12月7日，36氪（證券代碼：KRKR）披露2022年第三季度業(yè)績。該季度36氪總收入同比增長11.5%至9461萬元，凈利潤249萬元，連續(xù)第四個季度實(shí)現(xiàn)盈利。
本季度，36氪廣告業(yè)務(wù)持續(xù)表現(xiàn)優(yōu)異，實(shí)現(xiàn)了20%的同比增長，明顯高于行業(yè)平均的同比增速。這與36氪的影響力與商業(yè)化并舉密不可分，也充分驗(yàn)證了36氪品效合一的廣告業(yè)務(wù)受到品牌主的認(rèn)可。
客戶數(shù)據(jù)上，結(jié)合“向光而行”計(jì)劃，36氪本季度的客戶數(shù)同比增長20%，客單價(jià)基本維持去年的同期水平。
在新經(jīng)濟(jì)與前沿賽道，多家知名企業(yè)在本季度復(fù)購，如愛奇藝、華為、京東、知乎等大品牌。同時，36氪也與本味鮮物、STEPVR等新經(jīng)濟(jì)品牌達(dá)成新合作。
與傳統(tǒng)行業(yè)的合作上，36氪也在不斷創(chuàng)新與突破。本季度，36氪與特步達(dá)成深度合作，助力特步實(shí)現(xiàn)世界級中國跑鞋的戰(zhàn)略目標(biāo)及新品發(fā)布。與特步的合作，是36氪第一次在賦能傳統(tǒng)消費(fèi)品牌時采取深度內(nèi)容、產(chǎn)品視頻及發(fā)布會三種服務(wù)相結(jié)合的形式。相信在未來，36氪也將賦能更多傳統(tǒng)品牌。
不僅與特步的合作，本季度，在服務(wù)以C端用戶為核心的目標(biāo)客群的品牌方上，36氪持續(xù)進(jìn)行內(nèi)容與形式的創(chuàng)新。
短視頻方面，36氪以C端用戶感興趣的話題為切入點(diǎn)，為五菱混動制作的商業(yè)視頻《石油資源枯竭真相》，角度新穎，成為商單中播放量最高的視頻。垂直子媒體“后浪研究所”品牌力持續(xù)爆發(fā)，打通圖文和直播等不同渠道內(nèi)容形式，以滿足客戶的多樣化需求。
另在二級市場，36氪本季度與國泰君安證券達(dá)成內(nèi)容合作，通過“投資派”欄目，圍繞地產(chǎn)行業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行梳理，并對未來地產(chǎn)的投資趨勢進(jìn)行專業(yè)預(yù)判。同時，36氪與新希望、智云健康、檸萌影視與健世科技等知名公司在賦能市值管理與品牌管理上建立全新的合作關(guān)系。
企業(yè)增值服務(wù)方面，36氪本季度與更多的企業(yè)及政府客戶達(dá)成合作，收入同比增長4.7%，客戶數(shù)同比增長26%。本季度，企服點(diǎn)評在商業(yè)化上也有顯著進(jìn)展。
截至目前，企服點(diǎn)評已簽單超過千萬量級，并在第三季度與世界500強(qiáng)企業(yè)聯(lián)想集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，為聯(lián)想SMB事業(yè)部提供深度市場營銷服務(wù)，利用企服點(diǎn)評平臺過往積累數(shù)據(jù)，交付有效營銷合格線索（MQL），助力聯(lián)想精準(zhǔn)獲客。
同時，企服點(diǎn)評也與聯(lián)想聯(lián)合開發(fā)“專精特新”頻道，聚集大量中小企業(yè)流量，賦能聯(lián)想提升品牌影響力。本次合作是企服點(diǎn)評在商業(yè)化道路上重要的里程碑，也為后續(xù)與更多知名廠商合作建立了標(biāo)桿案例。
對于本季度業(yè)績表現(xiàn)，36氪CEO馮大剛表示：“回顧第三季度，盡管新冠疫情反復(fù)及宏觀經(jīng)濟(jì)受到挑戰(zhàn)，36氪仍在內(nèi)容生態(tài)、服務(wù)體系、商業(yè)化提升以及運(yùn)營優(yōu)化等方面持續(xù)完善，使得36氪在本季度取得了令人鼓舞的財(cái)務(wù)業(yè)績，總收入實(shí)現(xiàn)同比雙位數(shù)增長以及連續(xù)第四個季度盈利。此外，作為公司第二增長曲線的36氪企服點(diǎn)評平臺持續(xù)取得突破性進(jìn)展，經(jīng)營數(shù)據(jù)同比高速增長，商業(yè)化上日見成效。展望未來，36氪將繼續(xù)打磨特有的競爭優(yōu)勢，保持業(yè)務(wù)活力與韌性，乘著產(chǎn)業(yè)升級和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮，釋放更大的商業(yè)潛力，探索新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域新的增長點(diǎn)，為用戶、股東及投資人創(chuàng)造更多的價(jià)值。”
來源：美股研究社
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