一年一度的618大促已經(jīng)于昨日落下帷幕,今年抖音618活動時間相較于去年有所減少,但是熱度依然保持高位。
618期間抖音直播發(fā)生了幾件大事,也讓這次的618成績單有了更多的期待。
首先,6月2號羅永浩賬號正式改名“交個朋友直播間”,改名后的交個朋友直播間銷量能否保持輝煌?同時,在618的中后期,新東方直播間“東方甄選”突然爆火,頻頻登上熱搜榜,銷量也不斷創(chuàng)新高。在這次618大促中,東方甄選表現(xiàn)到底如何,也是大家關(guān)心的話題。
話不多說,蟬媽媽來為大家揭曉今年抖音618的成績單!
達(dá)人帶貨榜:19位主播單月銷售破億
蟬媽媽顯示,在618期間銷售額排名前50名的達(dá)人,銷售額均超過4000萬。其中,共有19位達(dá)人銷售額破億,最高突破5億。
▲蟬媽媽抖音達(dá)人帶貨榜TOP50
銷售額排名第一的是大狼狗鄭建鵬&言真夫婦。618期間廣東夫婦共直播8天,共開播19場,累計觀看人次突破逼近2億。在本次618抖音好物節(jié)中,總帶貨銷售額突破5億。
其中,廣東夫婦在6月1日、6月10日、6月18日這三天的直播專場中,都成功銷售破億。其中6月1日的直播場次,銷售破1.6億,成為618期間單日銷售額最高的場次。廣東夫婦每次在大促期間均表現(xiàn)亮眼。這次再登頂,證明其粉絲強(qiáng)大的影響力。
▲蟬媽媽直播趨勢分析
本次618大促期間,廣東夫婦主攻美妝護(hù)膚品類,該類產(chǎn)品上架占比達(dá)到總數(shù)的54.35%。美妝護(hù)膚類產(chǎn)品銷售額也超過3億,后品牌護(hù)膚品單品銷售額就突破1億。
▲蟬媽媽達(dá)人帶貨分析
排名第二名的是新東方旗下的“東方甄選”直播間。618期間累計銷售額突破3億,是本屆抖音618好物節(jié)的最大黑馬。
從6月10號起,憑借獨(dú)特的直播模式,東方甄選迅速出圈,頻繁登上熱搜。也讓直播間的觀看人數(shù)和銷售額暴漲,618期間累計觀看人數(shù)突破3億,日均觀看千萬以上,連續(xù)4天日均銷售額超5000萬。
▲蟬媽媽達(dá)人直播分析
排名第三名的是明星主播賈乃亮,618期間賈乃亮共開播6場,累計銷售額逼近3億。賈乃亮的帶貨能力一直備受肯定,6月11日單日直播銷售額達(dá)到1.29億,成為今年618為數(shù)不多的單日破億的帶貨主播。
排名第四名的是董先生,從珠寶起家的董先生今年全面轉(zhuǎn)型,抖音昵稱已經(jīng)將“珠寶”二字去掉了。618期間累計銷售額達(dá)到2.8億。董先生成功轉(zhuǎn)型,超強(qiáng)的帶貨能力在新品類同樣不俗。
排名第五名的是女裝主播千嶼sheila,累計銷售額突破1.8億。
排名第六名是交個朋友直播間,累計銷售額1.8億,羅永浩直播間改名后交個朋友依然保持了高位。
此外,在本屆抖音618好物節(jié)中,千惠在這里、瘋狂小楊哥、駱王宇、琦兒、潘雨潤等新晉黑馬達(dá)人都成功破億。明星主播中,曹穎、黃圣依也擠入破億行列。
本次618相較于去年618和雙十一,排名上均有所變動,在抖音激烈的競爭下,部分主播還能保持高位,證明其超強(qiáng)的帶貨能力。
品牌自播帶貨榜:1個自播賬號月銷破億
618期間品牌自播競爭同樣激烈,蟬媽媽顯示,排名前50的品牌自播賬號銷售額均超1800萬,3個品牌銷售額破5000萬,1個品牌銷售額破億。
▲蟬媽媽抖音商品銷量榜TOP50
在618期間,adidas官方旗艦店成為唯一一個破億的品牌直播間,累計銷售額達(dá)到1.2億。adidas今年在抖音全面發(fā)力,618期間更是首次登頂成為了抖音最強(qiáng)品牌直播間,每場銷售額均破四百萬。
Teenie Weenie官方旗艦店則是排名第二,618期間表現(xiàn)穩(wěn)定,累計銷售額突破5000萬。在競爭激烈的618中,Teenie Weenie能夠穩(wěn)定排在榜單前列,實(shí)屬不易。
周大生旗艦店累計銷售額達(dá)到5000萬,位列榜單第三名,周大生在6月12日單日直播銷售額達(dá)到近1000萬,奠定了其超高銷售額的基礎(chǔ)。
此外,URBAN REVIVO、花子西官方旗艦店,滸城古娘官方旗艦店,中國黃金旗艦店、安德瑪U(kuò)nder Armour官方旗艦店在本次618都有出色表現(xiàn),品牌自播銷售額都在3000萬以上。
商品品牌榜:13個品牌銷售破億
在本屆618抖音好物節(jié)中,各個品牌也是摩拳擦掌,火力全開。根據(jù)蟬媽媽熱門品牌榜統(tǒng)計,TOP50的品牌銷售額均超過5200萬,其中13個品牌銷售破億,最高突破2億。
▲蟬媽媽抖音商品品牌榜TOP50
在品牌榜方面,依然是adidas位列榜單第一,618期間adidas品牌產(chǎn)品銷售額突破2.4億,其中76.41%的銷售額來自adidas品牌自播渠道,可見adidas對抖音品牌自播賽道的布局非常成熟。
▲蟬媽媽品牌詳情頁-基礎(chǔ)分析
緊隨其后的是美妝護(hù)膚品牌后,位列品牌榜第2名,品牌產(chǎn)品銷售額突破1.7億。本次618期間,后銷售額再度爆發(fā)。主要依靠跟抖音頭部主播廣東夫婦再一次深度合作,后再次成為大促期間最亮眼的品牌之一。
▲蟬媽媽品牌詳情頁-基礎(chǔ)分析
位列品牌榜第三名的是FILA,618期間品牌銷售額突破1.5億。
此外,羅蒙、簡&搭、雅詩蘭黛、耐克、海爾、妃魚、雅萌、茅臺、格力、回力等品牌,表現(xiàn)亮眼,銷售額成功破億。
總結(jié)
通過618抖音好物節(jié)的帶貨榜單,我們可以看出,今年抖音頭部主播黑馬頻現(xiàn)。不僅有廣東夫婦這種越播越好的原生達(dá)人,賈乃亮、曹穎等穩(wěn)定開播的明星主播,還涌現(xiàn)了新晉頂流直播間——東方甄選,潘雨潤、駱王宇、琦兒等黑馬主播。
在品牌自播方面,adidas、Teenie Weenie、周大生等品牌已經(jīng)在抖音站穩(wěn)腳跟,消費(fèi)者已經(jīng)養(yǎng)成在抖音購買品牌好物的習(xí)慣。
雖然,本屆618抖音好物節(jié)已經(jīng)完美落幕,抖音電商仍有更多的增量市場等待挖掘,接下來蟬媽媽依然會關(guān)注抖音電商的各類活動,為您帶來第一手的行業(yè)報道,敬請關(guān)注。
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