中國手機市場一直以來都是冰火兩重天，總體銷量的下滑和蘋果手機銷量的暴增成為這個市場最顯著的特征。華為之后，誰能撐起安卓旗艦的大旗是行業(yè)最重要的話題，這不僅僅涉及到單一品牌的銷售，更涉及到整個行業(yè)的發(fā)展。在網(wǎng)上的一份渠道統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，榮耀Magic4在4-5K檔終于力壓華為拿下了冠軍，可以說開了一個好頭，而這也給整個行業(yè)帶來了一些全新的啟示。
創(chuàng)新升維之戰(zhàn)，高端市場不可放棄
華為芯片受限之后，市場一個最讓人意想不到的變化就是蘋果崛起和安卓高端市場的潰敗。本來大家覺得華為的高端用戶可能會換機成其他安卓品牌的高端手機，但事實卻是，很多用戶對其他品牌的旗艦并不買賬，反而選擇換成蘋果手機。再加上蘋果的降價策略，一時間蘋果手機銷量翻倍暴漲，甚至一度以最高的平均售價賣出了數(shù)量最多的手機。無論是銷量還是銷售額都遙遙領先，讓本來盡占優(yōu)勢的國產(chǎn)安卓手機市場遭受到了極大的沖擊。因為高端市場的垮塌是一個連鎖反應，捎帶著中低端產(chǎn)品都會受到影響，而一旦蘋果開始價格下沉，帶來的競爭壓力就更是不言而喻的了。
在這樣的大背景下，榮耀Magic4系列能否代表榮耀沖高成功，其背后意義不言而喻。榮耀CEO趙明總透露榮耀Magic4首銷成績斐然，僅標準版上市后的熱銷，就是友商的2-3倍，同時60%的用戶來自蘋果和華為，也說明了高端用戶開始認同榮耀的高端產(chǎn)品，這也是榮耀品牌逐漸升維的一個表現(xiàn)。從去年到今年，榮耀通過兩代Magic產(chǎn)品就能夠?qū)崿F(xiàn)高端領域的突破和站穩(wěn)，確實體現(xiàn)了榮耀在手機產(chǎn)品方面的不俗實力。這其中不僅包括榮耀自研的核心技術支撐，也包括了很多全新的供應鏈支持和合作。
和華為之前的芯片等核心部件大幅自研不同，榮耀更多的還是在多硬件平臺和配置上實現(xiàn)重新的整合和提升。這其中包括了大量的研發(fā)和適配，可以說和其他國產(chǎn)手機廠商相比，是一個重新從0開始的過程，但從目前的結(jié)果來看，榮耀還是體現(xiàn)出了超人一等的能力，不僅快速在產(chǎn)品上實現(xiàn)了追趕，甚至在產(chǎn)品體驗上也實現(xiàn)了超越。
榮耀Magic4系列之所以能夠獲得這么好的銷量認同，本質(zhì)上還是產(chǎn)品本身的優(yōu)秀帶來的結(jié)果。一方面在外觀設計上，榮耀獨特的“繆斯之眼”設計語言又有所升級，潛望式鏡頭的居中和攝像頭的均勻排列讓整個模組看著更加對稱和平衡。這也是目前在國產(chǎn)高端手機中，已經(jīng)得到高端認同的設計語言。
另一個倍受好評的配置則是首發(fā)搭載的1920Hz PWM 高頻調(diào)光LTPO屏幕，這塊屏幕的素質(zhì)在當下市場中也是數(shù)一數(shù)二，值得一提的是這也是國產(chǎn)廠商京東方的突破之作。同時，不能不說，友商的減配對榮耀Magic4系列也是一個陪襯，比如長焦鏡頭、IP68防水都是今年各大品牌旗艦閹割掉的配置。所謂人無我有，比較而言榮耀Magic4系列的全部配齊就顯得非常良心了。
引領軟硬件協(xié)同，與供應鏈雙向成就
在榮耀Magic4系列的全球發(fā)布會上，我們再次看到了榮耀的老朋友高通公司的CEO安蒙來為榮耀站臺。事實上，在榮耀發(fā)布Magic3系列的時候，就獲得了安蒙的力挺，說認可榮耀對驍龍888芯片的調(diào)教，也認為榮耀Magic3是最好的高通旗艦芯片產(chǎn)品之一。
連續(xù)的強力支持背后，可以看出榮耀和供應鏈廠商之間的信任關系，畢竟安蒙在其他廠商的產(chǎn)品發(fā)布中鮮有露面，如此對榮耀Magic系列青睞有加，無疑也是彼此認同的緣故。畢竟高通芯片同樣也面對著蘋果手機的競爭壓力，甚至中低端產(chǎn)品后面還有聯(lián)發(fā)科的追趕，如果安卓陣營無法誕生驍龍強機，那么對高通自身的發(fā)展和品牌摸高也是大大不利的。
而榮耀以自己強大的技術實力獲得了安蒙再三的鼎力支持，事實也證明，榮耀從Magic3系列開始，就是真正的馴龍高手，在行業(yè)普遍調(diào)教發(fā)熱的情況下，充分發(fā)揮出了芯片的性能，也保證了產(chǎn)品的穩(wěn)定。
而榮耀Magic4系列的另一大產(chǎn)品亮點--屏幕提供者，則是榮耀的老朋友京東方了。眾所周知，從華為時代起，華為和榮耀就都是京東方屏幕的堅定支持者，甚至遭到了很多競品的非議，認為旗艦都應該采用三星的屏幕，京東方的屏幕不足以支撐旗艦店價格和水準。
不過這些雜音一直沒有影響到雙方的合作，現(xiàn)在榮耀與京東方成立了屏幕的聯(lián)合創(chuàng)新實驗室，提出最嚴苛的標準，去保障整個未來平衡的體驗?，F(xiàn)在，京東方終于再次實現(xiàn)了屏幕的巨大突破，首次使用LTPO，就突破了1920HzPWM調(diào)光，使得榮耀Magic4系列上配備的這塊屏幕表現(xiàn)非常出眾，且目前由榮耀獨享。這也使得屏幕這塊本來的短板，一下子成為了榮耀產(chǎn)品的長板，而雙方相互扶持走出的這一條國產(chǎn)自主超越之路，也成為了行業(yè)的一個佳話。
為什么榮耀能夠和供應鏈伙伴相互成就？還是非常值得行業(yè)參考和借鑒的，這也是榮耀如何打造出自己的差異化，實現(xiàn)自己高端沖擊之路的關鍵。究其根源還是榮耀在技術和產(chǎn)品上都能夠給予伙伴非常到位的支持，讓合作伙伴的產(chǎn)品發(fā)揮出最大的效果和最好的體驗，同時巨大的銷量也能夠支持合作伙伴持續(xù)的投入研發(fā)，不斷的產(chǎn)生更新的產(chǎn)品，最終雙方形成一個更為良性的相互支撐。
在之前，大家還可以說華為榮耀的產(chǎn)品成功都是依賴于海思自研芯片，但現(xiàn)在榮耀Magic4的成功，顯然是證明了這是和供應鏈眾志成城，共同進步和突破的結(jié)果。包括榮耀Magic4系列采用的獨立影像芯片，在芯片算力上達到了28.8TOPS，將手機的拍照水平再度實現(xiàn)了大踏步的提升。所以自研也好，產(chǎn)業(yè)鏈合作也好，都是為打造極致產(chǎn)品服務的，這才是問題的本質(zhì)。
逆轉(zhuǎn)蘋果就在2022
在我看來，蘋果在2021年的火爆也是消費者的一個應激反應，在華為突然消失之后，消費者無從選擇，最終選擇了蘋果的新品也是可以理解的。因為無論是產(chǎn)品還是品牌穩(wěn)定性上，蘋果的產(chǎn)品都是更適合安卓高端用戶選擇的替代品。
不過這種情況我認為不會持續(xù)下去，畢竟蘋果產(chǎn)品的劣勢也非常明顯，比如在功能上、快充上、拍照上乃至視頻能力上，都有不同的短板或者讓安卓用戶很難適應的地方。一個最簡單的沒有長焦，就讓產(chǎn)品少了很多使用場景，再加上夜景、自拍等一系列的差距，相信很快這些消費者還是會逐步回歸安卓產(chǎn)品，而這一次榮耀Magic4的火爆和用戶換機來源的分析，還是可以支撐我的這個判斷的。
這對于其他友商來說其實也是一件好事，2021年的競爭雖然大家沒有能夠戰(zhàn)勝蘋果，但只要堅持到今年還在做高端旗艦產(chǎn)品，并且切切實實能夠讓消費者看到誠意和品質(zhì)的，相信也會從這波回流中分到不小的市場份額。用戶的轉(zhuǎn)變還是需要時間和周期的，也希望行業(yè)不要放棄自己的努力。而蘋果一貫的吃老本的行為，相信也會逐漸暴露出自己的問題，在這個時候國產(chǎn)品牌如果能夠打造出足夠有吸引力的爆品，就是一個最佳的翻盤時機。
當然，從另一方面來看，整個手機市場的下滑還是大勢所趨，經(jīng)濟的不景氣也帶來了用戶換機周期的延長，在下降市場中如何保證自己的份額和出貨，甚至有所增長，那就是一個要下功夫的事情了。這里不光有產(chǎn)品和體驗的問題，還有營銷和渠道的問題，在這種大環(huán)境下，如何積極調(diào)整自己的策略，留住老用戶，轉(zhuǎn)化新用戶，也會成為擺在整個行業(yè)面前的挑戰(zhàn)。這對每個品牌來說都是同樣艱巨的挑戰(zhàn)，也是考驗大家供應鏈管理能力的時候了。但我相信2022年還是挑戰(zhàn)和機遇并存，在下滑的大勢之中，高端領域的突破可能會成為今年的一個重點和亮點。
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