前言：這是白楊SEO公眾號(hào)原創(chuàng)第294篇。為什么想到寫這個(gè)話題？有人問新媒體數(shù)據(jù)怎么監(jiān)控？所以今天就來聊一聊。
大綱如下：
1、SEO與數(shù)據(jù)的關(guān)系
2、網(wǎng)絡(luò)推廣、新媒體與數(shù)據(jù)的關(guān)系
3、為什么做SEO、推廣、新媒體都需要數(shù)據(jù)管理與數(shù)據(jù)分析？
4、SEO、推廣、新媒體數(shù)據(jù)分析應(yīng)該怎么做？
在進(jìn)入正題之前，先聊聊數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)分析。
數(shù)據(jù)是什么？我相信只要從事互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該都知道，簡單理解就是做某件事后的數(shù)值呈現(xiàn)。比如我們做SEO、做推廣、做新媒體，都會(huì)產(chǎn)生數(shù)據(jù)。
數(shù)據(jù)分析是什么？簡單來說，就是拿到前面說的做的那些結(jié)果數(shù)據(jù)呈現(xiàn)后來進(jìn)行分析。當(dāng)然，不管是SEO、推廣還是自媒體，要做好數(shù)據(jù)分析的前提是做好數(shù)據(jù)管理（定義、檢測與收集保存）
SEO與數(shù)據(jù)的關(guān)系
我們知道，做SEO（搜索引擎優(yōu)化），尤其比如網(wǎng)站SEO，那么，我們就會(huì)這個(gè)網(wǎng)站做的前后進(jìn)行數(shù)據(jù)對比。
這里的數(shù)據(jù)對比，就與SEO有關(guān)系了。如果沒有數(shù)據(jù)對比，我們就很難評估做這個(gè)網(wǎng)站SEO到底有沒有作用？
網(wǎng)站SEO一般會(huì)有哪些數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)維度呢？
百度索引數(shù)、網(wǎng)頁百度收錄數(shù)、網(wǎng)站權(quán)重、關(guān)鍵詞排名個(gè)數(shù)與關(guān)鍵詞排名位置、友情鏈接數(shù)、外鏈數(shù)、網(wǎng)站IP、網(wǎng)站UV、網(wǎng)站PV、網(wǎng)站跳出率、訪問頁面深度、頁面停留時(shí)間、流量來源等。
有了上面這些數(shù)據(jù)維度，那么我們優(yōu)化前后就可以看到數(shù)據(jù)變化。比如優(yōu)化前收錄多少，關(guān)鍵詞排名個(gè)數(shù)和位置多少，網(wǎng)站權(quán)重多少，網(wǎng)站自然IP多少，優(yōu)化過后再做個(gè)統(tǒng)計(jì)，就能清楚看到變化。
當(dāng)然，有人會(huì)說，這些數(shù)據(jù)有可能會(huì)刷或者做假之類，也很正常的。但是，做假暫不在本文討論范圍內(nèi)哈，以后再聊。
網(wǎng)絡(luò)推廣、新媒體與數(shù)據(jù)的關(guān)系
接下來說說，網(wǎng)絡(luò)推廣、新媒體（包含自媒體）與數(shù)據(jù)有什么關(guān)系？其實(shí)吧，網(wǎng)絡(luò)推廣、新媒體這些與數(shù)據(jù)依然有很重要的關(guān)系。
比如說網(wǎng)絡(luò)推廣，SEO只是網(wǎng)絡(luò)推廣中一種方式。比如還有像發(fā)軟文推廣、社交媒體（如微博）推廣、視頻推廣（如愛奇藝）、博客論壇推廣、B2B黃頁推廣等。做這些推廣，我們都需要統(tǒng)計(jì)他們的推廣數(shù)據(jù)。
再比如說到新媒體平臺(tái)和當(dāng)下做自媒體。如果這個(gè)自媒體僅個(gè)人用，不對外營銷之類不需要，不然，都是需要做數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的。
舉個(gè)最簡單的例子，比如，別人找白楊SEO公眾號(hào)投廣告，就會(huì)問，你公眾號(hào)有多少粉絲，頭條閱讀多少，平均閱讀多少之類，這些就是數(shù)據(jù)。
網(wǎng)絡(luò)推廣、新媒體數(shù)據(jù)維度一般有哪些？
一般有：瀏覽數(shù)（視頻叫播放數(shù)）、收錄數(shù)（是否被百度收錄）、然后就是數(shù)據(jù)后面的點(diǎn)贊、評論等維度。如果是自媒體，還有粉絲數(shù)，性別比例等。
為什么做SEO、推廣、新媒體都需要數(shù)據(jù)管理與數(shù)據(jù)分析？
為什么需要做數(shù)據(jù)管理與數(shù)據(jù)分析？因?yàn)橹挥凶龊脭?shù)據(jù)管理，后面才好有數(shù)據(jù)分析。因?yàn)樽龊脭?shù)據(jù)分析，才知道某個(gè)渠道值不值不值得持續(xù)投入人力、財(cái)力。
做好數(shù)據(jù)分析，幫助公司網(wǎng)站或產(chǎn)品識(shí)別機(jī)會(huì)、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)；幫助公司網(wǎng)站或產(chǎn)品診斷問題、亡羊補(bǔ)牢；幫助公司網(wǎng)站或產(chǎn)品評估效果、改進(jìn)營銷；幫助公司網(wǎng)站或產(chǎn)品提高效率，更有價(jià)值。
SEO、推廣、新媒體數(shù)據(jù)分析應(yīng)該怎么做？
其實(shí)數(shù)據(jù)分析怎么做是一個(gè)很大問題，對于沒有做過數(shù)據(jù)分析的，可能都不知道數(shù)據(jù)應(yīng)該如何看，更別談分析了，所以白楊SEO主要從以下，一個(gè)一個(gè)說。
1、明確目標(biāo)，確定數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)維度是數(shù)據(jù)分析第一步
明確目標(biāo)是是什么？就是不管你是做網(wǎng)站SEO優(yōu)化引流，還是做品牌網(wǎng)絡(luò)推廣，還是做APP推廣，目標(biāo)不同，我們關(guān)注的重點(diǎn)就不同。
統(tǒng)計(jì)維度是什么？拿網(wǎng)站來說，我們更關(guān)注的是網(wǎng)站IP、會(huì)話數(shù)、以及PV，俗稱網(wǎng)站流量。而如果是APP，我們關(guān)注是下載數(shù)、激活數(shù)、注冊數(shù)。如果是品牌詞推廣，我們更關(guān)注是品牌的百度數(shù)數(shù)變化。
所以，要做數(shù)據(jù)分析前，我們就應(yīng)該明確我們統(tǒng)計(jì)主體，以及這個(gè)主體的目標(biāo)以及對應(yīng)的核心指標(biāo)是什么。
2、數(shù)據(jù)埋點(diǎn)或給統(tǒng)計(jì)對象加上統(tǒng)計(jì)代碼是數(shù)據(jù)分析第二步
一般網(wǎng)站，我們一般是加第三方統(tǒng)計(jì)工具，當(dāng)然有些大的公司，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)都是自己公司做的。
中文的網(wǎng)站，一般會(huì)把百度統(tǒng)計(jì)的代碼放到網(wǎng)站全站的頁面底部；如果是英文網(wǎng)站，一般是放谷歌分析代碼。
只有當(dāng)我們在做APP的時(shí)候，才會(huì)說到APP埋點(diǎn)。一般現(xiàn)在APP統(tǒng)計(jì)，主流都用友盟統(tǒng)計(jì)，當(dāng)然國外也有專門的。對了，百度統(tǒng)計(jì)移動(dòng)端也可以統(tǒng)計(jì)APP的哈~
3、找準(zhǔn)數(shù)據(jù)分析工具檢測與收集是數(shù)據(jù)分析第三步
網(wǎng)站檢測工具：百度統(tǒng)計(jì)、谷歌分析（GA）、CNZZ（現(xiàn)在合并到友盟）、神策數(shù)據(jù)等
APP檢測工具：友盟、百度移動(dòng)統(tǒng)計(jì)、 TalkingData、神策、諸葛IO
小程序檢測工具：阿拉丁、神策、諸葛IO
用戶運(yùn)營分析工具：百度統(tǒng)計(jì)、GrowingIO、品友互動(dòng)
熱力圖分析：神策數(shù)據(jù)、ptengine
數(shù)據(jù)收集及常見的數(shù)據(jù)表格參考，如圖：
上面前兩張，主要是網(wǎng)站SEO，后面兩張，一張是競價(jià)，一張是APP。每個(gè)數(shù)據(jù)維度，還是要根據(jù)公司業(yè)務(wù)來，僅供參考。
4、學(xué)會(huì)基本數(shù)據(jù)分析方法，正式開始數(shù)據(jù)分析！
白楊SEO這里主要分享三種簡單的數(shù)據(jù)分析。
A、趨勢分析
拿我們網(wǎng)站SEO統(tǒng)計(jì)分析來舉例說，我們網(wǎng)站SEO主要分析：外鏈數(shù)、關(guān)鍵詞排名、網(wǎng)頁收錄、流量數(shù)據(jù)（IP、UV、PV）等。
我們每天都會(huì)統(tǒng)計(jì)，這樣一周或者一個(gè)月來看收錄、流量變化，我們就能看到這個(gè)SEO優(yōu)化趨勢現(xiàn)狀。
B、對比分析
對比分析，主要是來對比。比如環(huán)比、同比。舉例，比如有個(gè)網(wǎng)站，2021年3月IP總計(jì)10000，4月12000，2020年4月IP6000。那么，2021年4月環(huán)比3月總量增加了2000，即增加了（12000-10000）/10000*100%=20%。
那么，同比就是今年4月與去年4月就是同比增長多少呢？就是（12000-6000）/6000*100%=100%，即同比增長了一倍。
除了與自己對比，還可以與競爭對手，同行對比。如果可以從第三方網(wǎng)站了解同行網(wǎng)站該月總流量，可以知道自己流量怎么樣。
C、交叉分析
所謂交叉分析，就是交叉驗(yàn)證。比如， 我們對比AB網(wǎng)站的流量或權(quán)重。我們除了看X平臺(tái)數(shù)據(jù)，我們也會(huì)看Y平臺(tái)數(shù)據(jù)，甚至?xí)碯平臺(tái)數(shù)據(jù)，這樣交差來驗(yàn)證是不是A網(wǎng)站流量或權(quán)重確實(shí)比B網(wǎng)站高。
因?yàn)槟骋粋€(gè)平臺(tái)可能有誤，但并不是每個(gè)平臺(tái)都有誤，這就是為了方便交叉分析。當(dāng)然，如果最開始源頭錯(cuò)了，比如，一開始流量或者權(quán)重就造假了，而且人家也針對這些統(tǒng)計(jì)平臺(tái)有做過數(shù)據(jù)就另當(dāng)別論。
其實(shí)，關(guān)于數(shù)據(jù)分析問題還有很多，歡迎看完給我留言，下次可能再寫一篇。我之前寫過兩篇關(guān)于百度分析工具怎么用的，看這：
白楊SEO：網(wǎng)站數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工具之百度統(tǒng)計(jì)介紹（一）
白楊SEO：網(wǎng)站數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工具之百度統(tǒng)計(jì)（二）
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