近幾年,DTC品牌出海已成為企業(yè)在日益激烈的競爭中追逐更高市場份額的必經(jīng)之路。在此背景下,越來越多的企業(yè)意識到,單純依靠鋪貨模式難以在市場上站穩(wěn)腳跟,走DTC品牌出海之路,建立更有韌性和辨識度的品牌,成為了多數(shù)企業(yè)的選擇。而在搭建品牌出海高速公路,致力于“讓全球買賣更簡單”這一條路上,行云集團始終走在出海的第一線。
拓展線下渠道 助力品牌出海
MediaMarkt ,是歐洲最大的電子消費零售集團,被海外稱為歐洲線下線上電子消費和智能家居類產(chǎn)品最強渠道,市場份額過半并遠遠領先第二名。據(jù)了解,MediaMarkt的規(guī)模僅次于美國的百思買(Best Buy),是世界第二大電器零售商,在歐洲排名第一。
10月12日,伴隨著MediaMarkt最新Techvillage“科技村”理念在奧地利的順利落地,與其一同專注于數(shù)字化與可持續(xù)理念的國內(nèi)DTC品牌出海服務公司行云集團,也攜Urtopia、貓王、拓牛、北鼎、歐凱、Cubot等國內(nèi)一線品牌入駐其中,意在為其帶來銷量的同時,也給旗艦店帶來更多的品牌流量。
與MediaMarkt Techvillage理念高度契合,行云集團在為品牌拓展線下渠道時,也非常注重技術、創(chuàng)新和可持續(xù)性。無論是交通代步工具,或是居家小商電,行云集團旨在尋找能真正為海外消費者帶來實際幫助,且具有創(chuàng)新性的商品。這不僅為中國品牌打通了線下渠道,也讓世界消費者的認知跟上中國品牌的發(fā)展速度,打造屬于品牌的“中國信譽”。
(入駐店內(nèi)的6大品牌產(chǎn)品)
渠道需要豐富優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品供應鏈,品牌需要穩(wěn)定可靠的渠道推廣途徑。行云集團通過此次在奧地利試點的“雙向奔赴”,也為雙方未來全方面合作奠定了堅實基礎。今后,行云集團將引入更多的中國品牌產(chǎn)品,繼續(xù)賦能品牌出海,實現(xiàn)一個個單點突破,并進一步夯實線下渠道能力,為中國品牌提供更順暢的出海通道,實現(xiàn)品牌增值和快速轉(zhuǎn)化。
貼近海外消費者 深耕韓國市場
韓國作為亞洲第四大經(jīng)濟體、世界第十大經(jīng)濟體,是品牌落地海外的不二之選。但從整個賣家大盤動向來看,韓國市場卻依然是那個離我們最近又最被忽視的市場。
規(guī)模高達上萬億的韓國市場,真的不值得中國品牌投入心力,當作主力市場耕耘嗎?
作為中國領先的消費品數(shù)字供應鏈服務平臺,行云集團以今年韓國熱銷的加濕器為例,為中國出海品牌遞出了一份滿意的答卷。
為了打造好這款爆款加濕器,行云集團從產(chǎn)品研發(fā)、外觀包裝等方面,多次與國內(nèi)合作廠商溝通,目的只為打造出一款貼合韓國消費者的產(chǎn)品。不僅如此,行云集團還不會落下與韓國合作伙伴的每一場會議,并從中總結(jié)出終端消費者和下個層級銷售的直接反饋,提煉出更加符合韓國市場的產(chǎn)品亮點。
“中韓貨盤接近,但不等于契合,不能說中國供應鏈就可以直接拿過去賣了。”工作人員強調(diào),“中國供應鏈雖然一直以‘性價比’為優(yōu)勢占領著韓國市場,但這卻不是成功的唯一標準。”行云集團認為,目前韓國市場最看重的是產(chǎn)品質(zhì)量,中國品牌要想打入韓國市場,已經(jīng)不是光靠低廉的價格就能贏得市場地位。因此,中國品牌入駐韓國市場,首先需要提高自身產(chǎn)品質(zhì)量和售后,才能贏得韓國消費者的喜愛。當打入韓國市場后,品牌和鋪貨同時進行,才能長久的贏得韓國市場。
回看行云集團這一份成功的“答卷”,有理由相信,任何一個出海的品牌,都要面臨“本地化”這一關鍵問題。而要想深耕韓國市場,就不能簡單賣“貨”,中國品牌只要認真觀察,抓住消費者心理,就很有機會在韓國市場獲得成功。
讓世界共享中國品牌 行云集團全鏈路賦能
行云集團的成功,離不開長期以來對全球消費市場的觸達和理解。為實現(xiàn)未來全球買賣快速互通的美好藍圖,幫助更多中國企業(yè)走出國門,行云集團通過本地化運營能力、渠道掌控能力、供應鏈能力,已為多個企業(yè)制定適合的品牌出海策略,同時結(jié)合當?shù)匚幕癁槠髽I(yè)開展品牌建設,幫助企業(yè)探尋海外產(chǎn)品細分領域,完成海外品牌塑造。
隨著全球經(jīng)濟發(fā)展步入后疫情時代,中國品牌出海正在邁向全新的階段。如何基于已有產(chǎn)品打造出多渠道銷售品牌,是所有出海企業(yè)需要思考的問題。行云集團作為中國領先品牌出海服務公司,將與中國品牌一起,把中國的優(yōu)質(zhì)商品帶給全球消費者,打造新生活方式和新消費體驗,也期待看到更多中國企業(yè)扎根海外,出海全球,煥發(fā)蓬勃生機。
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