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文/四海

出品/節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)

節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)了解到，餓了么正在加大探索本地生活服務(wù)的力度，目前全國(guó)大多數(shù)城市的用戶(hù)地可以在抖音中搜索到“餓了么外賣(mài)”小程序，該小程序的內(nèi)容和功能與其他餓了么App沒(méi)太大區(qū)別。這是今年8月，餓了么和抖音宣布達(dá)成合作后的最新動(dòng)作。

在8月官宣合作時(shí)，雙方表示將攜手探索本地生活服務(wù)的新場(chǎng)景升級(jí)，“打造即看、即點(diǎn)、即達(dá)的本地生活新體驗(yàn)”。依據(jù)合作協(xié)議，餓了么將為抖音提供內(nèi)容種草、在線點(diǎn)單到即時(shí)配送等本地生活服務(wù)。

雙方最近還在探索新方向，已在南京上線了“即看即點(diǎn)即達(dá)”服務(wù)。參與首批創(chuàng)新試點(diǎn)的品牌有50余個(gè)，包括南京大牌檔、喜姐炸串、袁記云餃等品牌，覆蓋2000多家門(mén)店。喜姐炸串創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)王寬表示“相信這個(gè)新場(chǎng)景將帶來(lái)顛覆式的消費(fèi)革新”。

節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)注意到，餓了么的擴(kuò)張動(dòng)作不止于此，它還參與了最近剛開(kāi)幕的卡塔爾世界杯。

世界杯期間，餓了么將聯(lián)動(dòng)百事食品、嘉士伯、百果園、來(lái)伊份等多品牌打造即時(shí)零售的“不打烊夜市”，同時(shí)與麥當(dāng)勞、漢堡王、華萊士、海底撈、久久丫等聯(lián)合推出五折起觀賽套餐。

餓了么還推出了“猜球贏全年免單”活動(dòng)。在世界杯比賽期間，用戶(hù)可以通過(guò)猜球贏得吃貨豆，并有機(jī)會(huì)兌換全年外賣(mài)免單、一百瓶啤酒、金飯碗等獎(jiǎng)品。

在這些優(yōu)惠活動(dòng)的加持下，餓了么在北京地區(qū)夜宵時(shí)間段的酒水外賣(mài)訂單已經(jīng)環(huán)比增長(zhǎng)了近5成，水果、零食等增幅也超過(guò)30%(11月18日至11月20日)。餓了么數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)賽前夕，夜宵時(shí)段奶茶、龍蝦、燒烤和咖啡等品類(lèi)的訂單環(huán)比增長(zhǎng)近三成。

綜合來(lái)看，這兩個(gè)動(dòng)作都是餓了么尋找新增長(zhǎng)的嘗試，而從官方數(shù)據(jù)反饋看，這些措施也是見(jiàn)效的，但長(zhǎng)期效果是存疑的。

一方面，餓了么能做的美團(tuán)也可以做，且后者的優(yōu)勢(shì)更大。三季度，美團(tuán)的營(yíng)收達(dá)到626億元，遠(yuǎn)超餓了么。同時(shí)，美團(tuán)餐飲外賣(mài)業(yè)務(wù)的單量達(dá)到了日均6000萬(wàn)的高峰，平臺(tái)上有930萬(wàn)個(gè)活躍商家數(shù)。在餐飲外賣(mài)領(lǐng)域美團(tuán)占據(jù)了約七成的市場(chǎng)份額，地位穩(wěn)固。

另一方面，餓了么與抖音的合作才剛剛開(kāi)始，未來(lái)會(huì)有什么成果還未可知。同時(shí)，手握6億日活用戶(hù)的抖音早就有過(guò)自營(yíng)配送業(yè)務(wù)的嘗試，與餓了么的合作是短暫碰壁的結(jié)果，未來(lái)會(huì)有再度重啟自營(yíng)的可能。況且，抖音電商已經(jīng)做過(guò)相似的事，它曾在搭建業(yè)務(wù)框架階段引入外部貨源鏈接，后又在2020年宣布直播間將不支持第三方來(lái)源商品。

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