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作者 | 曾響鈴

文 | 響鈴說

你是喜歡“極簡風(fēng)”、“新中式”還是“輕奢”？不管你喜歡哪種風(fēng)格，“家裝”都一個(gè)讓人又高興，又頭痛的問題。

家裝概念的興起源自人們生活水平的提升，消費(fèi)能力的增強(qiáng)以及人們對(duì)品質(zhì)生活的渴求。以前的家裝，重點(diǎn)是突出一個(gè)“房”，裝修出一間好看的房子就算成功。

現(xiàn)在不同了，用戶對(duì)于裝修的定義不再只停留在“地板”、“瓷磚”、“門窗”等幾個(gè)維度，還需要考慮到居住的舒適性、便捷性以及場(chǎng)景的構(gòu)建。簡單來說就是，家裝行業(yè)已經(jīng)從“以房為本”的時(shí)代，進(jìn)入到了“以人為本”的時(shí)代。

這也讓裝修慢慢變成了一門學(xué)問，一門讓裝修更好服務(wù)于人的學(xué)問。當(dāng)然不光是裝修，選擇什么樣的家具，配什么樣的家電都在變成“學(xué)問”。

當(dāng)下又到了一年一度的“家裝春季煥新季”，如何解決家裝的煩惱再一次成為問題。

家電藝術(shù)化，電視也要融入家裝

現(xiàn)在回過頭再去看，十年、二十年前裝修的房子，總有一種不和諧，或者說一種“拼湊感”，這種拼湊感的產(chǎn)生來自于，中式的裝修風(fēng)格，歐式的家具，再加上現(xiàn)代化的家電產(chǎn)品。

產(chǎn)生這種現(xiàn)象的原因是家裝本身就是一個(gè)“長鏈條”，過去各種環(huán)節(jié)上缺乏必然聯(lián)系，特別是硬裝、軟裝及家電購置方面存在切割，即便是用戶自己也很難把控，“縫合”在所難免。

于是，家裝的整體模式開始出現(xiàn)改變。第一種體現(xiàn)在行業(yè)融合，2022年以來，多家定制家居企業(yè)選擇與家電、廚電企業(yè)開展更深層次的合作。再往上，則是一些大型家裝公司，開始尋求與家具、家電企業(yè)合作，他們嘗試在源頭把握住家裝風(fēng)格的統(tǒng)一性。

第二種則是廣大家電企業(yè)從自身著手，開始改變產(chǎn)品的形態(tài)。例如，多年來空調(diào)形態(tài)的變化，從難看的“窗機(jī)”，到筆直的“柜機(jī)”，再到如今橢圓形、鏤空、不規(guī)則形態(tài)層出不窮，就是為了適應(yīng)于不同類型的裝修。又比如冰箱產(chǎn)品，現(xiàn)在冰箱體積越做越大，擺在哪成為一個(gè)問題，也就有了嵌入式冰箱的誕生，就連冰箱門也可以定制成與家中的柜門一致，不打開絕對(duì)想不到里面居然是一個(gè)冰箱。

相比第一種，第二種模式或許更具靈活性，也能滿足用戶多樣化需求，但不是所有的家電產(chǎn)品在與“家庭融合”的大方向上，都如空調(diào)、冰箱一樣順利，比如電視。

與很多年前相比，當(dāng)下的電視形態(tài)確實(shí)發(fā)生了較大改變，屏幕從小變大是一方面，體積由大變小是另一方面，但是“電視”依舊是那個(gè)“電視”，一個(gè)黑框加一個(gè)屏幕，在融入整體家居上總有些格格不入。

也因此，很多年輕家庭開始開始“去電視”，傳統(tǒng)的電視背景墻被手辦墻、裝飾畫甚至收納柜所取代。但客廳作為家庭娛樂的中心，沒有電視又覺得缺了點(diǎn)什么，如何實(shí)現(xiàn)功能與環(huán)境的融合，成為當(dāng)前電視產(chǎn)品最大的挑戰(zhàn)。

當(dāng)然，也有不少電視品牌意識(shí)到了這一問題，開始圍繞生活場(chǎng)景化打造產(chǎn)品，其中三星電視便是代表之一。早在2017年，三星便開始了“電視家具化”的嘗試，2018年三星電視更是推出了環(huán)境屏產(chǎn)品，其主打的QLED系列也在一直迭代，滿足用戶的高清需求。

能看到，三星的模式是依靠多系列多產(chǎn)品的方式去滿足多場(chǎng)景維度需求，這種方式對(duì)于電視產(chǎn)品及用戶而言又意味著什么？

不止于“看”，更多于“看”

可以說，在絕大多數(shù)用戶的認(rèn)知里，電視就是用“看”的，“看”什么當(dāng)然是看電視節(jié)目、內(nèi)容，三星的特殊之處在于，不僅能滿足用戶挑剔的“視覺需求”，同時(shí)讓電視產(chǎn)品本身也成為“看點(diǎn)”之一。

1、非凡視聽，“看”也有不同

不同的觀眾對(duì)于傳統(tǒng)意義上的“看”也是有區(qū)別的，有的追求極致的觀影體驗(yàn)，像越來越多家庭在裝修時(shí)，都在考慮打造一個(gè)專屬的、私人的家庭影院。

有的用戶對(duì)于電視的需求是“大”、是靈活，既要能滿足基本的視覺需求，也要在閑暇之余滿足在游戲場(chǎng)景下的沉浸式體驗(yàn)。

三星電視根據(jù)這些需求就進(jìn)行了多維度的展開，例如三星Neo QLED系列，通過超精細(xì)對(duì)比度屏幕，使電視展現(xiàn)出豐富細(xì)節(jié)，還支持自適應(yīng)調(diào)光技術(shù)，有效抑制暈輪效應(yīng)，加上杜比全景聲音響體驗(yàn)升級(jí)，讓用戶在家中就能享受到影院級(jí)視聽。同時(shí)，通過內(nèi)置的多樣應(yīng)用及服務(wù)，還能滿足用戶在游戲、社交、辦公等不同場(chǎng)景下的使用需求。

不僅能適應(yīng)場(chǎng)景，三星Neo QLED 8K還能為用戶依據(jù)場(chǎng)景創(chuàng)造內(nèi)容，通過搭載的三星神經(jīng)元量子點(diǎn)8K處理器。獨(dú)立的人工智能神經(jīng)處理單元，三星Neo QLED 8K能將非8K內(nèi)容轉(zhuǎn)換成接近8K的效果。通俗點(diǎn)說：即便沒有8K資源，Neo QLED 8K也能創(chuàng)造出8K內(nèi)容，豐富任意場(chǎng)景下的用戶視聽。

又比如三星The Freestyle隨享智能投影儀，180°靈活投射，即使家中裝修時(shí)沒有預(yù)留背景墻，既使用戶想躺著看，三星The Freestyle隨享智能投影儀無論是天花板還是墻壁，都能一鍵滿足。

2、讓電視走進(jìn)生活，讓藝術(shù)常伴左右

在滿足基礎(chǔ)單元的“看”后，三星電視也開始化身“看點(diǎn)”。

試想一下，在一個(gè)裝飾成奶油簡約風(fēng)的客廳內(nèi)，墻上突兀地立著一塊黑屏，與周圍的氛圍格格不入是什么感受。

再比如，在一間充滿色彩，溫馨而舒適的臥室中，墻上多出來一塊黑屏將會(huì)多么刺眼。此時(shí)，絕大多用戶或許都會(huì)想，要是這塊屏能自然地融入大環(huán)境該有多好。

這一點(diǎn)三星電視做到了。像三星The Frame畫壁藝術(shù)電視，憑借纖薄相框設(shè)計(jì)、啞光屏顯、藝術(shù)模式及內(nèi)置的數(shù)十幅世界名畫，當(dāng)電視待機(jī)時(shí)用戶選擇一幅畫便可成為待機(jī)壁紙，一瞬間讓人仿佛置身于美術(shù)館、博物館。

且根據(jù)畫作內(nèi)容選擇的不同，也能融入到不同裝修風(fēng)格的家庭。為整體氛圍增添無限優(yōu)雅。

三星The Serif畫境藝術(shù)電視，則憑借I型邊框，多視角時(shí)尚設(shè)計(jì)，讓電視動(dòng)了起來?？尚D(zhuǎn)及地支架，使它放到桌上可以變成一件裝飾品；立于窗前，它又能變成與窗外風(fēng)景交相呼應(yīng)的風(fēng)景畫或設(shè)計(jì)墻。無論用戶身處什么樣的場(chǎng)景，它就能貼合你所在的場(chǎng)景。

要是總覺得電視產(chǎn)品有邊框不自然，要想更自然的與背景、與家庭整體風(fēng)格交互，三星電視也有辦法，三星MicroLED除了具備前沿顯示技術(shù)和超大屏幕外，最主要采用的“無邊框”設(shè)計(jì)，讓畫面變得純粹，應(yīng)需求而改變，融入空間更自然。

總之，無論是滿足家庭視聽體驗(yàn)升級(jí)，或是打造私人居家氣氛，還是追求極致奢華視覺享受，又或是延伸到其他場(chǎng)景，三星電視產(chǎn)品都能順應(yīng)市場(chǎng)潮流滿足用戶的多場(chǎng)景家裝購置需求。

家居家電一體化是趨勢(shì)，但個(gè)性化不可磨滅

前不久，家居微新聞與紅星美凱龍聯(lián)合發(fā)布了《2023中國春季家裝消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》，報(bào)告指出今年春季家居市場(chǎng)持續(xù)升溫，包含“注重個(gè)人空間（臥室）打造”，“偏向精研型消費(fèi)（材質(zhì)、質(zhì)感、綠色環(huán)保性能）”以及“滿足場(chǎng)景化需求”三大趨勢(shì)。

而在“滿足場(chǎng)景化需求”的趨勢(shì)上，從三星電視的案例中，能清晰感受到，相比從源頭統(tǒng)一的方式，從產(chǎn)品角度切入有著明顯的“高靈活性”，更能適應(yīng)場(chǎng)景化需求。

當(dāng)然，也是因?yàn)楫?dāng)前“一體化”模式還是有很多問題未能解決。比如現(xiàn)階段的“一體化”模式絕大多還停留在概念階段，或者只是簡單地停留在聯(lián)合營銷、產(chǎn)品套餐上的結(jié)合上。

此外，“一體化”模式所提供的方案有限，缺乏個(gè)性化內(nèi)容，無法根據(jù)用戶需求提供千人千面的個(gè)性化服務(wù)，總顯得很“呆板”難以持久。

而產(chǎn)品模式則不同，通過三星電視能看到，用戶在裝修前期完全可以只考慮自己喜歡的裝飾風(fēng)格，之后只需要再購買與之匹配的產(chǎn)品即可，當(dāng)然三星電視之所以能做到，也是依托于其豐富的場(chǎng)景產(chǎn)品矩陣，眾多的產(chǎn)品線，總有一款能滿足用戶，而其它產(chǎn)品、品牌短期內(nèi)可能還無法做到這點(diǎn)。

但這也是三星電視為其它行業(yè)，在融入家庭裝修風(fēng)格上，給出的一個(gè)全新思路。并且，通過自身的升級(jí)與改變，去適應(yīng)市場(chǎng)變化，去主動(dòng)融入各類風(fēng)格、場(chǎng)景，而不是硬匹配，或許更具長效性。

表面上看起來三星電視只是構(gòu)建了一個(gè)多維的產(chǎn)品矩陣，實(shí)際上的本質(zhì)確是三星電視通過產(chǎn)品、技術(shù)，對(duì)用戶生活邊界的無限擴(kuò)展，同一款產(chǎn)品在同一空間，因形態(tài)的改變，也能推動(dòng)場(chǎng)景隨之而變，這在現(xiàn)階段來說還是獨(dú)一無二的。

總之，三星電視在為用戶帶去超越以往的，刻板的電視產(chǎn)品的同時(shí)，也在為用戶打造基于體驗(yàn)的多場(chǎng)景智慧生活模式，所承載的則是未來電視的必要性。

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【完】

曾響鈴

1鈦媒體、品途、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理等多家創(chuàng)投、科技網(wǎng)站年度十大作者；

2 虎嘯獎(jiǎng)評(píng)委；

3 作家：【移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+ 新常態(tài)下的商業(yè)機(jī)會(huì)】等暢銷書作者；

4 《中國經(jīng)營報(bào)》《商界》《商界評(píng)論》《銷售與市場(chǎng)》等近十家報(bào)刊、雜志特約評(píng)論員；

5 鈦媒體、36kr、虎嗅、界面、澎湃新聞等近80家專欄作者；

6 “腦藝人”（腦力手藝人）概念提出者，現(xiàn)演變?yōu)?ldquo;自媒體”，成為一個(gè)行業(yè)；

7 騰訊全媒派榮譽(yù)導(dǎo)師、多家科技智能公司傳播顧問。

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