受歡迎，連續(xù)4周占據(jù)折疊屏市場單品份額第一，在一眾競品中成為一枝獨秀的存在。自其發(fā)布后，榮耀中國市場份額更連續(xù)四周占據(jù)第一位置，最高達(dá)到19.5%。
這次IFA舞臺上，榮耀對于折疊屏的未來演進(jìn)方向，帶來了更具突破性的思考。首次亮相的大外折時尚折疊屏榮耀V Purse，狀似錢包，將科技感與設(shè)計感有機融合，打造出更具前沿氣質(zhì)的新一代產(chǎn)品，有望引領(lǐng)未來生活方式。
“當(dāng)你跳出原來的思維誤區(qū)，你會發(fā)現(xiàn)到處都是答案，原來的思考遠(yuǎn)還沒達(dá)到極致。”趙明曾如此闡述產(chǎn)品創(chuàng)新的理念。
這種打破原有框架的開拓性思路，為榮耀贏得了全場的高度認(rèn)可，本屆IFA上斬獲了多個全球權(quán)威媒體“Best of IFA”獎項，也讓這個舞臺成功成為獨立第三年的榮耀“在全球市場產(chǎn)品、創(chuàng)新、品牌全方位的亮相”。
世界范圍內(nèi)，中國折疊屏產(chǎn)品已經(jīng)站在了行業(yè)前沿。Counterpoint在相關(guān)報告里預(yù)計，中國智能手機品牌將繼續(xù)引領(lǐng)國內(nèi)折疊屏手機市場，并通過海外擴張進(jìn)一步奪取更多的市場份額。
這個判斷正與榮耀當(dāng)下的發(fā)展腳步契合，近年來，榮耀聚焦高端的全球化戰(zhàn)略正在持續(xù)夯實，憑借持續(xù)不斷地突破創(chuàng)新，將在更大的海外市場大展拳腳。
中國科技企業(yè)，越來越成為科技行業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)性力量。
重構(gòu)思維，做折疊屏引領(lǐng)者
或許很多人會疑惑，從市場份額上看，榮耀還未取得絕對的領(lǐng)先優(yōu)勢，憑什么能夠站在世界科技舞臺的C位呢？
《一點財經(jīng)》觀察到，榮耀憑借兩項突出特質(zhì)征服了IFA與會企業(yè)與歐洲消費者：其一，重構(gòu)思維，引領(lǐng)折疊屏革命性創(chuàng)新；其二，以人為中心，雙輪驅(qū)動。
在《創(chuàng)新者的窘境》一書中，管理大師克里斯坦森指出：如果企業(yè)過于注重客戶當(dāng)下的需求，就會導(dǎo)致創(chuàng)新力的下降，從而無法開拓新市場，而更靈活、更具創(chuàng)業(yè)精神的企業(yè)則能立足創(chuàng)新，把握產(chǎn)業(yè)增長的下一波浪潮。
其強調(diào)，正是那些暫時遭到主流客戶拒絕的關(guān)鍵的、突破性的技術(shù)，逐漸演變成了主導(dǎo)新市場的“破壞性創(chuàng)新”。
當(dāng)下，折疊屏技術(shù)就是代表未來趨勢的“破壞性創(chuàng)新”，只有將目光放得長遠(yuǎn)，堅持長期主義的企業(yè)，才能夠引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展浪潮。
榮耀Magic V2在產(chǎn)品、技術(shù)、體驗等多個維度實現(xiàn)了創(chuàng)造性思維，打破了直板與折疊的邊界，打造出了不輸直板旗艦機的綜合體驗。
例如在輕薄方面，榮耀Magic V2就達(dá)成了前所未有的突破，閉合態(tài)薄至9.9mm，首次將折疊屏帶入“毫米時代”，同時實現(xiàn)了最輕231克（榮耀Magic V2 PU版），相比友商同期產(chǎn)品的規(guī)格，均實現(xiàn)了領(lǐng)先優(yōu)勢。新發(fā)布的榮耀V Purse，以薄于9mm的厚度將優(yōu)勢進(jìn)一步拉大。
△榮耀Magic V2的輕薄設(shè)計突破 來源：榮耀官網(wǎng)
引領(lǐng)性創(chuàng)新的背后，是打破傳統(tǒng)設(shè)計框架的創(chuàng)造性思維，榮耀將之發(fā)揮到了極致，用210多項技術(shù)突破全面重構(gòu)手機。
在折疊屏手機關(guān)鍵部件鉸鏈上，榮耀研發(fā)出盾構(gòu)級高強度鋼材料，同時運用了航空航天領(lǐng)域的鈦合金材料和3D打印工藝，保證了鉸鏈的強度、耐久性和可靠性。
無論產(chǎn)品千變?nèi)f化，歸根到底是給人來使用的，一切發(fā)展方向都應(yīng)該以人為中心，這與榮耀一以貫之的雙輪驅(qū)動不謀而合。
從消費者角度來思考，折疊屏的使用體驗不僅代表著產(chǎn)品本身的演進(jìn)方向，更影響著消費者的生活方式，承載著用戶的自我表達(dá)。
“在榮耀V Purse上面，我們想做到的就是在折疊屏未來的消費者體驗當(dāng)中，它不僅僅是功能性的，它還可以滿足我們對于時尚、對于情緒表達(dá)的需要”，趙明如此表示。
這次面世的榮耀V Purse，以升維思考的方式再度拓展了折疊屏的品類價值。用戶可以根據(jù)自身喜好和品味來任意定制，將之融入自己的日常生活。從此，折疊屏不再只有基本的工具屬性，而被拓展出了更多層次的生活意義。
△榮耀V Purse 來源：榮耀手機官方微博
而據(jù)趙明透露，榮耀V Purse之所以被定義為概念機，就是在研發(fā)伊始，就已經(jīng)做好了不商用的準(zhǔn)備。目的是讓研發(fā)人員放下包袱，在產(chǎn)品中融入更多的思考，按照自己的想象力去做出最好的產(chǎn)品，“往往這樣的產(chǎn)品，在市場中反而不會有無法生存的理由”。
也正是由于這種無邊界、包容的產(chǎn)品理念，在這次IFA上成功造就了榮耀=折疊屏手機的大眾認(rèn)知。
榮耀已給自己樹立起“全球最強折疊屏品牌”的目標(biāo)，并且要對標(biāo)的對手并不僅限于折疊屏這一品類。
“榮耀Magic V2的目標(biāo)和理念是讓消費者可以體驗到像直板機的折疊屏”，趙明無比自信，“Magic V2是折疊屏中的直板旗艦，直板旗艦中的折疊旗艦。”
有挑戰(zhàn)者，才有成功者。榮耀已在折疊屏領(lǐng)域構(gòu)建了領(lǐng)先優(yōu)勢，無懼華為、蘋果、三星等強大對手的競爭。
構(gòu)建商業(yè)閉環(huán)，征戰(zhàn)全球市場
展翅的雄鷹，志在遠(yuǎn)方。真正有大格局的企業(yè)，不會永遠(yuǎn)躲在舒適圈里，開拓進(jìn)取是刻在骨子里的靈魂印記。
“構(gòu)建雄心、專精、全球化三大支柱，結(jié)合長期戰(zhàn)略，這便是‘隱形冠軍’成功的秘訣”，德國著名管理學(xué)者赫爾曼·西蒙如此說道。
榮耀的發(fā)展腳步正符合“隱形冠軍”的題中之義，其全球化戰(zhàn)略正在穩(wěn)步推進(jìn)中，且已取得不小的成效。
“榮耀獨立之后，已經(jīng)構(gòu)建了完整的海外銷售、服務(wù)和營銷體系”，趙明曾表示，“榮耀在起步時，就建立了中國本土市場與全球市場并重的體系。”
早在今年2月，在MWC的舞臺上，榮耀Magic系列“折疊屏+全能旗艦”的雙旗艦戰(zhàn)略正式落地全球，為海外發(fā)展制定了戰(zhàn)略框架；此次IFA，榮耀更以極具突破性的折疊屏產(chǎn)品和技術(shù)，證明了其極強的創(chuàng)新引領(lǐng)能力。
此外，攜成功之勢，榮耀的折疊屏產(chǎn)品會加快在海外上市，力爭在全球市場復(fù)制Magic V2在國內(nèi)市場一騎絕塵般的成功。同時，數(shù)字系列產(chǎn)品也會加速布局。
正如趙明所言，“榮耀始終堅持最底層商業(yè)邏輯的閉環(huán)，不追求單純高速地發(fā)展，而是腳踏實地，持續(xù)高質(zhì)量布局。”
至此，榮耀已經(jīng)為開拓海外市場奠定了良好的基礎(chǔ)。
誰都會夢想成為影響世界，改變行業(yè)走向的英雄，要做到這一點，既需要仰望星空，更需要腳踏實地。
“要用戰(zhàn)略投入的確定性來面對未來的不確定性”，趙明透露：“近年來榮耀在折疊屏領(lǐng)域投入巨大，一款折疊屏研發(fā)投入接近10個億。”
榮耀堅持每年投入營收的10%用于研發(fā)，目前僅研發(fā)團隊就已吸納全球近8000名優(yōu)秀人才。這樣的研發(fā)強度，在國產(chǎn)手機品牌中名列前茅，為產(chǎn)品研發(fā)提供了充足的支持。
當(dāng)前來看，在影響世界這件事上，榮耀的表現(xiàn)是出色的。與2022年同期相比，榮耀2023年上半年在歐洲市場、中東非市場的出貨量都增長了130%以上，拉美市場出貨量更是大增了230%以上。
對于榮耀戰(zhàn)略布局的未來收獲，趙明表示：全球和歐洲折疊屏市場，會因為榮耀Magic V2發(fā)布，有一個不止是翻番的增長，而是一個200%、300%的成長，我們會加速直板旗艦機向折疊屏演進(jìn)和遷移的過程，這就是我們的初衷。
伴隨榮耀在全球市場的闊步前行，中國科技品牌在海外市場拼搏進(jìn)取的腳步正在加速。而由于一些客觀原因，華為困守于中國市場，在世界市場的擴張腳步受到了阻礙。“華為在中國、榮耀在全球”的分化局面，正在顯現(xiàn)。
在這背后，是榮耀獨立三年來擁有革命性創(chuàng)新的實力與觸底反彈的韌性，從3%市占率的低谷強勢回歸，穩(wěn)扎穩(wěn)打不懼前路，展現(xiàn)出一家偉大企業(yè)需要的品質(zhì)。
華為5G回歸，手機市場的尖峰對決令人期待，在這場戰(zhàn)役里，一批中國科技企業(yè)已經(jīng)在強強爭霸中持續(xù)進(jìn)化，站在了時代浪潮之巔。
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