跨界，成為過去十幾年里，科技行業(yè)最具想象力的名詞。
大量的科技企業(yè)，利用創(chuàng)新思維和硬核技術，從原有的戰(zhàn)場上迅速跨入另一片疆土，以一個破局者的身份為消費者帶去更優(yōu)質的產(chǎn)品體驗，為遇冷的市場帶去更具想象空間的成長動力。
這是一場場關于勇敢者和創(chuàng)新者的游戲。
近些年，在智能手機、IoT等市場中，都能看到那些振奮人心、閃耀著創(chuàng)新光芒的跨界動作。如今在PC市場上，同樣出現(xiàn)了跨界而來的破局者，他們掀起了一陣陣變革浪潮。
之所以說“破局”，是因為PC市場跟智能手機市場一樣，也進入了“寒冷”局面。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，今年一季度，筆記本電腦(含移動工作站)出貨量售出6320萬臺，同比萎縮6%，到了二季度，下降趨勢進一步擴大，筆記本電腦同比下降10%。整體PC市場二季度跌幅達到16%，成為9年來最嚴重的下降。
市場倒退，固然有各種客觀經(jīng)濟因素，但最重要的是，市場天平偏向買方，消費者開始掌握更大話語權，對產(chǎn)品有著更多樣化的需求，但這些需求沒有得到充分滿足。
變局之下，壓力給到了廠商這邊。《一點財經(jīng)》觀察到，榮耀、華為、小米等手機廠商，作為跨界而來的破局者，都已經(jīng)在PC市場掀起相當大的變革。他們圍繞消費者打磨產(chǎn)品，帶來優(yōu)越的使用體驗，滿足了消費者的多元化需求，頂住了行業(yè)壓力。
無一例外，這些破局者跨界的最大動力來自創(chuàng)新。而究竟應該如何創(chuàng)新?這是一個值得傳統(tǒng)PC廠商深思的問題。
手機廠商成PC破局者
商業(yè)世界流行一句話：打敗你的不是對手，可能是被忽視的外來者。
近年來，PC一直朝著輕薄化、高性能化發(fā)展，游戲、視頻制作、移動辦公等新使用場景的出現(xiàn)，對整個行業(yè)提出了更多要求。特別是疫情以來，受遠程辦公、工作方式碎片化等因素的影響，筆記本市場“輕薄化+高性能化”的趨勢愈發(fā)顯著。
當此之時，一個顯著的變化趨勢是，包括榮耀、華為、小米在內(nèi)的手機廠商們?nèi)刖州p薄本市場，市場份額大幅提升，已與傳統(tǒng)PC廠商形成分庭抗禮之勢。
2021年，是手機廠商入局PC的關鍵之年，華為和小米已經(jīng)在筆記本市場摸爬滾打了5年，獨立后的榮耀也擁有了MagicBook數(shù)字系列、 X系列、V系列，OPPO集團的realme發(fā)布旗下首款筆記本realme Book……
這些PC新勢力，正在以新的產(chǎn)品理念撬動板結已久的PC市場，帶來新的活力。
從一個細節(jié)上能夠“窺一斑見全豹”。自2004年第一代30萬像素的攝像頭引入筆記本電腦以來，大部分筆記本電腦的前置攝像頭還在100萬至200萬像素，在視頻通話上的表現(xiàn)不盡人意，甚至被調侃成“貞子畫質”。
無論是出于成本考慮，還是對應用場景認識不夠深刻，在過去很長時間里，行業(yè)對筆記本電腦的前置攝像頭不夠重視。在手機產(chǎn)品踏入上億像素門檻的當下，低像素的電腦產(chǎn)品對用戶的使用體驗是一種傷害。
僵局由手機廠商打破。去年，榮耀首次將一顆500萬像素高清攝像頭裝在榮耀筆記本MagicBook V 14上，看似不復雜的動作背后，是榮耀將手機行業(yè)的創(chuàng)新思維帶入PC市場，帶來了突破性的產(chǎn)品思路。
△榮耀MagicBook V 14 2022搭載500萬高清廣角雙攝
這只是榮耀撬動PC市場的動作之一。憑借不拘泥于現(xiàn)狀的發(fā)展理念，榮耀PC從零開始向上爬升的過程，到現(xiàn)在才花了四年時間，已經(jīng)成長為PC市場不可忽視的力量。
從2018年推出至今，榮耀筆記本經(jīng)歷了三個階段：2018年到2019年，實現(xiàn)從0到1的突破;2020年，受內(nèi)外各種因素的影響，發(fā)展艱難;2022年，戰(zhàn)略重啟，帶領PC新勢力加速沖鋒——它給自己找到了未來，以全場景互聯(lián)體系為錨點，推動PC行業(yè)進入萬物互聯(lián)新階段，實現(xiàn)比肩蘋果、華為的創(chuàng)新能力與技術體驗。
“榮耀要打造比肩和超越蘋果的體驗就一定要進行突破，這個突破要在技術體驗、續(xù)航上、性能上、圖像處理、智慧生態(tài)等能力上。如何突破?突破現(xiàn)有體系化的創(chuàng)新對我們的約束和限制。”正如榮耀CEO趙明所言，有突破性的發(fā)展思維，才有強競爭力的產(chǎn)品實力。
最近，榮耀在PC領域上再往前邁進一步。9月15日，榮耀舉行秋季新品發(fā)布會，發(fā)布包括榮耀筆記本MagicBook V 14 2022、榮耀X40手機、榮耀MagicBook X系列筆記本 2022、X8平板等多款產(chǎn)品，為消費者的生活、娛樂、辦公帶來了更多的想象力。
榮耀在PC產(chǎn)品上的成功，證明了在加速融合、追求殊途同歸的時代，手機領域摸爬滾打的經(jīng)驗和積累的科技同樣也可以被應用在PC上。在愈加溫和的PC市場，以榮耀為代表的新勢力們帶來新敘事，引領PC行業(yè)進入革命性的智慧新時代。
它們是真正的行業(yè)破局者。
破局引擎來自消費者
“今天用戶對終端設備，包括手機、筆記本電腦和平板等產(chǎn)品的體驗要求越來越高，在屏幕、多屏協(xié)同，或者滿足場景化需求的體驗上，要求越來越多”，結合榮耀對市場的持續(xù)觀察，榮耀CEO趙明指出，未來想要改變整體市場格局，一定是通過創(chuàng)新來滿足消費者的需求。
而創(chuàng)新應向何處去，如何調整產(chǎn)品定位來滿足消費者豐富多元的需求，是困擾所有廠家的難題。
榮耀對此有著獨到的認知，“配置并不等同于品質，配置也不等于消費者認可的價值”，要通過系統(tǒng)設計創(chuàng)新，把好的配置和優(yōu)秀使用體驗轉化成消費者認可的價值。
由此能發(fā)現(xiàn)，榮耀在產(chǎn)品觀念上顯露出“顛覆式創(chuàng)新”的變革能力——它不是在廠商慣有思維的延長線上做創(chuàng)新，而是跳脫出來“另起灶爐”?；谟^念上的創(chuàng)新，榮耀在PC產(chǎn)品上將配置和體驗成功轉化成了消費者認可的價值，滿足了他們多元化的需求。
例如最新發(fā)布的榮耀筆記本MagicBook V 14 2022，是全球首款同時擁有ToF傳感器和500萬高清廣角攝像頭，并首次搭載OS Turbo技術的智慧旗艦商務輕薄本，為消費者帶來了智慧感知的PC革命新體驗。
在辦公場景上，消費者有著便捷操控、信息安全、長續(xù)航等多樣性需求，榮耀筆記本在洞察到這些痛點，以創(chuàng)新技術給出了完美的解決方案。
其利用TOF傳感器，實現(xiàn)了場景辨識與手勢操作，創(chuàng)新性的“隔空手勢”功能，讓消費者擺脫了對于鼠標的依賴，便捷地進行PPT翻頁、調節(jié)演示視頻的進度，極大地提高了辦公場景的效率。
△榮耀筆記本MagicBook V 14 2022的創(chuàng)新功能
輕辦公場景并不能時刻保持充電狀態(tài)，長續(xù)航就成為了辦公安全的保障。OS Turbo技術搭配100W氮化鎵充電器，在保障強勁性能的同時降低功耗，兼顧了長續(xù)航和高性能兩大需求。
此外，信息安全越來越為人們所重視，榮耀MagicBook V 14 2022“人走鎖屏、靠近亮屏”的功能有效解決信息安全問題，杜絕了因為疏忽大意造成信息泄露的問題。
觀察這些創(chuàng)新性的產(chǎn)品解決方案，《一點財經(jīng)》體會到，榮耀在產(chǎn)品觀念創(chuàng)新的基礎上，充分彰顯了同理心。
《同理心優(yōu)勢》一書中提到，“同理心是改變社會與他人的最強大、最有用的力量。因為唯有看穿問題的表面，真正探觸到對方內(nèi)心身處的痛苦和需求，才能給予對方符合其期望的支持。”
這與榮耀一以貫之的雙輪驅動理念異曲同工，只有在產(chǎn)品上以積極地姿態(tài)傾聽用戶，憑借深刻的消費者洞察鎖定需求，而后通過科技創(chuàng)新實力，才能打造足夠優(yōu)秀的產(chǎn)品和令人滿意的使用體驗。
立足當下，回顧過去幾年，榮耀將科技實力與“傾聽用戶聲音”有效結合起來，給多年波瀾不驚的PC市場帶來了眾多令人驚艷的創(chuàng)新點。
例如，2019年，全面屏在智能手機行業(yè)盛行時，榮耀筆記本MagicBook Pro也開啟全面屏征程，其將筆記本邊框進一步做窄，在業(yè)內(nèi)首發(fā)16.1英寸的全面屏本，開創(chuàng)了大尺寸輕薄本新品類。此后，指紋解鎖、16英寸以上大尺寸輕薄本、高清攝像頭等痛點的解決，顯露出榮耀在PC領域獨樹一幟的發(fā)展思路。
顯然，榮耀入局筆記本領域雖晚，但在PC產(chǎn)品上已有了扎實積累和層出不窮的“靈光一閃”，持續(xù)上漲的市場份額有力地證明了——緊跟消費者需求就能找到持續(xù)發(fā)展的增長引擎。
開放生態(tài)是破局方向
“讓信息在不同設備間的流轉如水一般自由”，趙明曾如此形容榮耀的無限暢聯(lián)生態(tài)。
伴隨市場份額的提升與產(chǎn)品研發(fā)實力的迅猛進步，榮耀將目光從產(chǎn)品本身的創(chuàng)新打磨上，轉向更廣闊的領域——無線智慧互聯(lián)。
2018年，榮耀就開始做PC，發(fā)布了高性能輕薄潮玩本MagicBook。隨著2021年的獨立，它重新梳理，并確定了兩條PC發(fā)展路線，一是高端化，推出V系列;二是跨設備互聯(lián)，使PC成為重要的協(xié)同核心。
如今，榮耀秉持開放的理念打造了以人為中心的全場景操作系統(tǒng)——MagicOS，通過底層邏輯和底層技術的創(chuàng)新，實現(xiàn)跨手機、PC、IoT操作系統(tǒng)的一致化體驗，降低用戶設備持有成本，從滿足消費者“個性化”需求轉向滿足“個人化”需求。
僅僅靠技術，還無法讓MagicOS做到滿足個人化需求，開放戰(zhàn)略是其中的關鍵之鑰。開放，讓榮耀通過跟多方角色合作來，發(fā)揮了“延續(xù)性創(chuàng)新”的效果，實現(xiàn)眾人拾柴火焰高的合作力量，從而給消費者帶來更優(yōu)質的產(chǎn)品體驗。
例如，榮耀突破性地拋出了“全場景智慧互聯(lián)”新概念，適應消費者對智能交互的需求，綜合性能和顏值是核心關注要素，智能交互成為購買關注點。
前不久的IFA會場上，榮耀現(xiàn)場展示的鍵鼠互聯(lián)“一鍵三連”功能，提前揭開了MagicOS 7.0的冰山一角，用戶可用同一套鍵盤和鼠標操控PC、手機和平板，控制指令在三部設備中流暢穿梭，實現(xiàn)無縫協(xié)同。
在智能互聯(lián)的體驗背后，是榮耀秉持的開放生態(tài)觀——通過榮耀互聯(lián)的貨架化協(xié)議，實現(xiàn)底層設備和上層應用的流暢互聯(lián)，同時MagicOS對Matter、OLA等主流協(xié)議兼容。這是榮耀一直信守的理念——把復雜留給自己，把簡單便捷留給用戶和合作伙伴。
如今來看，開放戰(zhàn)略讓MagicOS能夠媲美甚至超越封閉操作系統(tǒng)的無縫體驗，或將成為比肩iOS和鴻蒙OS的全場景操作系統(tǒng)第三極。
△MagicOS的開放理念
“未來MagicOS的演進，核心理念就是用開放的生態(tài)來與封閉的生態(tài)相競爭”，趙明在不久前的IFA大會上向外界描繪MagicOS的成長藍圖。
這幅成長藍圖正在加速變成現(xiàn)實。今年四季度，榮耀將在正式發(fā)布MagicOS7.0的同時，召開第一屆開發(fā)者大會，將自己的關鍵互聯(lián)能力、AI能力、精準位置定位和基于各種AI和機器學習的能力開放出來，給合作伙伴和開發(fā)者開發(fā)豐富的服務提供條件。開發(fā)者大會上，榮耀最新折疊屏手機將搭載MagicOS 7.0一起發(fā)布，旗艦筆記本也將首批升級支持MagicOS 7.0。
通過突破邊界來打造無限暢聯(lián)生態(tài)，正是榮耀等PC新勢力們相比傳統(tǒng)PC廠商的優(yōu)勢所在，MagicOS是榮耀手中突圍的關鍵鑰匙。
可以預見，PC市場的下一次激烈角逐，已不再局限于產(chǎn)品本身的細節(jié)打磨，更廣闊無垠的無邊界之戰(zhàn)已經(jīng)到來。
這場競爭當中，戰(zhàn)略上的進取心和務實性是第一要領，瞄準消費者需求進行創(chuàng)新是底層的動力，用開發(fā)心態(tài)打造生態(tài)是未來的方向。
廠商必須在這每個環(huán)節(jié)上都做得足夠出色，才能在無邊界之戰(zhàn)中打贏勝仗。能夠發(fā)現(xiàn)，榮耀PC新勢力們已經(jīng)在戰(zhàn)場上初露崢嶸，散發(fā)出耀眼光芒。
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