2022年的智能手機(jī)行業(yè)，處在寒冬當(dāng)中。
國際數(shù)據(jù)公司IDC的報(bào)告顯示，去年中國智能手機(jī)市場全年出貨量約為2.86億臺(tái)，同比下降13.2%，創(chuàng)有史以來最大降幅，這也是十年以來，中國智能手機(jī)出貨量首次跌破3億臺(tái)大關(guān)。
行業(yè)下行之時(shí)，每個(gè)廠商都在使出渾身解數(shù)摸索突圍。
2月7日，一加發(fā)布了今年的第二款新品一加 Ace 2。在這款“很不溫和”的產(chǎn)品背后，一加究竟看到了怎樣的市場機(jī)會(huì)？又要如何抓住機(jī)會(huì)？這對(duì)行業(yè)未來走勢將產(chǎn)生怎樣的影響？這靈魂三問，將成為2023年中國智能手機(jī)市場的重要看點(diǎn)。
找準(zhǔn)“中高端突破口”
盡管手機(jī)行業(yè)處在寒冬中，但仍存在結(jié)構(gòu)性的機(jī)會(huì)。
從價(jià)位段分布來看，2k+中高端市場一直是出貨量的主力擔(dān)當(dāng)，是穩(wěn)定市場份額的“定海神針”。
近幾年里，智能手機(jī)中高端市場占有率逐年穩(wěn)步提升。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2018-2022年間，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶手機(jī)2000-5000元價(jià)位區(qū)間的總占比從23.7%攀升至43.4%。
這是任何手機(jī)廠商都不可舍棄的重要戰(zhàn)場。
因此，在看起來較為糟糕的市場環(huán)境里，穩(wěn)住銷量大盤，從2K+中高端市場尤其是2K-4K檔位尋求突破，是一個(gè)不錯(cuò)的機(jī)會(huì)。
那么，手機(jī)廠商們真的做到盡善盡美了嗎？目前來看，恐怕還有進(jìn)步空間。
“年輕人為什么不愛換手機(jī)了”相關(guān)話題曾多次登上熱搜。用戶換手機(jī)的周期，從以往的18個(gè)月，延長到了如今的超過30個(gè)月。有消費(fèi)者對(duì)《一點(diǎn)財(cái)經(jīng)》吐槽，在購機(jī)時(shí)陷入選擇困難癥，想要“A機(jī)型的屏幕、B機(jī)型的AG玻璃和C機(jī)型的設(shè)計(jì)與質(zhì)感，可惜沒有這樣一款全面兼顧的中高端機(jī)型。”
為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的情況？主要在于廠商對(duì)于成本控制與體驗(yàn)的取舍，有些廠商總是能耍出“神乎其技的刀法”，在其2K-4K檔位機(jī)型上有所妥協(xié)和“偏科”。
以芯片為例，很多廠商沒有選擇表現(xiàn)更出色的滿血版驍龍8+，而是搭載了采購價(jià)格更低但是性能打折的降頻版。從一款產(chǎn)品的生命周期來看，這兩個(gè)芯片版本的成本差距能達(dá)到數(shù)千萬元乃至上億元。
再比如在攝像頭方面，除了湊數(shù)鏡頭，部分廠商甚至?xí)谥鲾z上動(dòng)刀，主攝規(guī)格也并非旗艦配置，而是采用被網(wǎng)友戲稱的“掃碼主攝”；還有在內(nèi)存上，為了拉低起售價(jià)，給到“8GB+128GB”的“丐版”配置……諸如此類，不一而足。
目前在2K-4K檔位上的眾多產(chǎn)品，或多或少存在配置妥協(xié)、體驗(yàn)缺失的問題，與用戶的需求并不完全匹配。這在一加看來，反而成了突破的機(jī)會(huì)點(diǎn)。
因此，一加繼數(shù)字系列之后，在2K-4K檔位推出了全新的Ace系列，定位為“性能新標(biāo)桿”，正是切中了市場的脈搏，用真正的旗艦級(jí)表現(xiàn)滿足了消費(fèi)者對(duì)于性能極致體驗(yàn)的需求。
錨定性能賽道，做極致體驗(yàn)
發(fā)布一加 Ace 2，是一加基于市場結(jié)構(gòu)變化進(jìn)軍2K-4K檔位市場的動(dòng)作，也是一加認(rèn)為的在做正確的事。但只是看到機(jī)會(huì)還不夠，面對(duì)這個(gè)市場還需要正確地做事，也就是推出一擊即中的產(chǎn)品。
觀察一加的策略，可以簡要概括為“旗艦下沉”——將旗艦技術(shù)下放，進(jìn)行“降維打擊”。雖然市場上也有一些品牌號(hào)稱“旗艦技術(shù)下沉”，但是往往這種下沉僅僅體現(xiàn)在價(jià)格更高的Pro版上，而主賣的標(biāo)準(zhǔn)版產(chǎn)品卻沒能獲得旗艦級(jí)別待遇。這次一加的“下沉”力度，直接顛覆了行業(yè)的潛規(guī)則。
首先，一加 Ace 2在性能配置上十分厚道，不僅配備了滿血版驍龍8+，而且相比友商“不夠旗艦”的影像配置，一加 Ace 2上選擇搭載了一加11同款索尼5000萬像素大底IMX890主攝和獨(dú)家自研的RAW域無損計(jì)算。在一加 11上與哈蘇積累的旗艦影像調(diào)教經(jīng)驗(yàn)，也完美地銜接到一加 Ace 2上。
在最體現(xiàn)性能實(shí)力的游戲場景下，一加 Ace 2 也有著“旗艦級(jí)”的表現(xiàn)。其搭載的超幀超畫引擎、HyperBoost 2.0游戲穩(wěn)幀引擎、游戲云計(jì)算專網(wǎng)三大自研技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了“高幀、穩(wěn)幀、高畫質(zhì)、低時(shí)延”的極致游戲體驗(yàn)。
除了一加 11 同款的旗艦技術(shù)“批量下放”，同時(shí)還有多項(xiàng)首發(fā)黑科技為強(qiáng)勁性能提供“糧草”——全球首發(fā)靈犀觸控技術(shù)，將觸控時(shí)延做到了行業(yè)領(lǐng)先，一舉超過了觸控公認(rèn)最好的蘋果；SUPERVOOC S 全鏈路電源管理芯片是目前行業(yè)最強(qiáng)的電源管理芯片，首次實(shí)現(xiàn)了充放電的全鏈路管理，一加也成為行業(yè)內(nèi)首個(gè)實(shí)現(xiàn)充電技術(shù)的自主研發(fā)和技術(shù)獨(dú)立的手機(jī)廠商。
散熱方面，首發(fā)了自研“相變石墨烯”比石墨烯的散熱性能提升92%，帶來更高效的散熱效果……
一款2K-4K檔位的手機(jī)上，做到這么多旗艦技術(shù)和獨(dú)創(chuàng)技術(shù)的首發(fā)，在行業(yè)里確實(shí)不多見。而凡此種種，都是一加為了滿足性能體驗(yàn)做出的不吝成本的選擇，更是一加“全面普及旗艦體驗(yàn)”的切實(shí)行動(dòng)。
制勝未來：“不溫和”的線上征程
去年12月，一加在九周年慶活動(dòng)上宣布，OPPO與一加進(jìn)入“雙品牌時(shí)代”。OPPO開啟“護(hù)航計(jì)劃”，在未來三年為一加投入100億元，助力其全面升級(jí)。雙品牌融合后的一加，已不再單打獨(dú)斗，實(shí)力倍增。
在此基礎(chǔ)上，一加開啟了新的征程——以“不溫和”的產(chǎn)品征戰(zhàn)線上市場。“OPPO線上就是一加”，正如OPPO首席產(chǎn)品官、一加品牌創(chuàng)始人劉作虎所言，“一加未來的三年，在整個(gè)線上市場里，絕對(duì)會(huì)是非常重要的一員，我們希望帶來更好的產(chǎn)品和更多的選擇，在現(xiàn)在的行業(yè)里帶來新的變化”。 實(shí)實(shí)在在的市場成績印證了劉作虎的判斷。
據(jù)Counterpoint分析師透露，2022年第三季度，一加在中國手機(jī)市場大盤下滑11%的背景下，逆勢同比增長9.6%，成為市場上增長最快的“黑馬”。
第一款“不溫和”的產(chǎn)品一加 11系列也為品牌融合后的一加取得了開門紅——京東天貓雙平臺(tái)開售51分鐘，即打破友商所有第二代驍龍 8 機(jī)型首銷全天銷量和銷售額雙紀(jì)錄，同時(shí)贏來了炸裂般的口碑，對(duì)于塑造品牌形象，增強(qiáng)產(chǎn)品認(rèn)知提供了極大助力。
第二款“不溫和”的產(chǎn)品一加 Ace 2，憑借下放而來的旗艦級(jí)技術(shù)和體驗(yàn)，相比同級(jí)別產(chǎn)品有了行業(yè)領(lǐng)先的優(yōu)勢，引起了外界的極大期待。有理由相信，一加 Ace 2 將在2K-4K檔位市場擁抱更廣泛的人群，穩(wěn)住出貨量大盤，充當(dāng)支持一加線上征戰(zhàn)的“糧倉”，打破現(xiàn)有線上中高端市場格局。
種種跡象表明，一加正在迅速崛起成為中國手機(jī)市場上的新生力量，這也將重新塑造線上市場的競爭格局。同時(shí)，一加的異軍突起之路，也帶給其他手機(jī)廠商新的價(jià)值啟示——在手機(jī)市場存量競爭下，未來誰能夠精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者需求，不惜成本地打造好產(chǎn)品，誰就能夠搶占更大的市場份額。
精準(zhǔn)射中時(shí)代靶心的選手，總會(huì)拿到高分。
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