時隔一年，Zac老師更新了這一篇關(guān)于goole的文章，如果你正從事google seo可以看看，白楊SEO把認為重點的標注了顏色。當然，其實百度等搜索引擎有些也是可以參考運用的。
今天突然覺得應(yīng)該寫一下Google前些天剛上線的“有用內(nèi)容更新”，因為感覺這個更新尤其清晰地顯示著Google這兩年的算法發(fā)展方向。打開博客一看，剛好上一篇帖子是去年9月6號發(fā)的，咋就這么巧?名副其實的“SEO每年一貼”哈。
更新：有用內(nèi)容更新已于9月9號完成上線。然后緊接著12號又上線了2022年9月核心算法更新。
什么是谷歌“有用內(nèi)容更新”?
2022年8月18號，Google官方博客發(fā)了一篇帖子，預(yù)告將上線所謂“有用內(nèi)容更新”，英文就是直白的Helpful Content Update。8月25號，谷歌官方更新大列表公布“有用內(nèi)容更新”開始上線，全部完成大致需要兩個星期。
顧名思義，“有用內(nèi)容更新”打擊的就是沒有用的內(nèi)容，希望網(wǎng)站以用戶為出發(fā)點創(chuàng)作內(nèi)容，而不是為了搜索引擎和排名制造內(nèi)容。(白楊SEO補，這條百度也差不多。)
到目前為止，大部分SEO們反映“有用內(nèi)容更新”的影響幅度不大，遠小于預(yù)期。所有算法更新跟蹤服務(wù)顯示的排名波動幅度都不大，甚至可以忽略不計，如SEMRush的監(jiān)控數(shù)據(jù)曲線：
但部分SEO還是感受到了影響，比如我。下圖是我一個客戶網(wǎng)站受影響情況：
Google“有用內(nèi)容更新”的特點
綜合Glenn Gabe專訪Danny Sullivan以及Barry等人在Twitter和Googler們的互動追問，得到幾個SEO們需要注意的點：
“有用內(nèi)容更新”針對的是全站，不僅僅是內(nèi)容沒有用(低質(zhì)量)的頁面。所以，網(wǎng)站上沒有用的頁面比例大的話，會影響本來質(zhì)量不錯的其它頁面。“有用內(nèi)容更新”算法給網(wǎng)站一個classifier，不太好翻譯，姑且理解為一個標簽吧，被打了“沒有用”的標簽，全站搜索排名會受打擊。這個“沒有用”標簽是有不同級別的，特別沒有用，或者沒用的比例大，標簽級別也越高，被打擊程度就越大。
“有用內(nèi)容更新”算法隨時更新，不像核心算法更新那樣需要集中上線。但Google算法要觀察網(wǎng)站一段時間，才會更改網(wǎng)站被打的標簽。所以，受“有用內(nèi)容更新”打擊的網(wǎng)站，即使做了優(yōu)化，內(nèi)容質(zhì)量確實提高，要恢復(fù)也得數(shù)月時間。“有用內(nèi)容更新”是基于AI和機器學(xué)習(xí)的。
數(shù)年前Google推出Alpha Go時，我就感覺以后的搜索算法大概是以AI為方向了，現(xiàn)在看，大部分Google算法更新都是使用機器學(xué)習(xí)了。算法先應(yīng)用于英文頁面，以后可能會推廣到其它語言。
“有用內(nèi)容更新”打擊的是哪些內(nèi)容?
Google官方帖子寫得很清楚，總結(jié)說的話，這個算法打擊的是為了搜索引擎和搜索排名制造出來的內(nèi)容。Google帖子列了一些會被打擊的情況：
內(nèi)容主要目的是為了從搜索引擎吸引點擊，而不是為了用戶
制作各類主題的大量內(nèi)容，以圖其中一些能獲得搜索排名
大量使用自動化工具，制造很多主題的內(nèi)容
以總結(jié)別人的內(nèi)容為主，沒增加什么價值
為熱門話題寫內(nèi)容，而不是為用戶而寫
用戶看完你的內(nèi)容還得再搜索找其它信息
內(nèi)容長度都一樣，因為你聽說Google喜歡某個長度的內(nèi)容(Google并沒有這個喜好)
主要因為覺得寫某個主題的內(nèi)容會得到搜索流量而進入這個領(lǐng)域，其實并不是這個領(lǐng)域的專家
內(nèi)容貌似能回答某個問題，其實沒回答
我個人覺得最值得注意的是兩點：
自動工具寫內(nèi)容。用AI工具寫內(nèi)容現(xiàn)在是SEO行業(yè)的最大熱點之一，各種付費的、免費的AI寫作工具非常多，我試用過一些，有的質(zhì)量還不錯。很多網(wǎng)站也已經(jīng)開始實施。以前Google對AI寫作的態(tài)度有點模棱兩可，現(xiàn)在看來需要慎重檢查質(zhì)量，貿(mào)然上線是有風(fēng)險的。
找熱門話題寫內(nèi)容。做關(guān)鍵詞研究是SEO的基本功，但不可逾越界限。研究與自己產(chǎn)品真正相關(guān)的查詢詞，這是關(guān)鍵詞研究。只看查詢量、是否熱門，不管主題相關(guān)性，屬于被打擊之列。
另外，也可能因為年紀大了，現(xiàn)在越來越覺得真實面對自己是異常重要的，不要被自己催眠。前面提到的這次受影響的客戶網(wǎng)站，某些內(nèi)容質(zhì)量是不錯的，但真心是為了用戶而寫的嗎?無論是寫作方式，還是排版方式，還是內(nèi)容，還真不是，必須承認，就是為了搜索排名寫的。
近年Google算法方向
最開始就提到了，之所以覺得應(yīng)該寫個帖子了，就是因為這個“有用內(nèi)容更新”顯示了Google近兩年的方向，就是內(nèi)容質(zhì)量。無論已經(jīng)不記得多少次的核心算法更新，還是已經(jīng)5次的產(chǎn)品評論更新，還是2021年的數(shù)次垃圾內(nèi)容更新，再加上這次“有用內(nèi)容更新”，Google現(xiàn)在看重的就是內(nèi)容質(zhì)量。
今天Google員工JohnMu還在Twitter說，Google最近沒什么和鏈接有關(guān)的算法更新。近年也很少和某項技術(shù)相關(guān)的更新，如https的使用，結(jié)構(gòu)化標簽的使用，頁面速度之類的。而且內(nèi)容質(zhì)量有關(guān)的更新幾乎都是基于人工智能算法的，換句話說，SEO們，甚至搜索工程師們，無法準確知道某個因素是否算法的一部分，是的話權(quán)重又有多大。一切都是AI通過大數(shù)據(jù)學(xué)習(xí)得來的。所以，SEO在網(wǎng)站上敲敲打打優(yōu)化網(wǎng)站將變得很困難，你根本不知道該敲打哪兒。改改頁面title，關(guān)鍵位置加點關(guān)鍵詞，修改下各類標簽，加上交叉連接……可能都不再管用了。
現(xiàn)在重要的是內(nèi)容得“有用”。創(chuàng)作高質(zhì)量內(nèi)容，是最難的工作之一，你看，我這不是一年什么也沒寫了嗎。當然，一部分網(wǎng)站，下功夫去寫，還是能做到的。如果網(wǎng)站既有有用內(nèi)容，又有沒用內(nèi)容，刪除沒用內(nèi)容(最好返回404，加noindex標簽次之)會提高全站質(zhì)量。實在想留著沒用內(nèi)容的話，可以考慮放到單獨子域名上去，通常搜索引擎把不同子域名當作獨立網(wǎng)站。
但有的網(wǎng)站，實在是難啊。比如大型網(wǎng)站，人工創(chuàng)作、審核根本不可能在考慮之列，怎么從用戶出發(fā)、大規(guī)模提高內(nèi)容質(zhì)量，還要有可行性，需要思考。
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