2018年以來，在年輕人群的追捧下，此前主要應(yīng)用于商用場景的投影儀，逐漸切換到家用場景，而且隨著投影技術(shù)的持續(xù)改進(jìn)，投影效果也不斷提升，家用投影市場進(jìn)入高速發(fā)展期。
但進(jìn)入2022年之后，競爭日益白熱化，電視巨頭頻頻入局，原有玩家差異化競爭。盡管目前來看，市占率格局尚未顯著改變，但可以明顯看到，昔日市場龍頭已經(jīng)面臨多方挑戰(zhàn)。而恰在此時(shí)，極米科技高調(diào)宣布推出革命性技術(shù)及產(chǎn)品，能否撬動(dòng)整個(gè)市場？國內(nèi)投影市場會(huì)因此迎來大變局嗎？
革命性產(chǎn)品，是否貨真價(jià)實(shí)？
日前，國內(nèi)投影儀龍頭極米科技召開2023年春季新品發(fā)布會(huì)，宣布推出新一代投影光源技術(shù)Dual Light超級(jí)混光和Eagle-Eye鷹眼硬件級(jí)計(jì)算光學(xué)，以及基于上述技術(shù)的產(chǎn)品智慧光學(xué)旗艦RS Pro 3，并聲稱將引發(fā)投影行業(yè)新革命。
所謂超級(jí)混光技術(shù)，據(jù)極米官方介紹，是將激光和LED光源合二為一，使兩者發(fā)揮各自的優(yōu)勢，從而達(dá)到彌合各自的缺陷，最終形成更加優(yōu)越的投影體驗(yàn)——兼顧顯示效果及觀看舒適度。
縱觀投影行業(yè)發(fā)展史，可以看到投影技術(shù)有著清晰的迭代路線圖。1989年，愛普生推出全球第一臺(tái)LCD投影機(jī)，開創(chuàng)LCD技術(shù)新時(shí)代，而后經(jīng)過技術(shù)升級(jí)，1996年，美國TI公司推出第一款DLP投影機(jī)，帶動(dòng)更多投影產(chǎn)品逐漸進(jìn)入商用及家用市場。但這兩種技術(shù)均采用燈泡光源，雖然解決了亮度問題，但難以解決色彩表現(xiàn)、對(duì)比度和壽命等方面的問題。
基于此，LED光源技術(shù)被引進(jìn)，以其更接近自然光譜的色彩表現(xiàn)，使得投影畫質(zhì)較燈泡光源大為提升，但亮度方面卻存在無法克服的瓶頸。近兩年，投影行業(yè)又嘗試引入激光光源技術(shù)，探索更優(yōu)質(zhì)的投影畫面，不過目前為止，無論是單色激光還是更為先進(jìn)的三色激光，都存在明顯缺陷，前者色彩表現(xiàn)一般，后者容易出現(xiàn)散斑，影響畫面清晰度。
而極米科技推出Dual Light超級(jí)混光技術(shù)，將LED及激光兩種主流光源整合，試圖打破單一光源各自存在的技術(shù)瓶頸，從而營造更加高亮度、高色域、高色準(zhǔn)且更舒服的觀影體驗(yàn)。從光源技術(shù)的角度來看，這套方案確實(shí)具有可行性。
另外，加之Eagle-Eye鷹眼硬件級(jí)計(jì)算光學(xué)技術(shù)可以通過對(duì)觀影環(huán)境的感知，從硬件層面自動(dòng)對(duì)畫面進(jìn)行無損調(diào)整，使得極米R(shí)S Pro 3這款新品在投影效果上的確達(dá)到了旗艦水準(zhǔn)。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，極米R(shí)S Pro 3投影亮度達(dá)到2500CVIA流明，具備DCI-P3色域占比>95%，Rec.709色域占比>99.9%的超高色域，量產(chǎn)平均色準(zhǔn)△E≈1。
但值得注意的是，“激光+LED光源”的技術(shù)路徑并非極米首創(chuàng)，早在2010年，卡西歐就在業(yè)內(nèi)首推“激光+LED光源”，并最早把這項(xiàng)新光源技術(shù)引入國內(nèi)投影市場，不過在市場端并未泛起多大水花。
另外，近日，海信也召開了新品發(fā)布會(huì)，帶來了一套三色激光全家桶。發(fā)布會(huì)上，海信旗下的Vidda總經(jīng)理劉為杰公開表示，“三色激光才是高端投影的未來”，似乎是劍指極米。在這一方面，也有業(yè)內(nèi)人士指出，雖然現(xiàn)在激光發(fā)展有很多路線，不過三色激光會(huì)是賽道的終點(diǎn)，是無可爭議的下一代顯示技術(shù)。也因此，市場上甚至有傳言，極米之所以選擇混光方案，一個(gè)重要原因是其在三色激光投影方面尚有部分技術(shù)問題未解決。
由此不禁讓人懷疑：極米的新技術(shù)和新產(chǎn)品，究竟是為了提升業(yè)績的噱頭還是真實(shí)力的彰顯？其真的能承擔(dān)起劃時(shí)代的革命使命，在日趨白熱化的競爭中領(lǐng)先一個(gè)身位嗎？
競爭日趨激烈，極米能否突圍？
目前，投影機(jī)市場競爭日益白熱化，但格局還并未明朗。IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年整體投影機(jī)市場前5大廠商依次是極米、Epson、堅(jiān)果、峰米和當(dāng)貝，與2021年的排名保持一致。其中，極米出貨量市場份額達(dá)到19%，仍居行業(yè)頭部位置。
但總體而言，行業(yè)集中度仍不高。據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2022年前5大廠商市占率為45%，而據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)，前10大品牌市占率僅為54.3%，同時(shí)，2022年上半年市場在售品牌數(shù)量即已超過200個(gè)，新近推出較為頻繁，這表明投影行業(yè)競爭格局變化具有較大的不確定性。
在產(chǎn)品層面，各大玩家圍繞不同的技術(shù)路線，推出不同梯度的產(chǎn)品，進(jìn)行著激烈的差異化競爭，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)入門、中端和高端市場的全面覆蓋。
具體而言，在LED光源路線上，極米等先發(fā)品牌仍占據(jù)較大優(yōu)勢。但在該路線上，2022年部分品牌憑借單片LCD千元機(jī)，在低端LED市場獲得了較快增長，比如去年10月底小米發(fā)布的Redmi投影儀，僅用了三個(gè)月就登上該類目的銷量榜第一名，成為今年一月份最暢銷的1LCD投影儀產(chǎn)品之一。2022年LED市場的主要增量即來源于此，這同時(shí)也導(dǎo)致全年投影機(jī)平均單價(jià)的下滑，單價(jià)的下滑固然有利于投影機(jī)滲透率的提升，但顯然會(huì)擠壓中高端產(chǎn)品的市場份額。
而極米就處在以DLP技術(shù)為主的中高端LED市場，顯然面臨較大的發(fā)展壓力。IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年中國家用投影儀出貨量為416.2萬臺(tái)，同比增長19.60%，其中LCD產(chǎn)品由于性價(jià)比優(yōu)勢突出，銷量份額占比提升至63%；DLP機(jī)型銷售份額盡管占比為37%，但同比下降19%。市場需求改善不顯著，也一定程度上會(huì)影響投資者對(duì)極米的信心和期待。
而在采用激光光源的高端市場中，峰米、當(dāng)貝等占據(jù)統(tǒng)治地位。雖然當(dāng)前激光光源路線市場規(guī)模遠(yuǎn)小于LED光源路線，2022出貨量僅超過40萬臺(tái)，不足LED光源的15%，但同LED光源低端千元機(jī)一樣，激光光源投影機(jī)銷量增長迅猛，2022年同比增長44%。
在這樣的競爭格局之下，可以清晰地看到，極米處境危機(jī)四伏：一方面，在LED市場，有其他玩家在憑借低端產(chǎn)品搶占市場；另一方面，在高端激光市場，也有穩(wěn)固的玩家，而且市占率逐步擴(kuò)大。
兩面夾擊之下，極米科技的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)逐漸惡化。財(cái)報(bào)顯示，極米科技在2022年的營收和凈利潤增速僅為個(gè)位數(shù)，這也是該公司自從2019年以來的新低，而且在2023年第一季度，極米科技出現(xiàn)了營收和凈利潤雙降的局面，數(shù)據(jù)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8.84億元，同比下降12.75%，歸屬于上市公司股東的凈利潤5219.38萬元，同比下降57.03%。
因此，不難看出，此次極米科技高調(diào)推出創(chuàng)新產(chǎn)品，其實(shí)是希望借此實(shí)現(xiàn)突圍，進(jìn)一步穩(wěn)固其龍頭地位，并賦能業(yè)績?cè)鲩L。而且，這或許也是極米科技在產(chǎn)品層面為數(shù)不多的突圍路徑。
目前，投影技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)較為成熟，不同技術(shù)路線的產(chǎn)品，憑借在價(jià)格及性能上的區(qū)別，較好地滿足了對(duì)投影效果有不同需求的消費(fèi)人群。而且，從技術(shù)層面來講，投影行業(yè)并不存在太多的壁壘。這從海信、長虹、聯(lián)想等傳統(tǒng)巨頭可以跨界投影而且成績不俗即可見一斑，去年5月份，海信旗下年輕潮牌Vidda正式發(fā)布全球首款4K全色激光投影C1，震撼業(yè)界且銷量不俗，而聯(lián)想戰(zhàn)略投資加入LED投影市場競爭，2022年市占率已升至第六位。
在這種局面下，極米通過整合現(xiàn)有主流技術(shù)，讓各種技術(shù)揚(yáng)長避短，以全面提升投影效果，從而覆蓋更廣泛的消費(fèi)群體。這樣的嘗試，可以肯定其進(jìn)取性。
不過，其新技術(shù)及新產(chǎn)品能否帶來劃時(shí)代的革命，最終仍然需要落腳到消費(fèi)者的真實(shí)體驗(yàn)上。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，極米特意搭建了體驗(yàn)館，將自家新品與友商同等價(jià)位的激光路線產(chǎn)品依次排開，從體驗(yàn)來看，其新品在色彩、觀看舒適度及畫質(zhì)上表現(xiàn)不凡，但消費(fèi)者真正拿到新品，還要等到5月底。由于還未有市場反饋，極米能否憑借此款產(chǎn)品，拓展高端產(chǎn)品線，進(jìn)一步提升其市場份額，仍有待觀察。
另外，整體來看，國內(nèi)投影行業(yè)將長期處于激烈競爭階段，可以預(yù)見，售價(jià)高達(dá)近萬元的RS Pro 3，或許可以影響高端市場的格局，但對(duì)于其他價(jià)格區(qū)間的細(xì)分市場影響有限。如果極米Dual Light超級(jí)混光技術(shù)代表了未來投影技術(shù)發(fā)展方向，那么整個(gè)行業(yè)仍然需要通過持續(xù)的創(chuàng)新進(jìn)步，不斷推動(dòng)技術(shù)在低端產(chǎn)品中落地，才能惠及更多的消費(fèi)者。
作者：堅(jiān)白
文章來源：小謙筆記（公眾號(hào):xiaoqianshuo）
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