用戶的需求不斷變化，網(wǎng)站不可能一直保持不變不跟隨需求改變而改變。微調(diào)就是不斷發(fā)現(xiàn)用戶新的需求然后修改網(wǎng)站布局以及內(nèi)容讓網(wǎng)站更符合當(dāng)下用戶的需求，從而促進關(guān)鍵詞排名。搜索引擎總是會給那些跟隨用戶使用趨勢的網(wǎng)站更好的排名。
1：下拉框和相關(guān)搜索看近期需求
下拉框和相關(guān)搜索的數(shù)據(jù)一直在變動,如果行業(yè)更新比較快可以抓住下拉框的信息來更新，如果行業(yè)更新比較慢可以更新相關(guān)搜索的內(nèi)容。
建議：做一個電子表格，每一星期搜集下拉框和相關(guān)搜索的數(shù)據(jù)。便可以很清晰的看到每一次數(shù)據(jù)的變動，搜集時間越長所獲得的行業(yè)數(shù)據(jù)就越多，甚至還能得出行業(yè)發(fā)展趨勢。如圖：
2：從百度指數(shù)看未來需求
百度指數(shù)里面的指數(shù)探索——需求圖譜里面的熱門檢索詞展示的相關(guān)檢索詞和上升最快檢索詞便是搜索的主關(guān)鍵詞里面需要做的內(nèi)容。比如搜索”養(yǎng)羊“相關(guān)檢索詞”波爾山羊“的熱度最高，圈養(yǎng)羊技術(shù)上升速度是101%。
從這個數(shù)據(jù)可以得出搜索”養(yǎng)羊“的用戶關(guān)注度最高的是波爾山羊，并且在之后的幾個月圈養(yǎng)羊技術(shù)這個詞會受到更多用戶的關(guān)注。如果一個養(yǎng)羊的站點沒有波爾山羊和圈養(yǎng)羊技術(shù)這兩方面的文章排名就難以上來。
3：用百度熱力圖分析點擊率
百度熱力圖是在現(xiàn)有網(wǎng)站內(nèi)容的基礎(chǔ)上區(qū)分用戶關(guān)注和不關(guān)注的內(nèi)容，熱力圖上紅色越深表示用戶關(guān)注越多，綠色越淺表示用戶越不關(guān)心。
根據(jù)用戶的瀏覽習(xí)慣F型瀏覽，用戶是視線從左上角瀏覽到右下角。結(jié)合熱力圖分析，如果位于右下角的某一個內(nèi)容顏色比較深，那么我們應(yīng)該考慮把這個版塊的位置往左上方移動來讓用戶更容易找到。
當(dāng)每一次對網(wǎng)站進行調(diào)整之后，但不確定這么調(diào)整是最好時可以結(jié)合熱力圖數(shù)據(jù)做進一步調(diào)整。
4：調(diào)整網(wǎng)站布局和內(nèi)容
微調(diào)是最網(wǎng)站小部分的修改，所以每一次微調(diào)都不能做大范圍的改動，大范圍的改動是網(wǎng)站改版。微調(diào)是移動或者隱藏一些板塊或者增加某一些板塊，不會產(chǎn)生大量的死鏈接。微調(diào)改變首頁內(nèi)容的最大范圍不超過30%，符合需求的微調(diào)促進關(guān)鍵詞排名，不符合需求的微調(diào)會導(dǎo)致快照倒退排名下降。
5：重復(fù)微調(diào)
用戶的需求會隨著季節(jié)、氣候、時間、產(chǎn)品更新等變化而變化，所以微調(diào)不是一次兩次而是伴隨網(wǎng)站整個運營中。中小型企業(yè)站更新比較慢，大概可以半年微調(diào)一次，對于更新比較快的比如服裝、化妝、論壇、旅游等行業(yè)微調(diào)周期是2-3個月。
作者: 江西SEO曾慶平(www.qingpingseo.com)
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