移動應用行業(yè)競爭激烈，產品除了要不斷打磨優(yōu)化體驗，更要考慮高效獲量增長的問題。華為應用市場商業(yè)推廣業(yè)務在幫助優(yōu)質應用獲量增長的同時，也通過豐富多元的資源扶持與權益激勵，助力優(yōu)質應用更精準、高效地連接用戶，實現品效齊增。
8月，華為應用市場以“玩轉精彩”為主題，結合多家華為授權體驗店及周邊商圈資源，聯動懶人暢聽、同程旅行等優(yōu)質應用合作伙伴，策辦了集品牌營銷、內容分享、用戶交流，互動體驗等形式的整合營銷線下活動。通過多渠道多波次的傳播，持續(xù)發(fā)酵事件熱度，現場參與活動的用戶超過500人，#玩轉精彩#微博話題閱讀量超3100萬，同時華為應用市場及合作伙伴應用端內進行專題聯動，實現破圈傳播，品效齊增的效果。聯動合作伙伴舉辦線下門店營銷活動，是華為應用市場商業(yè)推廣面向合作伙伴分級權益的新探索和新形式。通過活動為開發(fā)者搭建線下推廣新渠道，讓優(yōu)質應用的場景運營矩陣更加豐富的同時，落實了開發(fā)者在應用市場商業(yè)推廣的合作權益，實現雙方的合作共贏。
加大營銷權益等分級權益扶持 助力應用推廣全方位提速
在碎片化傳播環(huán)境中，有效的營銷活動可以幫助品牌吸引用戶視線，建立品牌影響力。此次“玩轉精彩”系列活動，華為應用市場商業(yè)推廣通過與開發(fā)者合作在線上線下實現了品牌聯動，優(yōu)質的品牌資源進行雙向滲透，在傳播上倍增營銷價值。在轉化效果上，本次活動結合華為應用市場及合作伙伴應用端內外資源，活動期間同步上線活動專題，線下活動設計互動環(huán)節(jié)，引導用戶參與專題下載應用，裂變分享，助力活動傳播并帶動應用轉化。
在內容上，“玩轉精彩”系列活動針對當前節(jié)點熱門場景如求職和旅行等，形式多樣，策劃了天臺音樂會、故事沙龍、模擬面試等主題活動與互動環(huán)節(jié)，增進了開發(fā)者與用戶的交流溝通，提升品牌影響力。
華為應用市場商業(yè)推廣為合作伙伴提供聯合營銷活動和沙龍峰會參會等營銷增值權益，助力合作伙伴在商業(yè)推廣中全面成長。此前，針對教育、社交通訊等品類，華為應用市場商業(yè)推廣也舉辦了行業(yè)沙龍，邀請行業(yè)大咖及應用市場運營專家為開發(fā)者分析行業(yè)趨勢，解讀投放策略等，讓開發(fā)者更好地了解業(yè)務的同時，也為開發(fā)者帶來交流分享的平臺。這一系列營銷活動的支持，源于華為應用市場商業(yè)推廣對于合作伙伴的分級權益賦能。
華為應用市場商業(yè)推廣合作伙伴分級權益在管理提速、推廣支撐、資源權益三大維度為開發(fā)者提供助力。在管理提速方面，合作伙伴的應用上架、包體更新等將會被優(yōu)先審核；應用轉移、應用認領也會被優(yōu)先處理。在推廣支撐方面，商業(yè)推廣為不同分級的合作伙伴提供專屬客戶代表、定制化推廣報告、專項數據提取等附加資源，幫助應用開發(fā)者高效開展業(yè)務合作。在資源權益方面，合作伙伴在線上可獲得華為應用市場月度精選、專題、探索、Gif Icon、首焦等資源，在線下主題活動中也享有優(yōu)先邀請等權益，聯動線上線下，全面助力合作伙伴提升商業(yè)推廣的效果。
多重扶持政策，讓開發(fā)者推廣降本增效
作為全球前三大應用分發(fā)平臺，華為應用市場持續(xù)助力開發(fā)者高效分發(fā)、實現用戶高質量增長，通過豐富的激勵政策，華為應用市場助力不同需求的合作伙伴高效推廣。如針對新合作的開發(fā)者，華為應用市場商業(yè)推廣星火計劃2021為開發(fā)者提供報名即送、滿額即返、華為云優(yōu)惠資源、華為商城優(yōu)惠券等扶持資源，并推出“推薦人”長期激勵，通過整合扶持資源，賦能合作伙伴快速增長。針對不同業(yè)務場景和推廣需求的開發(fā)者，飛躍計劃推出A/B/C/D四個套餐，滿足各場景需求，并為開發(fā)者提供開屏、焦點圖、輪播詞等投放激勵，有的放矢，提高推廣實效。
此外，華為應用市場商業(yè)推廣也為合作伙伴贈送月度激勵，當單款應用在華為應用市場付費推廣平臺自然月達到一定現金消耗后，次月將得到按比例贈送的激勵金，回饋開發(fā)者的同時，進一步為應用推廣投放提供充足“彈藥”。詳細的激勵規(guī)則和分級權益，均能在華為開發(fā)者聯盟網站應用市場付費推廣文檔中查看。
華為應用市場商業(yè)推廣致力于幫助開發(fā)者獲量增長、品牌曝光、實現商業(yè)成功。為進一步豐富開發(fā)者權益，提升應用推廣曝光量，華為應用市場也將不斷挖掘新的服務內容、升級激勵與合作權益，助力合作伙伴精準、優(yōu)質、高效增長。
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