前言
今年上半年，字節(jié)跳動ceo張楠透露，抖音視頻搜索月活用戶已超5.5億，，“接下來的一年，抖音將加大對搜索的投入力度。快手搜索負(fù)責(zé)人李巖則在快手光合創(chuàng)作者大會透露，快手搜索的月活躍用戶已超2.5億。
毋庸置疑，“搜索”已成為抖快的一大發(fā)力方向。
“抖快”的搜索有別于百度搜索，主要體現(xiàn)在結(jié)果的表達(dá)上有別于百度的圖文內(nèi)容，“抖快”更注重于視頻內(nèi)容的搜索，也被稱為“視頻搜索”，通過視頻形式來獲得搜索結(jié)果，視頻化呈現(xiàn)雖然說更直觀、更形象與生動。
通過搜索，抖快可以將大量的視頻精準(zhǔn)的提供給用戶，提升用戶的使用效率。其次，搜索也能與業(yè)務(wù)進(jìn)行連接，例如電商與搜索結(jié)合后，形成“搜索電商”，用戶可以直接通過搜索關(guān)鍵詞跳轉(zhuǎn)到帶貨視頻的界面，為商家提供展示入口。
目前，抖音正朝著“搜索電商”發(fā)力。此前，抖音測試了名為“搜一搜”的功能，用戶可在評論區(qū)進(jìn)行關(guān)鍵句或詞語的搜索，搜索結(jié)果則可以展示與該句相近的視頻內(nèi)容，不少電商創(chuàng)作者也參與其中，通過在熱門視頻的評論區(qū)中，留有與自己帶貨視頻內(nèi)容相近的文字，可讓其他用戶對該文字使用搜一搜功能后，定位到自己的帶貨視頻處，成為一個(gè)免費(fèi)的帶貨入口
而快手搜索的定位則更加明晰，強(qiáng)調(diào)“用生活回答每一種生活”?？珊唵卫斫獬?，通過視頻搜索的精準(zhǔn)結(jié)果，去解決用戶解對日常生活中的疑惑，定位更像是視頻版的小紅書。
另外，抖快也在近日都推出了站外搜索小組件，不難看出他們希望將搜索延伸至生態(tài)外，在外部建立新的觸達(dá)窗口，以此更容易聚焦于內(nèi)容互動以及娛樂化內(nèi)容帶來的流量價(jià)值。
抖音seo是什么？
鑒于以上的背景，企業(yè)有必要在短視頻平臺進(jìn)行業(yè)務(wù)的布局，那么如何布局呢？一方面可以開通賬號，進(jìn)行短視頻的內(nèi)容運(yùn)營，另一方面可以布局短視頻的seo，下面義信科技麒麟老師為大家講一下抖音seo。
抖音seo是什么呢？其實(shí)就是通過提高在抖音平臺的關(guān)鍵詞排名，來達(dá)到獲取流量、獲取客戶的目的。
為什么做抖音seo？
1、抖音的用戶基數(shù)大
抖音日活用戶已達(dá)6億，搜索月活用戶達(dá)5.5億，這個(gè)數(shù)量級足以覆蓋各行各業(yè)的用戶，所以作為企業(yè)的負(fù)責(zé)人，有必要在抖音平臺進(jìn)行seo業(yè)務(wù)的布局。
2、短視頻的搜索體驗(yàn)更好
與傳統(tǒng)搜索引擎相比，短視頻的搜索結(jié)果對于用戶的搜索需求滿足更加到位，體驗(yàn)感更好，其實(shí)這歸因于短視頻提升了內(nèi)容的效率。
3、轉(zhuǎn)化更加便捷
抖音有自己的店鋪功能，企業(yè)完全可以開通自己的抖音店鋪，用戶如有購買需求，直接通過抖音就可以購買，企業(yè)變現(xiàn)轉(zhuǎn)化更加便利。
抖音的排名規(guī)則
1、賬號維度
1）賬號的垂直度
所謂賬號的垂直度是指賬號的定位是否準(zhǔn)確，是否專一，輸出的內(nèi)容是否專注于某個(gè)領(lǐng)域。在其他條件相同的前提下，抖音平臺肯定愿意把一個(gè)專一的賬號排到前面，這樣有利于用戶的整個(gè)搜索體驗(yàn)。
2）賬號的粉絲數(shù)量
賬號的粉絲數(shù)量反映了賬號的受歡迎程度，同時(shí)也反映了賬號的粘性，粉絲數(shù)量從側(cè)面幫助平臺判斷了這個(gè)賬號的質(zhì)量。
3）賬號的作品質(zhì)量
賬號的整體質(zhì)量受其整體的作品質(zhì)量影響，作品質(zhì)量越好，其賬號的權(quán)重也就越高。
4）賬號的優(yōu)質(zhì)作品數(shù)量
優(yōu)質(zhì)作品數(shù)量影響了賬號對于用戶需求的滿足度，同時(shí)，抖音是一個(gè)內(nèi)容平臺，你能夠提供越多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，平臺就更加愿意將流量給到你。
5）賬號的獲贊數(shù)量
賬號的獲贊數(shù)量是所有作品的獲贊總和，在一定程度上反映了賬號受用戶喜愛的程度，是賬號權(quán)重高低的一個(gè)體現(xiàn)。
6）賬號的直播動態(tài)
直播是抖音推出的一個(gè)功能，能不能把這個(gè)功能利用好，也是平臺評判你賬號質(zhì)量的一個(gè)維度。
2、內(nèi)容維度
1）內(nèi)容的需求滿足度
這里說的需求是指用戶的搜索需求，如果你的視頻內(nèi)容不僅滿足了用戶的搜索需求，而且還有其他方面的增益，那就大大提升了搜索排名排上來的可能性。
2）內(nèi)容與目標(biāo)關(guān)鍵詞的相關(guān)性
抖音的爬蟲一般會通過以下幾個(gè)方面來識別視頻的主題，然后再看主題是否與搜索關(guān)鍵詞匹配以及匹配程度。
封面：封面是否有目標(biāo)關(guān)鍵詞
標(biāo)題：標(biāo)題里是否有目標(biāo)關(guān)鍵詞
視頻是否有文字說明，說明的文字里是否有目標(biāo)關(guān)鍵詞
標(biāo)簽：視頻的標(biāo)簽里是否包含了目標(biāo)關(guān)鍵詞
3）互動數(shù)據(jù)
互動數(shù)據(jù)一般包括點(diǎn)贊，評論、轉(zhuǎn)發(fā)等數(shù)據(jù)，這些維度的數(shù)據(jù)好壞也反映了內(nèi)容的質(zhì)量高低。
抖音seo的操作流程
知道了抖音seo的排名規(guī)則，那么具體如何操作呢？下面麒麟老師就為大家講一下具體的抖音seo操作流程：
1、分析競爭對手
想要做抖音的關(guān)鍵詞排名，首先要搜索你的目標(biāo)關(guān)鍵詞，看看排在前面的競爭對手是怎么做的，一般可以從排名前10的幾個(gè)搜索結(jié)果進(jìn)行分析，分析的維度可以包括以下幾個(gè)方面：
1）賬號的定位
2）視頻的封面、標(biāo)題、標(biāo)簽使用
3）視頻的內(nèi)容（開始、中間、結(jié)尾是如何一步步滿足用戶的需求的）
2、賬號定位
所謂賬號定位就是指你要為你的目標(biāo)用戶提供什么內(nèi)容，如何提供優(yōu)于競爭對手具有差異化的視頻內(nèi)容，除此之外，在做賬號定位的時(shí)候，要注意垂直化。內(nèi)容領(lǐng)域不能分散。
3、圍繞關(guān)鍵詞進(jìn)行內(nèi)容輸出
首先找到你行業(yè)的關(guān)鍵詞詞根，例如你的賬號是關(guān)于運(yùn)營推廣的，可以把“運(yùn)營”“推廣”兩個(gè)關(guān)鍵詞作為詞根，然后在抖音搜索框搜一下，可以看到下拉，以及相關(guān)搜索，這些都是用戶的搜索需求，圍繞這些關(guān)鍵詞進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。
4、布局關(guān)鍵詞
跟傳統(tǒng)的seo布局關(guān)鍵詞有點(diǎn)類似，首先要找到布局的地方，抖音在做seo的時(shí)候，布局的地方有：
1）賬號名稱
賬號名稱里可以包含關(guān)鍵詞，例如麒麟老師的抖音賬號名稱就叫“麒麟老師聊運(yùn)營”，包含了核心關(guān)鍵詞“運(yùn)營”
2）賬號簡介
賬號簡介是對賬號定位的一個(gè)大致介紹，讓用戶知道你是做什么的？能為他提供什么價(jià)值。這里面就可以布局關(guān)鍵詞。
3）專輯名稱
專輯功能需要粉絲數(shù)量達(dá)到1w以上才可以開通，如果你的粉絲數(shù)量滿足這個(gè)條件，可以開通，并將你的目標(biāo)關(guān)鍵詞布局進(jìn)去。
4）作品標(biāo)題
作品標(biāo)題指的是每次發(fā)布作品時(shí)，提示你加的一段文字介紹，這里面便可以布局關(guān)鍵詞。如下圖所示：
5）作品封面
作品封面同樣可以將你的關(guān)鍵詞布局進(jìn)去，如果系統(tǒng)截出來圖片的沒有關(guān)鍵詞，可以自己制作一個(gè)好的封面，然后上傳上去。
6）作品里的文本內(nèi)容
作品里的文本內(nèi)容關(guān)鍵詞布局一方面可以使用抖音的添加文本功能進(jìn)行布局，另一方面可以通過自動識別字幕進(jìn)行布局，所以這就要求視頻的內(nèi)容里出現(xiàn)目標(biāo)關(guān)鍵詞。
7）話題
話題是在發(fā)布作品最后出現(xiàn)的一個(gè)功能，如下圖：
5、經(jīng)常直播
只要有空就可以直播，不僅可以拉近與粉絲的距離，還可以活躍賬號的數(shù)據(jù)，有利于排名。如果實(shí)在不知道直播該說點(diǎn)什么，可以打開語音直播，放點(diǎn)與賬號相關(guān)的干貨知識，同樣不錯(cuò)。
6、數(shù)據(jù)監(jiān)控
基本的操作做完之后，就需要觀察數(shù)據(jù)了，這里的數(shù)據(jù)就是指seo排名，一般以半個(gè)月為一個(gè)周期進(jìn)行數(shù)據(jù)的監(jiān)控。
7、數(shù)據(jù)優(yōu)化
如果數(shù)據(jù)并不理想，則要進(jìn)行數(shù)據(jù)的優(yōu)化了，優(yōu)化的方面要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行考慮：
1）內(nèi)容：提升內(nèi)容的質(zhì)量；可以換個(gè)內(nèi)容的角度
2）直播：時(shí)長加長；直播內(nèi)容換一下
3）粉絲量：采用各種方式提升粉絲量，注意操作的自然性。
4）互動數(shù)據(jù)：人為地提升互動數(shù)據(jù)，創(chuàng)建操作流程，同樣注意操作的自然性。
5）其他抖音平臺的功能盡量使用起來
每次數(shù)據(jù)優(yōu)化完之后要進(jìn)行數(shù)據(jù)的監(jiān)控，這樣“監(jiān)控->優(yōu)化”形成一個(gè)閉環(huán)操作。
麒麟老師寫了這么多總算把想說的都給大家分享了出來，至于為什么是這么個(gè)操作方法，其實(shí)都是基于抖音的seo排名規(guī)則，每一項(xiàng)操作都是在優(yōu)化seo的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，從而達(dá)到最優(yōu)的狀態(tài)。
以上就是義信科技麒麟老師對抖音seo是什么?怎么做以及抖音seo排名規(guī)則的介紹，后期會更新抖音運(yùn)營等相關(guān)的干貨內(nèi)容，請持續(xù)關(guān)注義信科技。
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