“巨惠特賣”、“全年最低”、“限時搶購”、“爆款秒殺”，沒有一個消費者和品牌會選擇忽視一年一度的雙十一大促。
也正因如此，許多的品牌從年初開始就憋著一口氣，希望能在“雙十一”這個萬家同臺競技的終極舞臺上，揚眉吐氣、“C位”出道。
在這之中，隨著各種智能設(shè)備應(yīng)用功能和場景的持續(xù)擴展，手機、筆記本、平板以及大屏之間的互聯(lián)越來越高頻，《一點財經(jīng)》縱觀“家族式”電子產(chǎn)品的銷售情況，發(fā)現(xiàn)2020年11月17號才正式獨立的榮耀，在不到一年的時間里竟成為了雙十一最大的一匹“黑馬”。
戰(zhàn)果累累
在“家族式”電子產(chǎn)品的“出道舞臺”，今年的“C位”，榮耀當(dāng)之無愧。之所以如此果斷的下這樣的論斷，得益于榮耀今年令人無可指摘的成績單。
首先，與選秀舞臺中的投票數(shù)一樣，在雙十一，看待一個產(chǎn)品是否受歡迎，銷量就是最直觀的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，而榮耀雙11的數(shù)據(jù)表現(xiàn)均達到了歷史新高。
在雙十一的第一波“戰(zhàn)役”中，榮耀智慧生活迎來了開門紅。10月31日20：00至11月10日，榮耀智慧屏X2 65英寸榮獲京東平臺65英寸電視累計銷量＆銷售額雙冠軍。雙十一大戰(zhàn)首日，榮耀筆記本包攬11月1日京東輕薄本單品銷量冠亞軍；榮耀平板獲11月1日天貓&京東全天安卓平板品類銷量&銷售額雙冠軍；榮耀手表2獲11月1日全天京東平臺智能手表單品銷量冠軍。
令市場驚訝的是，榮耀智慧生活第二波上漲勢頭依舊沒有出現(xiàn)頹勢。榮耀MagicBook X14榮獲京東11月11日輕薄本單品銷量冠軍；榮耀MagicBook X 15 于10月31日20：00至11月11日，榮獲京東平臺輕薄本單品累計銷量冠軍；榮耀平板V6在10月31日20：00至11月11日期間，榮獲京東平臺安卓平板單品累計銷售額冠軍；榮耀平板榮獲天貓平臺11月1日至11月11日累計安卓平板品類銷量&銷售額雙冠軍；榮耀平板7獲天貓平臺11月1日至11月11日累計安卓平板單品銷量&銷售額雙冠軍。
其次，一個合格的“C位”，美妙的歌喉、曼妙的舞姿與獨特的個人魅力缺一不可。在雙十一，某個產(chǎn)品在某個渠道“出圈”有一定的偶然性，但全線產(chǎn)品、全渠道參與還能取得不錯的成績，才是“天生C位”的實力。
聚焦雙十一，榮耀正是全線產(chǎn)品參與、全渠道參與，涵蓋了手機、智慧屏、筆記本電腦、平板、穿戴等1+8+N全場景智慧生活產(chǎn)品，覆蓋天貓、京東、蘇寧等零售平臺，中高端全面開花。
據(jù)悉，今年蘋果等各友商都是發(fā)布了平板系列，然而正是在這樣激烈的競爭環(huán)境中，全線產(chǎn)品參與的榮耀依然拿下了“六冠王”，更彰顯了榮耀的產(chǎn)品力與品牌力。
最后，深究下來，榮耀其實并非在今年雙十一才一鳴驚人，事實上，自3月31日全面整合完成之后，榮耀一直佳績頻傳。
IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度，獨立的榮耀平板出貨約53萬臺，同比增長68.5%，在中國的市場份額占比8.5%，位居中國前三，僅次于蘋果和華為。618購物節(jié)，榮耀筆記本全平臺銷量在一小時內(nèi)破萬，并在京東、天貓等平臺成為了銷量和銷售額雙冠軍。
榮耀推出的榮耀Earbuds 2 SE耳機也獲得了眾多權(quán)威媒體及第三方權(quán)威檢測機構(gòu)的高度好評。其中，國際權(quán)威機構(gòu)Intertek給榮耀Earbuds 2 SE耳機頒發(fā)TickMark認證，成為全球首款獲得TickMark認證的TWS耳機產(chǎn)品。
同年8月19日，榮耀平板V7 Pro獲當(dāng)天全天京東安卓平板品類銷量&銷售額雙冠軍，晨暉金版本全平臺售罄，榮耀平板V7 Pro刷新線下榮耀平板新品首銷歷史記錄，首銷日銷量同比增長269%。
所以，榮耀在雙十一以“黑馬”之姿“C位”出道，絕非運氣使然。
硬核技術(shù)+高能產(chǎn)品
聚焦國內(nèi)的“家族式”電子產(chǎn)品競速排行榜單，OPPO、小米等玩家都不是無名之輩，在前有猛虎后有追兵的情況下，鏖戰(zhàn)雙十一的榮耀為何能榮登“C位”？
其一，得益于榮耀出色的產(chǎn)品力，舉三個簡單的例子，在PC方面，榮耀雖然入局PC行業(yè)僅僅3年，卻開創(chuàng)PC行業(yè)多個第一，引入指紋解鎖、開創(chuàng)全面屏、開創(chuàng)16英寸以上大尺寸筆記本，首次采用500萬超高清廣角雙攝等，為行業(yè)樹立了新的標桿，把PC帶向了萬物互聯(lián)的新時代。
在智慧屏方面，榮耀智慧屏X2實現(xiàn)安卓陣營首發(fā)4K HDR10視頻的無線投屏，始終堅持開關(guān)機無廣告，進一步保證消費者暢快的使用體驗。
在平板方面，榮耀平板實現(xiàn)了包括安卓平板上首次搭載懸浮鍵盤，首發(fā)筆鍵一體設(shè)計，首次實現(xiàn)了平板和PC之間的多屏協(xié)同等多個第一，極大拓展了平板的使用邊界和場景，讓平板真正成為生產(chǎn)力創(chuàng)造工具。
其二，如果說出色的產(chǎn)品力，為榮耀造就了堅不可摧的“盾”，那么過硬的創(chuàng)新力就是為榮耀掃清一切障礙的“矛”。
以PC為例，憑借著過硬的創(chuàng)新力，榮耀一直在不斷的向前突破。PC行業(yè)20年發(fā)展才將攝像頭設(shè)定為100萬像素，榮耀MagicBook V 14只用了3年，就實現(xiàn)了行業(yè)首次搭載500萬超高清雙攝會議系統(tǒng)；為了全面滿足用戶對旗艦筆記本的實際使用需求，榮耀MagicBookV 14通過英特爾Evo平臺認證，100多項嚴苛測試取得優(yōu)異成績；除此之外，眾所周知，為了保證游戲體驗，所以游戲本往往有著更強大的性能，而榮耀硬是推出了MagicBook 16 Pro這款性能不輸游戲本的輕薄本，對傳統(tǒng)PC領(lǐng)域帶來巨大沖擊。
其三，基于創(chuàng)新和品質(zhì)，榮耀獲得了深厚的消費者、渠道與供應(yīng)鏈基礎(chǔ)。
有好的產(chǎn)品打地基，榮耀很快得到了更多伙伴的支持，一方面，獨立以來，榮耀就迅速和供應(yīng)鏈渠道合作伙伴恢復(fù)合作，并在技術(shù)和軟硬件底層研發(fā)方面與微軟、英特爾等合作伙伴的相互支持和賦能，保障了榮耀供應(yīng)鏈穩(wěn)定和產(chǎn)品研發(fā)層面的深入和高效。另一方面，榮耀的線下渠道也在持續(xù)擴張，據(jù)悉新榮耀的大股東包括了30余家渠道商、零售商。
另外，對消費者的重視，也早已刻入了榮耀的“雙輪驅(qū)動”戰(zhàn)略中，就在雙十一，榮耀為了更好地服務(wù)客戶、強化購物體驗，榮耀商城特推出“智享生活中國榮耀”系列主題活動，不僅涵蓋了旗下榮耀50系列、榮耀Magic3系列等熱門產(chǎn)品，而且優(yōu)惠力度大、玩法豐富。
感受到了重視，也難怪榮耀可以贏得了消費者的認可和選擇，品牌與消費者的“雙向奔赴”或?qū)⒊蔀闃s耀未來增長最大的底氣。
備戰(zhàn)“全場景”新戰(zhàn)事
奪C位難，保C位則是難上加難。
想要長久的穩(wěn)住行業(yè)“C位”，考驗得不僅僅是單個能力的突出，隨著生態(tài)協(xié)同及全場景應(yīng)用的新競爭時代來臨，由于硬件設(shè)備并非是簡單連接，而是基于數(shù)據(jù)與服務(wù)的高效流轉(zhuǎn)，深度的行為識別與智能調(diào)整，并且伴隨機器學(xué)習(xí)能力的提升和智能化演進，帶來用戶全場景體驗的完美平衡和持續(xù)進化，市場也越來越看中全場景營銷體驗。
從戰(zhàn)略的角度來看，早在2018年，榮耀就領(lǐng)先行業(yè)提出“1+8+N”智慧全場景戰(zhàn)略與產(chǎn)品布局，初步形成了以手機為核心，包括PC、平板、智慧屏等八大智能終端在內(nèi)的“1+8+N”三圈層結(jié)構(gòu)。
正如榮耀CEO趙明在接受人民網(wǎng)《人民會客廳》欄目采訪時所說的那樣：“榮耀的1+8+N實際上是把核心的圍繞我們?nèi)粘Ｊ褂玫母哳l產(chǎn)品融合在一起，提供給消費者一貫的、連續(xù)性的使用體驗。”時間上的先發(fā)，使得榮耀在這一領(lǐng)域已經(jīng)較友商積累了更多的優(yōu)勢。
從技術(shù)的角度來看，電腦、手機、平板等日常生活中使用最多的產(chǎn)品，打通其間的壁壘有利于廠商建立完整的生態(tài)體系，所以多屏協(xié)同功能其實是萬物互聯(lián)過程中的一個重要節(jié)點。
而多屏協(xié)同其實一直是榮耀智慧生活產(chǎn)品的標志性賣點，9月的榮耀智慧生活新品發(fā)布會上，榮耀發(fā)布了筆記本、平板、智慧屏等多款新品，多屏協(xié)同再次升級。以榮耀智慧屏X2為例，這款高品質(zhì)大屏，打造了領(lǐng)先行業(yè)的多屏協(xié)同升維體驗，體現(xiàn)了榮耀不斷一直在堅持用新體驗和新服務(wù)重塑用戶認知，也成為了促進行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要力量和典范。
不僅僅是多屏協(xié)同，這些年來，榮耀還一直致力于加深底層技術(shù)合作，榮耀全場景聯(lián)合Intel、MTK、微軟、英偉達等全球核心供應(yīng)鏈廠商。9月，榮耀就與微軟在榮耀深圳新總部舉辦戰(zhàn)略合作簽約儀式，雙方宣布將助力榮耀1+8+N全場景智慧融合戰(zhàn)略落地，為消費者帶來萬物互聯(lián)的一體化融合體驗。
據(jù)了解，未來榮耀將把微軟云計算和AI技術(shù)應(yīng)用在YOYO智慧助手、協(xié)同辦公、智慧出行、生活服務(wù)、智能翻譯等應(yīng)用和場景中，此外，雙方還將在移動計算、PC及生產(chǎn)力應(yīng)用等方面展開更多合作，探索Windows與Android系統(tǒng)融合的全場景互聯(lián)互通技術(shù)。在這樣的背景下可以窺見到，榮耀“1+8+N”戰(zhàn)略正在加速全面落地。
從消費者的角度來看，一方面，榮耀全場景聯(lián)合京東、神州數(shù)碼等線上線下渠道伙伴，深度洞察用戶需求，創(chuàng)新與消費者需求結(jié)合，進而聯(lián)合上下游供應(yīng)鏈和渠道伙伴打造消費者真正需要的產(chǎn)品；另一方面，同時還在構(gòu)建全場景的銷售與售后體系，提升消費者全渠道的體驗，這也是榮耀一直以來秉持的“雙輪驅(qū)動”戰(zhàn)略的又一體現(xiàn)。
總而言之，雙十一期間榮耀結(jié)出的累累“碩果”已經(jīng)向市場表明了，榮耀產(chǎn)品以科技創(chuàng)新贏得消費者認可，未來在“雙輪驅(qū)動”理念以及“1+8+N”全場景戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，榮耀智慧生態(tài)的協(xié)同效應(yīng)將愈發(fā)凸顯，或?qū)⒊掷m(xù)性的引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展。
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