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今年7月以來(lái)，政府采取了一系列措施促進(jìn)內(nèi)需和消費(fèi)，一系列擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)的舉措持續(xù)發(fā)力，以激發(fā)消費(fèi)潛力并推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。居民消費(fèi)升級(jí)是其中一個(gè)重要趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)要求越來(lái)越高，注重健康、環(huán)保、個(gè)性化和體驗(yàn)等方面。顧家家居順應(yīng)這一趨勢(shì)，在本次全民顧家日提供高品質(zhì)、創(chuàng)新和獨(dú)特的產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的期望。

作為顧家家居打造的超級(jí)IP，816全民顧家日十周年，以“用愛(ài)挺你”為主題。顧家家居采用了多種形式來(lái)傳達(dá)顧家家居的核心理念，從老家具視頻、線下軟廣告事件、品牌片《支點(diǎn)》、會(huì)員活動(dòng)等多維度品牌表達(dá)。通過(guò)一整套營(yíng)銷組合拳動(dòng)作，吸引大眾關(guān)注與思考，啟發(fā)人們關(guān)于家空間的反思，讓更多人了解和認(rèn)同“顧家”的價(jià)值觀。

成就用戶的小小支點(diǎn)，共享幸福家庭時(shí)光

顧家家居“816全民顧家日”十周年提出的“用愛(ài)挺你”主題，定位顧家品牌作為“支撐者”的角色，與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。作為家居品牌，顧家希望能像家人一樣，在你身后支撐你疲憊的身體，承載你情緒的重量，見(jiàn)證幸福與歡笑。向社會(huì)傳遞顧家愛(ài)家的主張，喚起用戶對(duì)默默支撐自己“背后”的家以及家?的關(guān)注。

在此次活動(dòng)中，顧家家居在人流量較為集中的交通樞紐站點(diǎn)，進(jìn)行品牌軟廣告的包裝與改造，通過(guò)在最硬的廣告位，做了一場(chǎng)最“軟”的創(chuàng)意軟廣，給來(lái)往路人帶來(lái)了新鮮感與驚喜感。

這次創(chuàng)意被稱為顧家的“軟”廣告，這很貼切。在具象層面，顧家家居將真實(shí)的家居放進(jìn)廣告牌，有更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，這也成為很多人的打卡點(diǎn)。在內(nèi)容層面，借助文案?jìng)鬟f柔軟的依靠，讓你靠一靠，歇一歇，展現(xiàn)出顧家家居愿意用愛(ài)給用戶提供“生活的小小支點(diǎn)”。

緊接著顧家家居發(fā)布品牌片《支點(diǎn)》，通過(guò)日常化生活碎片，表達(dá)816全民顧家日十年來(lái)，像家人一樣陪伴支撐用戶，有幸成為用戶生活中的小小支點(diǎn)。一個(gè)能接住疲憊的沙發(fā)，一張能見(jiàn)證你歡笑的餐桌，顧家家居總有支點(diǎn)，能支撐住你。有數(shù)據(jù)顯示，品牌片《支點(diǎn)》上線僅五天播放量已超2517萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)品牌的破圈傳播，引發(fā)廣泛關(guān)注。

為了更好地呼應(yīng)816全民顧家日十周年“用愛(ài)挺你”的價(jià)值感召，顧家家居以“顧家愛(ài)家”為關(guān)鍵詞，聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)新媒體發(fā)布一篇《顧家，是終身浪漫的開始》文章，引發(fā)社會(huì)面的廣泛關(guān)注。通過(guò)一張張溫馨的手繪圖片傳達(dá)出國(guó)人從古至今血脈中對(duì)“家文化”的理解以及對(duì)家人價(jià)值的認(rèn)同，倡導(dǎo)并強(qiáng)調(diào)了“顧家”理念的重要性。 顧家家居攜手人民日?qǐng)?bào)，在成功曝光的同時(shí)，更將傳播策略的核心概念“用愛(ài)挺你”，打進(jìn)用戶心智。在人民日?qǐng)?bào)新媒體強(qiáng)背書價(jià)值與信任感的加持下，顧家家居#生活的小小支點(diǎn)##的社交話題，吸引大眾關(guān)注，也將顧家的力量輻射至更廣泛人群。

不僅如此，顧家家居還在社交媒體發(fā)起有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)，截至目前，#生活的小小支點(diǎn)#微博話題閱讀量達(dá)10.8億，互動(dòng)量突破24.9萬(wàn)。同時(shí)還有頭部公眾號(hào)“新世相”、“knowyourself”助力，對(duì)第十季816全民顧家日動(dòng)作進(jìn)行全方位解析。

816全民顧家日的十年，品牌IP沉淀與新生恬淡致遠(yuǎn)，

今年作為816全民顧家日十周年，首先是對(duì)過(guò)去十年的沉淀，從一開始顧家日就圍繞“愛(ài)”這個(gè)主題展開，堅(jiān)持做了十年后，今年提出“用愛(ài)挺你”，是對(duì)過(guò)去十年的沉淀與總結(jié)。

其次也是816全民顧家日未來(lái)的新生，清晰地梳理出“支撐者”這一品牌角色，讓品牌形象面目清晰，未來(lái)十年的品牌溝通策略更清晰有力，建立更牢固的品牌共識(shí)。

以近年為例，816全民顧家日活動(dòng)在不同年份中宣揚(yáng)了不同的主題和理念。在2016年，顧家家居董事長(zhǎng)顧江生號(hào)召人們多陪伴家人并且停止加班，通過(guò)"816不加班"的口號(hào)傳達(dá)這一信息。2017年，活動(dòng)的主題是"陪伴是最長(zhǎng)情的告白"，鼓勵(lì)人們多陪伴家人。隨后的2018年，活動(dòng)主張感恩家人，通過(guò)"謝謝顧家的你"的口號(hào)表達(dá)對(duì)家人的感恩之情。2019年，活動(dòng)主題是"讓愛(ài)不缺席"，呼吁大家不要錯(cuò)過(guò)與家人共度重要時(shí)刻。2020年，在品牌煥新之后，活動(dòng)的意義發(fā)生了轉(zhuǎn)變，從原來(lái)的"號(hào)召回家陪伴"轉(zhuǎn)向啟迪人們過(guò)好自己向往的生活。同年，活動(dòng)主張為"生活有愛(ài)，理所當(dāng)燃"，將對(duì)家的愛(ài)擴(kuò)展到對(duì)生活的向往。繼而在2021年，活動(dòng)主張為"新向往，家更好"，號(hào)召人們?yōu)榧覄?chuàng)造向往的生活。2022年，通過(guò)更自然、輕松的“唱享好時(shí)光”，把“節(jié)日主張”更鮮活、生動(dòng)地傳遞給受眾。

通過(guò)這些變化，可以看出816全民顧家日正在超越僅追求聲量和銷量，轉(zhuǎn)向通過(guò)明確而統(tǒng)一的符號(hào)化表達(dá)，共同輸出堅(jiān)實(shí)的主張認(rèn)知，深入消費(fèi)者的心智，并形成持久記憶，積累品牌資產(chǎn)。第十季816全民顧家日通過(guò)更真實(shí)、有力的"用愛(ài)挺你"，將生活小小支點(diǎn)以一種全新的體驗(yàn)方式融入近大眾生活引起共鳴，小支點(diǎn)也有大力量。

816全民顧家日十周年引領(lǐng)潮流風(fēng)向標(biāo)

顧家家居通過(guò)對(duì)用戶情緒力的洞察，從情感層面出發(fā)。洞察到在社會(huì)情緒普遍焦慮的情況下，每個(gè)人每天都需要面對(duì)來(lái)自工作、生活、學(xué)習(xí)的各種壓力，是家、家人和家具一直在背后默默支撐，帶出“用愛(ài)挺你”的溫暖治愈主題。在品牌營(yíng)銷中通過(guò)組合拳，從老家具視頻、線下軟廣告事件、品牌TVC等操作，深度詮釋了活動(dòng)主題。在全域曝光+多點(diǎn)觸發(fā)下，激起了多維傳播的漣漪。通過(guò)“線上+線下”1+N營(yíng)銷的策略，以企業(yè)的產(chǎn)品根基為基礎(chǔ)，細(xì)分多個(gè)營(yíng)銷單元，分別向客戶提供不同的服務(wù)與價(jià)值，滿足多元化需求。顧家家居打造了一場(chǎng)四維的顧家之旅，達(dá)成情感共鳴和關(guān)懷的傳遞，讓活動(dòng)更大范圍擴(kuò)散，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的軟性輸出，破圈傳播收獲高關(guān)注，幫助消費(fèi)者建立起對(duì)品牌的好感度，影響消費(fèi)心智。

不知不覺(jué)已經(jīng)來(lái)到了第十季全民顧家日，816全民顧家日十周年是顧家家居成就和努力的真實(shí)寫照。多年來(lái)，顧家家居始終以匠心獨(dú)運(yùn)、品質(zhì)至上為宗旨，在未來(lái)，顧家家居將繼續(xù)致力于引領(lǐng)家庭幸福潮流，通過(guò)獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念、高品質(zhì)的產(chǎn)品和貼心的服務(wù)，為更多家庭帶來(lái)幸福與滿足。

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